Talkshow số 01 - Bên lề Cuộc thi Bản lĩnh Marketer 2013 Phần trình bày của Mr.Phương CMO do CLB Marketing FTU tổ chức

2. Tận dụng truyền thông kỹ thuật
số để xây dựng thương hiệu
Trình bày: Ông Nguyễn Văn Phương
Chuyên gia tư vấn chiến lược tiếp thị số
Công ty Buzz Digital
Ông Hà Anh Tuấn
Chủ tịch CLB Việt SEO
CEO Vinalink Media

3. 1. Tương tác trên Website

4. Bluestone – nấu ảo online, ăn thật ngoài đời
Mục đích của website
Bluestone là công ty chuyên cung cấp đồ gia dụng, sản phẩm nhà bếp. Bluestone muốn cho khách hàng
trải nghiệm các sản phẩm nhà bếp trên mạng và qua đó quảng bá các trang thiết bị nhà bếp hiện tại và
tiện lợi.
Ý tưởng
Tái hiện không gian nhà bếp tiện nghi trên website ainoicuocsonglagioihan.vn mỗi ngày 100 bữa ăn thực
dành cho 100 đầu bếp online nhanh tay nhất của chương trình:
-12h-13h: 1 món mặn và 1 thức uống theo chỉ dẫn của Bluestone
- Kêu gọi bạn bè vào web like, chia sẻ lên facebook,…
- 100 đầu bếp đầu tiên và đạt 10 like sẽ chiến thắng, bữa ăn được gửi trực tiếp trưa hsau

5. Diana - lamdieuminhyeu
Mục đích:
Mỗi năm Diana đều tận dụng
ngày 8-3 như một món quà dành
tặng con gái và để viết tiếp câu
chuyện “là con gái thật tuyệt” của
họ
Ý tưởng:
Diana tạo ra một platform là nơi
để con gái chia sẻ những điều
mình yêu tại
lamdieuminhyeu.com, và những
cảm xúc say mê khi thực hiện
điều ấy.
-Kêu gọi bình chọn
- Người chiến thắng sẽ được gặp
những hotboy nổi tiếng (Wanbi
Tuấn Anh, Huỳnh Anh, Chí
Thiện..) và thực hiện điều
ấy, ngoài ra nhận những giải
thưởng hấp daanxx:
Iphone, ipad….

6. Website hiệu quả với nhiều vai trò khác
nhau
• Thu thập được nguồn thông tin về SP trước khi mua hàng
• Cho người dùng trải nghiệm dưới nhiều hình thức: Hình
ảnh, Video, Tương tác trực tiếp, không gian 3 chiều, …
• Giao tiếp với người dùng (multi-way communications)
• Tiếp nhận thông tin phản hồi > giúp quá trình nghiên cứu
• Thu thập thông tin người dùng để phục vụ cho chiến dịch marketing
trong tương lai
• Đo lường được hiệu quả vì có các số liệu thống kê và tương tác

7. 2. Truyền thông xã hội (SoMe)

8. Phương tiện truyền thông xã hội tại Việt Nam

9. Tương tác với người dùng thông qua các cuộc thi
ảnh
Pizza Hut, KFC, ....
- Chụp ảnh & thể hiện
thông điệp
- Viral, bình chọn
- Giải thưởng

10. KichiKichi quảng bá thịt bò nhập khẩu từ Úc
Mục tiêu:
Kichikichi mang bò nhập
khẩu từ Úc về và muốn nhấn
mạnh thông điệp về thịt bò
Úc nhập khẩu thông qua
mạng xã hội
Ý Tưởng:
Buzz Team tổ chức cuộc
thi, chơi game “Điệp vụ bò
Úc” giải cứu các chú bò khỏi
những chướng ngại vật: đồi
núi, rừng, biển, động vật ăn
thịt…trên facebook

11. MaybelineVN launching Babylips– Sử dụng App
để tương tác Fans

12. Cách thức các chuyên gia marketing sử dụng
phương tiện truyền thông xã hội
 Cho phép các DN giao tiếp với KH theo cách KH của họ ưa thích
 Để gắn kết với khách hàng DN thường sử dụng một số phương pháp như:
tổ chức các cuộc thi, bình chọn trực tuyến, game và ứng dụng trực
tuyến, đề xuất ý tưởng, apps…
 Cho phép người tiêu dùng biết được người khác sử dụng một sản phẩm
hoặc dịch vụ như thế nào
 Cho phép khách hàng tương tác với những KH khác cũng như với công ty
 Tác động lên những người ảnh hưởng (influencers, bloggers..)
 Truyền miệng
 Hỗ trợ những gì quan trọng với KH
 Một phương thức tuyệt vời để định hướng vào khách hàng mục tiêu

13. 3. Viral Video (Video có hiệu
ứng lan truyền)

14. Quảng bá thương hiệu với
thông điệp độc đáo và nhất quán
• Tom Dickson, Người sáng
lập kiêm CEO của công ty
sản xuất máy xay sinh tố
BlendTec, mở một loạt các
video nổi tiếng trên YouTube
tên là “Will It Blend?” (Xay
được không?)
• Với hơn 130 video, tổng
số lượt xem hiện tại đã lên
đến vài trăm triệu.

15. Ford Fiesta Hunt – Sử dụng yếu tố sexy và ly kỳ
tạo viral
http://www.youtube.com/watch?v=Slaf1S_ybKE
Mục tiêu:
Ford Fiesta ra mắt tại Việt
Nam muốn người tiêu dùng
biết đến những ưu việt của họ
Ý Tưởng:
- Tổ chức cuộc thi Ford
Fiesta Hunt trên mạng xã hội
- Vòng 1: thi ảnh – tại sao
bạn nghĩ fiesta là phương tiện
lý tưởng của mình
- Vòng 2: Thực hiện video
nhấn mạnh các tính năng
vượt trội
- Giải thưởng là 1 chiếc
Fiesta Hunt 28 000 $

16. Bánh sukem Chewy Junior sử dụng nhân vật nổi
tiếng trên mạng và các yếu tố gay, sex để viral
http://www.youtube.com/watch?v=fVzF_CY22ss
Mục tiêu:
Bánh su kem Chewy
Junior vào Vn và muốn quảng
bá tới giới trẻ thông qua
online, mạng xã hội
Ý Tưởng:
- Để cộng đồng bàn
tán, lan truyền, Chewy đã hợp
tác với Don Nguyen, Tra
Ngoc Hang, Chan Thanh San
để làm 1 clip quảng bá sự
hấp dẫn, độ ngon của bánh
kết hợp với các yếu tố
sex, gay để viral
- Tuy nhiên ý tưởng này
cũng bị cộng đồng và báo chí
chỉ trích

17. KichiKichi – Sử dụng clip đồ họa làm teasing cho
Game “Điêp vụ Bò Úc” trên FB
http://www.youtube.com/watch?v=rOW__19Nzw8
Mục tiêu:
Kichikichi mang bò nhập
khẩu từ Úc về và muốn nhấn
mạnh thông điệp về thịt bò Úc
nhập khẩu thông qua mạng
xã hội
Ý Tưởng:
- Buzz Team tổ chức cuộc
thi, chơi game “Điệp vụ bò
Úc” giải cứu các chú bò khỏi
những chướng ngại vật: đồi
núi, rừng, biển, động vật ăn
thịt…trên facebook
- Sản xuất animation video
hoạt hình để quảng bá cho
cuộc thi (hơn 10.000 người
xem trong vòng 2 tuần)