Ctr羊城地铁报人群价值研究报告

地铁人群价值研究报告 CTR 媒介与消费行为研究部 2011 年 11 月谨致：

报告目录 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

实际执行情况 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],城市北京上海广州深圳南京样本 610 606 612 607 609

结论 1 ：地铁的经济效应房产商业 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

结论 2 ：地铁人群的独特价值 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

结论 3 ：《羊城地铁报》的受众价值 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

结论 4 ：《羊城地铁报》的广告价值 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

广州地铁覆盖区域广，人流量大 8 条地铁线路运营里程超 200 公里日均流量 350-400 万人

地铁开通，带出庞大产业群地铁会影响城市商业的布局地铁沿线形成新的商业带；以各主要地铁站或中转站为中心形成新的商圈商业房地产业服务业旅游业其他地铁相关的设备产业，如地铁通信及监控设备、售检票系统、信号系统等 …… 地铁沿线土地房产价值提升掀起地铁沿线楼盘商铺租售热潮地铁上盖物业开始盛行 …… 地铁开通将激活沿线旅游景点 …… 地铁商场、传统服务行业将涌现使生产性服务业开始向城市外围转移，带动郊区服务行业发展 …… ,[object Object]

地铁对于房地产经济拉动的主要体现房产 $ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

地铁开通后的同城效应 ,[object Object],同城现象北京廊坊天津秦皇岛广州佛山上海南京苏州长沙岳阳 ,[object Object],[object Object]

房产、商业是地铁对于经济推动的最直接体现地铁对于经济推动主要体现在哪里 % ,[object Object],[object Object],Base ：广州地铁人群 N=612

地铁直接影响到市民的购房地点选择地铁线路与市民买房地点选择的关系 % ,[object Object],[object Object],Base ：广州地铁人群 N=612

地铁的开通让居民接受相对更远的住房距离 Base ：广州地铁人群 N=612 对“地铁开通能让人接受相对更远的住房距离”的认同比例 % ,[object Object],[object Object]

居民可接受的理想的楼盘距离是离地铁站步行 12.5 分钟 Base ：广州地铁人群 N=612 楼盘距离地铁站理想的步行距离 % ,[object Object],[object Object]

地铁成为市民商场购物的首选交通方式 Base ：广州地铁人群 N=612 最近去商场购物主要选择的交通方式 % ,[object Object]

商圈正逐渐围绕着地铁形成 Base ：广州地铁人群 N=612 城市中心商场与地铁的位置关系 % ,[object Object],[object Object]

地铁直接与商场连通带来极大的购物便利性 Base ：广州地铁人群 N=612 地铁直接连通商场对于市民购物的影响 % ,[object Object],[object Object]

地铁人群地铁乘坐习惯

地铁乘坐频率高，平均每周达 10.7 次 Base ：广州地铁人群 N=612 地铁人群每周乘坐地铁的频次 % 每周平均乘坐 10.7 次 ,[object Object],[object Object]

地铁乘坐时间长，每次的平均时长为 25 分钟 Base ：广州地铁人群 N=612 地铁人群每次的地铁乘坐时长 % 平均乘坐时长 25 分钟 ,[object Object],[object Object]

地铁人群乘坐地铁的时间分布 Base ：广州地铁人群 N=612 广州地铁人群的乘坐地铁时间分布 % ,[object Object],[object Object]

地铁逐渐成为白领逛街购物的主要交通工具不同目的出行对于地铁交通工具的选择 % ,[object Object],[object Object],Base ：广州地铁人群 N=612

地铁的准点、舒适性受到大家的一致认可乘坐地铁出行的原因 % ,[object Object],[object Object],Base ：广州地铁人群 N=612

翻阅报纸是地铁报受众乘坐地铁时最希望做的事《羊城地铁报》受众乘坐地铁时最希望做的事情 % Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 ,[object Object],[object Object]

地铁人群具有良好的报纸阅读习惯过去一年阅读过报纸过去一年没有阅读报纸 Base ：广州地铁人群 N=612 100% 阅读过 0% 未阅读过 ,[object Object],[object Object]

