Совместный проект агентств Advance Mediabrands и SocialCraft «Ноопепт. «Битва Умов-2. Мозг на прокачку» (Фармстандарт) , занявший второе место в категории «Лучшее использование других digital инструментов в промо кампаниях» на фестивале «Серебряный Меркурий».

1. Ноопепт.
“Битва Умов-2. Мозг на прокачку”

2. О компании
Контекст ИсследованияСтратегия и планированиеSMM
Креатив и производство Спец. проектыАналитикаБаинг

3. Ноопепт ® - инновационный
продукт, разработанный
российскими учеными, который
помогает мозгу лучше
адаптироваться к
неблагоприятным факторам,
ухудшающим память, внимание
и способность к обучению в
период подготовки к сессии.
Описание продукта

4.  Повышение Знания Марки (Increase Awareness)
 Продвижение Бренда (Brand Promotion)
 Увеличение Объема Продаж (Volume Driving)
Цели кампании

5.  Парни и девушки
 18 - 24
 Студенты
Целевая аудитория

6. Инсайт и предпосылки
Проанализировав поведение студентов в социальных сетях в период
подготовки к сессии, мы обнаружили, что вместо того, чтобы
готовиться к занятиям, они тратят время на мини-игры в социальных
сетях.

7. Запуск продукта мы анонсируем запуском
приложения «Битва Умов-2. Мозг на прокачку»,
которое посвящено тренировке мозга.
Мы создаем виртуальный игровой тренинг-центр
под названием, систематично развивающий все
три основных этапа памяти:
 Запоминание
 Хранение
 Воспроизведение
По сути, приложение является метафорой
продуктового эффекта Ноопепта ®.
Идея проекта

8. Структура проекта
Приложение «Битва умов – 2. Мозг на прокачку»
Сообщество приложения Розыгрыш призов

9. Приложение
6 мини-игр, имитирующих
будни студента:
 Маршрутка
 Френды
 Общага
 Экзамен
 Догони препода
 Повелитель лапши

10. Описание:
Пользователю необходимо
запомнить кто и какую сумму
передал за проезд и
правильно выдать сдачу
Общее количество
сыгранных игр:
252 227
Среднее количество
времени в игре:
2,94 мин.
Приложение. Мини-игра «Маршрутка»

11. Приложение. Мини-игра «Френды»
Описание:
Пользователю необходимо
вспомнить информацию из
профиля своих друзей и
правильно ответить на
вопросы
Общее количество
сыгранных игр:
234 184
Среднее количество
времени в игре:
3,96 мин.

12. Приложение. Мини-игра «Общага»
Описание:
Пользователю необходимо
запомнить кто в какой комнате
живет и правильно подобрать
парное изображение
Общее количество
сыгранных игр:
267 850
Среднее количество
времени в игре:
6,42 мин.

13. Приложение. Мини-игра «Экзамен»
Описание:
Пользователю необходимо
запомнить подсказку и верно
ответить на вопрос
Общее количество
сыгранных игр:
224 453
Среднее количество
времени в игре:
13,9 мин.

14. Приложение. Мини-игра «Догони препода»
Описание:
Пользователю необходимо
запомнить расположение
препода на карте, а затем верно
проложить к нему дорогу, минуя
препятствия
Общее количество сыгранных
игр:
220 417
Среднее количество времени
в игре:
4,18 мин.

15. Приложение. Мини-игра «Повелитель лапши»
Описание:
Пользователю необходимо
запомнить
последовательность картинок
на столе, а затем восстановить
ее
Общее количество
сыгранных игр:
111 925
Среднее количество
времени в игре:
4,91 мин.

16. Видео: http://www.socialcraft.ru/files/silvermercury/noopept_userjourney.mp4
Приложение. Путь пользователя

17. Сообщество приложения:
http://vk.com/Bitva.umov
Сообщество приложения

18. Розыгрыш призов
Для повышения
лояльности мы
разыграли 4 iPhone
и 1 MacBook среди
самых активных
пользователей
приложения

19. Результаты кампании
Общее время, проведенное пользователями в игре:
922 270 015 секунд = 15 371 160 минут = 256 186 часов = 10 764 дня
Суммарное количество пройденных игр:
1 311 106
Уникальные пользователи:
176 809
Уникальный охват:
11 748 457

20. Отзыв заказчика
«Мы с удивлением обнаружили, что ЦА не только знала продукт, но и активно его
использовала. Результаты кампании оказались выше ожидаемых, благодаря вирусному
эффекту, спровоцированному пользователями. Мы не пожалели, что отказались от
стандартной медийной компании: построили базу для работы с новой ЦА, перенесли
приложение на промо сайт и решили закрепить успех проектом в Одноклассникаx, а
также приступили к разработке версии 0.2. проекта для Вконтакте. В 1 квартале 2014 у
Ноопепт® отсутствовали альтернативные каналы продвижения (радио, тв, пресса и
т.д.), нам удалось зафиксирован скачок дополнительныx продаж (более 2,5 млн рублей), а
награда за этот рост была присуждена команде специалистов из Social Craft…»
Илья Крылов, Руководитель группы
по корпоративным коммуникациям и интернет проектам
ОАО «Фармстандарт»

21. Спасибо