Сбор всех запросов отрасли. Как собрать максимально полную аудиторию. Скоринг поисковых запросов. По каким из них надо было продвигаться уже вчера? Группировка поисковых запросов. Руками, скриптами, сервисами. Машинное обучение. Кластеризация запросов по эффективности. Прогноз трафика для любого количества запросов с примером. Вычисление приоритетов продвижения по каждому запросу. Факторный анализ. Как понять что модель работает правильно. Как использовать результаты для ускорения получения результатов в несколько раз. Три кейса для поискового маркетинга с результатами.

1. АНАЛИЗ СПРОСА ПО НАУКЕ.
ПРОГНОЗНАЯ АНАЛИТИКА ДЛЯ ЛИДЕРСТВА
В ОТРАСЛИ.

2. СБОР ВСЕХ ЗАПРОСОВ ОТРАСЛИ.
КАК СОБРАТЬ МАКСИМАЛЬНО ПОЛНУЮ
АУДИТОРИЮ?
Чем больше количество целевых запросов решает
сайт, тем выше его «крутость».
Вы что не знали ?
Крутость — фактор ранжирования в поисковиках.

3. ИСТОЧНИКИ ПОЛУЧЕНИЯ СЕМАНТИКИ
Вордстат Подсказки Счётчики Базы запросов

4. ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ ДЛЯ СЕМАНТИКИ

5. ГРУППИРОВКА ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
1. Суровая ручная группировка.
2. Наивная группировка в EXCEL.
3. Так себе группировка сервисами и софтом.
4. Крутая группировка Rush Analytics.

6. ЭКСЕЛЬКИ ДЛЯ ГРУППИРОВКИ
AS IS
https://yadi.sk/d/kpI5PwVCiKuf4

7. СКОРИНГ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ.
ПО КАКИМ ИЗ НИХ НАДО БЫЛО ПРОДВИГАТЬСЯ
УЖЕ ВЧЕРА?
1. Любой запрос обладает двумя характеристиками
2. Эффективность (спрос, переходы, конверсия,
показатели сайта)
3. Трудозатратность (количество конкурентов, удельная
стоимость продвижения, текущая позиция …)

8. НЕВЕРОЯТНЫЙ ФАКТ:
САМЫМИ КРУТЫМИ ЗАПРОСАМИ
ЯВЛЯЮТСЯ ЭФФЕКТИВНЫЕ ЗАПРОСЫ
С МИНИМАЛЬНЫМИ ТРУДОЗАТРАТАМИ
НА ПРОДВИЖЕНИЕ

9. СРАВНИМ
заказать убийство в питере
70 позиция 89 конкурентность 67 эффективность
заказать случайное убийство в питере
32 позиция 59 конкурентность 37 эффективность
Что лучше продвигать ?

10. ЭТО СКОРИНГОВЫЙ БАЛЛЛ.
ОН ЖЕ ПРИОРИТЕТ ПРОДВИЖЕНИЯ
баллов
балла
заказать
убийство
в питере
заказать
случайное убийство
в питере25 22

11. ВЫЧИСЛЕНИЕ ПРИОРИТЕТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ
ПО КАЖДОМУ ЗАПРОСУ

12. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ. КЛАСТЕРИЗАЦИЯ
ЗАПРОСОВ ПО ЭФФЕКТИВНОСТИ.
1. Machine Learning — это круто
2. Дает реальный результат
3. Опирается на данные, игнорируя метод
пристального взгляда

13. И КОГДА ВСЕ ЕЩЕ НЕ ЯСНО,
ЧТО ПРОДВИГАТЬ.
Можно спросить у машины.

14. ВЫЧИСЛЕНИЕ ПРИОРИТЕТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ
ПО КАЖДОМУ ЗАПРОСУ
Сделает
все расчеты
за человека

15. Запросы из кластеров
3, 5, 6 продвигать как
можно скорее
Остальное – потом

16. КЕЙС. ЯНДЕКС ДИРЕКТ.
тысяч
ключевых
слов
параметра
для каждого
слова300 43

17. ЗА МЕСЯЦ, КАМПАНИЯ ИЗ НАШЕГО СПИСКА
КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ СДЕЛАЛА ОБОРОТ
~ 14 МИЛЛИОНОВ РУБЛЕЙ В СРАВНЕНИИ
С 5 МИЛЛИОНАМИ В ПРОШЛОМ МЕСЯЦЕ.

18. КЕЙС. E-MAIL РАССЫЛКА
товарных
позиций
параметров
для каждого
товара2000 15

19. КЕЙС. E-MAIL РАССЫЛКА

20. КЕЙС. E-MAIL РАССЫЛКА
13 750 000 миллионов оборота

21. КЕЙС ПРИВЛЕЧЕНИЕ ТРАФИКА
Когда трафика больше чем выдерживает сервер

22. КЕЙСОВ ПО ТРАФИКУ
МНОГО И ЭТО САМОЕ
РАСПРОСТРАНЕННОЕ
ДОСТИЖЕНИЕ
МЕТОДА

23. Ukrop Media
Инвестируйте в свой сайт
Дмитрий Иванов
ivanov@ukropmedia.ru
facebook.com/ivanov.trioseo
vk.com/trioseo
twitter.com/sem_forecast
youtube.com/user/trioseo
ukropmedia.com
facebook.com/ukropmedia
vk.com/ukropmedia
twitter.com/ukropmedia
