1. 柯尔司曼品牌广告 策划方案
广告策略分析：
行业外比较 ：柯尔司曼产品主要竞争对手是大理石等传统建材。绿色环保，易于打理这些产品卖点相对而言具有
竞争力，对女性用户有吸引力。色彩鲜艳，造型丰富等产品卖点对强调生活品质，追求独特个性的人来说有吸引
力。
行业内比较 ：人造石在国内还没有形成自己的品牌，有利于柯尔司曼抢占市场先机，提出富有雄心壮志的广告
语。
市场接受程度：人造石还属于新产品，适合功能应用型广告。
产品 Usp 提炼：
环保、，时尚，随性，科技、实用，领袖。
品牌广告语：
Create you life 生活由你创造——柯尔司曼
其他广告语备选：
缔造生活典范——柯尔司曼
做完美主义者——柯尔司曼
追求卓越生活——柯尔司曼
谱奏生活乐曲——柯尔司曼
关爱无限 完美体验——柯尔司曼
精心创造 精心服务——柯尔司曼
完美生活 用心创造 ——柯尔司曼
品质生活，首选柯尔司曼
轻轻松松 享受健康生活——柯尔司曼
新生活的倡导者——柯尔司曼
全新生活 全新体验——柯尔司曼
科技创造生活之美——柯尔司曼
JUST FOR YOU LIFE （只是为了你的生活）

2. YOUR LIFE YOU CHOOSE 你的生活 你选择
你的要求 由我实现 柯尔司曼
如你所愿——柯尔司曼
相信你的决定 因为有我——柯尔司曼
做你想要的——柯尔司曼
“石”全“石”美 苛求品质——柯尔司曼
方案一：
广告语：Create your life 生活由你创造——柯尔司曼
广告定位 ：在介绍产品的功能及特点的同时树立企业品牌形象，凸显企业文化及服务理念。目的是在消费者心中形成明确位置，
广告风格 ：简约 大气（有利于树立企业的品牌形象，体现公司的实力，突出产品的特点）
具体方案阐述：在大力介绍产品的特点及优势的同时不忘保持谦虚的作风，在消费者心目中建立一个谦虚上进的企业形象，加深
具体成功案例 可借鉴 飞利浦品牌广告“让我们做的更好” 艾维斯汽车租赁：“我们一直在努力。“
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为 500 强中盈利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己
爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”
形式上，用三维结合实拍的方式，概括提炼柯尔司曼的产品功能，特点和优势。三维的制作方式可以更直观更形象的体现柯尔司
了解到柯尔司曼的企业文化，不只是对产品的加工，而是在为消费者提供一种服务，使消费者能拥有品质、卓越的生活方式。整
广告语：Create your life 生活由你创造——柯尔司曼 广告语：Create your life 生活由你创造——柯尔司曼 广告语：Cre
your life 生活由你创造——柯尔司曼 广告语：Create your life 生活由你创造——柯尔司曼
广告定位 ：在介绍产品的功能及特点的同时树立企业品牌形象，凸显企业文化及服务理念。目的是在消费者心中形成明确位置，
广告风格 ：简约 大气（有利于树立企业的品牌形象，体现公司的实力，突出产品的特点）
具体方案阐述：在大力介绍产品的特点及优势的同时不忘保持谦虚的作风，在消费者心目中建立一个谦虚上进的企业形象，加深
具体成功案例 可借鉴 飞利浦品牌广告“让我们做的更好” 艾维斯汽车租赁：“我们一直在努力。“
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为 500 强中盈利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己
爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”

