Powerpoint เรื่องความรู้พื้นฐานทางการตลาด นักศึกษาอ่าน แล้วทำ แบบทดสอบส่งมาที่ mail :saijai_20@hotmail.com

1. สื่อการสอน E-book วิชา หลักการตลาด
เรื่อง ความรู้พื้นฐานทางการตลาด
( The Basic of Marketing)
จัดทาโดย
นางสาวสายใจ ยศประยูร
ภาควิชาการตลาด
ภาคเรียนที่ 1 ปีการศึกษา 2561
)

2. จุดประสงค์การเรียนรู้
1. อธิบายวิวัฒนาการทางการตลาดได้
2. บอกความหมายของตลาดและการตลาดได้
3. บอกปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้ ได้
4. บอกอรรถประโยชน์ด้านต่าง ๆ ได้
5. วิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดได้
6. บอกความสาคัญของการตลาดได้
สมรรถนะประจาหน่วยการเรียนรู้
วิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดได้ตามองค์ประกอบ
ทางการตลาด

3. แบบทดสอบก่อนเรียน
1. วิวัฒนาการทางการตลาดเริ่มต้นจากอะไร
ก. มนุษย์ต้องการแสวงหาอาหารเอง
ข. มนุษย์ต้องการเลียนแบบธรรมชาติ
ค. มนุษย์เรียนรู้การผลิตแบบง่ายๆ
ง. มนุษย์มีความต้องการเท่ากัน
2. ระบบการแลกเปลี่ยนเกิดขึ้นเพราะเหตุใด
ก. มนุษย์มีความถนัดในการผลิตแตกต่างกัน
ข. มนุษย์มีการติดต่อสื่อสาร
ค. มนุษย์ยอมรับในความสามารถของผู้อื่น
ง. มนุษย์ยอมรับในธรรมชาติ

4. 3. ปัญหาของการแลกเปลี่ยนสามารถแก้ไขได้โดยใช้อะไรบ้าง
ก. ตลาด ระบบเงินตรา
ข. ระบบเงินตรา คนกลาง
ค. คนกลาง ตลาด ระบบเงินตรา
ง. ผู้ซื้อ คนกลาง ระบบเงินตรา
4. บทบาทของการตลาดที่เป็นผลดีต่อระบบเศรษฐกิจ คือข้อใด
ก. ลดอาชีพ
ข. ความเป็นอยู่แย่ลง
ค. เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ซื้อ
ง. ผู้ซื้อมีอานาจซื้อมากขึ้น

5. 5. Possession Utility คือการสร้างอรรถประโยชน์ด้านใด
ก. ด้านเวลา
ข. ด้านรูปร่าง
ค. ด้านสถานที่
ง. ด้านความเป็นเจ้าของ
6. ผลไม้กระป๋ อง เป็นอรรถประโยชน์ด้านใด
ก. ด้านรูปร่าง
ข. ด้านภาพพจน์
ค. ด้านความเป็นเจ้าของ
ง. ด้านสถานที่

6. 7. ประโยชน์ของการตลาดคือข้อใด
ก. เกิดภาวะเงินเฟ้ อ เงินฟืด
ข. เพิ่มคุณค่าให้แก่สินค้า
ค. ต้นทุนสินค้าราคาสูงขึ้น
ง. เกิดการแข่งขันมากขึ้น
8. ศัพท์ข้อใดผิด
ก. Demand = อุปทาน
ข. Distance = ระยะทาง
ค. Middleman = คนกลาง
ง. Assortment = ชนิดของสิ่งของ

7. 9. ข้อใดเป็นปัจจัยที่ควบคุมได้
ก. ผลิตภัณฑ์
ข. คู่แข่งขัน
ค. ประชาชน
ง. ภาวะเศรษฐกิจ
10. ข้อใดเป็นปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้
ก. ราคา
ข. การส่งเสริมการตลาด
ค. การจัดจาหน่าย
ง. เทคโนโลยี

8. วิวัฒนาการทางการตลาด (Marketing Development)
สามารถจัดแบ่งได้เป็น 3 ระบบ
BARTER SYSTEM MONEY SYSTEM CREDIT SYSTEM

9. 1. ระบบการแลกเปลี่ยนสิ่งของต่อสิ่งของ
(Barter System)
ระยะแรก อาศัยการช่วยเหลือตนเองเป็นหลัก
ระยะต่อมา มีการแบ่งงานกันทาตามความถนัด
(Specialization) จึงผลิตได้มากกว่าที่ตนต้องการส่วนที่เกิน
จากความจาเป็นที่จะใช้ก็นาไปช่วยตอบสนองความต้องการ
ของผู้อื่น ในลักษณะของการแลกเปลี่ยนสิ่งของต่อสิ่งของ

10. ปัญหาที่เกิดขึ้นจากระบบ (Barter System)
1. Assortment (สิ่งของที่จะแลกเปลี่ยนไม่ตรงกัน)
2. Time (เวลาที่เกิดความต้องการจะแลกเปลี่ยนไม่
ตรงกัน)
3. Quantiy (ปริมาณหรืออัตราการแลกเปลี่ยนไม่ชัดเจน
ขึ้นอยู่กับแต่ละสภาพท้องถิ่นและความจาเป็นในการใช้สินค้า)
4. Distance (ระยะทางไกลเกินไปในกรณีที่ตลาดมีการ
ขยายอาณาเขตมากขึ้น)

