3. КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
Показы, Охват
Viewable impressions,
Effective Reach, GRP
Изменение бренд-метрик,
мотиваций, поведения в сети
Leads, Sales
4. КЕЙС 1. ВЛИЯНИЕ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ НА
ПОВЕДЕНИЕ В СЕТИ
Клиент: Chevrolet
Формат / тактика: баннеры на порталах
5. МЕТОДОЛОГИЯ: COMSCORE ACTIONLIFT
EXPOSED GROUP
UNEXPOSED (CONTROL) GROUP
ВИЗИТЫ НА САЙТ
ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ
ДОЛЯ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ
КОНВЕРСИИ
МЕТРИКИ
Тестируемая и контрольная группа совпадают по
соц.дем. и поведенческим характеристикам
Размер выборки:
Exposed Group = 15,027
Control Group = 15,027
Всего = 30,054
6. РЕЗУЛЬТАТЫ. ОТЛОЖЕННЫЙ ИНТЕРЕС
Поиск бренд-запросов
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Были на сайте
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Доля визитов на сайт
рекламодателя среди конкурентов
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
Процент конверсий
видевшие рекламу
не видевшие рекламу
7. КЕЙС 2. РЕТАРГЕТИНГ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ
Клиент: Nokia
Формат / тактика: видео YouTube + баннеры в GDN
8. ТАКТИКА РАЗМЕЩЕНИЯ
Показы видео не генерируют
прямых продаж
Сбор базы
зашедших на сайт
+ досмотревших
ролик до конца
Инструменты ретаргетинга /
«+продающие» баннеры в GDN
12. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Медийная реклама «наполняет»
конверсионную воронку
Эффективны как видео, так и
флеш форматы
Необходимо отслеживание конверсии всех
уровней воронки. Повышение конверсии
каждого из верхних уровней ведет к
увеличению объема и косвенно к снижению
стоимости конверсии на нижних уровнях.
13. Imperia Tower | Presnenskaya nab, 6/2 | Moscow|
123317| Russia
t. +7 (495) 995-95-45 | f. +7 (495) 995-75-15
www.adwatch.ru, e-mail: welcome@adwatch.ru
facebook: http://www.facebook.com/adwatch
СПАСИБО!