2. O..F..BLOG
目录
• 一场我们都卷入的媒体战
• 电视历史—曾经的王者
• 电视观众造反—怎么是你？怎么老是你！
• 技术冲击—新媒介打破电视“围墙”
• 微传播和发现机制—应对视频长尾
• 视频营销2.0和新渠道窗口
• 监管挑战：防民之眼？
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4. O..F..BLOG
奥运圣火巴黎“遇难”
• “参加抗议的法国人和外国人的人数超过了藏人人数”(达赖喇嘛派
驻法国的代表见巴确桑说)
• 巴黎市长德兰诺下令在市政厅大楼前挂上“巴黎在全世界支持人权”
的横幅
• 法国绿党在巴黎市政厅大楼外悬挂象征西藏的旗臶、以及用手铐构成
的奥运五环的黑色旗臶，原定在市政厅举行的迎奥运火炬通过的仪式
被迫取消
• “藏独”攻击残疾人金晶
• 火炬传递活动变成了“耻辱和闹剧”(英国《泰晤士报》)
– “The chaos was an embarrassment for the French police”
• 一些法国媒体很亢奋：《解放报》头版头条《给中国一记耳光》
– 《费加罗报》头版头条标题:《火炬在巴黎惨败》
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5. O..F..BLOG
一场蓄谋已久的媒体战！
• 7年前，藏独接受高密度PR训练 (纽约时报)
• 美国组建媒体战部队 全面控制网络宣传 （2006年底）
– “征战”在网络，大幅发布利于美国的新闻报道，反击不利宣传，还将邀请知名专家、政客和
说客在广播、电视等传统媒体助阵。
• 美学者:西藏骚乱是华盛顿最新策划的“颜色革命”
– 西方势力与达赖集团制定破坏奥运“路线图” （德国外交政策网站）
• 西方媒体对中国的超限战
– 3.14 西藏事件，西方媒体总动员，众口一词、铺天盖地的歪曲宣传轰炸
– 圣火传递开始，藏独“绑架”火炬，西媒继续偏向报道
– “无国界记者”接受美法等赞助从事政治活动
– 同时利用网媒和社会化媒体
• 中国和西方就西藏问题 展开外交战和媒体战 (联合早报)
– 西藏牵连奥运 中国被动拆招
– 抗议“藏独”及西方歪曲报道的“80后”草根力量
– 西藏问题引发网络“世界人民战争” 《德国之声》中文网
– 反CNN网站anti-cnn被黑创始人呼吁提供技术支援
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7. O..F..BLOG
电视内容为王
• 故事大王—电视剧
– 《加里森敢死队》飞镖
– 《还珠格格》小燕子
– 《士兵突击》许三多
• 每晚7:00《新闻联播》
• 春晚天涯共此时
– 全民仪式
– 1983年，李谷一
– 1984，宇宙牌香烟
• 体育直播
– 2006世界杯，酒吧
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8. O..F..BLOG
电视影响力为王
• 央视广告标王
– 孔府宴酒，1995年3079万元，首
届“标王”
– 蒙牛，2004年3.1亿
– 宝洁，2005年3.85亿，“洋标王”
– 红牛，2008年1.6亿，新标王
• 村村通
– 覆盖！覆盖！覆盖！
– 麦克卢汉：罗马帝国建在纸路上
– FLG攻击鑫诺卫星
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9. O..F..BLOG
电视媒介 筑成“电视围墙”
• 稀缺的广播媒介信道 • 时间围墙
• 广覆盖 – 电视节目的播出时间表
• 家庭客厅里共享终端 • 地点围墙
– 或称之为终端围墙
• 后仰式体验，遥控器
• 难以互动 • 身份围墙(专业围墙)
– 电视人 vs. 观众
• 没有记忆、浅薄的媒介
• 地理围墙—播出！
– 落地：外星频道
– 中国广电的地方条块分割
• 节目存储的围墙
– 从盘带(beta带)到媒资系统
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10. O..F..BLOG
电视创新无法逾越电视命门
• 《超级女声》 • 《南京零距离》
– 参与：想唱就唱 • 老百姓拍新闻
– 选举，短信，粉丝
– 丑小鸭变白天鹅
• 大众媒体《娱乐至死》
– 蒙牛
– 崔永元：收视率万恶之源
– 广电总局：禁止港台腔，
• 《百家讲坛》 封杀港台主持人……限制电
