Applim 1025final

2014 HALO-V All rights reserved This Message
applim 6th - team HALO-V Presentation Slides
マイクロソフトの理解

【ブランド理解】マイクロソフトの展望（理念・戦略・資源）
Core Strategy
後追い戦略
統合戦略
技術的資源デバイス &
サービスカンパニー
Resource
ソフトウェア企業 → ヒトと Web を繋ぐ、総合サービス企業

キーワードは、『会員(アカウント)』

2014 HALO-V All rights reserved
applim 6th - team HALO-V Presentation Slides 2014.10.17
ソーシャルログイントレンドの現状とマイクロソフトの課題
http://janrain.com/blog/social-login-trends-report-q1-2014/
other
2014
Social Login
Preferences
42%
38%
8%
5%
3%
3%
2%

サービス概要
Microsoft Physical Account (MPA)
Physical Account

EC サイト・Web 上でのショッピング EC

ネットで服が買いづらい！
？

サイズ規格がバラバラ
ブランド別「メンズ M サイズ」の規格表
ネットで服が買いづらい理由

オンラインショッピングのボトルネックはサイズ
オンライン購入した衣類の内訳
返品
40%
着用
60%
サイズの違い
60%
その他
40%
返品の内訳

情報を入力
数値入力データのインポート
Physical Account
ホーム
基本プロファイル
情報の入力
共有
ログ
鈴木祐太郎
Kinectでスキャン
ナビゲーションの開始
アカウントの UI

フロー

フロー
Yuki Takeshita さんに最適なサイズはこちら

新しい体験
試着体験プレゼント

Physical Account
バーチャルフィッティング (VF)

生活者
アパレル
ブランド
EC・Web
広告企業
本サービスのステークホルダー

フィジカルアカウントのビジネスモデル
I
F
服飾関係
企業・店
広告
企業
登録
サービス
共有
導入・設置
データ入力
クラウド領域
広告・新サービス

I
服飾関係
企業・店
その他
サービス
広告
仲介
無料加盟料
アカウント拡張への投資
マーケティング利用料
収益構造

技術的問題プライバシーの問題
EU のプライバシー関連法
世界初 & 唯一の認定企業
http://www.ﬁtanalytics.com/
事例：UPcload
実現可能性

サイズのミエナイ化
VF - Future

MPA - Future

提案する再発明
アカウントの再発明
『カラダに関わる情報』 ×
『スキャン・計測技術』
『ソーシャルログイン』

3. バーチャルフィッティング ( VF )
2. フィジカルアカウント ( MPA )
4. マイクロソフトの理解
1. アカウントの再発明
まとめ

フォーマルカジュアル
バーチャルフィッティングのターゲット

日本海外
2.5
2.0
1.5
(兆円) (兆円)
150
200
300
1.8 兆円→2.6 兆円 206 兆円→325 兆円
※経済産業省「日本ファッション産業の海外展開戦略に関する調査」
https://netshop.impress.co.jp/node/392
日本のファッション EC 市場規模と世界のファッション産業市場規模
日本のファッション EC 市場規模 (2013 年→ 2020 年 )
ファッション産業全体に対する割合は 8%
主要国のファッション産業市場規模 (2013 年→ 2020 年 )
EC の割合は 13 年で 8%、20 年には 13% に高まる予想

1. ユーザビリティが向上され、フォーム入力場面での離
脱率が改善される
2. 会員登録など心理的ハードルを下げることができる
3. 登録されているソーシャルデータの取得が可能
4. サービスの継続利用、ログイン頻度を高められる
5. ソーシャル連携なので内容によっては拡散されやすい
1. 会員登録や自社サービスへのログインがボタン一つで
行える
2. 利用している SNS の ID・パスワード以外は覚える必
要がない
3.PC サイト、スマートフォン、タブレットなどの異なる
4. デバイスでも利用に問題がない
ユーザー側のメリット導入する企業・サイト側のメリット
ソーシャルログインのメリット
全登録者の 34% 以上が案内メールを開封
63% 以上がメール内のリンクをクリック
製品レビュー数が 506% 増加。
https://www.ubicast.com/gyro-n/ja/column/social-login/
http://www.live-commerce.com/ecommerce-blog/facebooklogin/#.VD_bJdSsU_Z
http://www.atmarkit.co.jp/ait/articles/1306/20/news112.html

