Vortrag: Ein Blog kann meistens mehr - 5 Tipps wie Sie mit Content mehr Leute erreichen. Es geht in der Präsentation vorallem um die Wege, auf denen Empfänger den richtigen Content erhalten und wie man diese optimieren kann. Hintergründe zum Vortrag http://corporate-dialog.ch/2014/10/21/vortrag-5-blog-tipps-mit-content-mehr-erreichen/

1. Ein
Blog
kann
meistens
mehr!
5
Tipps
dafür
Vorname Name, Ort etc.
Swiss
Marke+ng
Clubanlass,
21.10.2014,
Zürich,
Su
Franke,
Corporate
Dialog

2. Was
ist
ein
Blog?

3. 3
...eine
Website,
nur
persönlicher
hLp://corporate-­‐dialog.ch

4. Typisch
Blog,
typisch
Website
corporate-­‐dialog.ch
4
Blog
Website
Sichtbare
Autoren
Neutraler
Absender
Kommen+er-­‐
und
teilbar
Hürde
/
KontakUormular
Zeitstempel,
regelmässig
aktuell
Keine
Zusatzinforma+on
kaum
aktualiserte
Inhalte
Beweis
des
Versprechens
Marke+ngversprechen
Abonnierbar
Kaum
Bindung
möglich

5. 5
Einsatzmöglichkeiten
und
Ziele
Bild: Buch Corporate Blog, Meike Leopold, O‘Reilly, 2013

6. Tipp
1:
Lassen
Sie
Mitarbeiter
schreiben,
die
fachliches
Know-­‐how
haben

7. Die
Rolle
des
Blogs
in
der
Online
Kommunika+on

9. 9
Beispiel
Swisscanto
Blog
http://blog.swisscanto.ch

10. Blog
Nahe
oder
Bestandteil
der
Website
10
Blog
als
strategisches
Zentrum
(Herz)
hLp://corporate-­‐dialog.ch

11. • Gesichter
des
Unternehmens
zeigen
• Mit
Einblick
in
Firma
Vertrauen
schaffen
• Unternehmen
ist
über
seine
Themen
auffindbar
• Online
Reputa+on
ak+v
gestalten
(+Vorsprung
in
Krisen)
• Inhalte
dauerhae
auffindbar
publizieren
• Bindung
ermöglichen
(Abo,
Kommentar,
Feedback)
• Unbezahlte
Reichweite
schaffen
11
Was
ein
Blog
kann
hLp://corporate-­‐dialog.ch

12. Tipp
2:
Stellen
Sie
den
Blog
ins
Zentrum
Ihrer
Online
Kommunika+on

13. Mit
Content
mehr
Menschen
erreichen

14. Content
wird
• Gefunden
• Gesendet
• Geteilt
• kommen+ert
• Abonniert
14
Content
geht
verschiedene
Wege
Autor
sendet
an
Empfänger
Empfänger
sucht
/
findet
Lösung
Empfänger
erhält
Empfehlung
für
Content
Empfänger
stolpert
zufällig
in
SoMe
darüber
Empfänger
hat
Inhalt
abonniert
Kommentator
teilt
bewusst
oder
unbewusst
hLp://corporate-­‐dialog.ch

15. Content
finden
lassen

16. Grundlage:
Inbound
staL
Outbound
Marke+ng
corporate-­‐dialog.ch
16
Inbound
Outbound
Dialog
Informieren
/
Senden
Kunden
finden
Erfahrung
von
Nutzern
Kunden
erhalten
(störende)
Werbung
Mehrwert
verschenken
Fokus
Verkaufen
Augenhöhe
Hierarchie
Transparenz
Ausgewählte
Infos
Vertrauen
Abhängigkeit

17. 17
Beispiel:
Themen
führen
zu
Firmen

18. Auffindbar
sein
mit
strategischem
Content
• Themen
strategisch
bes+mmen,
besetzen
• Keyword
Analysen
(Such-­‐Potenzial
/
Empfehlung)
• Von
SEO
lernen,
Text
und
Vorgehen
op+mieren
(Keyword-­‐Dichte,
Synonyme,
Länge
des
Textes,
Beschreibungen..)
• Fokus
Themen
(Keyword
Diversität)
• Content
mehrfach
in
verschiedenen
Formaten
reproduzieren
18
hLp://corporate-­‐dialog.ch