– 说书艺术化 视选秀
– 学问平民化
– 造星：易中天、于丹
• 黄健翔“解说门”
– 忘记看门人身份！
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13. O..F..BLOG
怎么是你？ — 意想不到的援军
• 政府采取了习惯的新闻封锁政策加以应对，“所有问题自己扛”
– 驱逐记者、禁止采访、对国内网站论坛屏蔽关键字、对国外网站直接屏蔽……记
者不可靠，外国人不可靠，老百姓不可靠……
– 防止民众看到藏人的示威游行 封掉了Youtube
• 没有想到：草根媒体至少在海外，不比温家宝答记者问起得作用小
– Tibet WAS,IS,and ALWAYS WILL BE a part of China（西藏过去、现在以及永远
都是中国的一部分），3月16日发布，至3月23日，超过150万人次浏览，近10万条
评论。
– Riot in Tibet: True face of western media（西藏骚乱：西方媒体的真面目）
，3月19日发布，至3月23日，超过60万人次浏览，近2万条评论
• 中国网民和“亲中国”的外国网民与“亲西藏”的网民正在展开着一场世界
舆论“人民战争”
《德国之声》中文网西藏问题引发网络“世界人民战争”
• 外交部回应网民抵制家乐福 冀法方深思
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14. O..F..BLOG
“你”是谁？—传受合一者
获得节目资讯
内容：新闻资讯、节目信息、影评或评论
方式：浏览、搜索、订阅、得到推荐、得
观众看电视
到口传 (过去)
生产和重构内容 预研
节目信息，阅读评论和影评，观
(业余视频) 看片花，搜索更多影评
观众“造反” 预研后续动作：收藏、推荐
社交
维护好友、维护圈子(粉丝)、参
打破身份围墙 购买意愿和消费
我想看、我想买；
加圈子活动
购买和观看
口传 价值评估和解读
投票、打分、评论、Tag、收
推荐给好友、推荐到圈子、网摘
藏、写影评
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15. O..F..BLOG
“人民战争”打破西方话语霸权
• 反击外媒歪曲 网民功不可没
– 垄断电视、报纸等传统媒体的西方话语霸权没有意识到，互联网对传统
传播方式产生的颠覆性冲击并不只发生在欧美，同样发生在中國
– Tibet WAS,IS,and ALWAYS WILL BE a part of China
– Anti-CNN、反CNN网站anti-cnn被黑
• 打破话语霸权
– 发动火炬保卫战：全球华人捍卫圣火
– 美国高官：“13亿多中国人是不能羞辱的”，旧金山严防“藏独”闹事
• 怎么是你？！
– 德媒诬蔑抗议网民“由中国雇佣”
– CNN主持人气急败坏，辱华(“呆子和暴徒”)，CNN致歉
• 华人网民力量被承认
– 《纽约时报》4月13日 忠诚的中国青年
– 西方媒体缓慢转向
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19. O..F..BLOG
“人民战争”人人生畏
• 德国火车站Cola广告涉嫌ZD，网友号召罢喝，可口可乐公
关快速灭火
• 法国传媒TF1“中国人将会让法国付出代价？”
– (JO Pékin 2008 - Les Chinois vont-ils faire payer la France?)：在互联
网上，反对法国的帖子并不温和，越来越多的网民呼吁抵制法国产品。
– 在中国超过1000家的法国企业表达出了此事件可能对其销售影响
的焦虑。
• 家乐福就网友抵制发表声明：支持奥运 未支持非法组织
– kittyshelley 4月13日在北京白石桥家乐福门口抗议，一举成名
– 政府灭火、白岩松电视灭火；网民激烈辩论
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21. O..F..BLOG
传播范式的变化
• 大众范式
– 观众(沙发土豆)：春晚的辉煌历史
– 分众：专业频道，栏目化运营
– 看门人垄断稀缺渠道，缺乏区分传播对象个体和互动对话的能力
– Williams：“不存在大众，只存在把人们看做大众的方法”
• 对话范式
– “怎么是你？！”这是你的年代，也是我的年代
– 对等模式：订阅，言传(口传)身教 (好友想看，好友看过)
