Our vision of value marketing in Russia

1. Value Agency
ÞЮðрà Ñëèíêèí
Ãåíåðрàëüíûé äèðрåêòîðр
Тел: +7 (926) 090 01 70, +7 (963) 977 86 98
slinkin@valueagency.ru www.valueagency.ru
Ïîìîãàåì
ãîâîðрèòü ñ ëþюäüìè*
*èëè êàê âûçûâàòü äîâåðрèå

2. 61 %
61% ВЦИОМ, 2012
ðрîоñсñсèиÿяíн íнåе äдîоâвåеðрÿяþюòт
ðрåеêкëлàаìмåе*
 ÷åì ïðрîáëåìà?

3. ñîãëàñíî èññëåäîâàíèÿì
HAVAS Worldwide ïîòðрåáèòåëÿì áóäåò
âñå ðрàâíî, åñëè çàâòðрà ïðрîïàäóò
73 % áðрåíäîâ*
20 % áðрåíäîâ*
ïîòðрåáèòåëè ñ÷èòàþюò
çíà÷èìûìè è
îêàçûâàþюùèìè ïîçèòèâíîå
âëèÿíèå íà æèçíè
* HAVAS Worldwide, 2013
 ÷åì ïðрîáëåìà?

4. ïîòðрåáèòåëåé* (9 èç 10)
õîòÿò îáùàòüñÿ
ñ êîìïàíèÿìè î öåííîñòÿõ
* Cone/Echo Worldwide Consumers Expectations Research 2013
91 %
 ÷åì ïðрîáëåìà?

5. Êàê æå ñäåëàòü
òàê, ÷òîáû ìîè
êîììóíèêàöèè…
• âûçûâàëè äîâåðрèå;
• äëèëèñü äîëüøå, ïðрè
ìåíüøèõ çàòðрàòàõ;
• áûëè èíòåãðрèðрîâàííûìè
è ñîãëàñîâàííûìè
 ÷åì ïðрîáëåìà?

6. Êàê ýэòî ðрàáîòàåò?
îáùå÷åëîâå÷åñêèå
öåííîñòè
ðрåøåíèå
îáùåñòâåííûõ
ïðрîáëåì
ñîçäàíèå ñîöèàëüíûõ
äâèæåíèé
ñîöèàëüíîå
ïðрåäïðрèíèìàòåëüñòâî
ìàðрêåòèíãîâûå è PR
êîììóíèêàöèè
ñòðрàòåãèè óñòîé÷èâîãî
ðрàçâèòèÿ è
îòâåòñòâåííîñòè
âíóòðрèêîðрïîðрàòèâíûå
êîììóíèêàöèè
îïåðрàöèè
êîìïàíèè
Öåííîñòíî-ìàðрêåòèíãîâûé
ïîäõîä ïîçâîëÿåò âçàèìíî
èíòåãðрèðрîâàòü ñëåäóþюùèå
ïîíÿòèÿ:

7. Êàê ýэòî ðрàáîòàåò?
ÎОáбùщåеñсòтâвåеíнíнûыåе
öцåеíнíнîоñсòтèи
ÈИíнúъåеêкöцèиÿя öцåеíнíнîоñсòтåеéй âв
ìмàаðрêкåеòтèиíнãгîоâвóуþю ñсòтðрàаòтåеãгèиþю
ÏПîоïпàаäдàаíнèиåе êкîоìмïпàаíнèиèи/áбðрåеíнäдàа âв çзîоíнóу
åеæжåеäдíнåеâвíнîоéй ïпðрèиîоðрèиòтåеòтíнîоñсòтèи
ïпîоòтðрåеáбèиòтåеëлÿя
ÂВîоçзìмîоæжíнîоñсòтüь âвåеñсòтèи
åеæжåеäдíнåеâвíнûыéй
äдèиàаëлîоãг
ÏПîоâвûыøшåеíнèиåе
ëлîоÿяëлüьíнîоñсòтèи èи
äдîоâвåеðрèиÿя
ÎОòтñсóуòтñсòтâвèиåе
áбàаðрüьåеðрîоâв
êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиèи
Êàê ýэòî ðрàáîòàåò?