地铁成为地铁人群阅读报纸的重要场所 Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 Base ：广州地铁人群 N=612 广州地铁人群报纸阅读场所 % 《羊城地铁报》受众报纸阅读场所 % ,[object Object]

地铁人群对于免费地铁报的接受度良好广州地铁人群对于免费地铁报的态度 % ,[object Object],[object Object],Base ：广州地铁人群 N=612

《羊城地铁报》受众特征

受众多为年富力强的中坚层群体《羊城地铁报》受众性别比例 % 《羊城地铁报》受众年龄比例 % Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 ,[object Object],[object Object]

受众中超过七成为公司白领《羊城地铁报》受众的职业构成 % ,[object Object],[object Object],73.6% 的白领群体 Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

《羊城地铁报》受众同时也是高学历人群《羊城地铁报》受众的学历结构 % ,[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

《羊城地铁报》受众家庭结构稳定，经济基础好《羊城地铁报》受众家庭结构 % 有孩子家庭的具体家庭状况 % ,[object Object],[object Object],Base ：有孩子的受众 N=233 Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

受众收入丰厚，极具消费潜力《羊城地铁报》受众家庭月收入 % 《羊城地铁报》受众个人月收入 % 平均 9568 元平均 4318.1 元 ,[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

《羊城地铁报》受众较高的家庭支出《羊城地铁报》受众家庭每月的支出结构 % ,[object Object],[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

《羊城地铁报》受众到达情况

地铁人群中，《羊城地铁报》达到率仅次于广州日报 Base ：广州地铁人群 N=612 地铁人群主要阅读的报纸 % ,[object Object],[object Object]

《羊城地铁报》的受众周到达和月到达位居前列 Base ：广州地铁读报人群 N=612 各报在地铁读报人群中的周到达和月到达 % ,[object Object],[object Object],注：地铁报通常都是周五刊，而本次调查也覆盖到周末，因此与其他报纸的日到达率不在一个对比平台，因此这里不进行分析。

《羊城地铁报》对中坚层受众渗透率更高 Base ：广州地铁人群 N=612 《羊城地铁报》在不同年龄段受众中的到达率 % ,[object Object]

《羊城地铁报》对高收入家庭受众渗透率更高 Base ：广州地铁人群 N=612 《羊城地铁报》在不同家庭收入段受众中的到达率 % ,[object Object],[object Object],注： 2 万元以上的样本量为 4 个，所示比例不具有实际意义

《羊城地铁报》受众阅读习惯

受众阅读《羊城地铁报》频率高广州各主要媒体受众阅读频率 % ,[object Object],[object Object],Base ：广州地铁人群 N=612 67.7%

95.9% 的受众会阅读报纸一半及以上的版面《羊城地铁报》受众阅读的版面内容比例 % ,[object Object],[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

受众阅读一份报纸的平均时长为 16.2 分钟《羊城地铁报》受众阅读报纸的时长 % ,[object Object],[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

九成的受众会将没看完的地铁报带出来阅读《羊城地铁报》受众对没看完报纸的处理方式 % ,[object Object],[object Object],Base ：过去一周阅读过《羊城地铁报》的受众 N=383

《羊城地铁报》受众对报纸的推荐意愿很强《羊城地铁报》受众看完报纸后的处理方式 % ,[object Object],[object Object],Base ：过去一周阅读过《羊城地铁报》的受众 N=383

《羊城地铁报》受众关注的主要内容受众主要关注的内容 % Base ：过去一周阅读过《羊城地铁报》的受众 N=383 ,[object Object],[object Object]

受众阅读《羊城地铁报》主动性较强《羊城地铁报》受众主动获取报纸的意愿 % ,[object Object],[object Object],Base ：过去一周阅读过《羊城地铁报》的受众 N=383

受众对《羊城地铁报》满意度高《羊城地铁报》受众满意度评价 % ,[object Object],Base ：过去一周阅读过《羊城地铁报》的受众 N=383

《羊城地铁报》受众广告关注情况

《羊城地铁报》受众对广告的关注度高《羊城地铁报》受众关注广告的比例 % ,[object Object],[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