– 看门人：从看门人到信息中介，加入对话
– 克里斯・安德森：“当时媒体是演讲，现在媒体是对话”
• 场范式(场式媒介)—群体智能
– 排行榜，潮流电视(current.tv)的民主编排，公司服装场
• 圈子模式或范式？粉丝(Fans)现象？
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22. O..F..BLOG
从沙发土豆到网人
电视生活族 电视工具族 电视抛弃族
电视仍是主流媒体 电视作为背景或放松，看特定节目 几乎不看传统广播电视
非 沙发土豆 几乎没有 几乎没有
网 消费: 电视机(有线/数字电视)
营销: 传统媒介, 电视机EPG
民
网 新沙发土豆
忙人
栾轶玫: 电视是娱乐情绪，放松神经
络 白痴年代: 看到有意思的就看下去
的介质
电脑人
sunming256: 有些好的节目会提前
工 等在电视机前
guozeqian: 吃饭看新闻，电视调解
qiu: 不买电视了
情绪
具 周旭: 从小就感觉电视没看够过，所
陈兴跃: 一边翻阅杂志一边看电视
fleming: 看电视机，不看电视
以现在还想看
族 vinamar: 看实况转播的球赛
电视网络均衡族 网人
网 zhengyun: 电视还是我的主流媒体 初级网人 flypig: 电视只接DVD和Wii，看很多网
mumian: 打发时间，或觉得值得看 刘兴亮: 电视沦落为背景声音 络视频，向朋友推荐
络 宋体: "互动疲劳"时看电视，经常看 郭强: 很少看电视，电视类似花瓶， doubleaf: 好多年不看电视了，上网下
生 军事节目 制造声音 载美剧来得实在。
mark: 现在看电视的方式就挺好的， Tangos: 很少开电视，除了放碟， 我blog故我在：不看电视已经很多年…，
存 经常会抢遥控器 看一些体育比赛 Internet是时间杀手？
族 allen：休闲娱乐躺着看，经济访谈 赵羽: 电脑能工作又能玩 紫色蝎子: 电脑成为打发时间的第一设备
端着看，竞技比赛聊着看 jundao: 不如上网看博客，电视老矣
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25. O..F..BLOG
潮流电视:电视网嫁接互联网
• 采：“草根”上传节目，上传广告
• 编：网民“民主”编排
• 播：传统电视网和互联网
• 开放采编，嫁接互联网和电视网
– 身份围墙：“你创造的电视网”
– 节目制作、广告制作
– 编辑→ “民主”编排 current.tv
• 很像《南京零距离》
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26. O..F..BLOG
Youtube: 零距离接触候选人
• 采：候选人上传，跳过记者采访 “2008,由你选择”
• 编：Youtube制作专题
– 候选人自主归类
– 群体选择：播放次数等
• 播：选民自主播放、订阅 民生问题
• 互动：顶、评论等
• 口传：推荐、博客嵌入
候选人专题
– 对话发生在Youtube外
• 采编播全开放，颠覆电视
– 身份围墙：越过“看门人”
– 时间围墙、地点(终端)围墙
– 地理(播出)围墙：全球互联网 百万次播放
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27. O..F..BLOG
iPad，改 变了什么？
• 终端的破坏式创新
–iPad：小电视？手持电脑？电子书？
数码相框？游戏机？
• 多点触控：世界就在你的指尖！
–之前沙发土豆：电视+遥控器
–对视频流中物体的操控：植入广告
• 新内容：魔幻书，仿真世界
–视频流+3D动画
–多线索影视
• 模式：iTunes收费发行渠道
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28. O..F..BLOG
网上“看电视”步入主流
• P2P直播06年4000万，07年预计6500万用户
– PPLive、UUSee、QQLive 、PPStream
– 电视台开始“占领互联网阵地”
• 用户网上“看电视”，因为选择的自由
– 82.6%看电视上看不到的节目
– 47.3%不用和家人抢电视
– 43.7%看直播(比如上班时间)
• 趋势
– 转播传统电视频道，自营(轮播为主)，UGC
– 定位分化：技术提供商vs.内容整合/运营
– 盈利模式：广告，移动互动、收费节目..
