Goos Eilander - Versunie

Even filosoferen over
consumententrends…

Goos Eilander
Datum: 18 november, 2009

woensdag 18 november 2009

Ik ben iemand die makkelijk nieuwe vrienden maakt.
% (helemaal) mee eens

60

55
54
53
52 52 52
51 51 51 51 51 51
50 50
49 49

47 47
46
45 45

43

40
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1

mannen vrouwen 16-34 jaar
35-49 jaar 50+ jaar Totaal
Expon.(Totaal)

7


Ik heb in het algemeen goede kontakten met de mensen die bij mij in de buurt
wonen.

85

81
80 80 80 80 80 80
79 79 79 79 79
78 78 78
77 77 77

75
74

71
70
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1

Expon.(Totaal)

8


Ik heb veel vrienden en kennissen.

80

75

70 70 70
69 69
68 68 68
67
65 65 65 65
64
63 63 63
61
60 60

55
53
51
50
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1
Expon.(Totaal)

9


Maakt u zich wel of geen zorgen over de kredietcrisis/economische recessie?
Basis: allen
100

19

29
32
35
43
75 49

50 65

59
57
56
48
43
25

16
12 11
9 9 8
0
Nov. 2008 Jan. 2009 Mrt. 2009 Apr. 2009 Jun-09 Sept-09
Grote zorgen Beetje zorgen Geen zorgen
Niet zo aantrekkelijk Helemaal niet aantrekkelijk Ken geer vis reclame

10


De economische situatie in Nederland zal over een jaar beter zijn dan op dit
moment.

50

40
38

31 32
30
28
25 25 26 25
24 24
20 21
19
17

13 13 13 13

8 9

0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1
Totaal Expon.(Totaal) mannen
vrouwen 16-34 jaar 35-49 jaar
50+ jaar Totaal

11


Kleding toont wie je bent.

60

55

50 50 50 50 50 50
49 49
48 48 48 48
47 47
45 45
43 43
41 41
40
39

35

30
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1
50+ jaar Totaal

12


Met kleding houd ik ervan om van alles uit te proberen.

30

23

18
17 17
16 16 16 16
15 15 15
14
13 13 13
12
11 11 11 11
9
8

0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 20082009-1
50+ jaar Lijn 7

13


Drivers-----------Trends---------Hypes:


Veel trends beroeren ons, aangedreven door:

 Vergrijzing: van gezondheid tot financierbaarheid
 Convenience: over gemak versus tijd
 Nieuwe afzetkanalen: de doorbraak van het internet
 De Calculerende Consument: alles afrekenen, rationaliseren
 Nieuwe samenleving: invloed socio demografie
 Man/vrouw rolverdeling: op weg naar een nieuwe orde
 DIT; duurzaamheid, integriteit, transparantie
 Economie: ontwikkeling, invloed op portemonnee
 Etc.

 Cijfermatig benaderd, vanuit Life & Living:


Misdadigers worden in Nederland veel te licht gestraft

5,00

4,00

3,00

2,00

1,00
1990199119921993199419951996199719981999200020012002a 002b
2 200320042005200620072008
allen jongeren
man man



4,50

4,40

4,30

4,20

4,10
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 20012002a
2002b2003 2004 2005 2006 2007 2008

allen jongeren
man man



Golf van zinloos
geweld
4,50

4,40

4,30

4,20

4,10
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 20012002a
2002b2003 2004 2005 2006 2007 2008

allen jongeren
man man



Golf van zinloos
geweld
4,50

4,40

4,30

4,20 Moord Pim
Fortuyn

4,10
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 20012002a
2002b2003 2004 2005 2006 2007 2008

allen jongeren
man man


Moord Theo van
Gogh


Golf van zinloos
geweld
4,50

4,40

4,30

4,20 Moord Pim
Fortuyn

4,10
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 20012002a
2002b2003 2004 2005 2006 2007 2008

allen jongeren
man man



90,0000

80,0000

70,0000

60,0000

50,0000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
allen hoogopgeleide jongeren Telegraaf lezers
Volkskrant lezers man man


