Gastdocent sessie voor de Howest studenten marketing 06/03/2017. Episode 1 : zoekwoorden onderzoek en copywriting tactics

1. 1
SEO web audit
Frederik
Vermeire
Frederik
Vermeire

2. 2
Agenda
1. Inleiding SEO
2. SEO is dead - not!
3. De pijlers van SEO
(KWR, nulmeting, pagina elementen)
4. CASE : Wellness Puur
5. CASE : VDAB web audit

3. 3
Frederik Vermeire
“Ik help bedrijven online te groeien via
organische resultaten in zoekmachines”
SEO en online marketing specialist
frederik@wiseo.be
twitter.com/websmash

4. 4

5. 5
Blogger

6. 6
Opleidingen

7. www.duo.be7 7

8. www.duo.be8 8
Kennis verzamelen Gespecialiseerd

9. 9
Studies
Toegepaste informatica
www.tennisinfo.be
www.websmash.be
“ tennis “
Jobs
Guideline 2005-2007
PHP developer
www.guideline.be
TennisPlanet 2007-2013
Marketing assistant – SEO’er –
E-commerce marketeer/IT Manager
www.tennisplanet.be
Duo Digital Factory 2013-2015
Online Marketeer
www.duo.be
Wiseo 2015-…
SEO en online marketing specialist

10. www.duo.be1
Klanten
10

11. www.duo.be1
Deze presentatie verkrijgen?
11
Mention @websmash op Twitter met foto
tijdens de presentatie!
3

12. 12
1. Inbound vs Outbound

13. 13
1. Inbound vs Outbound

14. 14
1. Inbound Marketing
1. Creeër state-of-the-art content
2. Gevonden worden (SEO!)
3. Converteer bezoekers naar leads &
klanten
4. Analyseer & optimaliseer

15. 15
Wat is SEO?

16. 161
1. Wat is SEO niet?
Hoger scoren in Google
Zo snel mogelijk op 1 staan
Hacks toepassen

17. 171
1001 mythes

18. 181
1. Wat is SEO?
Zoekmachineoptimalisatie zorgt dat
● een website/app meer zichtbaarheid krijgt in
zoekmachines
● voor onze doelgroep (persona’s maken) en voor
● een groei zorgt van de doelen van de website
(branding, e-commerce, lead generation, ..) en
● de KPI’s (via Google Analytics) verhoogt.

19. www.duo.be1
https://moz.com/blog/10-predictions-for-2016-in-seo-web-marketing
19
2. SEO is dead?

20. www.duo.be2
2. SEO is dead?
SEA : 30-40% CTR
SEO : 60-70% CTR
https://moz.com/blog/10-predictions-for-2016-in-seo-web-marketing
20

21. www.duo.be2
2. SEO is dead?
21

22. 2
Vergeet pagina 2 en 3 van Google
Mobiel Desktop
https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/

23. 2
3. Pijlers van SEO
3.1 Content
3.1.1 Zoekwoorden onderzoek
3.1.2 Nulmeting
3.1.3 Pagina elementen
3.1.4 Killer content
3.2 Technische audit
3.3 Autoriteit
3.3.1 Content organisch
3.3.2 Content boosten

24. 24
3.1.1 Zoekwoorden onderzoek
Bronnen :
➢intern zoekwoorden onderzoek
offline data onderzoek
online data onderzoek
check concurrentie
synoniemen/varianten/vaktermen/jargontermen
Tools :
➢Google Keyword Planner

25. www.duo.be25
3.1.1 Zoekwoorden onderzoek
25
http://www.slideshare.net/randfish/intro-to-mozcon-2016/19-Keyword_Length_of_Search_Queries

26. 26
Head - Mid - Long tail zoekwoorden

27. 27
Head - Mid - Long tail zoekwoorden

28. www.duo.be28 28
4. Google Keyword Planner
Enkel toegankelijk met
voldoende Google
Adwords Ad Spend

29. www.duo.be29 29
Google Keyword Planner
➢Ubersuggest.org
➢Google Search Console
➢keywordtool.io, ..
➢Google instant search,
➢Google Trends,
➢Google related terms onderaan de SERP’s
➢Bing Toolbox Keywords
TOOLS

30. www.duo.be
‘Wellness arrangement’ case
30
Wellness bedrijf ‘Puur’ met 3 vestigingen (Brugge, Oostende, Spa)

31. www.duo.be
Wellness case
31

32. www.duo.be
Wellness case
32
Ontdek patronen in hun zoekgedrag
- Patroon : twee of meer zoekopdrachten die tot
dezelfde categorie behoren
Ga na wie dit googelt en waarom
- Zo ontdek je de doelgroep en de drijveren, die
schuilgaan achter een patroon

33. www.duo.be
Wellness (brainstorm)
33
● wellness
● wellness arrangement
● wellness hotel
● wellness resort
● bedrijfsnaam

34. www.duo.be34
Programma
● prive sauna
● spa
Feestdagen :
● wellness valentijn
● kerstarrangementen
Doelgroep :
● dagje wellness voor 2
● wellness vrijgezellen
Locatie :
● wellness brugge/...
● wellness kust
● wellness ardennen
Aanbieding
● sauna korting
● sauna aanbiedingen
● sauna actie
Lengte arrangementen
● wellness weekend
● dagje wellness
● dagje sauna
Badkleding
● sauna met badkleding
● sauna zonder badkleding
● ….
Type? Grootte? enz ...
Wellness case thema’s zoeken

35. www.duo.be35
Hebben we een goede
landingspagina die voldoet aan de
zoekopdracht?
Nee → landingspagina opmaken!
Ja → van start gaan, go!
Of misschien beter helemaal opnieuw beginnen? :-)
Zoekwoorden en nu?

36. www.duo.be36
Programma
● prive sauna → aparte menu
● spa → aparte menu
Feestdagen → activiteiten
● wellness valentijn
● kerstarrangementen
Doelgroep → belevenissen
● dagje wellness voor 2
● wellness vrijgezellen
Locatie → locaties
● wellness brugge/...
● wellness kust
● wellness ardennen
Aanbiedingen → dagaanbieding
● sauna korting
● sauna aanbiedingen
Lengte
→ arrangementen
● wellness weekend
● dagje wellness
● dagje sauna
Badkleding → of niet?
● sauna met badkleding
● sauna zonder badkleding
● ….
Type? Grootte? Verzorgingen? enz ...
Wellness case menu

37. www.duo.be37
Wellness
● sauna
● spa
Wellness case homepage
Activiteiten Belevenissen Locaties ...

38. www.duo.be38
300 woorden +
link naar
www.puur.be/belevennissen/wellness-vrijgezellen
Wellness
● sauna
● spa
Wellness case homepage
Activiteiten Belevenissen Locaties
Wellness vrijgezellen Romantisch met 2
300 woorden +
link naar www.puur.be/belevennissen/wellnessdagje-met-2
Wellness met eten

39. 39
3.1.2 Nulmeting (met AWRcloud.com)

40. 40
3.1.2 Nulmeting

41. 41
Dewaele

42. 42
Next week ...
107 van de 122.000 vacatures werden
geïndexeerd door Google ... Hoe fixen?

43. 43