19. Tipp
3:
Gestalten
Sie
Ihren
Content
so,
dass
er
auffindbar
ist

20. Content
selbst
verbreiten

21. 21
Beispiel
KPMG:
Beitrag
ist
publiziert

22. • Thema
über
ein
paar
Tage
im
Social
Web
besetzen
• visuelle
Inhalte
höheres
Engagement
als
Nur-­‐Text
• Strategisch
Kombina+on
Owned-­‐,
Paid-­‐,
Earned-­‐Media
Page
Views
die
durch
Shares
entstanden
• LinkedIn
212
• TwiLer
152
• Facebook
57
• XING
4
• Google+
3
22
Beispiel:
KPMG
Einblicke

23. 23
Distribu+on
von
eigenem
Content
Ausführlicher
Beitrag
Formate:
Text,
Bild,
Grafik,
Video,
Sound
Embed
Links
nutzen,
bei
der
Quelle
den
Blogpost
Link
nennen.
Alle
eigenen
Social
Media
Präsenzen
zeitversetztes
Posten
prüfen
Über
Top
Bilder
Link
in
Pinterest
teilen
In
NewsleLer
Mailfooter
anteasern
In
Facebook
und
Linkedin
zielgruppengerecht
bewerben
Bestehende
Hashtags
nutzen
Netzwerk
des
Autores
nutzen
(XING,
Linkedin,
FB,
TwiLer)
Bookmarken
hLp://corporate-­‐dialog.ch
Tipp
von
Marcel
Härtlein:
zusätzliches
publizieren
direkt
in
Linkedin

24. • In
bestehende
Kommunika+onsmiLel
einbinden
• In
Planormen
posten,
op+male
Zeitpunkte
finden
(bspw.
mit
Tool:
Buffer)
• Zeitversetzt
erneut
posten
• Zeitversetzt
erneut
in
Beiträgen
verlinken
• Themen
in
Communi+es
einbringen
(Vorsicht
vor
sinnfreiem
Posten
in
Gruppen)
• Paid
Content
(Reichweite
in
FB
und
Linkedin)
24
Content
selbst
verbreiten
hLp://corporate-­‐dialog.ch

25. Tipp
4:
Verbreiten
Sie
Ihren
Content
selbst

26. Content
teilen
lassen

27. 27
Mehrwerte
werden
geteilt
http://mashable.com/2011/10/30/inbound-outbound-marketing

28. Beispiel:
KPMG
Mehrwerte
werden
geteilt
28
http://blog.kpmg.ch/digital-transformation-swiss-companies

29. • Weil
der
Beitrag
nutzbar
ist
(e-­‐Book,
Checkliste...)
• Weil
der
Inhalt
ein
Problem
löst,
Wissen
teilt
• Weil
er
aktuelle
Anlässe
/
Themen
aufgreie
• Weil
sich
der
Teilende
posi+onieren
kann
• Weil
die
Person
den
Absender
kennt/mag
29
Warum
andere
Ihren
Content
teilen
hLp://corporate-­‐dialog.ch

30. Tipp
5:
Geben
Sie
Ihren
Inhalten
echte
Mehrwerte,
damit
sie
geteilt
werden

31. • Lassen
Sie
Fachleute
schreiben
und
so
glaubwürdige
Inhalte
mit
Mehrwert
entstehen
• Stellen
Sie
Ihren
Blog
ins
Zentrum
• Gestalten
Sie
Inhalte
so,
dass
sie
auffindbar
sind
• Senden
Sie
Ihre
Inhalte
selbst
an
Kontakte,
Follower,
Mul+plikatoren,
Communi+es
• Bieten
Sie
solche
Mehrwerte,
die
andere
teilen
• Op+mieren
Sie
diese
Content
Strategie
stets
mit
Erkenntnisse
aus
Praxis
und
SEO.
31
Fazit:
Tipps
für
den
Blog,
der
mehr
kann
hLp://corporate-­‐dialog.ch

32. Dankeschön.
Feedback.
Kontakt.
+41
78
737
19
70
corporate-­‐dialog.ch
facebook.com/corporatedialog
twiLer.com/sufranke
su@corporate-­‐dialog.ch
Su
Franke
Beraterin,
Dozen+n,
Bloggerin
für
Unternehmenskommunika+on
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70