Ontwikkeling gem. huishoudgrootte
Bron: CBS (bewerking Trendbox)

2,50

2,42

2,35

2,30

2,27

2,23

2,19

2,00
1990 1995 2000 2005 2010 2015

26


A desparate search for time


Managing time is one of my biggest
challenges
(% agree EC average)
Source: Euro Life & living (www.lifeandliving.com)

4+ person h.h.
53,3

3 person h.h.
51,1

2 person h.h.
45,3

1 person h.h.
40,2
25,0 37,5 50,0 62,5 75,0

29


‘Bij de supermarkt moet ik mijn auto kunnen
parkeren’
4,30

4,10

3,90

3,70

3,50
91

92

93

94

95

96

97

98

99

00

01

02

03

04

06

07

08
Bron: Life & Living
19

19

19

19

19

19

19

19

19

20

20

20

20

20

20

20

20
1990-2008
30


Tijd in de keuken: gemiddelde tijd voor het
bereiden van de maaltijd

50

41
38
36

25
23
18 17 16
13

0
1978 1983 1989 1995 2000 2005 2010 2015
minuten Linear.(minuten)
West Noord

20% van de Nederlanders is “weekend koker”
(Bron: Trendbox Focus on Food) 31


Sporten, niet in clubverband.

100

37 35
41 38 40 39
75 41 42 42
43 43 43

16
17 16
50 17 15
17 17 18 4
15 17 18 17 4
5 4 5 5
4
4 5 5 5 4 5 4
4 4 4 4
5 5 5 4 4 19
4 19
25 18 17 18
15 16 16 16
15 15 15

17 17 17 19 21
14 13 13 12 13 14 15
0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
meer keer per week ong. 1 x per week ong. 1 x per 14 dagen ong. 1 x per maand
< 1 x per maand nooit


Ik leef zo gezond mogelijk.

80,00 5,00

72,50 4,00

66
65,00 3,00
63
61
60 60
59 59 59 59 59
58 58 58 58 58
57,50
57 57 2,00
56

50,00 1,00
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008-1

% (helemaal) mee eens gemiddeld


Ik let er altijd op dat er een gezonde maaltijd op tafel komt.

80,00 5,00

72,50 4,00

65,00 64 3,00
62

59 59
58 58 58 58 58
57,50 56 2,00
55 55 55 55
54 54 54
53

50,00 1,00
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Noord


Een vrouw heeft net zoveel recht op een
maatschappelijke carrière als een man:

4,50

4,41

4,33

4,24

4,15
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2005
2006
2007
man vrouw
man man


Als er jonge kinderen in het gezin zijn hoort de moeder niet
buitenshuis te werken.

100,00 5,00

75,00 4,00

50,00 3,00
42
40 39 38 38
36 35 35 35 35
34 34
32 31
30 30
24
25,00 22 2,00

0 1,00
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Noord


In tijden van werkloosheid zouden gehuwde
vrouwen eerder ontslagen moeten worden dan
mannen.
100,00 5,00

75,00 4,00

50,00 3,00

25 26 25
25,00 22 22 21 2,00
20
18 17
15 15 15 15 16
14 13 13
8

0 1,00
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Noord

42


Verdeling van huishoudelijke taken

De dagelijkse boodschappen doen
Grote, wekelijkse boodschappen doen
Door de week koken
In het weekend koken Totaal
De afwas doen/ en uitruimen van de vaatwasser Totaal
36-49
De administratie/ de financiën doen
50+
Het vuilnis buiten zetten XY (Scatter) 9
Het wassen van kleding
Het strijken van kleding
Bedden opmaken/verschonen
Kleine huishoudelijke klussen
Tuinieren
Schoonmaken van bad of douche
Schoonmaken van het toilet
Andere schoonmaakwerkzaamheden
Het huis of delen ervan opruimen
Verzorgen van eventuele huisdieren
Grote huishoudelijke klussen doen
1=altijd door mijn partner
3=beide partners
5=altijd door mij