• 问题
– 版权，盈利模式，门槛低，服务QoS
– 电信运营商的态度
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29. O..F..BLOG
网络视频取代电视讲故事
• 中国网民最爱网上看电视剧 《2007视频搜索行业研究报告》
– “电视剧”相关搜索占总量28.32%，成人类21.39%和明星类11.5%
– 对新闻时事、政治类视频不大关心
• 网络视频选择的自由超越电视的图像品质优势
– 网络视频：点播自由度和节目内容丰富度
– 电视：画面质量、节目内容质量、直播即时性、重大事件比赛直播
• “且听下回分解”电视故事模式正被抛弃
– 电视剧连在一起看很爽，就像历史上小说取代说书人
– Nielsen: 年轻人不用电视看电视
• 艾瑞最新数据表明：网络视频用户即将引爆
– 2006年中国观看过网络视频节目的用户达到6300万
– 而到2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人
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31. O..F..BLOG
电视围墙消失带来…
• 时间和地点围墙正在消融
– 用户有了选择的自由，随时随地，随心所欲
– 渠道垄断被打破，海量的频道数，电视收视率普遍下降，收视率竞争
加剧
– 黄金时段价值下降，点播/录播/下载，多终端
• 地理围墙受到冲击
– 地球村：网络电视和网络视频“全覆盖”
– 电信IPTV争夺电视终端
• 广播电视价值急剧下降—急需拆除存储围墙
– 点播/下载市场有待开拓，变现视频资产
– 比如电视剧“过剩”，栏目点播回避黄金时段红海
• “业余”视频加入眼球竞争
– 微视频：“馒头血案”、后舍男生、张钰“潜规则”
• 视频长尾出现！！
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33. O..F..BLOG
长尾挑战：选择的暴力
• 电视长尾
– 数字电视上百频道，众多栏目、非热播电视剧、……
• 视频长尾
– 栏目、电视剧、电影、……分类视频广告、企业视频
– “业余”视频加入眼球竞争！
• 挑战：如何在“选择的暴力”中实现价值？
– 信息爆炸、注意力稀缺
• 挑战：如何成名、如何成为大热门？
– 大热门：热点事件(世界杯、超女)，热播电视剧，大片
– 《无极》过度营销教训：大投入、广播轰炸、王婆卖瓜式营销
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34. O..F..BLOG
微传播/发现实现长尾价值
• 用户主动选择：浏览搜索
– 频道，视频分类目录，搜索引擎，用户的收藏或专辑
• Amazon内容相关 “发现”式营销
– 看节目的还看什么、喜欢本节目还喜欢什么
• 人肉搜索
– 依靠好友发现：好友看什么、好友喜欢什么、好友收藏专辑
– 问答式对话：百度知道，你问我答
• 个性化推荐
– 我猜你会喜欢
• 用户主动口传：Email/IM推荐、Blog推荐、BBS推荐
• 发现机制提供免选的自由
– 宣传让位于发现：群体智能、内容相关、人肉搜索、个性化引擎
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37. O..F..BLOG
长尾营销核心是口碑
• 三人成虎，众口铄金，积毁销骨 • 引爆流行 (长尾成名法则)
– 疯狂的石头、士兵突击 – 个别人物：种子用户
• 精英宣讲和营销轰炸丧失权威 – 附着力：价值认可、使用示范、增值
– 《无极》不敌《馒头血案》 – 环境威力：同伴压力、圈内热点
• 视频消费特点 – 网友MSN“红心China”签名热潮
– 时间成本高昂：注意力稀缺 • 跨越鸿沟
– 解读成本低：谁都可以说上一嘴 – 早期用户到大众的鸿沟
– 最好交流话题 – 微传播解读：价值认可、示范、增值
价值信息
渠道
觉
服务和公司 (媒体投放) 觉 价值认可 察 目标用户
察 用户 渠道 过 (下家)
价值信息
价值陈述 过 (上家) (口传) 程
示范/增值
程
口碑营销模型
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38. O..F..BLOG
疯狂的石头，疯狂的口传
• 小制作，大票房
– 2006年，制作成本300万
– 导演不够著名、完全没有明星助阵
– 票房2000万
• 经典台词风靡一时
– 顶你个肺！ (职业大盗的尴尬)
– 要低调，要低调（悄悄进村，打枪的不要）
– 咱们这个事，还得抓紧呀
– 这个阶段正是我事业的上升期
– 别摸我！！ （ BMW）
– ……
• 口碑也疯狂：百度3,820,000篇
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39. O..F..BLOG
视频营销2.0—操作步骤示例
• 面向口碑营销制作
