2. Marka: Little Caesars
Ürün: Pizza
Ürün Özellikleri: Büyük boy
Promosyon: Büyük boy pizza + 1 lt Pepsi
25,25 yerine 14,90 YTL
Amaç: Yılbaşı gecesi satışları arttırmak
Nefis kenar özelliğini ön plana çıkarmak
Marka bilinirliliğine katkıda bulunmak
İstenilen İletişim Malzemeleri:
Televizyon reklamı
Radyo spotu
Gazete ilanı
Haftalık dergi ilanı
İnternet banner
Açıkhava
PR planı
3. Tespitler
• Müşterilerin geneli, yılbaşında fast food gıdalar
tüketmek yerine ev yemeğini tercih ediyor.
• Yılbaşında pizza yeme eğilimine sahip müşteriler ise;
5. Katılacağı partiden önce birşeyler atıştırmak
isteyenler
6. Evinde kalabalık bir parti
düzenleyecek ancak yemek
yapacak zamanı olmayanlar.
• Yemek işini hızlı ve zahmetsiz bir şekilde halletmek
isteyen müşteriler:
11. ürünün fiyatına,
12. lezzetine
13.servisin hızına çok önem veriyorlar.
4. Marka Kişiliği
• Coşkulu
• Eğlenceli
• Arkadaşça
• Davet eden
• Lezzetli
Marka Özü
Paylaşma
5. Pazar Araştırması:
Türkiye’ de bilinen 5 pizza markası
var ve pazarda 3 rakip marka :
• Domino’s,
•Pizza Hut,
•Little Caesars önde gitmektedir.
-Her ay verilen satış promosyonları pazarın bel kemiğini
oluşturuyor.
Fiyat Aralığı:
Piyasadaki büyük boy pizza fiyatları 20-30 YTL
civarındadır.
6. Güçlü Yönler:
• Mecidiyeköy ve Kızıltoprak şubesi gece 2'ye kadar açık.
• pizzaları az yağlı dolayısı ile daha sağlıklı hatta diyet yapanlara uygun
kepekli pizzaları mevcut.
•pizzası daha ince (klasik italyan pizzası) ve nefis kenar ( genelde tüketilmeyen
kenarı yenir hale getiriyor) seçeneğine sahip.
•Güçlü müşteri ilişkilerine sahip.
•Şu ana kadar yemeksepeti üzerinden yapılan reklamlar sayesinde gençlere
ulaşabilmeyi başarmış.
Zayıf Yönler:
• Pizza boyutları daha küçük.
•Türkiye çapında yaygın şube ağına ulaşmış değil.
•Kuruluş aşamasından bu yana reklama yeterince önem verilmemiş.
Tehditler:
•Rakiplerine göre pek fazla bilinmiyor.
•Ürün yilbasinda ev yemeklerine oranla daha az tercih ediliyor.
Fırsatlar:
•Rakiplerle büyük fiyat farkları yok.
•Hızlı servis
•Başkalarında olmayan lezzetli nefis kenar özelliği
7. Çıkış Noktası:
Eğlence
Arkadaş Ortamı
Zaman Kazanma
Mesaj:
Little Caesars, yılbaşı akşamı ev partinizi
nefis kenarın doyumsuz lezzetini pepsinin ferahlatıcı
etkisiyle birleştirerek süsleyecektir. Üstelik bu mükemmel
lezzet sizi yemek hazırlamaktan ve gece sonundaki
yorucu temizlikten de kurtaracaktır.
8. Hedef Kitle:
Cem:
20-35 arası,A,B ve ya C+
•Hareketli
•Eğlenceyi seven,
•Partiler düzenleyen ve partilere
takılan,
•Yılbaşı gecesi, iş stressi veya
hızlı yaşam şekli yüzünden evde
yemek hazırlamaya fazla vakit
ayıramayan,
•Tükettiği ürünlerin:
-Hızlı
- pratik
- farklı
- ekonomik olmasına önem veren bir tüketici modeli.
10. Medya Stratejisi:
Tüketici İçgörüsü: Pizza kalabalık ortamlarda tüketilen, pratik
yemek tercihidir.
Temas noktaları: Tüketicinin hızlı yemek yemek istediği
kalabılık ortamlar.
Hedef kitle-medya ilişkisi: Belirlenen hedef kitle çoğunlukla
ilgi alanları olan insanlardan oluşuyor. Yani bu insanlar tematik
televizyon kanallarını, dergileri ve gazete eklerini takip
ediyorlar.
Ürün-medya ilişkisi:
Televiyon, radyo, kablolu yayın ve her türlü kamu yayın aracı
mecra olarak kullanılacaktır.
11. Klasik mecralar: Basılı mecralar, internet, sinema:
Basılı mecralar: Hedef kitlenin ilgi alanlarını takip ettiği
gazete ekleri ve dergiler basılı mecra olarak kullanılacaktır.
Gazete eklerinde özellikle insanların haftasonu programlarını
yaparken baktıkları aktivitelerden haberdar eden sayfalar
tercih edilecektir. Bunun nedeni yılbaşı yapacağı aktiviteleri
programlaya çalışmasıdır.
Dergi olarak iş dünyasından haberdar eden dergilerden
müzik dergilerine kadar gençlere ulaşılabilecek dergilere
yönelinmelidir. Şehir yaşam, spor dergileri vs.
12. İnternet: Sınırsız imkanlar sunduğu için internet,
kampanyamızın temel direklerinden biri olacaktır. Markanın
kendi internet sitesi promosyonu ayrıntılı bir şekilde
açıklayıcı olacaktır. Yemeksepeti gibi hazır yemeklere
ulaşılabilen sitelere banner ve pop-up lar verilecektir.
Ekşisözlük, Privatesözlük, itüsözlük gibi paylaşım sitelerine
kullanılan reklamlar markanın bilinirliliğine katkıda
bulunacaktır.
13. Alternatif mecralar:
•Yemek tariflerini bulabilecekleri sitelere banner lar konulacak.
www.mutfakrehberi.com
www.portakalagaci.com
www.yemekzevki.com
• POP çalışmaları
Marketlerde yiyecek ve temizlik ürünleri reyonlarına
konulacak.
“ Temizlik zahmetsiz, Little Caesars nefis.”
• Little Caesars şubelerine yakın yerlere pizza şeklinde
haritalar tasarlanacak ve bu haritalar en yakın Little Caesars’ı
gösterecek.
16. Radyo Reklamı:
Bu akşam yılbaşı, evde parti var
Hiçbirşey hazır değil Yapılacaklar var
Büyük boy nefis kenar işime yarar
Sen büyüksün Little Sezar
Uygulanacak müzik: “JingleBells Rock”
Little Caesars’ da 1 büyük pizza ve 1lt lik Pepsi
yalnızca 14,90 YTL
444 52 44
İnternette ve telefonda
20. Ambalaj:
O gün için özel üretilmiş hediye paketi konseptli, yeşil fon
üzerinden kırmızı bant şeridiyle süslenmiş spariş kutusu
uygulaması alternatif olarak sunulabilir.
21. PR Çalışmaları:
Yaratıcı çalışmalarımızı desteklemek, müşteriyi 4 bir yandan
sarabilmek için;
Kayıtlı müşterilere mailing ve SMS yolu ile ulaşılabilir,
İnternet forumlarına bu konuyla ilgili başlık açılabilir,
Örneğin son dönemlerde milyonlarca kişi tarafından
kullanılmaya başlanmış Facebook üzerinden Little Caesars
grubu açılıp, kayıtlı müşterilerden başlayarak yılbaşı gecesi
nefis kenar yemek için davetiye gönderilebilir.