8. Êàê ýэòî ðрàáîòàåò? Òåñò
Ïðрåäñòàâüòå, ÷òî âû îêàçàëèñü íà óëèöå ñî
ñâîèì ïðрîäóêòîì è âàì íóæíî
çàèíòåðрåñîâàòü èì ïåðрâîãî âñòðрå÷íîãî…
Òðрàäèöèîííàÿ ìàðрêåòèíãîâàÿ ìîäåëü:
Óäèâëåíèå Íåïîíèìàíèå Íåäîâîëüñòâî Çëîñòü

9. Êàê ýэòî ðрàáîòàåò? Òåñò
À òåïåðрü, ÷òî âû íà òîé æå íà óëèöå ñ
ðрåøåíèåì ãîðрîäñêîé ïðрîáëåìû, êîòîðрóþю
ïðрîäâèãàåò âàø áðрåíä/êîìïàíèÿ…
Öåííîñòíî-ìàðрêåòèíãîâàÿ ìîäåëü:
Óäèâëåíèå Ëè÷íîå
ìíåíèå
Èíòåðрåñ Ó÷àñòèå

10. ×Чòî ìû ïðрåäëàãàåì?
1 2
3
ÊКîоíнöцåеïпöцèиÿя/
ÑСòтðрàаòтåеãгèиÿя:
- ÐРàаçзðрàаáбîоòтêкàа
- ÊКîоðрðрåеêкòтèиðрîоâвêкàа
- ÀАäдàаïпòтàаöцèиÿя
ÏПèиëлîоòтíнûыéй
ïпðрîоåеêкòт/ôфëлàаéйòт
- ÖЦåеíнàа
- ÝЭôфôфåеêкòтèиâвíнîоñсòтüь
- ÊКàа÷чåеñсòтâвîо
ÎОáбñсóуæжäдåеíнèиåе ðрàаñсøшèиðрåеíнèиÿя
ñсîоòтðрóуäдíнèи÷чåеñсòтâвàа

11. Êàê ýэòî áûëî?
ÐРàаçзðрàаáбîоòтêкàа èи èиíнòтåеãгðрàаöцèиÿя âв
êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиîоíнíнóуþю ñсòтðрàаòтåеãгèиþю áбðрåеíнäдàа
«ÏПëлàаíнåеòтàа ÑСóуøшèи» òтåеìмàаòтèиêкèи êкàа÷чåеñсòтâвàа èи
áбåеçзîоïпàаñсíнîоñсòтèи åеäдûы. ÐРåеêкëлàаìмíнàаÿя êкàаìмïпàаíнèиÿя âв
íнàаðрóуæжíнîоéй ðрåеêкëлàаìмåе + áбîоëлåеåе 350k ïпðрîоñсìмîоòтðрîоâв
íнàа youtube.com

12. Êàê ýэòî áûëî?
ÐРàаçзðрàаáбîоòтêкàа èи èиíнòтåеãгðрàаöцèиÿя âв
êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиîоíнíнóуþю ñсòтðрàаòтåеãгèиþю áбðрåеíнäдàа
òтåеìмàаòтèиêкèи ïпðрîоòтèиâвîоäдåеéйñсòтâвèиÿя êкîоíнòтðрàаôфàаêкòтóу.
ÐРåеàаëлèиçзàаöцèиÿя ðрåеêкëлàаìмíнîоéй êкàаìмïпàаíнèиèи âв
ÍНàаðрóуæжíнîоéй ðрåеêкëлàаìмåе, ïпðрåеñсñсåе, èиíнòтåеðрíнåеòтåе.

13. Êàê ýэòî áûëî?
ÀАäдàаïпòтàаöцèиÿя ãгëлîоáбàаëлüьíнûыõх ãгàаéйäд-ëлàаéйíнîоâв
êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиîоíнíнîоéй ñсòтðрàаòтåеãгèиèи áбðрåеíнäдàа âв
îоáбëлàаñсòтèи ýэêкîоëлîоãгèиèи. ÐРåеàаëлèиçзàаöцèиÿя ðрåеêкëлàаìмíнîоéй
êкàаìмïпàаíнèиèи âв ÍНàаðрóуæжíнîоéй ðрåеêкëлàаìмåе,
èиíнòтåеðрíнåеòтåе/ñсîоöцèиàаëлüьíнûыõх ñсåеòтÿяõх, èиíнäдîоðр-åе.

14. Íàì äîâåðрÿþюò

15. Êîñâåííûå êîíêóðрåíòû
(ïî òåìàòèêàì)
Ìåäèà-ðрàçìåùåíèå:
Áðрåíä-ñòðрàòåãèè:Öåííîñòíûé ìàðрêåòèíã:

16. Ïîìîãàåì
ãîâîðрèòü ñ ëþюäüìè*
*èëè êàê âûçûâàòü äîâåðрèå
Value Agency
ÞЮðрà Ñëèíêèí
Ãåíåðрàëüíûé äèðрåêòîðр
Тел: +7 (926) 090 01 70, +7 (963) 977 86 98
slinkin@valueagency.ru www.valueagency.ru