3. 形式上，用三维结合实拍的方式，概括提炼柯尔司曼的产品功能，特点和优势。三维的制作方式可以更直观更形象的体现柯尔司
了解到柯尔司曼的企业文化，不只是对产品的加工，而是在为消费者提供一种服务，使消费者能拥有品质、卓越的生活方式。整
广告定位 ：在介绍产品的功能及特点的同时树立企业品牌形象，凸显企业文化及服务理念。目的是在消费者心中形成明确位置，
广告风格 ：简约 大气（有利于树立企业的品牌形象，体现公司的实力，突出产品的特点）
具体方案阐述：在大力介绍产品的特点及优势的同时不忘保持谦虚的作风，在消费者心目中建立一个谦虚上进的企业形象，加深
具体成功案例 可借鉴 飞利浦品牌广告“让我们做的更好” 艾维斯汽车租赁：“我们一直在努力。“
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为 500 强中盈利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己
爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”
形式上，用三维结合实拍的方式，概括提炼柯尔司曼的产品功能，特点和优势。三维的制作方式可以更直观更形象的体现柯尔司
了解到柯尔司曼的企业文化，不只是对产品的加工，而是在为消费者提供一种服务，使消费者能拥有品质、卓越的生活方式。整
广告定位 ：在介绍产品的功能及特点的同时树立企业品牌形象，凸显企业文化及服务理念。目的是在消费者心中形成明确位置，
广告风格 ：简约 大气（有利于树立企业的品牌形象，体现公司的实力，突出产品的特点）
具体方案阐述：在大力介绍产品的特点及优势的同时不忘保持谦虚的作风，在消费者心目中建立一个谦虚上进的企业形象，加深
具体成功案例 可借鉴 飞利浦品牌广告“让我们做的更好” 艾维斯汽车租赁：“我们一直在努力。“
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为 500 强中盈利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己
爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”
形式上，用三维结合实拍的方式，概括提炼柯尔司曼的产品功能，特点和优势。三维的制作方式可以更直观更形象的体现柯尔司
了解到柯尔司曼的企业文化，不只是对产品的加工，而是在为消费者提供一种服务，使消费者能拥有品质、卓越的生活方式。整
广告定位 ：在介绍产品的功能及特点的同时树立企业品牌形象，凸显企业文化及服务理念。目的是在消费者心中形成明确位置，
广告风格 ：简约 大气（有利于树立企业的品牌形象，体现公司的实力，突出产品的特点）
具体方案阐述：在大力介绍产品的特点及优势的同时不忘保持谦虚的作风，在消费者心目中建立一个谦虚上进的企业形象，加深
具体成功案例 可借鉴 飞利浦品牌广告“让我们做的更好” 艾维斯汽车租赁：“我们一直在努力。“
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为 500 强中盈利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己

4. 爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”
形式上，用三维结合实拍的方式，概括提炼柯尔司曼的产品功能，特点和优势。三维的制作方式可以更直观更形象的体现柯尔司
了解到柯尔司曼的企业文化，不只是对产品的加工，而是在为消费者提供一种服务，使消费者能拥有品质、卓越的生活方式。整
广告定位 ：在介绍产品的功能及特点的同时树立企业品牌形象，凸显企业文化及服务理念。目的是在消费者心中形成明确位置，
广告风格 ：简约 大气（有利于树立企业的品牌形象，体现公司的实力，突出产品的特点）
具体方案阐述：在大力介绍产品的特点及优势的同时不忘保持谦虚的作风，在消费者心目中建立一个谦虚上进的企业形象，加深
具体成功案例 可借鉴 飞利浦品牌广告“让我们做的更好” 艾维斯汽车租赁：“我们一直在努力。“
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为 500 强中盈利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己
爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”
形式上，用三维结合实拍的方式，概括提炼柯尔司曼的产品功能，特点和优势。三维的制作方式可以更直观更形象的体现柯尔司
了解到柯尔司曼的企业文化，不只是对产品的加工，而是在为消费者提供一种服务，使消费者能拥有品质、卓越的生活方式。整
广告定位 ：在介绍产品的功能及特点的同时树立企业品牌形象，凸显企业文化及服务理念。目的是在消费者心中形成明确位置，
广告风格 ：简约 大气（有利于树立企业的品牌形象，体现公司的实力，突出产品的特点）
具体方案阐述：在大力介绍产品的特点及优势的同时不忘保持谦虚的作风，在消费者心目中建立一个谦虚上进的企业形象，加深
具体成功案例 可借鉴 飞利浦品牌广告“让我们做的更好” 艾维斯汽车租赁：“我们一直在努力。“
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为 500 强中盈利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己
爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”
形式上，用三维结合实拍的方式，概括提炼柯尔司曼的产品功能，特点和优势。三维的制作方式可以更直观更形象的体现柯尔司
了解到柯尔司曼的企业文化，不只是对产品的加工，而是在为消费者提供一种服务，使消费者能拥有品质、卓越的生活方式。整
整体篇 30”至 45”
整体篇 30”至 45” 整体篇 30”至 45” 整体篇 30”至 45” 整体篇 30”至 45” 整体篇 30”至 45” 整体篇 30”至 45”
镜头 镜头 分镜头 大致效果 供参考 分镜头 大致效果 供参考 内容
镜头 1 镜头 1 点明
一空白房间。一对夫妻身着工作服两人配合着