1 2 2 3 3 4 4 5 5


“Ik voel me gelukkig in het gezelschap van
anderen”

100% 4% 4%
7% 9% 9%
14%

75% 40%
45% 48%

57% 55%
58% past niet
past een beetje
50% past goed

56%
25% 47% 48%
34% 36%
28%

0%
18-35 36-49 50+ 16-34 35-49 50+

Vrouwen Mannen


“Ik neem graag en vaak de leiding”
100%

20% 17%
22%
28% 32%
40%
75%

49% past niet
48%
past een beetje
50% 43% 55% past goed
42%
39%

25%

32% 34%
28% 25%
20% 23%

0%
18-35 36-49 50+ 16-34 35-49 50+

Vrouwen Mannen


“Ik geloof in een leven na de dood’

1990 2007

Bron: Life & Living
1990-2004


The critical consumer


Trend: sterke groei bezoek aan fitnesscentra:

18,0

13,5

9,0

4,5

0

19921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008


Ontwikkeling internetgebruik in Nederland
1995- heden

100

86
83 84
81
78
76
75
70
66

57

51 50
49
50
45
42
40
37

30
26
25 23
20
18
16
13
9 10
8 8
7
3 4
2 2
0
Feb/96 Mar/97 mar-98 Mar/99 Jan/00 Sept/00 Feb/02 Apr/03Feb/04Apr-05
Aug-05
Feb-06
Aug-06
Feb-07
Feb-08
Feb-09

Wel eens gebruik gemaakt: 10.600.000 Nederlanders
Minimaal 1x per week: 9.500.000 Nederlanders


Voor welke zaken gebruikt men internet doorgaans?

87
Om e-mail te sturen 91

77
Om informatie te krijgen over goederen en diensten 79

71
Om te bankieren of andere financiele redenen 63

55
Voor ontspanning en plezier 53

53
Om informatie te verzamelen voor bedrijf of opleiding 59

52
Om goederen te kopen/bestellen 44

51
Om nieuws te lezen 52

36
Messenger services/ICQ 31

33
Om software te downloaden 38

20
Om te chatten 23

0 25 50 75100
2007 2005
2004 2003


Ik vind het prettig om per telefoon of computer producten te
bestellen

100,00 5,00

75,00 4,00

50,00 3,00

29
26
25,00 21 2,00
20
16 17
14 15
12 12 12 13 13
11 11

0 1,00
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
% (helemaal) mee eens gemiddeld Noord


Door internet heb ik in mijn privé-leven met meer
mensen contact dan daarvoor.
100,00 5,00

77,50 4,00

55,00 3,00

32,50 29 2,00

19 19
13 13
10,00 1,00
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 20072008-1
Noord

69


In Market Products


Bezig zijn met een carrière.
% (uiterst) belangrijk

50

45
44
42
41 41
40
38
36
35 35
34
33
32
30 30
28 28
26 26 26 26 26
25 25

20
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009-1

totaal Expon.(totaal) mannen
50+ jaar

77


Weekendje weg naar buitenland (Londen, Parijs ed.).
% heel erg/tamelijk geïnteresseerd

60 60

58

55
54
53 53 53 53 53 53
52 52 52 52
51 51
50 50
49

47
46
45

40
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009-1

totaal Expon.(totaal) mannen
50+ jaar

79


Brand on the Move


The World Association of Research Professionals

Trendbox BV
Goos Eilander (goos.eilander@trendbox.nl)
Arena Boulevard 83-95
Amsterdam Zuidoost
www.trendbox.nl
 0 (031) 20 6694414


Hartelijk dank voor uw
aandacht

The World Association of Research Professionals

Trendbox BV
Goos Eilander (goos.eilander@trendbox.nl)
Arena Boulevard 83-95
Amsterdam Zuidoost
www.trendbox.nl
 0 (031) 20 6694414


Goos Eilander - Versunie

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Hans van Veen

More from Hans van Veen (10)

Goos Eilander - Versunie