《羊城地铁报》受众主要关注的广告行业受众主要关注的广告行业 % ,[object Object],[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

《羊城地铁报》受众广告态度积极 ,[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

《羊城地铁报》受众消费特征

《羊城地铁报》覆盖更多的地铁有车族 Base ：地铁人群中拥有汽车的人 N=38 广州各媒体对地铁人群中有车族的覆盖情况 % ,[object Object],[object Object]

《羊城地铁报》受众汽车预购需求旺盛广州各媒体对地铁人群中汽车预购者的覆盖情况 % Base ：地铁人群中有汽车预购需求者 N=87 ,[object Object]

《羊城地铁报》覆盖更多的中高端汽车预购者广州各媒体对地铁人群中高端汽车预购者的覆盖情况 % Base ：地铁人群中中高端汽车预购者 N=63 ,[object Object]

《羊城地铁报》覆盖更多的商品房购买者《羊城地铁报》受众住房拥有情况 % 各报对自己购买商品房地铁人群的覆盖比例 % Base ：地铁人群中自己购买商品房的人 N=294 Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 ,[object Object]

《羊城地铁报》对住房信息关注者渗透率高各报受众对于住房信息关注者的覆盖情况 % Base ：地铁人群中关注住房信息的人 N=500 ,[object Object]

报纸是受众获取房产信息的首要渠道地铁人群获取房产信息的渠道来源 % Base ：广州地铁人群 N=612 ,[object Object],[object Object]

高端电视机的理想消费人群是否拥有平板电视 % 是否预购平板电视 % 预购价位 % Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 Base ：平板电视预购者 N=150 ,[object Object]

《羊城地铁报》受众对 IT 数码类产品消费积极《羊城地铁报》受众对 IT 数码类产品的拥有情况 % ,[object Object],[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

未来受众对平板电脑的预购需求最大《羊城地铁报》受众 IT 数码产品预购情况 % 各报对平板电脑预购者的覆盖比例 % Base ：地铁人群中预购平板电脑的人 N=168 Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 ,[object Object],[object Object]

受众是中高端手机消费的理想目标人群是否拥有手机 % 是否拥有智能手机 % 预购手机的价位 % Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 Base ：受众拥有手机者 N=418 ,[object Object],[object Object]

《羊城地铁报》覆盖更多的旅游人群《羊城地铁报》过去一年旅游的比例 % 各报对过去一年地铁旅游人群的覆盖比例 % Base ：地铁人群中过去一年有旅游的人 N=503 Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 ,[object Object],[object Object]

受众未来旅游消费需求旺盛受众的旅游目的地 % 入住的酒店类型 % 未来旅游倾向 % Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 ,[object Object],[object Object]

《羊城地铁报》覆盖更多信用卡使用者 Base ：地铁人群中使用信用卡的人 N=337 广州各媒体对地铁人群中信用卡使用人群的覆盖情况 % ,[object Object],[object Object]

《羊城地铁报》受众信用卡消费活跃《羊城地铁报》信用卡消费频率 % 《羊城地铁报》每月信用卡消费金额元 Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 ,[object Object],[object Object]

《羊城地铁报》受众热衷于投资《羊城地铁报》受众在投资方面的意愿 % Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 ,[object Object],[object Object],过去一年有投资： 73.0% 未来计划投资： 75.8%

《羊城地铁报》受众娱乐休闲方面消费活跃过去半年受众参与娱乐休闲活动的比例 % ,[object Object],[object Object],Base ：《羊城地铁报》受众 N=421

《羊城地铁报》受众商场消费积极《羊城地铁报》受众去商场购物频率 % 各报受众去商场服装消费金额元 Base ：广州地铁人群 N=612 Base ：《羊城地铁报》受众 N=421 ,[object Object]

《羊城地铁报》受众化妆护肤方面消费积极 Base ：广州地铁人群 N=612 各报受众过去半年用在化妆护肤品上的费用元 ,[object Object],[object Object]

《羊城地铁报》覆盖更多的教育培训人群 Base ：地铁人群中有参加教育培训的人 N=91 广州各媒体对地铁人群中教育培训人群的覆盖情况 % ,[object Object],[object Object]

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