11. วิธีการแก้ไขปัญหาที่เกิดจากการแลกเปลี่ยนของต่อสิ่งของ
- สร้างระบบเงินตรา (Money System)
- สร้างตลาด (Market)
- เกิดคนกลาง (Middle man)
2. ระบบเงินตรา (Money System)
หมายถึง การใช้สื่อกลางมาเชื่อมโยงให้เกิดการ
แลกเปลี่ยน

12. 3. ระบบเครดิต (Credit System)
เป็นการพัฒนาการตลาดให้เกิดความคล่องตัว มี
สื่อกลางหรือระบบแลกเปลี่ยนที่ไม่ต้องใช้เงิน ช่วยให้ระบบ
การค้าเกิดความคล่องตัวสูง มอบหมายให้ธนาคารเป็นผู้รับ
และจ่ายค่าสินค้าแทนรูปของบัตรเครดิตต่าง ๆ แทนการใช้
เงินตรา

13. ความหมายของ “ตลาด” และ “การตลาด”
ตลาด การตลาด
1. หมายถึง สถานที่ที่ซึ่งใช้ในการแลกเปลี่ยน
สินค้าและบริการ
1. หมายถึง การกระทากิจกรรมต่างๆ ที่จะนา
สินค้าและบริการจากผู้ผลิตไปสู่ผู้บริโภคคน
สุดท้าย เพื่อให้เกิดความพึงพอใจและบรรลุ
ตามวัตถุประสงค์ขององค์กร
2. หมายถึง ลูกค้าที่ซื้อและไม่ซื้อสินค้า 2. หมายถึง กระบวนการวางแผนและการ
บริหารแนวความคิด เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์การตั้ง
ราคา การจัดจาหน่าย การส่งเสริมการตลาด
ตลอดจนแนวความคิดเกี่ยวกับสินค้าหรือ
บริการ เพื่อก่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนในที่สุด
และสร้างความพึงพอใจให้แก่ผู้ซื้อและองค์กร

14. องค์ประกอบหรือส่วนประสมทางการตลาด
(Marketing Mix)
ส่วนประสมทางการตลาด หมายถึง ปัจจัยที่สาคัญที่
ช่วยให้การดาเนินธุรกิจด้านการตลาดบรรลุตามวัตถุประสงค์
หรือเป้ าหมายขององค์การ ประกอบด้วย 4 P’s ซึ่งเรียกว่า
“ปัจจัยที่ควบคุมได้” ซึ่งสามารถพิจารณาได้ดังต่อไปนี้

15. ปัจจัยที่ควบคุมได้ (Controllable Factors)
1. ผลิตภัณฑ์ (Product)
2. ราคา (Price)
3. การจัดจาหน่าย (Place or Distribution)
4. การส่งเสริมการตลาด (Promotion)

16. ปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้ (Uncontrollable Factors)
1. ลักษณะประชากร (Demography)
2. ภาวะทางเศรษฐกิจ (Economic Conditions)
3. สังคมและวัฒนธรรม (Social and Cultural Forces)
4. การเมืองและกฎหมาย (Political and Legal Forces)
5. เทคโนโลยี (Technology)
6. การแข่งขัน (Competition)

17. การสร้างอรรถประโยชน์ให้แก่สินค้าและบริการ
อรรถประโยชน์ (Utility) หมายถึง ความสามารถของ
สินค้าและบริการแต่ละชนิดที่ตอบสนองความต้องการ
ของผู้บริโภค ให้เกิดความพึงพอใจและให้มูลค่าได้อย่าง
สูงสุด

18. งานที่มอบหมาย
ให้นักศึกษาหาความหมายของคาเหล่านี้
Marketing
Market
Sale Promotion
E- Commerce
Green Marketing

19. อรรถประโยชน์แบ่งออกเป็น ดังนี้
1. อรรถประโยชน์ด้านเวลา (Time Utility)
2. อรรถประโยชน์ด้านสถานที่ (Place Utility)
3. อรรถประโยชน์ด้านการเป็นเจ้าของ (Possession Utility)
4. อรรถประโยชน์ด้านรูปร่าง (Form Utility)
5. อรรถประโยชน์ด้านภาพพจน์ (Image Utility)

20. ความสาคัญของการตลาด
1. ความสาคัญของการตลาดที่มีต่อสังคม
1.1 การบริโภคอาหาร
1.2 ที่อยู่อาศัย
1.3 การแต่งกาย
1.4 ความต้องการใช้บริการ

22. ความสาคัญของการตลาด (ต่อ)
2. ความสาคัญของการตลาดที่มีต่อองค์กรธุรกิจ
 2.1 การตลาดเป็นกิจกรรมที่สร้างรายได้ให้กับองค์กร
ธุรกิจ
 2.2 การตลาดเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่ม
 2.3 การตลาดช่วยลดต้นทุนต่อหน่วยในการผลิต
 2.4 การตลาดช่วยให้นักธุรกิจมีความคิดริเริ่ม สร้างสรรค์

