SEO u praksi: kako doći do 10,000 stranih korisnika?https://www.meetup.com/iPosao-iPivo/events/259192855/ Predavanje je održano 13.3.2019., u prostoru HUB385, Zagreb. Željko Švedić, vlasnik GemBox-a i suvlasnik TestDome-a će je pričao vlastitim iskustvima, od početaka kada su zaradili Google zabranu do danas kada SEO promet dovodi većinu novih korisnika. ------------------------------------------------------------------------------------ We have space, recording, beer and snacks thanks to our sponsors: TestDome - Automated skill testing https://www.TestDome.com AND GemBox - The only office components you'll ever need https://www.GemBoxSoftware.com ------------------------------------------------------------------------------------

1. SEO u praksi: kako doći do
10,000 stranih korisnika?
Željko Švedić

2. GemBoxSoftware.com, Željko 100% vlasnik, 6 zaposlenih, 6000+ kupaca
2

3. 3

4. 4
TestDome.com, Željko/Mario: 80:20, 9 zaposlenih, 3700+ stranih kupaca

5. 5

6. Očekivanja
• SEO teorija
• SEO u praksi: što raditi?
• SEO u praksi: što ne raditi?
6

7. 7

8. 8Credits: Wordstream

9. 9Credits: Utah SEO Pros

10. Kada je SEO dobar fit za proizvod?
Cijena proizvoda:
• < $10: Platforme kao što su Apple AppStore, Google Play Store,
Steam, Amazon, Envato, AliExpress
• $10 - $1,000: SEO, možda SEM (PPC, display advertising)
• $1,000 - $20,000: SEO, SEM kao lead generator, ali treba sales
• > $20,000: Enterprise sales
10

11. SEO se stalno mijenja
11Credits: https://visual.ly/community/infographic/animals/history-google-algorithm-updates

12. 90’s SEO: keyword stuffing
12
Credits: SEO Hacker

13. SEO 2000-2011: link building
Za GemBoxSoftware.com:
13

14. SEO 2012+
14
?

15. TestDome.com 2014
• Odlučili smo naći vanjske eksperte za SEO, kojima bi delegirali
marketing dok mi radimo na platformi.
• Dobili smo preporuke za dvije firme:
• P.R.
• D.S.
• Po plaćanju, obje firme su krenule pisati SEO članke.
15

16. Rezultati
16

17. #1: Ako vam je SEO bitan, nemojte
angažirati vanjske SEO stručnjake.
#2: Za prodaju preko Interneta,
SEO strategija je dio core poslovanja.
17

18. Što Google voli?
• “create engaging, relevant content”
• Google search algoritam je crna kutija
• Što Google mjeri?
18

19. Željko, Mario i Josip zaključak
• SEO ranking:
• Bounce rate ↓
• Average session duration ↑
• Business value:
• Goal conversion rate ↑
19

20. SEO plan (1)
• Dvije target skupine:
• Kupci (prodaja)
• Kandidati (za SEO)
• Content strategija:
• 30% pitanja postaje Free content (195 pitanja)
• Landing pages za:
• Sva pitanja
• Svaku kombinaciju skill-ova (79 testova) u dvije varijante:
• “X online test”
• “X interview questions”
20

21. SEO plan (2)
• Social sharing:
• Certifikati za top 20% i top 10% kandidata
• FB, Twitter i LinkedIn share
• Naši zaposlenici rade link building (1+1)
• SEO mjerenje:
• AccuRanker.com
• Google Analytics
• A/B testiranje
• vwo.com (Visual Website Optimizer)
21

22. 22

23. 23

24. 24

25. 25

26. 26

27. 27

28. 28

29. Google Search
• TestDome.com: 2,040 results
• GemBoxSoftware.com: 5,170 results
29

30. 30

31. Naučene lekcije
31

32. #3: Uči od onih koji prodaju puno
više od tebe.
32

33. Booking.com
33

34. 34

35. 35

36. Booking.com lekcije
• Sve se mjeri
• Sve što ide na produkciju mora imati bolju metriku u A/B testu
• Manje bitno: logo, tipografija, konzistentnost dizajna
• Bitno: urgent actionable items, copywriting
36

37. 37

38. Google search ostali
• Wikipedia.com: 99,200,000 results
• Airbnb.com: 16,700,000 results
• StackOverflow.com: 32,700,000 results
38

39. Hrvatski primjeri
39

40. 40

41. 41

42. Problem 1: Web dizajneri
• Fokus na:
• Logo
• Homepage
• Stock photos
• Tipografiju
• Treba biti fokus na:
• Landing pages
• Fast load size
• Responsive design
• Great copy
• Actions above fold
• Single-page applications: jako loše za SEO
42

43. Problem 2: Marketing konzultanti
• Fokus na:
• Social media marketing
• Branding
• Long storytelling
• Paid advertising
• Link farms
• Treba biti fokus na:
• Target audience
• Target keywords
• Funnel optimization
• A/B testing
• Conversions
43

44. Pitanja?
44