Daum 모바일 쇼핑박스 상품 신설 20120405_v2.0

Daum 쇼핑하우

쇼핑하우 모바일 광고상품 안내
2012.04.
Copyright (c) Daum Communications. All rights reserved.

INDEX

Ⅰ. 쇼핑하우 모바일 상품
- 모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)

- 모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)

- 쇼핑 Ad@m 광고

Ⅱ. 가격정책

Ⅲ. Appendix
- Mobile Life, 새로운 문화의 등장

- 모바일특가 사례

- 가이드안내

Chapter -1

쇼핑하우 모바일 광고 상품

- 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)
- 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)

모바일 쇼핑박스 구성

■ 모바일 쇼핑하우 메인 화면

상품명 탭명 대상 임프레션

모바일
HOT 모든 쇼핑몰 80%
80% 20% 쇼핑박스 1탭

모바일
패션 패션광고주 20%
쇼핑박스 2탭

모바일
이마트 리빙, 마트, 생활 -
쇼핑박스 3탭

비고 *소재 클릭시 아웃링크

Chapter -1


√ 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)

모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)

[탭 메뉴명] 클릭시 PC와 달리 해당 페이지內 에서 탭만 변경

1구좌 [썸네일 이미지] 클릭시 아웃링크

* 1탭 24구좌, 8구좌씩 랜덤 노출

[더보기] 클릭시 모바일 쇼핑박스 1탭 페이지로 이동


모바일 쇼핑박스 1탭
상품명
(오늘의 쇼핑_HOT)

노출방법 운영구좌 랜덤 노출

운영기간 매월 1일자~말일까지(월단위)

최대 24구좌
운영구좌수
(업체당 최대 2구좌 구매가능)

3,000,000 원(-vat)
광고비
(PC 쇼핑박스 1탭 주/월단위 광고주에 한함)

- 모바일 메인 화면 > [카테고리] > [오늘의쇼핑]
- 모바일 쇼핑하우 메인 [오늘의 쇼핑] 메뉴명 클릭
유입경로 - 모바일 쇼핑하우 메인 > HOT > [더보기] 클릭시
- Ad@m 영역 클릭시 해당 페이지 이동
(Ad@m 광고주 소재가 좌측 최상단 위치)


오늘의 쇼핑_HOT 형태

■ 2X2형 ■ 3X3형 ■ 리스트형

※ 한 이미지만 등록 ▷ 자동 리사이징 되어 노출 (운영 리소스 절감)
운영 초기 세가지 형태 랜덤 노출 ▷ 클릭율 높은 형태로 차후 디폴트 노출 예정


서비스 노출 영역 . 다음 모베일 메인_오늘의 쇼핑

쇼핑 / 특가 / 쿠폰

■ 다음 모바일 메인 화면

구성 탭명 대상 임프레션

모바일 쇼핑박스
1탭 쇼핑 100%
1탭 구좌 동시 노출

모바일 특가 별도
2탭 특가 -
제안 쇼핑몰

3탭 쿠폰 소셜쇼핑 운영 -

*소재 클릭시 아웃링크
비고 * 1탭 , 쇼핑박스 1탭 광고주 소재 랜덤 노출
ㄴ ex) 24구좌 6구좌씩 랜덤 노출(2판)

Chapter -1


√ 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)

모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)

HOT 패션 이마트 [탭 메뉴명] 클릭시 PC와 달리 해당 페이지內 에서 탭만 변경

[썸네일] 클릭시 아웃링크

한판에 한업체만 노출
(한판 8구좌)

* 2탭 구매시 소재 등록, 최소 16개

[더보기] 클릭시 모바일 쇼핑박스 2탭 페이지로 이동

HOT 2판 / 패션 2판 / 이마트 2판


오늘의 쇼핑_패션

모바일 쇼핑박스 2탭
상품명
(오늘의 쇼핑_패션)

노출방법 운영구좌 랜덤 노출

운영기간 매월 1일자~말일까지(월단위)

최대 8 판
운영구좌수
(업체당 최대 1판 구매가능)

소재 1판 최소 16~ 최대 20개 소재 등록

광고비 3,000,000 원(-vat)

유입경로 - 모바일 쇼핑하우 메인 > 패션 > [더보기] 클릭시


오늘의 쇼핑_패션

• 세가지 노출 형태 제공 1. 2x2 형태

2. 3x3형태

• 몰명 3. 리스트형 형태

• 대상광고주 : 패션 소호몰
(Brand Loyalty 를 구축하고 싶어하는 광고주)

• 광고주 소재(16~20개) 한판에 동시 노출
ㄴ 판단위로 판매(구좌X)