– 植入方便口传的微内容（《疯狂的石头》）
– 受者参与内容制作生产
• 节目制作过程中预热
– 制造关注，传统PR+口传微传播
• 试映，价值评估
– 对象：专业影评家、VIP用户、Blogger
– 目的：用户价值评估、确认目标用户、调整营销组合
• 发布及市场宣传，同时口传Campaign
– 提供微内容“切片”，方便用户“切片”
• 长尾持续营销
– 持续口传
– 内容相关自营销
• 发现热点、重估价值后，启动传统事件营销
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41. O..F..BLOG
有的放矢运用媒介
电视生活族 电视工具族 电视抛弃族
电视仍是主流媒体 电视作为背景或放松，看特定节目 几乎不看传统广播电视
沙发土豆 几乎没有 几乎没有
非 消费: 电视机(有线/数字电视)
网 营销: 传统媒介, 电视机EPG
•无手机: 非直接用户
民 •有手机: SP, 手机Widget
网 新沙发土豆 忙人 电脑人
消费: 有线/数字/IP电视, DVD 消费:电视放松+特定节目, DVD 消费: 网络视频, DVD
络 营销: 传统媒介/电视机EPG+新媒介 营销: 传统媒介/电视机EPG+新媒介 营销: 新媒介
工 •主要: 网站/搜索, Email, 电子商务 •主要: 口传, 网站/搜索 •主要: 播放器, 网站/搜索, 电子商务
•次要: SP, Widget, RSS •次要: SP, 手机Widget •次要: SP, Widget, RSS
具
族
网 电视网络均衡族 初级网人 网人
消费: 电视机, DVD, 少量网络视频 消费: 网络视频, 电视背景+特定节 消费: 网络视频/IP电视，DVD
络 营销:传统媒介/电视机EPG+新媒介 目, DVD 营销: 新媒介
生 •主要: 网站/搜索, 播放器, 电子商务 营销: 新媒介 •主要: RSS, 播放器, 社会化媒介,
•次要: SP, Widget, RSS •主要: RSS, 播放器, 社会化媒介, 口传
存 口传 •次要: 网站, SP, Widget, 电子商务,
族 •次要: 网站, SP, Widget, 电子商务
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42. O..F..BLOG
不同内容有不同渠道窗口
电 盗版 光盘/点播/下载 Youtube 广播
院线
影 (线下/在线BT) (高品质) (收费/广告) (电视台/P2P)
非网民 电视台 盗版光盘 光盘 电视台重播
电
视 点播/下载 Youtube P2P直播
剧 网民 盗版
(高品质收费) (收费/广告) (广告)
非网民 电视台 光盘 盗版光盘 电视台重播
栏目
赛事
P2P直播 点播/下载 Youtube P2P重播
网民 盗版
(收费/广告) (高品质收费) (收费/广告) (广告)
业余 Youtube 广播
视频 (广告) (电视台/P2P直播)
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44. O..F..BLOG
现有监管政策
• 广电总局控制电视和视频的监管
– 采编播，严格监管播出环节
– 大力发展数字电视
• 依托地方政府整体平移：广电地方割据得到强化
• 挑战：整合、资本运作和市场营销能力
– 占领互联网阵地
• 网上传播视听节目许可证：商业网站也可获得
• 版权武器限制P2P网络视频，电视台将成为网络视频主力
• 电视台自办Youtube模式(国外Hulu，国内金鹰网)
– 积极稳妥发展IPTV
• 只有广电系拥有牌照
• 电信系运作电信法
– 希望FCC式统一监管视频传输网络
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45. O..F..BLOG
新媒介“潜规则”运行
• 新媒介设臵议程—张钰事件
– 优酷→网媒→凤凰卫视→纸媒
– 新浪张钰博客：783万次访问
– 百度2,640,000篇
• 新媒介快速“成名”路径？
– 麦田: “每一个伟大的网站背后，都有一个赤 优酷张钰凤凰视频
裸的女人。”
– 比尔〃盖茨《未来之路》：“怎样将新技术应
用于这最古老的欲望，从来不需用很多时间。”
• 微传播成名—厦门事件 张钰曲线
– 少量博客→短信→ “散步事件”
→Flickr/Youtube →众多博客/BBS
– 传播爆发于“散步”的图片和视频
– 成为事实上的议程： 百度628,000篇
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46. O..F..BLOG
监管挑战—防民之眼
• 视频制作门槛消失 • 新中心出现—营销中心
– DV、个人Webcast – 搜索引擎
– 拍照/摄像手机：人人记者 – 社会化媒体
• 长尾式“地下”微传播 • 挑战：海量的微视频
– P2P共享下载：盗版，违禁 – “播出”机构也无法应付
