1. 猛兽凶猛！ 微博！社会化媒体营销凶猛出笼

2. 猛兽出现！ 2010年8月，在网络中同时出现了一头“猛兽”，它以每秒钟上百次点击的速度被覆盖到了六百八十万之多的网民。

3. 它以超过55万次的点击浏览量占领各大论坛、以超过80万人次的视频浏览量占领优酷，以27万人次的点击量占领开心网，有超过200位加新浪认证V账户在微博一同关注，更以约500万人次的关注率几度成为当时新浪微博的热门话题。 点击率！ 超过55万次

4. 而它，就是BMW M3 当“集装箱猛兽”这支视频的谜底终于被揭开，这个“明知是广告，消费者却乐于故犯”的噱头又一次成功的虏获了消费者的欢心。而这头猛兽就是闪烁着耀眼光芒的BMW 25周年中国限量版M3。

5. 我们当初是怎么考虑的呢？ 对于中国汽车市场来说，消费者的认知习惯和消费行为越来越受到传统媒体的钳制，消费者需要更加丰富、更加迅速的信息获取，而这仅仅靠传统媒体是不足够的。相反，新媒体在互联网全球性的迅速扩张之后，逐渐体现出其快速、简洁、明了、易获取的特点，这也使得其迅速成为传统媒体的补充性媒体，使得其与传统媒体的关系更加密切。这也是为什么“集装箱猛兽”在新媒体上刚刚发布即被迅速传播。

6. 微博！的力量不可忽视，其发挥了极其重要的作用。先以微博名人转载“集装箱猛兽”视频为起点，再依靠名人的极高人气瞬间聚集粉丝的关注和跟随，第一时间让大众了解事件的发生，接着利用“关注者”在微博中的“虚拟关系”，迅速将事件覆盖至整个“关系网络”，从而迅速地建立起一个有宣传导向和消费者驱动力的“事件传播链条”。 我们的 秘制武器！

7. 与以往的事件营销不同的是，此次事件整合了全网络的媒体，并且相互分工明确，运作方式成熟，是一次具有鲜明网络特点的事件营销。这次事件营销，以“集装箱猛兽”视频制造悬念，通过开心网、优酷网、新浪微博等新媒体的进行网络传播，再以“集装箱”现身王府井为落地事件将悬念又一次的升级，同时又联合超过200个新浪微博认证的VIP账号进行策略性地推动，扩大事件相关信息的传播力度，直到BMW这款新车发布会的谜底揭晓，“集装箱猛兽”已经吸引了无数网友的关注，成为了2010年最为重要的一个事件营销案例。 全网络整合营销！

8. 特别说明的是，这次事件营销在微博管道传播中不仅涉及了明星（吴佩慈）、娱乐公司经纪人、主持人、记者，还涉及了时尚杂志主编、网站总裁等各种职业的名人。名人的选择其实是经过缜密思考而有针对性挑选的。他们几乎覆盖了宝马M3潜在车主最主要聚集的一些行业和职业。并且这些名人的言论具有相当的思想性和领导性(意见领袖)，微博话术的整体调性非常符合M3的特质。同时，这些名人在各自行业领域中的拥有的粉丝量也是巨大的，因此,此次事件微博营销的影响力可想而知。 泛大众性针对营销！

9. 微博改变了消费的感知！

10. Twitter or Facebook！ 微博！正在把世界推到我们的周围

11. @ 新的社会化媒体正在被他们利用 让我们先看看一些案例

12. 奥巴马在Twitter，关注者早已超过400万， 他也是第一个在Facebook竞选的总统。

13. 爱比尔、爱女儿、爱老头 爱刀、爱结婚、爱昆汀·塔伦蒂诺 爱西部动作武术片、爱李小龙 爱和组织作对、爱不死 我不是乌玛·瑟曼，我是The Bride 我是狂热的微博达人，我就是围脖子。 围脖子荣誉独家出品 RMB 48 凡客的意外ps事件，造就了病毒式传播盛世。

14. 微博大地震！争论和票房其增长 小刚同志，在微博上放出豪言“票房要冲5亿”，引起了电影节一片质疑，这却也引来无数的关注者争相观看《唐山大地震》。

15. 好吧！以上只是一些关于微博以及营销的前菜， 再我们看看其他的

16. Kogi 销售韩式煎玉米卷的快餐车

17. Twitter Kogi 其在Twitter上实时通报Kogi方位，这显然是一个非常实用的策略。

18. 仅在科吉烧烤的网络阵地Twitter上面，已经有超过5.5万名粉丝 当警察将Kogi从街角轰走时，kogi就会用Twitter向用户报告下一站的位置；当卡车迟到时，他又会发出这样的信息——“再等我们10分钟好吗？永远的煎玉米卷。”

19. 哈佛神童的“卖鞋的亚马逊”

20. ZapposCEO谢家华在其Twitter的账户上以真实面目示人，定期公布他在哪里、他在做什么、他的饮食习惯等生活小事，诚挚、幽默、透明、睿智，让读者在惊讶之余，更感觉温馨与信赖，并由此爱屋及乌地对Zappos产生各种正面的印象。如今，谢家华的首席执行官账户已拥有followers29000多人。此外，在谢家华的倡导下，Zappos已经拥有400多个员工Twitter账号。同时，公司还提供专门的培训课程，向员工教授如何使用 Twitter，并专门开设了Twitter聚合站点 Twitter Zappos com，用于实时发布员工Twitter以及Twitter上关于Zappos的各种评论。 Zappos’twitter 让消费者爱屋及乌

21. 良好的口碑 企业文化 Poweredbyservice CEO现身微博 构建顾客口碑传播新平台

22. 看了那么多例子，大家有何感想？

23. 是的！“集装箱猛兽”事件中，新媒体的作用被极致放大。灵活、简短、快捷、互动的特点使得其传播的效果远远超过了单一媒体的能力。现在的媒体环境已经从传统的单一、互补相关、线性传播等方式转变为全网络配合、多向传播、相互拉动的方式。新媒体间也逐渐形成了一个具有时效性、互动性的信息分享渠道联盟。 内有猛兽 微博改变了营销！

24. 信息在新媒体的“关系网络”的传播过程中俨然成为了“种子”，而这种分享式的传播的效果就是让信息呈几何数字的迸发，让信息迅速得到达网络的支根末节，从而提高信息传递的及时性、有效性，达到一呼百应的效果。反观本次事件营销，之所以能够成功的影响消费者，拉动数以千万计人次的关注，除了悬念制造的高超之外，就是综合性利用了各种新媒体，让消费者“知道的更快”、“看得更多”、“听的容易”、“了解的更全面”，从而引起全社会的共鸣。 最后，还是来一个总结陈词！

25. 谢谢！ 华阳联众