1. PUBLICIDAD Y
JUGUETES
Jaume Morales Gili
Antònia Sard Sancho
2. ÍNDEX
TELEVISIÓN Y PUBLICIDAD.
INFLUÉNCIA DE LA PUBLICIDAD.
MENSAJES PUBLICITARIOS.
LA PUBLICIDAD DE LOS JUGUETES.
REPERCUSIONES DE LA PUBLICIDAD.
ASPECTOS A TENER EN CUENTA.
OBSERVACIONES.
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3. • La televisión es considerada como el medio de
comunicación por excelencia.
• La publicidad, para hacer que el niño sea
consumidor, atrae su atención recurriendo a:
Color
Sonido
Imagen
Rimas fáciles
Brevedad de los mensajes
Ritmo rápido en los cambios de planos
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4. - Los niños reproducen acciones y respuestas emocionales.
Estas pautas pueden provenir de:
Roles familiares
Roles extrafamiliares
- La influencia de la publicidad en el mundo infantil es
relevante en los productos de consumo.
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5. - La televisión limita lo que el juego debería ser para el niño: un medio de
aprendizaje y de desarrollo afectivo e intelectual.
- La televisión absorbe la atención del niño y reduce el tiempo que éste
dedica al juego.
- Los mensajes publicitarios determinan en parte a qué van a jugar los
niños, con qué y con quién.
- La información transmitida en estos mensajes influyen a:
Conductas
Actitudes
Emociones
Etc.
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6. La publicidad de los juguetes
Las niñas: Los niños:
Muñecos y sus Coches.
accesorios.
Juegos de aventuras.
Productos domésticos
y todo lo relacionado Juegos de
con el construcción.
embellecimiento.
Finalidad: potenciar
creatividad y desarrollo
motricidad.
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7. - La publicidad actúa
potenciando la
diferenciación sexual
desde edades tempranas.
- Tiene repercusiones
sociales y psicológicas
importantes.
- La publicidad no debería
transmitir confusión entre
la identidad de sexo y de
género.
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8. Aspectos que la publicidad debería
tener en cuenta:
Igualdad de participación entre niño y niña con
el juguete.
Posibilitar el descubrimiento del mundo
externo real.
Los anuncios no deberían conllevar unos
estereotipos rígidos de los consumidores.
No potenciar sentimientos diferentes en niños
y niñas.
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9. - En un primer análisis cualitativo de la publicidad se
observa que:
Se tiende a reproducir los roles sociales vigentes.
Se potencia la imagen de los niños vs niñas.
En los anuncios, los hombres juegan con los niños y
las mujeres con las niñas.
En los anuncios dirigidos a niños o neutros la voz en
off es masculina.
En los anuncios dirigidos a niñas la voz en off es
femenina.
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11. Recursos
Informe sobre la publicidad de juguetes.
Asociación de usuarios de la comunicación.
Juegos, juguetes y educación. Monográfico
educaweb.com
Juguetes y educación. Los juguetes y el
desarrollo de los niños.
Tu hijo y tú. CEPAPAR.
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