Максим Пономарев, Friends moscow — Эффективный креатив в эпоху мультимедиа

1. Эффективный креатив
в эпоху мультимедиа

2. НА ЧТО МОЖЕТ ПОВЛИЯТЬ
КРЕАТИВ?

3. НА ЧТО ВЛИЯЕТ КРЕАТИВ?
Длительность просмотра ролика
Интеграция бренда в историю
Донесение сообщения в форматах
разной длины
Адаптация ролика под разные
форматы
Дополнительные органические
просмотры
Увеличение медийных показателей
всей кампании

5. В ЧЕМ РАЗНИЦА
УНИВЕРСАЛЬНОГО И
АДАПТИВНОГО ПОДХОДА?

8. IF THIS, THEN THAT...

9. 32
SNACK
(15-20 сек)
1
GOOGLE FOOD THEORY
MEAL
(30 сек. и
больше)
BITE
(6 сек)

10. WILD TURKEY CASE STUDY

11. WILD TURKEY ШВЕДСКИЙ СТОЛ!
6:16
Основное видео кампании, на основе
которого затем создавались более
короткие версии.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

12. WILD TURKEY SNACK
0:16
Короткая версия, появилась сразу после
длинной, основной версии видео.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

13. WILD TURKEY MEAL
0:30
Стандартная 30-секундная версия,
появилась через месяц после 15-
секундной.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

14. WILD TURKEY BITE
0:06
Появились в конце кампании, как
ремайндеры.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

15. KATE SPADE CASE STUDY

16. KATE SPADE CAMPAIGN
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

17. KATE SPADE SNACK
0:30
30-секундное видео. Основное видео
кампании, на базе аналитики которого
выстраивался весь остальной контент.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

18. KATE SPADE MEAL
2:36
Основное видео кампании, на основе
которого затем создавались более
короткие версии.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

19. KATE SPADE SNACK
2:06
Видео показывали тем, кто досмотрел до
конца полную версию основного ролика.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

20. ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ?

21. 32
Пользователь
сам ищет и
выбирает
контент
1
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ?
Быстрое
“устаревание”
контента
Выделиться из
клаттера =
выделить из
всего контента

22. БЫСТРОЕ “УСТАРЕВАНИЕ”

23. 32
Ищите “темы” для
разговора вокруг
бренда, продукта,
ЦА
1
БЫСТРОЕ “УСТАРЕВАНИЕ”
Ваш бренд – это
медиа.
Планируйте
экосистему

24. 32
HUB
1
ПОДХОД GOOGLE
HERO HELP

25. HERO
3:18
64 500 000 просмотров.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

26. HUB
0:30
16 000 просмотров.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

27. HELP
26:00
86 000 просмотров.
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

28. АКТИВНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ

29. 32
Дайте людям
интерактивные
возможности
1
АКТИВНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ
Используйте
таргетированные
кампании
Не будьте
навязчивыми

30. ВЫДЕЛИТЬСЯ ИЗ КЛАТТЕРА

31. 32
Снимайте не
рекламу, а
контент
1
ВЫДЕЛИТЬСЯ ИЗ КЛАТТЕРА
Рассказывайте
истории
Создавайте
эмоции

32. SAMSUNG CASE STUDY
*место для подписи источника, ссылки, уточнения года и т.п.

33. Также к вашим услугам важные данные, свежие идеи,
исследования, инсайты потребителей, статистика Google
и истории успеха рекламных кампаний в самых разных
отраслях, на разных платформах и с разной целевой
аудиторией — словом, всё, что может помочь вам
принимать эффективные решения и добиваться
впечатляющих результатов.
ВСЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ И ВИДЕО
ВЫСТУПЛЕНИЙ ДОСТУПНЫ НА
ПОРТАЛЕ THINKWITHGOOGLE.RU
ПЕРЕЙТИ НА САЙТ