Microsoft Physical Account で取得される情報
氏名、性別、血液型、誕生日、メールアドレス、住所、写真、職歴、
学歴、地域、友達リスト、言語
身長、バスト、ウエスト、ヒップ、首回り、腕の長さ、肩幅、足
のサイズなどの身体情報（対象によって限定的に公開）
＋
従来の SNS アカウントで取得される情報
Facebook
氏名、性別、血液型、誕生日、メールアドレス、住所、写真、
興味、関心、職歴、学歴、地域、友達リストほか
氏名、ニックネーム、メールアドレス、プロフィール写
真、フォローリスト、フォロワーリストほか
氏名、ニックネーム、メールアドレス、プロフィール写
真、住所、言語ほか
Twitter
Google+
https://www.ubicast.com/gyro-n/ja/column/social-login/
従来のアカウントとの取得情報の違いと運用方法の例
顧客の情報は無く、全
体統計的なデータから
広告や商品を提示
従来の大規模型アクセス解析型本サービスによる効果
購入履歴など、ユー
ザーの「行動」を基に
広告や商品提示
許可されたユーザーの
身体情報に最適な商品
や情報をち提示できる

【日本の中での先進的な動き：データエクスチェンジ・コンソーシアム】
http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/1407/16/news008.html
今年 4 月にデータセクションとデジタルマーケティング会社のデジタルインテリジェン
スが「データエクスチェンジ・コンソーシアム」を設立。
企業や公的機関が保有するビッグデータの先進的な利活用を目的に、企業間でのデータ
共有（データエクスチェンジ）を実践するための知見を共有するほか、環境整備やガイ
ドライン作りを行う。設立初年度は会員企業 30 ∼ 40 社を想定していたが、既に 80 社
が参加しており、2017 年には会員企業を 300 社にまで伸ばすとともに、会員が共同で
利用できる「データエクスチェンジプラットフォーム」を構築する予定。
【国の取り組み：データ駆動型（ドリブン）イノベーション】
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20140623/565842/
経済産業省は 2014 年 6 月 20 日、「データ駆動型（ドリブン）イノベーション創出戦略
協議会」の第 1 回を開催。第 1 回協議会には、研究者や企業の担当者が 300 人以上参加。
経済産業省ではデータや IT を活用した産業の成長には 3 段階あるとしている。
第 1 段階は従来型の IT 産業。
第 2 段階は IT 専業以外の企業でも自社で取得したデータを利用して自社の製品やサービ
スの価値向上に取り組んでいる状態を指す。
第 3 段階はさらに発展して、異なる産業や企業、団体がデータを共有して協業すること
で新たな産業やビジネスを生み出せる状態を指す。経済産業省ではこの第 3 段階を「デー
タ駆動型（ドリブン）イノベーション」と名付けた。
WORLD TREND
企業間のデータ共有にフォーカス
企業間でのデータ共有がトレンド

技術的な実現可能性：ボディスキャニングの事例
Me-Ality
http://pariswakana.com/tag/me-ality/
店頭に設置されたカプセルに入ると、カラダ
のサイズを測り、最適なブランドの服を教え
てくれるサービス
UPcload
http://youpouch.com/2012/07/25/74669/
指定されているポーズをウェブカメラで撮影す
るだけで、カラダのサイズを測ることが出来る
サービス

第 1 フェーズ：衣服 × EC 体験
店に設置されたカメラや Web カメラを通じて、身体情報 ( 身長、バスト・ウエスト・ヒップ、腕の長さや肩幅、
首周り等 ) をセグメントごとに測定し、マイクロソフトアカウントに登録。EC サイトやアパレルブランドと連
携し、衣服を中心に、カラダに関わる製品の購入の際に、登録者にフィットした商品提供を可能にする。
第 2 フェーズ：育児・健康サービスなどライフスタイルへの拡張 ( 人々が計測に慣れる。(+2,3 年後世界 ))
体重、体温、血圧、フィットネスや、育児など、扱うデータが短期で変動的なものへと発展し定期的に測定。健康・
育児管理のサービスが Azure を通して提供されるようになる。マイクロソフトの健康プラットフォーム「Health
Vault」(https://www.healthvault.com/) とも連携
第 3 フェーズ；NUI と連携し、生活の中に組み込まれる。(5 年∼ 10 年後の世界 )
家庭の中に、キネクト技術が組み込まれ、特に意識せずとも生活の行動の中で、
自然に測定してくれる世界。連続的にデータを測定し、登録者にの身体や生活習慣に、何か変化や異常があっ
たときには、インターフェーズ側からアプローチをかけてくれる。
マイクロソフトフィジカルアカウントが実現する 3 つの未来

ネーム
アイコン
モチーフデザイン
バランス
カラーデザイン
ネームはマイクロソフトフィジカル
アカウント
名称はフィジカルアカウント
コンセプトはアカウントの再発明
O 2 O
↓
O と O が相互に連続的に行き来する
O∞O(Online ⇔ Oﬄine)
カラーは、
マイクロソフトのカラーを私用
ブランドデザイン案

ファッションとマイクロソフト
ファッション = ハイカルチャー & 日常品
マイクロソフト＝身体とデジタルを接続

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