内容 • 挑战：用户发现和口传
– 微视频口传：IM、Email、
– 集中式仅仅监管播出机构的
Twitter、博客
模式将无力应对
• 网络视频播出环节—分发 – Flickr/Youtube被简单屏蔽
– P2P+CDN：未被完全管理
– 不过电信系已开始管理P2P
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47. O..F..BLOG
反思: “信息封锁”作茧自缚？
• 连岳《西藏信息论》：
– 4、一切失真信息，封锁信息的权力应负主要责任。
– 6、信息封锁是事态恶化与分歧加深的唯一原因，因为任何立场的人都可
以自说自话，而无从加以检验。
– 7、极端民族主义是激情而非理性，所以信息封锁是它的温床……
– 9、只有充分的信息、充分的表达才能消解极端情绪，管制所谓的“危险
言论”是最大的危险
• 《德国之声》中文网西藏问题引发网络“世界人民战争”：
– ……在视频网站与博客飞速发展的今天，去封杀和忽视草根媒体的舆论
力量是愚蠢的。正是这些“草根”在为中国做辩解，使得国际舆论以另
外一个眼光来看中国，片面的压制“草根媒体”实际上是在作茧自缚。
• FreeTibet2.0 vs. 愛我中華1.0
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48. O..F..BLOG
只能 “修新墙”吗？！
• “修新墙”—监管新的中心
– 营销中心和通讯中心：搜索引擎、社会化媒体、通讯媒介
(IM)……
– 防火墙(GFW)—互联网的地理围墙
• 从防民之眼到用民之眼
– 开放式监管：Youtube举报制
• 加入对话，利用微传播，构建人脉网
– 成为有影响力的节点：“支部建在连队上”
– 影响有影响力的节点：“统一战线”
– 与“蚂蚁”平等对话，“零距离”，“面对面”
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49. O..F..BLOG
开放视频架构(Open Video Framework)
终端 PC 电视（STB） 手机 PDA
播
渠道 网站 网络电视 IPTV 移动SP 手机电视专业网络SP 出
环
支撑网络 统一运营支撑平台/网络分发平台(P2P/CDN) 节
门户功能 社会化视频导视 搜索 营销中心
联动 频道子网 网络选秀 主题征集 精英榜 网络联播 等等 产品和服务
通用互动社区 专业服务社区
电视台 互动
统一媒资、生产/内容审核 专业服务平台
（e.g. 旅游）
内容共享平台
内容推介 个人空间 Youtube Flickr 商家空间
视频 照片
VIP用户 政府 城市 传媒
记者 主持人 草根精华 企业/商家
(名家等) 机构 电视台 公司
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53. O..F..BLOG
视频的多种传播媒介
• 广播电视：家庭电视终端
– 地面无线、有线电视、卫星电视
– 模拟电视→数字电视
– 录播电视(或个人录像机/PVR)：回放录制在机顶盒硬盘上的广播电视视频，TiVo
– VOD视频点播：基于有线电视的VOD
• 网络电视(WebTV)：电脑终端，互联网传输
– 直播/轮播：PPLIVE/PPStream的P2P直播/轮播
– 点播：互联星空的流媒体点播、众多的Youtube式网站
– 下载：BT视频下载
• IP电视(IPTV)：家庭电视终端，专用IP网络传输
– 直播、点播、下载、PVR/NPVR，比如上海文广的百视通
• 手机电视：手机终端，移动电话网络传输流媒体，或专门的无线广播网广播
• 移动电视：车辆电视终端，地面无线电视广播、或DVD播放
• 楼宇电视(分众的发明)：楼宇公共空间的液晶显示屏，DVD播放
– 接入互联网应是技术上的自然升级，但将面临监管问题
• 无线宽带电视：无线宽带(WiFi)传输，显示在电视机、电脑、手机上；据说
研究中
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54. O..F..BLOG
视频媒介市场规模及发展(中国)
• 广播电视：
– 模拟：3亿多家庭
– 数字有线电视： 07年底2300万
– 卫星电视：少量(N/A)，广电即将推动
– 录播/点播：几乎没有
• 网络电视(WebTV)和网络视频：艾瑞估计07年9500万
– P2P直播： 艾瑞07年6500万用户
– 众多Youtube式网站：土豆、优酷、……
– 门户进军视频门户：新浪/Sohu/QQLive
– 电视台(CCTV)开始网络电视业务：“占领互联网阵地”，新媒体转型
• IP电视(IPTV)：07年底将达到118.7万
– 受广电有意的限制
• 手机电视：N/A
– 产业协同难，标准纠纷
– 但支持流媒体的手机具备一定规模
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