5. 正在装修（科技手段、三维虚拟）
镜头 2 镜头 2 点明
男主人手轻轻一框，一方块盒子出现、落地
镜头 3 镜头 3 点明
男主人在长度和宽度上做简单调整之后，一厨
房台面出现。
镜头 4 镜头 4 重点
点明
产品
女主
女主人，用手在面前轻轻一点 一调色板出现
镜头 5 镜头 5 重点
点明
产品
选定合适的色彩方案，往台面上一点台面有了
色彩
镜头 6 镜头 6 重点
点明
产品
女主人用手在台面上轻轻抚过，台面顿时有了
光彩。

6. 镜头 7 镜头 7 缩短
男主人站在墙面前，用手划开一门的形状
镜头 8 镜头 8 轻轻
轻轻往里推，新的空间出现。
镜头 9 女主
点明
及产
镜头 女主人继续在男主人已经建造好的家具及墙面
9 上进行修饰 着色
镜头 10 镜头 10 纹理
及产
纹理加工
镜头 11 镜头 11 纹理
及产
纹理加工
镜头 12 重点
点明
及产
镜头 男主人趴在地上画了一圈，顺势起身，一圆柱
12 物体出现，稍作雕刻，楼梯柱出现 （形

7. 镜头 13 镜头 13 男主
及产
（形
男主人继续建造
镜头
镜头 14 镜头 14 女主
点明
及产
女主人继续修饰
镜头 15 镜头 15 室内
点明
及产
室内装修基本完毕 男主人装地板
镜头 16 镜头 16 女主
点明
及产
女主人 着色 装饰
色彩
镜头 17 镜头 17 提升
对工
男女主人站在一起 欣赏着自己的创造 注（
注（室内没有打灯光）
镜头 18 镜头 18 提升
对工
男主人做出暂停的手势 画面
画面渐黑
镜头 19 镜头 19 男主
男主人调试灯光

8. 镜头 20 镜头 20 提升
室内经调试过后变的明朗（真实场景拍摄）
镜头 21 镜头 21 夫妻
夫妻俩在客厅中幸福的拥抱在一起 露出欣
慰的笑脸
镜头 22 镜头 22 落版 企业 LOGO 广告语：CREATE YOUR LIFE（MAKE YOU LIFE） 落版 企业 LOGO 广
（生
（生活由你创造——柯尔司曼）
10”篇
10”篇 10”篇 10”篇 10”篇 10”篇 10”篇
镜头 1 点明
重点
点明
两夫妇 装修场景
色彩
已装修至一半 已装
女主人拿着调色板 进行着色 女主

9. 点明
重点
点明
色彩
镜头 女主
2 点明
（后
女主人用手在台面上轻轻抚过，台面顿时有了
光彩。
重点
点明
（后
镜头 3 强调
点明
形式
男主人趴在地上画了一圈，顺势起身，一圆柱
物体出现，稍作雕刻，楼梯柱或灯柱出现 强调
点明
形式
镜头 4 点明
楼梯
点明
男主人继续建造
楼梯柱及楼梯台面出现
镜头 5 暂无图片 暂无图片 女主人轻轻掠过柱面及楼梯台面，柱子上、楼梯台阶顿时有了光 女主
彩。
彰显
强调
彰显
镜头 6 落版 企业 LOGO 及广告语 Create your life 落版 企
生活
生活由你创造——柯尔司曼

10. 5”篇
5”篇 5”篇 5”篇 5”篇 5”篇 5”篇
镜头一 暂无图片 （三维动画）房间里柯尔司曼的产品蔓延着，彩色的台面出现，立体厨房出 旁白
现，楼梯向上延伸，整个家庭室内布满柯尔司曼产品。 暂无图片 上延
（注：每个产品出现时，表面都有柯尔司曼 logo 出现。） （新
（全
(科技
（注
旁白
（新
（全
(科技
镜2 落版 落版 企业 LOGO 企
广告
广告语：CREATE YOUR LIFE (生活由你创造)