한판당
16~20개
이미지노
출

• 광고주 소재 한판 통으로 노출 / 하단에
2탭(패션) 광고주 리스트 노출


오늘의 쇼핑_패션 형태

■ 2X2행 ■ 3X3형 ■ 리스트형

※ 한 이미지만 등록 ▷ 자동 리사이징 되어 노출 (운영 리소스 절감)
운영 초기 세가지 형태 랜덤 노출 ▷ 클릭율 높은 형태로 차후 디폴트 노출 예정

Chapter -1


√ 쇼핑 Ad@m 광고

쇼핑 Ad@m 광고

Daum

Ad@m은 다음 모바일을 비롯한 제휴 모바일 웹, 스마트폰 어플리케이션에 광고를 노출하여

모바일까지 고객 접점을 확대할 수 있는 모바일 네트워크 광고 플랫폼입니다.
(‘아담’이라고 읽습니다)

쇼핑 Ad@m 광고

• 노출위치
: Daum 모바일 Top + Daum 모바일 서브 섹션

• 노출형태
: 통이미지형 배너

• 소재클릭시 ▷ 모바일 쇼핑하우 인링크

쇼핑 Ad@m 광고

Ad@m CPM 평균 CTR : 0.7 ~ 0.8%

CPM 2,000원 / 최소집행예산 500만원

클릭시 모바일 쇼핑박스
1탭 페이지로 이동(인링크)

Daum 모바일 TOP (통이미지배너) Daum 모바일 서브 섹션 (통이미지배너)

가격정책

구좌당 광고비
대상 전체
상품명 위치 형태 비고
업체 구좌/판
정상가 할인구분 할인율 프로모션가

M쇼핑박스 Daum 모바일 CPT PC 쇼핑박스
1,000만원 1탭 동시
1탭 (HOT) 쇼핑하우 (월)
24 구좌 진행시
전체 M쇼핑박스
(구좌별판 69% 500만원 (주/월단위)
광고주 매)
오픈 특가
Daum 모바일
쇼핑 TOP, 300만원
CPM 620만원 (81% 할인)
Ad@m Daum 모바일
서브 섹션

M쇼핑박스 Daum 모바일 CPT 패션 8판 M쇼핑박스
500만원 40% 300만원
2탭 (패션) 쇼핑하우 (월) 소호몰 (판별판매) 오픈특가

M쇼핑박스 Daum 모바일
미 판 매 (내부운영)
3탭 (리빙) 쇼핑하우
[ 부가세 별도 ]

※ M쇼핑박스 1탭(HOT) M쇼핑박스 2탭
ㄴ M-Top 동시 노출, 쇼핑하우 TOP 임프레션 80% ㄴ 쇼핑하우 TOP 임프레션 20%

※ 쇼핑 Adam 정상가 산출 근거
ㄴ620만원 = 구좌당 월 310만 PV 노출 x 1회 PV 당 2원 (cpm:2,000원)
▶ 추가 구매시 별도 협의

※ 프로모션 기간 : 2012년 상반기 예정

Appendix

√ Mobile Life, 새로운 문화의 등장
- 모바일특가 시례
- 가이드 안내

Mobile Life, 새로운 문화의 등장

스마트폰 이용자 수, 예측불가의 가속화

전체 이동전화 가입자 대비 스마트 폰 가입자 추이 무선인터넷 이용율(%)

스마트 폰 가입자
66.2%

59.3%

54.9%

52.5%
47.7%
60.1%
무선인터넷 이용율

스마트폰을 이용한
무선인터넷 이용율

13.8%

140만 230만 416만 720만 1004만 1500만 2000만 2007 2008 2009 2010 2011
Mar-10 Jun-10 Sep-10 Dec-10 Mar-11 Jun-11 oct-11
※ Source : <스마트폰이용실태조사 보고서>, 한국인터넷진흥원, 2011.12. ※ Source : 한국인터넷진흥원 , 2011.12.


매체별 이용시간

스마트폰이 TV다음으로 하루평균 가장 많이 사용하는 매체!
위성DMB의 경우 이용시간이 감소하는 추세로
해당 기기의 소비가 스마트폰으로 대체되고 있는 것으로 나타남

200

150

2009년

100 2010년
2011년

50

단위(분) 0
TV 라디오 신문 지상파DMB 위성DMB 스마트폰

※ Source : <스마트폰이용실태조사 보고서>, 한국인터넷진흥원, 2010년~2011년
※ Source : <방송매체이용형태조사>, 방송통신위원회, 2009년~2011년


스마트폰 이용 – who ?
2010년, 20-30대 젊은층의 약 80%로

IT 트렌드에 민감한 20-30대 중심으로 확산
2011년 20-30대 외 연령층의 사용율이 증가하면서 스마트폰의 보편화가 예상됨

스마트폰 이용자의 연령별 구성비 (%)

33.3% 29.9%

43.3% 36.5%
16.4

7.8% 15.3%

9.7%

2010년 2011년

※ Source : <무선인터넷이용실태조사>, 한국인터넷진흥원, 2011.12.


