Nguyễn Đình Thành về Content Marketing, phát biểu tại chương trình Digital Story, tp Hồ Chí Minh 2015, Le Bros là partner tổ chức sự kiện này với công ty Ad Micro. (chính bản thân sự kiện cũng là một hình thức content marketing thú vị): 1. CONTENT MARKETING: từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam Nguyễn Đình Thành Giám đốc tư vấn chiến lược truyền thông Công ty Le Bros Đồng Sáng lập ELITE PR SCHOOL Tháng 6/2014 2. Nội dung trình bày Sự thay đổi trong cách tiếp nhận thông tin Kinh nghiệp trên thế giới Một số chú ý Một vài ví dụ tại Việt Nam 3. Trang chủ của tờ New York Times (Ảnh chụp màn hình ngày 24/5) - Nhà báo Nguyễn Vạn Phú “Trong vòng hai năm, tờ New York Times mất 80 triệu người vào thăm trang chủ - chiếm đến một nửa lượng người vào đọc trang nytimes.com”. 4. Marketing 1.0: Chú trọng vào sản phẩm (đến đại chiến 2) Sự thay đổi trong quan hệ thông tin đi đôi với thay đổi trọng tâm của Marketing 5. Marketing 2.0: Chú trọng vào người tiêu dùng (từ đại chiến 2 – 1990s) Hiệp hội người tiêu dùng 6. Các giai đoạn của Marketing Marketing 3.0: Chú trọng vào môi trường, xã hội, đạo đức, bền vững (từ những năm 1990) Thương hiệu có thể tác động đến các vấn đề chung của xã hội và nhân loại như nghèo đói, sự thay đổi về văn hóa xã hội và sự bền vững môi trường. Marketing 3.0 hướng trọng tâm vào sự hiểu biết (về môi trường, xã hội, phát triển bền vững, tính nhân văn). Họ có nhu cầu được đóng góp vào sự phát triển của xã hội và các giá trị nhân văn. Mối quan tâm trở nên toàn cầu. Sức mạnh lan toả của Internet và mạng xã hội. 7. Sự thay đổi trong quan hệ thông tin đi đôi với thay đổi trọng tâm của Marketing Doanh nghiệp Người tiêu dùng Người tiêu dùng Người tiêu dùng 1995 internet 2005 social media 1945 Thế chiến 2 Đàu thế kỷ 20 Press/Media Press/Media NGO/Assocation Press/Media NGO/Social media WOM WOM WOM WOM 8. Quyền lực của người tiêu dùng Cơ chế tiếp nhận thông tin RISK Hành vi tiêu dùng Nguồn phát thông tin Kiểm định thông tin Thảo luận, share Video, image, sound Thời đại số: quyền lực thuộc về người tiêu dùng OPPORTUNITY 9. Những yếu tố tác động đến sự thay đổi của Content Marketing Giảm lệ thuộc vào báo chí Tăng tương tác - chia sẻ MXH Marketing 3.0 Thay đổi về nội dung và hình thức thể hiện 10. Content marketing = câu trả lời từ doanh nghiệp về một vấn đề của xã hội Trên thế giới @ Các giá trị: Care – Share – Fair – Rare - Dare 11. Content m

1. CONTENT MARKETING:
t góc nhìn th c hành t iừ ự ạ
Vi t Namệ
Nguy n Đình Thànhễ
Giám đ c t v n chi n l c truy n thôngố ư ấ ế ượ ề
Công ty Le Bros
Đ ng Sáng l p ELITE PR SCHOOLồ ậ
Tháng 6/2014

2. N i dung trình bàyộ

3. Trang ch c a t New York Times ( nh ch p màn hình ngày 24/5) - Nhà báo Nguy n V n Phúủ ủ ờ Ả ụ ễ ạ
“Trong vòng hai năm, t Newờ
York Times m t 80 tri u ng iấ ệ ườ
vào thăm trang ch - chi m đ nủ ế ế
m t n a l ng ng i vào đ cộ ử ượ ườ ọ
trang nytimes.com”.

4. Marketing 1.0: Chú tr ng vào s n ph mọ ả ẩ
(đ n đ i chi n 2)ế ạ ế
S thay đ i trong quan h thông tinự ổ ệ
đi đôi v i thay đ i tr ng tâm c a Marketingớ ổ ọ ủ

5. Marketing 2.0: Chú tr ng vào ng i tiêu dùngọ ườ
(t đ i chi n 2 – 1990s)ừ ạ ế
Hi p h i ng i tiêu dùngệ ộ ườ

6. Các giai đo n c a Marketingạ ủ
Marketing 3.0: Chú tr ng vàoọ môi tr ngườ , xã h iộ , đ oạ đ cứ , b nề
v ngữ (t nh ng năm 1990)ừ ữ
Th ng hi u có th tác đ ng đ n các v n đ chung c a xã h i vàươ ệ ể ộ ế ấ ề ủ ộ
nhân lo i nh nghèo đói, s thay đ i v văn hóa xã h i và s b nạ ư ự ổ ề ộ ự ề
v ng môi tr ng.ữ ườ
Marketing 3.0 h ng tr ng tâm vào s hi u bi t (v môi tr ng, xãướ ọ ự ể ế ề ườ
h i, phát tri n b n v ng, tính nhân văn). H có nhu c u đ c đóngộ ể ề ữ ọ ầ ượ
góp vào s phát tri n c a xã h i và các giá tr nhân văn. M i quanự ể ủ ộ ị ố
tâm tr nên toàn c u. S c m nh lan to c a Internet và m ng xã h i.ở ầ ứ ạ ả ủ ạ ộ

