2011年lbs广告行业数据报告

LBS移动广告年度数据报告
2011年

本报告于2012年1月由上海有的放矢广告有限公司(Vpon Inc.)提供

LBS移动广告年度数据报告 2011年

研究背景

随着3G网络的普及，3G手机的大力推广，用户对位置服务的理解认知度也在不断提
高，LBS移动广告无疑成为了移动互联网营销中的一大亮点

LBS广告不同于传统移动广告，根据位置的广告信息，可以增加用户与广告间的「高
度关系感受」，为了能够让广告主和移动应用开发者更好的理解LBS移动广告的优势、
现状和发展趋势，VponLBS移动广告平台在2012年1月撰写了《2011年LBS移动广告年
度数据报告》



研究方法

• 资料来源：Vpon移动广告(上海有的放矢广告有限公司)

• 数据收集时间：2011/1/1~2011/12/31

• 数据样本：广告平台内应用程序6,200支

( iPhone︰Android=3︰7 )

• 可覆盖不重复独立终端3,980万部

• 时间：2011/12/31



概念定义

• LBS广告：基于地理位置服务(Location Based Service，LBS)的广告模式

• 请求数：请求广告的次数。请求数＞展示数（实际显示的广告次数）

• 独立用户（即独立访客）：是指某站点被多少台电脑访问过，以用户电脑

的Cookie作为统计依据。 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次

• 点击率：（点击数/展示数）×100%



解读LBS移动广告现状

• LBS移动广告请求量增长趋势
• LBS移动广告受众覆盖增长趋势
• 二线（含以下）城市受众比例及增长趋势
• 中国各省市移动广告受众占比情况
• 北、上、广、深各行政区域广告请求数占比情况
• 北、上、广、深各行政区域独立用户数占比情况
• 北、上、广、深LBS广告受众分布情况
• 北、上、广、深不同时间段点击率分析
• iPhone、iPad、Android受众占比及点击率对比
• 各广告行业占比情况及iOS、 Android点击率对比
• 广告首次点击分布图
• 主要App应用类型独立用户占比
• 不同广告创意类型投放占比及点击率对比
• 点击位置与店点的关系分析
• 北、上、广、深不同广告互动形式用户参与度分析



LBS移动广告请求量增长趋势
LBS移动广告请求量在2011年总体呈现增长趋势，全年平均环比增长速度达到43%，
受众对LBS广告的总体接受度逐步提高

LBS移动广告请求量增长趋势

Source：Vpon Inc.
 环比增长速度=（本期数－上期数）/上期数*100％（反映本期比上期增长了多少）


LBS移动广告受众覆盖增长趋势

LBS广告所覆盖的总体受众数量虽略有波动，但总体呈现显著的递增趋势

LBS移动广告受众覆盖增长趋势

Source： Vpon Inc.



二线(含以下)城市受众比例及增长趋势
二线（含以下）城市独立用户占全国总体独立用户的比例从1月份的21.26%上升
至12月的58.09%。随着智能手机的普及，二三线城市对移动互联网的依赖程度
也逐步提高，人们更倾向于通过移动互联网来进行社交和解决问题
二线（含以下）城市受众比例及增长趋势

Source： Vpon Inc.
 二线（含以下）城市指除北、上、广、深之外的其他所有城市


中国各省市移动广告受众占比情况
从全国地区分布上来看（不含港澳台），除北、上、广一线地区的移动广告受
众覆盖密度较高之外，东部沿海地区以及部分内陆省份移动广告用户的规模也
日渐庞大，包括江苏、浙江、山东、四川、福建等

黑龙江

占比1%以下吉林

占比1%-3% 新疆内蒙古辽宁
甘肃北京
占比3%-5% 天津
宁夏山西河北
占比5%-7% 青海山东
陕西
占比7%-10% 河南江苏
西藏
占比10%以上四川重庆湖北安徽上海
浙江
湖南江西
贵州福建
云南
广西广东

海南


北、上、广、深各行政区域广告请求数占比情况
北京各行政区域广告请求占比上海各行政区域广告请求占比

从各一线城市的广告请
求分布来看，请求数占
比较高的普遍为各地的
中心区域，如北京西城
区、东城区；广州荔湾
区；深圳罗湖区等

上海徐汇区、长宁区等
中心地区的广告请求占广州各行政区域广告请求占比深圳各行政区域广告请求占比
比虽高，但最高的地区
为浦东新区，这和浦东
作为上海金融中心，白
领商务人士密集有很大
的关系

Source： Vpon Inc.


