Hotsite Promocional Panini para a Copa 2018. O objetivo era saber se os fãs Panini se sairiam bem na tarefa de escalar a Seleção meses antes do Tite, um desafio que a Panini precisa enfrentar em todo ano de Copa.

1. ESCALÔMETRO
PANINI
PRÊMIO COLUNISTAS 2018
CATEGORIA DIGITAL
Cliente:

2. Contexto

3. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Contexto
Vai ter mimimi.
Em ano de Copa a ansiedade bate forte: o Hexa vem?
O Brasil avança? Se não, quem ganha dessa vez?
Especulações e teorias da conspiração à parte, certo
mesmo é que vai ter Brasil na Copa (sempre teve), vai ter
Álbum Oficial e vai ter gente de mimimi porque a Panini
não acertou 100% dos convocados.
Mas… E nossos fãs? Se sairiam bem na tarefa
de escalar a Seleção antes do Tite?

4. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Contexto
Eu já sabia!
Não há como negar: brasileiro adora dar uma de
técnico. E é por isso que escalar a Seleção meses antes
do Tite é uma tarefa pouco confortável para a Panini.
Toda Copa é a mesma história: a convocação oficial sai e
os 220 milhões de técnicos soltam o verbo,
absolutamente certos de que fariam melhor.

5. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Contexto
Eu já sabia!
Então, resolvemos dar a chance deles provarem que
fariam melhor. De quebra, medimos também o nosso
sucesso. Quisemos mostrar aos nossos fãs que somos
“gente como eles” e que, acertando ou não, nosso
objetivo é o mesmo: querer o melhor para nossa
seleção (#VemHexa)!

6. Ideia

7. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Ideia
Objetivo
Embarcar no comportamento natural dos fãs em ano de
Copa para criar uma mega campanha com a participação
deles, trazendo retorno de marca e vendas.

8. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Estratégia
Convocar os mais de 200 milhões de "técnicos" brasileiros
a montarem suas Seleções em uma plataforma lúdica e
promocional, que possibilite aos participantes acompanharem
sua performance, a dos demais fãs e a da Panini.
Ideia

9. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Estratégia
Ideia
Através de uma plataforma suportada em um Hotsite e ativada nas mídias
digitais, nossos fãs montavam suas Seleções, escolhendo seus jogadores
preferidos para cada posição. Comparamos então a “Seleção da Galera”
(os mais escalados pelos fãs), a “Seleção Panini” (jogadores escolhidos
para o álbum) e a Convocação Oficial para a Copa.
Assim, foi possível saber quem acertou mais: a Panini ou seus fãs?

10. Plataforma

11. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Plataforma
Hotsite responsivo com área do usuário para criação
da Seleção, acompanhamento da performance e dos
sorteios da promoção.

12. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Seleção da Galera
A campanha começou incentivando os fãs a se
cadastrarem, montarem suas seleções e
concorrerem a 106 premiações: smartphones,
medalhas personalizadas e uma Super Smart
TV 55” 4K! Os mais escalados pelos fãs, em
cada posição, formavam a “Seleção da Galera”.
Plataforma
Marcelo
Dani Alves
Philippe Coutinho
Neymar Jr.
Gabriel Jesus
Marquinhos
Casemiro
Paulinho
Willian
Roberto Firmino
Miranda
Alisson Becker
Thiago Silva
Renato Augusto
Fernandinho
Douglas Costa
Alex Sandro X
Filipe Luis
Os mais escolhidos pelos nossos fãs,
que acertaram 16 de 18* jogadores.
* No Álbum só entram 18 jogadores, embora sejam 23 os convocados.

13. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Seleção Panini
Com o lançamento do Álbum Oficial da Copa,
os colecionadores puderam saber quais
jogadores foram selecionados pela Panini
e comparar seus escolhidos com os
convocados pelo “Técnico Panini”.
Plataforma
Marcelo
Dani Alves
Philippe Coutinho
Neymar Jr.
Gabriel Jesus
Marquinhos
Casemiro
Paulinho
Willian
Roberto Firmino
Miranda
Alisson Becker
Thiago Silva
Renato Augusto
Fernandinho
Douglas Costa
Giuliano
Filipe Luis
Jogadores presentes no Álbum Oficial da Copa.
Mesmo nível de acerto dos fãs: 16 de 18.

14. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Seleção do Tite
Quando a convocação oficial do técnico Tite foi
divulgada, quem acertou 100% dos jogadores
concorreu a uma Smart TV de 55
polegadas. Além disso, os 100 primeiros
cadastrados que acertaram ganharam uma
medalha exclusiva “Escalômetro Panini”.
Plataforma
A medalha personalizada foi enviada para
os 100 primeiros cadastrados que aceraram
100% da escalação de Tite.

15. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Lista Colaborativa
Nos deparamos com o desafio de não prever
jogadores que as pessoas pretendiam escalar.
Criamos então a função “Sugerir jogador”, que
permitia aos fãs indicarem nomes para a lista
de jogadores do Hotsite.
Plataforma
Curiosamente “Cafu” foi um dos nomes
mais sugeridos na ferramenta, mesmo
tendo se aposentado há quase 10 anos.

16. Ativação

17. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Ativação
Exemplos de
conteúdo para
redes sociais.

18. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Ativação
AD no estilo videogame “8 BIT” para
divulgação da campanha no Youtube.
ASSISTIR
Stories com nosso capitão do tetra, Cafu,
chamando os fãs para participarem!

19. Resultados

20. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Resultados
+500MIL
ACESSOS AO SITE
+36MIL
ESCALAÇÕES FEITAS
PELA PLATAFORMA
RECORDE NO E-COMMERCE PANINI
BRASIL: O CUPOM MAIS USADO DE
TODA HISTÓRIA DA LOJA.
+200MIL
QTDE. VENDAS NO E-COMMERCE
USANDO O CUPOM DA AÇÃO
Principais KPIs Período: FEV—JUN 2018

21. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Resultados
IMPRESSÕES
+16MILHÕES
PESSOAS
ALCANÇADAS
+5,5MILHÕES
VISUALIZAÇÕES
DE VÍDEO
+1,8MILHÕES
INTERAÇÕES
+162MIL
NOVOS FÃS
+10MIL
Big Numbers Período: FEV—JUN 2018

22. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Resultados
https://www.lance.com.br/copa-do-
mundo/panini-cria-plataforma-online-
para-publico-escalar-selecao-para-
copa.html
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23. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Resultados
https://maquinadoesporte.uol.com.br/
artigo/panini-cria-plataforma-e-
publico-pode-escalar-selecao-para-
copa_34075.html
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24. Prêmio Colunistas 2018 / Case Escalômetro Panini
Resultados
https://www.torcedores.com/noticias/
2018/03/tite-selecao-premios
Clipping

25. OBRIGADO!
Tiago Fernandes
Co-founder & Chief Creative Officer
tiago@skidun.com.br