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Google Analytics 流量盤點規劃 UTM(Urchin Tracking Module)林柏亨-WordPress - 桃園午茶小聚 #24 feat. #WP20 HBD
- 1. WordPress-桃園午茶小聚#24(May13,2023) feat.#WP20HBD Google Analytics 流量盤點規劃 UTM(Urchin Tracking Module) 0.行銷人需要GA看甚麼? 1.認識媒體管道.流量類型 2.我可以知道每篇貼文/部落客/DM的成效嗎? 3.UTM 廣告、活動成效追蹤介紹 4.UTM進階思考 林柏亨 https://www.nextstepbu.com/
- 2. 數位行銷操作 SEO(SEO企劃師-亞洲搜尋行銷協會) 網站架設.健診優化 數據分析 UX 林柏亨 1.華夏/致理科大 大數據分析課程-實作CMS架站GA課程 2.台灣微型企業發展協會/中華職訓教育 (小人提)-GA基礎實作(6H) 3.福爾摩沙雲創學院GA基礎實作(6H) 4.AI演算法下的關鍵字策略-亞洲搜尋行銷協會 5.天和鮮物企業內訓12H(GA/GTM) 6.台灣網商協會- 產投GA分析網站實戰班1.2期 享曆工業 行銷副理 年資7年
- 7. 轉換 做什麼 從哪來 曝光型 搜尋型 TA 版位 素材 文案 檔期 促銷 聯 絡 我 們 表 單 提 交 完 成 結 帳 完 成 註 冊 到 達 購 物 車 頁 面 點 擊 加 入 購 物 車 捲 軸 90% 捲 動 捲 軸 30% 捲 動 UTM 來源/媒介/廣告 活動內容 100 工 作 階 段 停 留 時 間 使 用 者 人 數 目 標 轉 換 營 收 30 7 4 3 0 0 0 150 花費1000 $10 $33 $142 $250 $333 埋代碼就有 需要設定 工程師協助 成本/ 動作數 衡量各管道流量品質 調整預算到成效好的媒體 https://www.nextstepbu.com/
- 13. 盤點現有線上下接觸點 • 媒體管道 • 流量類型 • UTM廣告參數 • UTM協作表 https://www.nextstepbu.com/
- 14. 哪個流量來源好? 渠道 工作階段 (流量) A 1,000 B 2,000 C 16 D 1,000 渠道 工作階段 (流量) 轉換率 轉換 A 1,000 30% 260 B 2,000 88% 1760 C 16 90% 14 D 1,000 5% 50 渠道 工作階段 (流量) 轉換率 轉換 客單價 銷售業績 A 1,000 30% 260 NT$191 NT$37,500 B 2,000 88% 1760 NT$35 NT$61,600 C 16 90% 14 NT$3,500 NT$50,400 D 1,000 5% 50 NT$1,200 NT$60,000 思考點:流量費用,產品毛利， 流量最大值，外部廣告邊際效應。 https://www.nextstepbu.com/
- 15. 媒體管道 自有媒體 （Owned Media） 品牌自己擁有、可控制的 媒體管道，例如部落格、 企業網站、YouTub 、 Facebook 官方帳號等 獲(贏)得媒體 （Earned Media） 客戶、新聞、大眾等第三 方主動分享、談論你的品 牌內容，例如網路評論、 Facebook 轉發分享 付費媒體 （Paid Media） 品牌付費買來的媒體管道， 包含 Google 廣告、 Facebook 廣告。 https://www.nextstepbu.com/
- 16. 自然搜索(Organic Search) 透過Google/Bing/Yahoo…等搜尋引擎 直接流量(Direct) 直接打網址、按書籤、Outlook.. 推薦流量(Referral) 其他網站、部落格、網路信箱點擊.. 付費廣告(Paid Search/Display) 關鍵字廣告或其他聯播廣告，經由廣告連結進入 社交網站(Social ) 透過Facebook、G+ 、 Twiter…等社交網站 有請廠商經營臉書可看此數據 聯盟行銷(Affiliates ) 經由聯盟聯盟行銷網站帶來的流量 認識流量類型 https://analytics.google.com/analytics/web/#/re port/acquisition- channels/a54516992w87479473p92320289/_u.d ate00=20190101&_u.date01=20191231/ QR code /LINE/Yahoo 關鍵字AD 會被歸類在哪一個來源? (如果沒設廣告參數) 客戶開發/所有流量/管道 https://www.nextstepbu.com/
- 17. 我可以知道每篇貼文/部落客成效嗎? 渠道 工作階 段(流量) 轉換率 轉換 客單價 銷售業績 廣告費用 A 1,000 30% 260 NT$191 NT$37,500 NT$10,000 A1 500 20% 100 NT$40 NT$4,000 NT$5,000 A2 300 20% 60 NT$500 NT$30,000 NT$2,500 A3 200 50% 100 NT$35 NT$3,500 NT$2,500 B 2,000 88% 1760 NT$35 NT$61,600 C 16 90% 14 NT$3,500 NT$50,400 D 1,000 5% 50 NT$1,200 NT$60,000 https://www.nextstepbu.com/
