Web解析士 横浜会議でのGTM入門系資料です。

1. タグマネージャ & GA・UA
ウェブ解析士 横浜会議
2014/06/28

2. 自己紹介 - 生駒 之仁
・GAIQ
・上級ウェブ解析士
所属 : 株式会社リバークレイン
マーケティンググループ
(インハウス)
WEBディレクション、WEB解析、SEO、C向けキャンペーン企画・
運用、サイト全体の広告運用・・・

3. タグ管理
とても煩雑になってい
ませんか？
・アクセス解析タグ
・UI系解析タグ
・広告系タグ

4. Webikeの場合
・Google Analytics
・Adwords
・GTM

5. 皆さんの会社はどうですか？

6. タグは増加傾向
現状タグの管理が煩
雑になっていません
か？

7. タグマネージャの知識は必須！

8. 今回はGTMが中心

9. 管理画面で全てのタグを一元管理
・
・
・

10. ワンタグ入れるだけで全ての計測が可能

11. どういうことでしょう？
(現在)例えば・・・
http://www.foo.com/
http://www.bar.com/
Analyticsコード
UA-XXXXX-1
UA-XXXXX-2
それぞれのアカウントで計測タグを発行

12. どちらのURLでもタグは共通で埋め込み

13. なぜワンタグで実現できる？
なぜなら、配信ルー
ル設定ができる！

14. 先ほどの例の場合は？
(現在)
http://www.foo.com/
Analyticsコード
UA-XXXXX-1
ここがルール
【ルール①】
URLが http://www.foo.com/
だったら。
ここがタグ
【タグ①】
UA−XXXXX−１
を発行する。

15. GTMの画面上ルールはどう設定する？
{{url}} 前方が一致 http://www.foo.com

16. タグの種類は沢山ありますが・・・

17. GTMのでタグはどう設定する？

18. ここで簡単に用語説明

19. 用語説明(GTMの場合)
タグ
ルール
マクロ
解析系のタグ・スクリプトなど
タグを発火させる条件
タグやルールで使用する変数
コンテナ 複数の計測タグまとめた箱

20. 簡単なイメージ
コンテナ単位でタグ
が発行される
http://www.fourthsource.com/

21. 設定したいタグがない？
・Googleアナリティクス
・Adwords系
・その他「アナリティクス」
⇒ Clicktaleなど

22. リストに無くても「カスタムHTML」がある
実はデバッグも比較的カンタン

23. 他に設定できるルール例
#1 特定のボタンがクリックされたら・・・
#2 リンク先URLが外部サイトだったら・・・
#3 ページを表示して●●秒たったら・・・
#4 Javascriptのエラーが発生したら・・・
#5 Ajaxの改ページやHTML5のpushstateが発
生したら・・・

24. これだけは覚えておいて欲しい
管理画面で柔軟にリリース作業が出来るので・・・
「欲しいデータ」(欲しいセグメント等)を
「欲しいタイミング」で
「欲しい期間」だけ取得することができます！

25. タグマネージャ
x
ユニバーサルアナリティクス

26. ユニバーサルアナリティクス 変更点
#1 カスタム変数 ⇒ カスタムディメンション
#2 セッション設定可能/定義の一部変更
#3 カスタム検索エンジンの追加が可能
#4 参照元除外・検索語句除外
#5 カスタム指標の追加
#6 外部データ連携の強化
#7 User IDを渡す事でユーザー単位の解析へ

27. 計測方法は「セッション」から「人」へ
https://econsultancy.com
セッションCookie
ベースのセッション
解析
1ユーザー単位の
解析へ

28. 利用デバイスの重なり
ユーザー単位だか
ら、利用デバイスの重
なりがわかる

29. メッシュの細かいセグメント
例えば、ユーザー単位だから・・・
#1 (条件)
PCとスマートフォンの両方でアクセスする人をター
ゲティング
#2 (シーケンス)
初回流入時はPCからアクセスしてきたが、その後ス
マートフォン経由でアクセスしている人

30. GTMだとどう設定するの？
フィールド名 : &uid
値 : マクロで入れるのが一般的

31. マクロ、覚えてますか？
一言でいうと「変数」。
マクロ名 : userId
マクロの値に何のデータを渡しますか？
C
ookie
ペ
ー
ジソ
ー
ス
内
新
規
に
渡
す

32. 人を特定できる値、すでにありませんか？C
ookie
ペ
ー
ジソ
ー
ス
内
新
規
に
渡
す
今回は説明し
ません。
※ dataLayer

33. もう一度設定を見てみましょう
フィールド名 : &uid
値 : マクロで入ってきた値が自動的に代入さ
れる。

34. (参考)Google側にユーザーIDを渡す
パラメータ : 「uid」
値 :
sokUAiAx3kagQMP
MBvo3yuxKgtl4VA

35. ただし！個人情報問題は別(要注意)
現行法では「ID」が匿名化されていたとしても、「対
応表」によって事業者が特定個人を識別できるの
であれば、「個人情報」に該当する。
★Suica問題 (k-匿名性尺度問題)
対応表が破棄されていたとしても、全く同一データ
が1件も存在しない場合は注意
⇒ 規約での対応や同意フローなどが必要

36. まとめ
・「タグ」は今後も増加する傾向にあり、Googleや
Yahooなどのタグマネージメントシステム(TMS)に
関する知識は今後必須の知識になる。
・TMSは「欲しいデータ」を「欲しいタイミング」で「欲
しい期間」だけ取得できます。
・UAは今後のマーケティングにも大きな影響を与え
ますが、情報の取り扱いには気をつけましょう！

37. ご静聴ありがとうございました