taiwan wedding photos 台南 莎士比亞 婚紗 結婚 台灣婚紗店 -台南莎士比亞婚紗攝影--淺談台灣的婚紗現象

1. 淺談台灣的婚紗現象
婚禮與洗禮是宗教改革後，基督教唯一保留下來的禮典，因為這是生命
之約，必須用一生來執守的約。在婚禮中的目光焦點無疑是新娘子。
隨著西風東漸，新娘禮服從傳統喜氣的紅色轉變為代表純潔的白色，是
價值觀的徹底扭轉。
然而 在接受外來的觀念後 卻在台灣演變成獨特的台灣婚紗攝影文化。
， ，
在今天，新人不拍婚紗照反而是少數。本文將初步探討這樣的文化如何
演進，並探討在如此潮流下，新人們可以如何選擇。

2. 婚紗的出現──由紅到白
傳統觀念上，紅色象徵喜慶，是婚禮的主要顏色；白色多是出現在喪禮
上面。對於歐洲人來說，婚禮最不該出現的反而是紅色。台灣在漸受西
方觀念所影響，讓白色的婚紗慢慢取代傳統紅色嫁衣，成為新娘禮服的
主要款式。
主要是因為照相館逐漸地在台開設，婚禮當天拍攝結婚照，慢慢流行於
台灣的士紳、中產階級的婚禮中。此時新娘的嫁衣是非常多樣化，除了
傳統的鳳冠霞披，西式的禮服也蔚為風潮，日式和服以及戰時物資缺乏
的國民裝，皆曾是風行的新娘禮服型式。有趣的是，在新娘禮服從紅色
轉變到白色的過程中，粉紅色一度成為折衷的服色。
白紗禮服成為婚禮主流，使台灣婚紗攝影開始普遍的是 1970 年代，當
時台灣的所得已漸增加，可以有較充裕的能力負擔儀式性消費，恰好當

3. 時彩色照片引進台灣，改變了照相館生態。原本照相館的攝影師還要自
行沖洗相片，在彩色照片剛引進時，相片必須送到沖印中心處理，讓拍
照、沖印分工。於是攝影師可以專注於拍照，把投入暗房技巧的精神轉
到畫面、構圖上。而以往婚紗照多以新郎家族合照為主，已慢慢轉而出
現新娘的獨照，因為婚禮對於新娘來說，未來所要面對的衝擊更大，新
娘開始成為婚禮的主角。
在此之前，禮服店與照相館是分開的，也是在這個年代，禮服店開始雇
用攝影師兼營婚禮拍攝，照相館因此產生危機感，也出現了禮服出租的
服務。
婚紗攝影的風行
進入 1980 年代後，婚紗公司開始加入新娘造型的服務，專業的美容師
進駐婚紗公司，1983 年，不同的服裝也由不同的攝影師拍攝，白紗禮服

4. 通常由最資深的攝影師負責拍攝。1989 年，「婚紗攝影」這樣的名稱首
度在台北市的分類電話簿內出現。外景拍婚紗照也在此階段發展出來。
在傳統的觀念，婚紗只能穿一次，所以以往拍婚紗照時，多是新人在婚
禮前趕往照相館拍攝幾張個人照，或是在婚禮結束後拍家族照。當婚紗
攝影漸成規模時 一個早上的時間跟本不夠拍婚紗 加上在都市的婚禮，
， ，
也開始流行擺巨幅新人婚紗照於婚禮會場入口，以及個人品味、風格的
追求，必須提前拍完婚紗。為了改變婚紗只能穿一次的傳統觀念，婚紗
業者曾拿大明星不也穿過婚紗，與婚紗所欲打造的明星想像相謀，因此
這樣的觀念迅速被瓦解。
1990 年代後，婚紗業不斷納入其他婚禮週邊產業，成為包套服務。開始
重視顧客的回應，並為顧客提供個人化的服務，讓婚紗業成為一種以氣
氛、感覺取勝的服務業。在本世紀，婚紗攝影有主題，有故事情節，更
具個人風格。

5. 台灣的婚紗現象
婚紗業在台灣極其興盛，一年的產值約在百億上下，一度讓台灣成為柯
達全球最大進口國，各大都市都有所謂的「婚紗街」。並能成功行銷到
國外，香港、新加坡等地，有結合來台旅遊與拍婚紗的新婚旅行團，新
人在台灣的行程，先至婚紗公司挑選禮服，出外景拍攝，返國前在到婚
紗公司挑選毛片，婚紗公司再直接把作品快遞到國外的新人手上。
台灣的婚紗業也成功在中國複製。1990 年代後，台灣的婚紗業者紛紛赴
中國各大城開設婚紗公司，以品質及服務擊敗中國同業。

6. 婚紗攝影究竟有什麼樣的魔力？可以讓台灣的新人花少則三、四萬，多
則九萬、十萬來拍一本婚紗相本，拍婚紗照甚至在 1990 年代後成為多
數人婚禮的必經歷程。
以婚紗業者來說，他們試圖藉婚紗營造出一種異國浪漫、高貴的氣氛，
展現在多數婚紗公司的名字上。而婚紗攝影帶給消費者的是一個展示自
我的機會，一種美夢成真的感覺，讓新娘在自己的婚禮過程，成為最佳
女主角，透過拍攝婚紗照，達成一種補償的作用。
婚紗的反思

7. 諷刺的是，隨著婚紗攝影的風行，台灣的離婚對數也節節高升，1985
年突破二萬對，1993 年突破三萬對，1998 年突破四萬對，2000 年突破
五萬 對，2002 年更一舉突破六萬對。每年結婚對數則是在十六萬對左
右，2004 年後則降至十四萬對左右。即使是拍了恩愛又浪漫的婚紗，還
是阻止不了離婚率攀升的趨勢。
回到教會來看，現在多數的教會舉行結婚禮拜時，會在禮拜堂門口擺上
新人的婚紗。這樣的做法是學自飯店。
新人在結婚禮拜所作的誓約，除了兩人間的持守外，並且是將婚姻維繫
在信仰之中，還有一點常被忽略的是，兩個家族因此而結合。但支持婚
紗攝影風行背後的這股個人主義精神，往往讓人忽視家族在婚姻中所扮
演的角色，家族的影響力，在現代的婚姻中，也日益薄弱。
結婚是否一定要拍婚紗照，是見仁見智的問題。在商業力量所營造的浪
漫氣氛下，去重思信仰與婚姻的關係，不要讓拍婚紗這個儀式性的消費
反客為主，甚至成為失敗婚姻的反諷，方是值得我們深思的問題。

8. Taiwan 台南莎士比亞婚紗攝影
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