Advance Mediabrands и Social Craft - Ноопепт. Битва Умов-2. Мозг на прокачку

673 views
611 views

Published on

Совместный проект агентств Advance Mediabrands и SocialCraft «Ноопепт. «Битва Умов-2. Мозг на прокачку» (Фармстандарт) , занявший второе место в категории «Лучшее использование других digital инструментов в промо кампаниях» на фестивале «Серебряный Меркурий».

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
673
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advance Mediabrands и Social Craft - Ноопепт. Битва Умов-2. Мозг на прокачку

  1. 1. Ноопепт. “Битва Умов-2. Мозг на прокачку”
  2. 2. О компании Контекст ИсследованияСтратегия и планированиеSMM Креатив и производство Спец. проектыАналитикаБаинг
  3. 3. Ноопепт ® - инновационный продукт, разработанный российскими учеными, который помогает мозгу лучше адаптироваться к неблагоприятным факторам, ухудшающим память, внимание и способность к обучению в период подготовки к сессии. Описание продукта
  4. 4.  Повышение Знания Марки (Increase Awareness)  Продвижение Бренда (Brand Promotion)  Увеличение Объема Продаж (Volume Driving) Цели кампании
  5. 5.  Парни и девушки  18 - 24  Студенты Целевая аудитория
  6. 6. Инсайт и предпосылки Проанализировав поведение студентов в социальных сетях в период подготовки к сессии, мы обнаружили, что вместо того, чтобы готовиться к занятиям, они тратят время на мини-игры в социальных сетях.
  7. 7. Запуск продукта мы анонсируем запуском приложения «Битва Умов-2. Мозг на прокачку», которое посвящено тренировке мозга. Мы создаем виртуальный игровой тренинг-центр под названием, систематично развивающий все три основных этапа памяти:  Запоминание  Хранение  Воспроизведение По сути, приложение является метафорой продуктового эффекта Ноопепта ®. Идея проекта
  8. 8. Структура проекта Приложение «Битва умов – 2. Мозг на прокачку» Сообщество приложения Розыгрыш призов
  9. 9. Приложение 6 мини-игр, имитирующих будни студента:  Маршрутка  Френды  Общага  Экзамен  Догони препода  Повелитель лапши
  10. 10. Описание: Пользователю необходимо запомнить кто и какую сумму передал за проезд и правильно выдать сдачу Общее количество сыгранных игр: 252 227 Среднее количество времени в игре: 2,94 мин. Приложение. Мини-игра «Маршрутка»
  11. 11. Приложение. Мини-игра «Френды» Описание: Пользователю необходимо вспомнить информацию из профиля своих друзей и правильно ответить на вопросы Общее количество сыгранных игр: 234 184 Среднее количество времени в игре: 3,96 мин.
  12. 12. Приложение. Мини-игра «Общага» Описание: Пользователю необходимо запомнить кто в какой комнате живет и правильно подобрать парное изображение Общее количество сыгранных игр: 267 850 Среднее количество времени в игре: 6,42 мин.
  13. 13. Приложение. Мини-игра «Экзамен» Описание: Пользователю необходимо запомнить подсказку и верно ответить на вопрос Общее количество сыгранных игр: 224 453 Среднее количество времени в игре: 13,9 мин.
  14. 14. Приложение. Мини-игра «Догони препода» Описание: Пользователю необходимо запомнить расположение препода на карте, а затем верно проложить к нему дорогу, минуя препятствия Общее количество сыгранных игр: 220 417 Среднее количество времени в игре: 4,18 мин.
  15. 15. Приложение. Мини-игра «Повелитель лапши» Описание: Пользователю необходимо запомнить последовательность картинок на столе, а затем восстановить ее Общее количество сыгранных игр: 111 925 Среднее количество времени в игре: 4,91 мин.
  16. 16. Видео: http://www.socialcraft.ru/files/silvermercury/noopept_userjourney.mp4 Приложение. Путь пользователя
  17. 17. Сообщество приложения: http://vk.com/Bitva.umov Сообщество приложения
  18. 18. Розыгрыш призов Для повышения лояльности мы разыграли 4 iPhone и 1 MacBook среди самых активных пользователей приложения
  19. 19. Результаты кампании Общее время, проведенное пользователями в игре: 922 270 015 секунд = 15 371 160 минут = 256 186 часов = 10 764 дня Суммарное количество пройденных игр: 1 311 106 Уникальные пользователи: 176 809 Уникальный охват: 11 748 457
  20. 20. Отзыв заказчика «Мы с удивлением обнаружили, что ЦА не только знала продукт, но и активно его использовала. Результаты кампании оказались выше ожидаемых, благодаря вирусному эффекту, спровоцированному пользователями. Мы не пожалели, что отказались от стандартной медийной компании: построили базу для работы с новой ЦА, перенесли приложение на промо сайт и решили закрепить успех проектом в Одноклассникаx, а также приступили к разработке версии 0.2. проекта для Вконтакте. В 1 квартале 2014 у Ноопепт® отсутствовали альтернативные каналы продвижения (радио, тв, пресса и т.д.), нам удалось зафиксирован скачок дополнительныx продаж (более 2,5 млн рублей), а награда за этот рост была присуждена команде специалистов из Social Craft…» Илья Крылов, Руководитель группы по корпоративным коммуникациям и интернет проектам ОАО «Фармстандарт»
  21. 21. Спасибо

×