- 19. 第A組 第B組 第C組 組別 A . B . C . 10張 15張 30張 回收張數 = Utm參數…………. 板橋花市 早 公園運動 新埔捷運口 A . = 板橋花市 線上 線下 = 板橋花市_前門口_家庭 = 板橋花市_後門口_獨自男性 = 板橋花市_後門口_獨自女性 A.1 A.2 A.3 DM註記代號,驗證目標客群來訪。 https://www.nextstepbu.com/
- 22. 廣告活動來源 (utm_source) 使用 utm_source 來表示搜尋引擎、電子報名稱或其他來源。 廣告活動媒介 (utm_medium) 使用 utm_medium 來表示媒介，例如電子郵件或單次點擊出價。 廣告活動名稱 (utm_campaign) 用於關鍵字分析。您可以使用 utm_campaign 來表示某項產品宣傳活動或策略性廣告活動。 廣告活動字詞 (utm_term) 用於付費搜尋。您可以使用 utm_term 來表示此廣告的關鍵字。可放辨識廣告代理商/廣告操作者。 廣告活動內容 (utm_content) 您可以使用 utm_content 來表示連到同一個網址的不同廣告或連結。 辨識不同廣告素材/文案內容/版位,標記使用圖片跟標題的字詞,用於 A/B 測試和指定內容廣告。 UTM廣告、活動成效追蹤
- 23. 如何標記廣告參數 網址 http://www.lohas.acsite.org/鳳上幸福-幸福diy體驗-致理幸福農學市集/ 廣告活動來源 (utm_source):Gmail 廣告活動媒介 (utm_medium):VIP_Member_Gmail 廣告活動名稱 (utm_campaign):6/14鳳上幸福Member_Gmail 寫出來的樣子像這樣 範例： http://www.lohas.acsite.org/鳳上幸福-幸福diy體驗-致理幸福農學市 / ?utm_source=Gmail&utm_medium=VIP_Member_Gmail&utm_campaign=6%2F14%E9%B3% B3%E4%B8%8A%E5%B9%B8%E7%A6%8FVIP_Member_Gmail 工具 避免繁體字詞 空白用下底線隔開 *特定字詞(小寫)cpc、banner、 google、 yahoo Ex:yahoo關鍵字廣告若設定CPC,將不會出現在廣告活動中 *紀錄所設定來源字詞-(團隊操作時請統一) fb/FB/facebook.com Google網址產生器 https://lihi.tv/gkQKt Google Analytics URL Builder https://lihi.tv/y3NcB lihi.io https://lihi.io/ https://bitly.com/
- 35. 統一紀錄,後續分析使用 接觸點 Fb粉絲團 -國畫山水之美教學園區 2.4K讚數 Google 動態搜尋廣告 seo Youtube 林振彪 訂閱人數9,866 Google 購物廣告 Fb粉絲團 -林振彪的水墨世界 1,627 位追蹤者 FB產品型錄(類受眾) 這檔活動 了解長期追蹤的粉絲(鐵粉) 是否會購買畫作(信任感) 非複製畫/作品影片 Youtube畫作專區 Youtube 林振彪 影片136部 FB重po影片(抓互動) 非轉貼Youtube 廣告活動來源 (utm_source) 廣告活動媒介 (utm_medium) 廣告活動名稱 (utm_campaign) Youtube fb post ………… 風水畫 descriptions Video-qr Video-link 影片上傳日期+畫作編號 https://www.nextstepbu.com/
- 39. 1.媒體管道分為? 自有媒體.付費媒體.獲(贏)得媒體 2.流量類型分為? 自然搜索(Organic Search). 直接流量(Direct) . 推薦流量(Referral). 付費廣告(Paid Search/Display).社交網站(Social ) 聯盟行銷(Affiliates ). 3.UTM必填?選填? 廣告活動來源 (utm_source) 廣告活動媒介 (utm_medium) 廣告活動名稱 (utm_campaign) 廣告活動字詞 (utm_term) 廣告活動內容 (utm_content) 4.接下來務必UTM縮網址加上, 以前的youtube.社群按鈕是否都有添加? https://www.nextstepbu.com/
- 50. Photos https://www.nextstepbu.com/ WordPress-桃園午茶小聚#24(May13,2023) feat.#WP20HBD Google Analytics 流量盤點規劃 UTM(Urchin Tracking Module) 0.行銷人需要GA看甚麼? 1.認識媒體管道.流量類型 2.我可以知道每篇貼文/部落客/DM的成效嗎? 3.UTM 廣告、活動成效追蹤介紹 4.UTM進階思考 林柏亨