北京各行政区域独立用户数占比情况分析

北京LBS广告受众主要分布在中心城区，最
占比1%以下
高的是西城区，其次为海淀区、朝阳区、
占比1%-5%
东城区、丰台区；郊县区域的受众占比较
占比5%-10%
少
占比10%以上

下图为地铁沿线受众活跃区域：

海淀区

西城区朝阳区
石景山区
东城区
丰台区

Source： Vpon Inc.


上海各行政区域独立用户数占比情况分析

占比1%以下上海LBS广告受众主要集中在浦东新区以
占比1%-3% 及部分中心城区，包括徐汇区、长宁区、
占比3%-6% 卢湾区等
占比6%-10%
占比10%以上下图为地铁沿线受众活跃区域：

虹口区
闸北区杨浦区

普陀区黄浦区
长宁区静安区
徐汇区

卢湾区

Source： Vpon Inc.


广州各行政区域独立用户数占比情况分析

占比1%以下
占比1%-5%
广州LBS广告受众最为密集的区域为荔湾
占比5%-10%
区，占比超过30%以上，其次为天河区、
越秀区及白云区，而从化市、南沙区受
占比10%-20%
占比20%以上
众覆盖最低
从化市

花都区

增
萝城
萝
白云岗
岗市
区区
区
天河区
荔越秀区
湾黄浦区
海珠区
区

番禹区

南
沙
区

Source： Vpon Inc.


深圳各行政区域独立用户数占比情况分析

占比5%以下
占比5%-10% 宝安区龙岗区
占比10%-20%
占比20%-30% 盐田区
罗湖区
占比30%以上南山区福田区

深圳LBS广告受众主要集中在罗湖区，福田区位居第二，而受众占比最低的则是盐田区


Source： Vpon Inc.


北、上、广、深LBS广告受众还聚集在哪里？

北京上海

 CBD商圈  港汇广场
 后海  正大广场
 三里屯  人民广场
 新光天地  莘庄

广州深圳

 正佳广场  华强北
 时代广场  东门
 上下九路  地王大厦
 荔湾广场  罗湖商业城



北、上、广、深不同时间段点击率分析
广州周边是智能手机应用量最大的地区，因 • 广州和深圳的点击率高峰出现在23点至凌
此点击率相对较高，其次为深圳、北京，而上晨1点左右，其余时间波动不大
海则最低
广州、深圳凌晨时间的点击率明显高于北京 • 北京和上海在早上7点至凌晨1点都处于较为平
和上海，是由于各地生活习性的不同所致稳的状态,小高峰出现在20点左右

北、上、广、深分时间段点击率情况

Source： Vpon Inc.



iPhone、iPad、Android受众占比 iPhone、Android点击率对比

Source： Vpon Inc. Source： Vpon Inc.

1.5倍


各广告行业占比情况及iOS、 Android点击率对比
LBS广告的特点是结合消费者所在地点与广告主实体店点位置进行广告投放，因此
餐饮类客户投放LBS广告的意愿最高，而快消零售、金融银行以及汽车和日化类客户
也积极的尝试LBS广告的投放模式
从各平台的点击率对比中我们发现，用户对于餐饮类广告参与兴趣最高，而APP下
载类的点击率则最低

iOS和Android各广告细分行业点击率对比

投放量占比
Source： Vpon Inc.



LBS广告中最热门的行业

餐饮类快消零售类金融银行类汽车类日化类



餐饮类一线城市各行政区域广告点击率对比

本报告于2012年1月由上海有的放矢广告有限公司(Vpon Inc.)提供 Source： Vpon Inc.


快消零售类一线城市各行政区域广告点击率对比



金融银行类一线城市各行政区域广告点击率对比



汽车类一线城市各行政区域广告点击率对比



日化类一线城市各行政区域广告点击率对比



广告首次点击分布
从整体广告点击分布走势来看，大部分点击行为都发生在最初的几次曝光
36%的用户，单一特定广告的点击发生在此广告的“第一次”曝光
第四次曝光，已有70%的用户对该广告产生了点击行为
说明1-4次的广告展示已经能够充分吸引绝大多数用户的兴趣

广告首次点击分布图

1
1 10 100 1000 10000
0.1
36%
单一用户、单一广告数量比例

53%
0.01
70%
80%
0.001
90%
0.0001

0.00001

0.000001
4 8 17
0.0000001
首次点击所花之曝光数
Source： Vpon Inc.


