coca cola

1. 可口可樂 coca cola

2. 歷 史 起 源
 1886年，美國喬治亞州的亞特蘭大市，有個名叫約翰潘伯頓的藥劑師，有一
天在自家後院的東弄西搞，將碳酸水、糖、古柯鹼和酒精及其混合在一個三
腳壺裡，沒想到，清涼、舒暢的『可口可樂』就此誕生，潘柏頓相信這種產
品可能具有商業價值，因此，把他送到傑柯藥局販售，開始了可口可樂這個
美國飲料的傳奇。
 1887年，潘伯頓將一部分股權賣給艾薩凱德勒，其後，艾薩凱德勒成立
Coca-Cola Corporation。
 1892年，艾薩凱德勒設立現今的可口可樂公司。
 1894年3月12日，可口可樂首次以瓶裝發售。可口可樂推出50年後，可口可
樂已成為美國的象徵。
 1903年 : 可口可樂的成分中不再有古柯鹼。
 1921年 : 可口可樂副總裁Harrison Jone發明了六罐可樂瓶放在一箱。
 1926年 : 可口可樂公司第一次採用廣播廣告
 1941年 : 可口可樂第一次在廣告上使用「Coke」。
 1955年 : 可口可樂首次以罐裝發售
 1985年 : 塑膠瓶的可口可樂問世。

3. 公 司 介 紹
可口可樂由可口可樂公司和全球近300個裝瓶夥伴所組成，讓產品可以行銷全世界並同時
聚焦當地。
可口可樂在台灣已經有50多年的歷史，最早可以追溯到1957年，當時由美國投資的中美
汽水廠。1964年由國內工商人士陳啟清、辜振甫及楊麟等人共同出資成立了「台灣汽水
廠股份有限公司」，籌備行銷國內市場，並在1968年向民眾銷售可口可樂，在1994年太
古集團取得經營權，成為可口可樂公司在台灣的裝瓶夥伴。
目前在台灣由香港商遠東可口可樂台灣分公司負責訂定市場策略及品牌管理，由台灣太古
可口可樂公司負責生產及行銷。
而近幾年則成功的推出幾個受消費者喜愛的品牌，包括: 2007年可口可樂zero, 2008年美
粒果以及2010年的爽健美茶。
可口可樂公司目前在台灣市場提供11個品牌、超過20種以上的產品與口味，包括可口可
樂、可口可樂zero、可口可樂light™、芬達、雪碧、美粒果、爽健美茶、天仁、
AQUARIUS動元素TM以及水森活等，涵蓋氣泡飲料、果汁飲料、運動飲料以及茶飲等。

4. 可口可博物館
• 百年的悠久歷史，加上行銷全世界超過200個國家的廣泛經驗，使得「可口可樂」
成為全世界最知名的品牌，讓人們想更進一步地了解「可口可樂」成功背後的祕
密。
• 『可口可樂世界』大致分為三區:接待處，歡樂區，及展覽館，另附設有「可口可
樂」精品商店。 一踏出電梯進入接待區，便有如搭乘時光機器回到了1886年的美
國亞特蘭大市的街道，置身於傑柯藥局，也就是藥劑師約翰潘伯頓發明「可口可
樂」的地方，看看120年前「可口可樂」最早的家，並在此享用冰涼暢快的「可
口可樂」，體驗一世紀前民眾飲用這神奇的飲料所帶來的歡樂。 來到歡樂區，
「可口可樂」北極熊會以生動有趣的方式，告訴你「可口可樂」寶特瓶的生產流
程 哦 ！ 讓 消 費 者 能 更 深 入 的 認 識 「 可 口 可 樂 」 文 化 及 其 歡 樂 。

5. 行 銷 理 念
• 產品定位促使其擁有廣大的目標
• 廣告、贈品促銷
• 試飲卷的促銷手法
• 人員行銷
• 低價策略、產品多角化
• 塑造產品形象
• 了解現階段各國間不同的訴求目標
• 配合市場型態的轉變
• 增加產品線的寬度

6. 可口可樂的成分
• 碳酸水、高果糖糖漿、蔗糖、焦糖、磷酸、以及香料（也就是從古柯
葉與可樂果兩者所提提煉出來的物質）。
• 問世之初可口可樂的主要成分主要有兩種，分別是古柯鹼及咖啡因。
古柯鹼提取自古柯葉而咖啡因則提取自可樂果從而得出 Coca-Cola
可口可樂此名字(為了營銷效果，可樂果當中 Kola 的 K 字以 C 字代
替)。但現在的可口可樂已不含古柯鹼。2014年5月5日，可口可樂宣
布，其旗下所有飲料將放棄使用有爭議化學成分溴化植物油。
• 可口可樂的成分中，99.5%大致上包含了水、二氧化碳、砂糖香料、
還有微量的焦糖做為著色劑，利用高壓方式灌進二氧化碳，使二氧化
碳溶於水之後呈酸性。

7. 有害身體
• 可口可樂中的碳酸屬於碳水化合物(能量物質)，如果不及時把這些能
量消耗就會導致肥胖。可口可樂中還有磷酸鹽，長期食用會導致體內
鈣大量丟失。這是因為人體內的鈣磷總值是不變的，正常狀況下他們
在一個比較穩定的比值中，一旦磷攝入過量而無法排出的話就會使體
內鈣丟失而滿足鈣磷總值的不變。由於丟失的鈣來自人體內儲存鈣的
主要器官骨內，所以生長發育期的孩子和老年人最好少喝可樂為好，
孩子丟失鈣過多會使正在發育的骨頭受到影響造成關節變形等等，老
人則會因為鈣的大量丟失造成骨質疏松或者使原病情加重。
• 碳酸飲料有兩種：一是在經過純化的飲用水中加入二氧化碳氣的飲料；
二是在糖液中加入果汁(或不加入果汁)、酸味劑及食用香精等制成調
和糖漿，然後加入碳酸水而制成飲料。一般來說，除去蔗糖之外，充
氣的『碳酸飲料』中幾乎不含營養素。因此，它們被營養學家列入
『垃圾食品』的范圍。有資料表明：在那些偏愛飲用碳酸飲料的青少
年中，竟有60%的人因缺鈣而影響他們的成長發育。如可樂等飲料中
含咖啡因,對兒童健康有不利影響，因此幼兒不應該飲用可樂。

8. 製作流程圖

9. THE END