23. ความสาคัญของการตลาด (ต่อ)
3. ความสาคัญของการตลาดที่มีต่อระบบเศรษฐกิจ
 3.1 ทาให้ประชาชนมีงานทาและมีรายได้เพิ่มมากขึ้น
 3.2 เพิ่มมาตรฐานการครองชีพให้กับสังคม
 3.3 ทาให้ปัจจัยการผลิตมีการหมุนเวียนมากขึ้น
 3.4 การแข่งขันทางการตลาดส่งผลให้ต้นทุนสินค้าและ
บริการเพิ่มสูงขึ้น

24. งานมอบหมายงาน
ให้นักศึกษาคัดเลือกภาพโฆษณา มา 1 ภาพ แล้ว
อธิบายองค์ประกอบของการตลาดหรือส่วนประสม
ทางการตลาด จากภาพโฆษณานั้น

25. Nutube perfume น้าหอม นูทิวบ์ กลิ่น
MAGIC สาหรับผู้หญิง ให้ความรู้สึก...
pond_2524 [92%]
250.00
150.00 : 30.00
(ครบ 6 ชิ้นส่งฟรี)

26. อธิบายองค์ประกอบหรือส่วนประสมทางการตลาด
1. ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ Nutube perfume น้าหอม นูทิวบ์ กลิ่น
MAGIC สาหรับผู้หญิง ให้ความรู้สึกเ...
2. ราคา ได้แก่ 150 บาท
3. สถานที่ ได้แก่ ซื้อขายทางInternet
4. การส่งเสริมการตลาด ได้แก่
4.1 มีการโฆษณาสินค้าทาง Internet
4.2 มีการส่งเสริมการขายโดยการให้ส่วนลดการค้า จากราคา
250 บาท ลดเหลือเพียง 150 บาท

27. งานที่มอบหมาย
ให้นักศึกษาหาความหมายของคาเหล่านี้
Marketing
Market
Sale Promotion
E- Commerce
Green Marketing

29. 1. วิวัฒนาการทางการตลาดเริ่มต้นจากอะไร
ก. มนุษย์ต้องการแสวงหาอาหารเอง
ข. มนุษย์ต้องการเลียนแบบธรรมชาติ
ค. มนุษย์เรียนรู้การผลิตแบบง่ายๆ
ง. มนุษย์มีความต้องการเท่ากัน
2. ระบบการแลกเปลี่ยนเกิดขึ้นเพราะเหตุใด
ก. มนุษย์มีความถนัดในการผลิตแตกต่างกัน
ข. มนุษย์มีการติดต่อสื่อสาร
ค. มนุษย์ยอมรับในความสามารถของผู้อื่น
ง. มนุษย์ยอมรับในธรรมชาติ
แบบทดสอบหลังเรียน

30. 3. ปัญหาของการแลกเปลี่ยนสามารถแก้ไขได้โดยใช้อะไรบ้าง
ก. ตลาด ระบบเงินตรา
ข. ระบบเงินตรา คนกลาง
ค. คนกลาง ตลาด ระบบเงินตรา
ง. ผู้ซื้อ คนกลาง ระบบเงินตรา
4. บทบาทของการตลาดที่เป็นผลดีต่อระบบเศรษฐกิจ คือข้อใด
ก. ลดอาชีพ
ข. ความเป็นอยู่แย่ลง
ค. เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ซื้อ
ง. ผู้ซื้อมีอานาจซื้อมากขึ้น

31. 5. Possession Utility คือการสร้างอรรถประโยชน์ด้านใด
ก. ด้านเวลา
ข. ด้านรูปร่าง
ค. ด้านสถานที่
ง. ด้านความเป็นเจ้าของ
6. ผลไม้กระป๋ อง เป็นอรรถประโยชน์ด้านใด
ก. ด้านรูปร่าง
ข. ด้านภาพพจน์
ค. ด้านความเป็นเจ้าของ
ง. ด้านสถานที่

32. 7. ประโยชน์ของการตลาดคือข้อใด
ก. เกิดภาวะเงินเฟ้ อ เงินฟืด
ข. เพิ่มคุณค่าให้แก่สินค้า
ค. ต้นทุนสินค้าราคาสูงขึ้น
ง. เกิดการแข่งขันมากขึ้น
8. ศัพท์ข้อใดผิด
ก. Demand = อุปทาน
ข. Distance = ระยะทาง
ค. Middleman = คนกลาง
ง. Assortment = ชนิดของสิ่งของ

33. 9. ข้อใดเป็นปัจจัยที่ควบคุมได้
ก. ผลิตภัณฑ์
ข. คู่แข่งขัน
ค. ประชาชน
ง. ภาวะเศรษฐกิจ
10. ข้อใดเป็นปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้
ก. ราคา
ข. การส่งเสริมการตลาด
ค. การจัดจาหน่าย
ง. เทคโนโลยี

34. ขอบคุณค่ะ
สวัสดีค่ะ