主要App应用类型独立用户占比
哪类APP应用最受用户欢迎？游戏类应用的受欢迎排名仍旧位于第一位，独立用
户占比高达20.1%。其次是导航类、新闻类和娱乐类应用，这可以看出受众对于
APP的选择除了注重娱乐性和实用性外，也非常关注各类新闻资讯信息

不同类型App应用独立用户占比

Source： Vpon Inc.


不同广告创意类型投放占比及点击率对比

不同广告创意类型投放占比不同广告创意类型点击率对比

65%
Source： Vpon Inc. Source： Vpon Inc.

 HTML5广告以它独特的炫酷创意体验成为了广告主青睐的创意形式

 点击率由高到低分别为HTML5、图片+show距离、图片广告



点击位置与店点的关系分析

点击位置与店点关系统计
LBS广告主要通过用户所处的时间、地点
判断用户所处于的情境，并将线上流量导
入到线下店点。在用户允许的情况下，甚
至可以投放到距离店点的百米之内

从数据中可以发现，在位于店点3公里之
内点击广告的用户比例最高，占比43.5%，
说明用户在距离店点较近的位置广告参与
度相对较高

注：无位置信息的原因在于，用户未主动
开启终端定位功能，或某些类别的APP属性
不允许使用位置权限 Source： Vpon Inc.

• 最后点击广告位于店点3公里内之USER数量:占比43.5%
• 最后点击广告位于店点3公里外之USER数量:占比 34.8%
• 无位置信息之USER数量:占比21.7%



北、上、广、深不同广告互动形式用户参与度分析
 由于LBS移动广告的show距离功能可以有效引导用户至线下店点消费，因此查询最
近店点的用户占比最多
 北京、上海、广州、深圳用户查询最近店点行为占总体行为的比重依次为72.9%、
50.2%、75.4%和69.8%，其中广州最高
 除此之外，上海地区的受众对于查看活动网页的参与度也比其他城市要高很多，占
总体行为比重的28%

北上广深不同广告互动形式受众行为占比

Source： Vpon Inc.



LBS移动广告的发展趋势及特点
 受众覆盖数量及广告请求量显著递增，LBS广告成为未来具有竞争优势的广告投放模式
 北、上、广、深受众活跃区域集中在商业发达的中心城区及其周边地铁沿线
 从一线城市的广告点击时间分布来看，晚上18点至22点的平均点击率是下午13点至17点的
一倍以上，其中以广州最高
 餐饮类、快消零售类、金融银行类、汽车类及日化类客户投放LBS广告的意愿明显高于其
他行业
 大部分的广告点击都发生在第一次曝光上，说明广告的精准度以及受众的认可度较高
 从APP的使用情况来看，除游戏类之外，导航类、新闻类及娱乐类应用受众喜好度较高
 HTML5的创意形式更容易吸引受众的关注，这也成为广告客户较为青睐的广告形式之一
 距离店点3公里内，点击广告的用户最多，如果广告投放在这一范围内，投放效果将会提
升3-5倍
 基于LBS广告独特的“秀距离”功能，在所有的互动方式上，查询店点的受众参与度最
高，这也证明LBS广告能够真正有效的将线上人群成功导入到线下进行消费



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经本公司许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的

报告中涉及的数据和陈述仅供参考之用，本报告中发布的调研数据部分采用样
本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查
资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况，本公司对该报
告的数据准确性不承担任何法律责任



关于Vpon
Vpon Inc.（上海有的放矢广告有限公司）成立于2008年，是亚洲地区领先的
LBS移动广告公司。凭借在智能移动设备的独家研发技术与运营能力，「Vpon
LBS移动广告平台」自2010年8月推出至今快速成长为大中华区最大的移动广告平
台之一，覆盖北京、上海、广州、香港、台北等超过500多个城市，并已获得近
千万美金风险投资

主要客户涵盖麦当劳、可口可乐、美国运通、花旗银行等国内外知名品牌。Vpon
于上海/北京/香港/台北均设有分支机构，是亚洲地区最具潜力的移动广告媒体
之一



上海有的放矢广告有限公司（Vpon Inc.）
电话：021-64692662

传真：021- 33973972

网址：www.vpon.com

官方微博：http://weibo.com/vpon

地址：上海市徐汇区漕溪北路333号中金国际广场B座1203室


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