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【卒論発表】奈良県橿原市における定住促進型観光政策の実現に向けて
- 2. 奈良県橿原市における観光政策のありかたを考える 新しい観光政策のありかたとして、定住促進型観光 政策を提案 千葉県流山市を参考に具体案を提示
- 5. 観光の意義についての研究は、経済的な側面を取り 上げているものが中心。 それ以外の意義に焦点を当てた研究は、個別の特徴 的な地域に焦点を当てたもの。 橿原市の観光に関しては、今井町に関するものしか 見られなかった。 橿原市というごく一般的な自治体において、新しい観 光政策のありかたを提案することに意味がある。
- 6. 人口は約12.5万人で、ここ15年ほどほとんど変わっ ていない。 奈良県第2位の都市。面積は39.52km2。 高齢化率は全国平均や奈良平均と比べると低いが、 今後増加が予想される。生産年齢人口は減少傾向。 近鉄の結節駅の存在や道路網の充実などの点から、 県内では交通利便性の高い地域。 通勤・通学は大阪方面や奈良市との結びつきが強い。
- 7. 観光地：橿原神宮・大和三山・久米寺・おふさ観音・藤 原宮跡・県立橿原考古学研究所付属博物館（・今井 町）。 観光入込客数は400万人前後/年で、近年大きく変 わっていない。奈良市の1300万人と比較すると、遅 れをとっている。 周遊観光者は少ない。
- 8. 歴史関連が中心。また、PR政策が中心。 周遊強化の取り組み。 「かしはらナビプラザ」 観光費は増加傾向。今後、観光政策を重要視する流 れ
- 10. 所得創出効果や雇用創出効果を生むことを目的とす る観光政策。現在の橿原市の観光政策もこの考え方 のもとで行われている。 しかし、橿原市では現在うまくいっていない。 大阪・京都との物理的・時間的距離が要因。 根本的な解決は難しい。
- 13. 今井町 ◦ イベント型観光によって、定住希望者を増やすことができる 可能性を示唆。 沖縄県 ◦ ライフスタイルとの関連による移住の存在と、そのきっかけと して観光の意義を示唆。 観光資源において特徴的な事例であり、 橿原市にそのまま当てはめることは困難
- 14. 不動産会社へのインタビュー 1. 交通が便利 2. 大きなショッピングモール 3. 近隣市町村と比較して、市の財政に余裕 市役所へのインタビュー 1. ブランド力 2. 病院の多さ これらの魅力だけでは、近隣市町村からしか 人を呼び込めていない
- 15. 橿原市にどのようなイメージを持っているか 市内在住者 ◦ 住環境に対して好意的な印象。 市外在住者 ◦ 良好な住環境に関するイメージは少ない。 県外在住者 ◦ そもそも橿原市を知らない。 このイメージのギャップを埋める
- 17. 千葉県北西部にあり、人口約16.9万人。 東京・大阪といった大都市へ通勤圏内であり、住宅都 市であるという点において、橿原市との共通点がある。 住民誘致を目的としたマーケティング戦略を行ってい る。 共働き子育て夫婦「DEWKS」に住みよい街というイ メージを作り上げることによって、定住促進に成功。
- 18. 流山市は、少子・高齢化の問題に頭を悩ませていた。 そのため、世代循環を可能とする住民誘致を必要とし ていた。 流山市の考えたことは、「まず一度市に来てもらい、 市の魅力を知ってもらうこと」である。 この実現にマーケティングの手法を取り入れた。
- 21. 人口増加率が県内第3位に。前回の調査と比較して も、大きく上がっている。 特に、「0～4歳」と「35～39歳」の人口増加が突出。 最大のボリュームゾーンも「60～64歳」から「35～39 歳」にシフト。 子どものいるファミリー層が市外から流入し、定着。
- 22. 流山市が月1回程度の頻度で行っている森のマル シェというイベントを調査。 多くの子ども連れ家族が参加し、また、市外からの参 加者も45％ほど。 流山市への移住者へのアンケートからも、イベント開 催による定住促進の可能性が見出せる。
- 24. 橿原市の良好な住環境に関するイメージを広めていく。 そのために、「まず一度市に来てもらい、市の魅力を 知ってもらうこと」を目指す。 その手段として、PR活動とイベント開催を行う。
- 25. 共働き子育て夫婦「DEWKS」 市の生産年齢人口減少で、担税力の高いこの世代の 住民誘致必要。 子に継続的に市に住み続けてもらうことで、世代循環 を確保し、持続可能な市の発展を目指す。
- 27. 現在、「歴史と出会う街」や「歴史ロマンのあふれる 街」。定住促進にはつながりにくい。 「住みよい街」というイメージに関連したコンセプトに。 住環境・自然・交通・歴史といった橿原市の特徴を「住 みよい街」というイメージでつなぐ。 住みよい街 歴 史 交 通 自 然 住 環 境
- 29. 子ども向け施設 ◦ 橿原市総合プール・橿原市立子ども科学館・橿原市昆虫館・ 橿原市立図書館など 医療環境 ◦ 奈良県立医科大学付属病院・橿原市休日夜間応急診療所と いった医療施設 ◦ 医者数も多い 文化施設・スポーツ施設 ◦ 橿原市立かしはら万葉ホール・橿原文化会館・橿原運動公 園・橿原公苑
- 30. 自然に触れる場所が身近に ◦ 四季折々の花 ◦ 緑被率50％（大阪府市街地17％） 「緑と便利さのバランスの良さ」 ※流山市との共通点でもある
- 31. 橿原市に足を運ぶきっかけを作る。 阿倍野橋駅・大阪難波駅周辺におけるPR活動を強化。 「住みよい街」のコンセプトに合うイベントにスポットラ イトをあてる。
- 32. 実際に市に足を運んでもらい、「住みよい街」としての 橿原市の魅力を知ってもらい、「住みよい街」というイ メージを定着させる。 DEWKSを呼び込めるイベントを開催。 子ども向け施設を活用したイベント。 「緑と便利さのバランスの良さ」が伝わるようなイベン ト。
- 35. 今回提案した定住促進型観光政策が現在の橿原市 の観光政策の枠組みの中でできるのか。 具体的なキャッチコピーやイベント内容。 他の定住促進政策との相乗効果。 「歴史」資源の活用