7. S thay đ i trong quan h thông tinự ổ ệ
đi đôi v i thay đ i tr ng tâm c a Marketingớ ổ ọ ủ
Doanh
nghi pệ
Ng iườ
tiêu dùng
Ng iườ
tiêu dùng
Ng iườ
tiêu dùng
1995 internet 2005 social media1945 Th chi n 2ế ếĐàu th k 20ế ỷ
Press/Media
Press/Media
NGO/Assocation
Press/Media
NGO/Social media
WOM
WOM
WOM
WOM

8. Quy n l cề ự
c aủ
ng i tiêuườ
dùng
ch ti p nh n thông tinơ ế ế ậ
RISK
Hành vi tiêu dùng
Ngu n phát thông tinồ
Ki m đ nh thông tinể ị
Th o lu n, shareả ậ
Video, image, sound
Th i đ i s : quy n l c thu c v ng iờ ạ ố ề ự ộ ề ườ
tiêu dùng
OPPORTUNITY

10. Nh ng y u t tác đ ng đ n s thay đ i c aữ ế ố ộ ế ự ổ ủ
Content Marketing

11. Content marketing =
câu tr l i t doanh nghi p v m t v n đả ờ ừ ệ ề ộ ấ ề
c a xã h iủ ộ
Trên
thế
gi iớ
@ Các giá tr : Care – Share – Fair – Rare - Dareị

12. Content marketing =
Doanh nghi p t s n xu t n i dungệ ự ả ấ ộ
Trên
thế
gi iớ

13. Content marketing =
Doanh nghi p t s n xu t n i dungệ ự ả ấ ộ
Trên
thế
gi iớ
Experience Life is a healthy-way-of life magazine published 10 times a year by Life Time Fitness. The magazine
currently reaches a combined member and general-consumer audience, with a total circulation of more than
600,000.
Source: http://experiencelife.com/about-us/our-news/experience-life-magazine-wins-multiple-industry-awards/

14. M t s nh n đ nh vộ ố ậ ị ề
Content marketing t iạ
Vi t Namệ
Gia Đ nh Báoị

15. Column sponsor - Product Placement

16. Column sponsor - Product Placement

17. S d ng các n ph m truy n th ngử ụ ấ ẩ ề ố
v i n i dung h p d nớ ộ ấ ẫ

18. Sofitel Metropole Hà N iộ
Heritage – Excellence – French style
Coherence

20. PRESS
SOCIAL MEDIA
Vì m t Vi t Namộ ệ
không d ch b nhị ệ

21. EVENT

22. CRISIS
GOVERNEMENT LOBBY
REPUTATION MANAGEMENT
SOCIAL RESPONSIBILITIES

23. Case study :
Davines Vietnam

24. Davines Hair Show
Strategy
To present Davines Hair Show as an cultural, fashion and art event in town
in association with the most influential magazine (Đ P) and strongẸ
influencer. The theme should be in relation with a contemporary social
issue.
 Pre-Event:
 Activities: Press conference, Model casting, Exhibition about Vietnamese
ancient beauty, Talk show on VTV3, Face book activities
 Event :
 Media hosting, Backstage photo shooting and YouTube, Facebook live
update
 Post-Event:
Pictorial, article, TV report
Column sponsor about art and culture

25. M t s chú ýộ ố
@ M i liên h v i DNA c a th ng hi uố ệ ớ ủ ươ ệ
@ N i dung hay ch a đ , còn c n cách th hi n (when, where, how?)ộ ư ủ ầ ể ệ
s ti n d ngự ệ ụ
@ S liên thông gi a các kênh : truy n th ng và digitalự ữ ề ố
@ Thông tin t nhi u ngu n: càng hay càng t từ ề ồ ố
@ Không bao gi d ng l iờ ừ ạ
@ Các giá tr : Care – Share – Fair – Rare - Dareị
@ Các y u t văn hoá, ngôn ng , ngoài ngôn ng , l ch s ,…ế ố ữ ữ ị ử
TH C S QUAN TÂM Đ N ĐI U KHÁCH HÀNG QUAN TÂM VÀ TRÂNỰ Ự Ế Ề
TR NGỌ

26. Nguyen Dinh THANH (Mr)
Director of PR
LE & BROTHERS LTD. (LEBROS)
162 Phuong Liet Street - Hanoi
Tel: (84 ) 3868 9568 Fax: (84) 38689569
Cell: 0913 04 97 72
Email: thanhnd.pr@lebrothers.com
FB: Thanh Metropole
Blog: http://nguyendinhthanh. com/