스마트폰을 통한 인터넷 이용빈도

하루평균 무선인터넷 이용시간은 2.4시간 이며,

52.9%가 평균 2~3시간 이상 이용하는 것으로 나타남

3시간 이상
34.5%
1시간 미만
15.8%

1~2시간 미만
31.3%
하루 평균 이용시간
2~3시간 미만
18.4% 2.4시간

※ Source : <스마트폰이용실태조사 보고서>, 한국인터넷진흥원, 2011.12.


새로운 mobile life, 새로운 광고의 시대

스마트 폰 & 태블릿 PC의 사용은 ‘직장-집’을 벗어나
생활의 모든 단위에 자신이 원하는 정보 통신 활동을 가능하게 해줌
모바일 인터넷을 통해 잠재고객에게 광고 메시지가 전달될 Coverage가 더욱 확장됨

office

vehicle shop

paradigm shift
outside school

Home & Office
home


PC 트래픽을 보완하는 모바일

스마트폰을 통한 트래픽 발생은 주로
점심시간대와 출퇴근시간대, 잠들기 직전 밤 시간대(10시~12시)에 집중적으로 나타남.
기존 PC사용 시간대와 겹치지 않은 새로운 트래픽 발생 !
04시

08시

14시

18시
05시

11시

17시

23시
00시

01시

02시

03시

06시

07시

09시

10시

12시

13시

15시

16시

19시

20시

21시

22시
※ Source : Daum 내부 데이터


모바일에 강한 Daum !!

※ Source : 코리안클릭, 2011년 4분기 포털 이용형태 분석 보고서 , 2012.1


모바일에 강한 Daum !!
Daum 모바일 TOP - 540,000,000 PV
순방문자 - 8,600,000 명
5억 4천
PV
1월
5억 PV
12월
4억 PV

8월
3억 PV

5월
2억 PV
1월
1억 PV

Appendix

√ 모바일특가 사례
- 가이드 안내

모바일 특가 상품 구성

“ 쇼핑하우 모바일 특가는
쇼핑몰 운영자님에
상품 제안을 기다립니다. ”

상품명 다음 모바일 특가

노출 위치 모바일 다음 쇼핑하우 메인

다음 쇼핑하우로
노출방법
모바일 특가 상품제안시 승인 후
평균 6구좌 운영시
비고
구좌당 3,000 클릭/일 돌파(3월4주 기준)

모바일 특가 집행 사례

• 노출일 : 3월 15(목)
• 클릭 : 8,355
“여성”에게 더욱
강한 모바일 특가

• 노출일 : 3월 19(월)
• 클릭 : 5,218

• 노출일 : 3월 19(월)
• 클릭 : 5,138

• 노출일 : 3월 36 (월)
• 클릭 : 5,955

“휴일”에도
강한 모바일 특가 • 노출일 : 4월 1(일)
• 클릭 : 7,419

Appendix

- 모바일특가 사례
√ 가이드 안내

가이드 안내

■ 영역 안내
- 모바일 메인 : http://m.daum.net
- 모바일 쇼핑하우 메인 : http://m.shopping.daum.net
- 모바일 서브 섹션 : 다음 모바일에서 서비스 되고 있는 모바일 메인 페이지를 제외 한 영역

■ 소재 가이드 안내
- 소재 변경 시간 : 일 2 회 (확정 시간 추후 공지)

- 모바일 쇼핑박스
http://seller.shopping.daum.net/shopDguide/shophtml/02_ad/16_mo
biletoday/mobiletoday_01.html

- 모바일 쇼핑박스 아담 배너
http://seller.shopping.daum.net/shopDguide/shophtml/02_ad/15_mo
bilesale/mobilead.html

■ 필수 광고 집행 조건
- 모바일 결제 시 비회원 구매 가능 광고주
- 신용카드/무통장입금 및 아이폰 iOS 5.1/안드로이드 결제 가능 쇼핑몰
- 모바일 상품의 경우, 전연령 취급 상품만 선정 가능 (선정적인 상품이거나, 혐오상품은 집행 불가능)

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