Palestra "Porque Publicidade tradicional e Marketing Digital são melhores juntos" - Arthur Calefe - Rio Preto
•
5 likes•1,033 views
Slides da palestra de Arthur Calefe na Palestra "Porque Publicidade tradicional e Marketing Digital são melhores juntos" em Rio Preto.
Recommended
Recommended
More Related Content
More from Social Web Day
More from Social Web Day (14)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Palestra "Porque Publicidade tradicional e Marketing Digital são melhores juntos" - Arthur Calefe - Rio Preto
- 3. 3 @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE Arthur Calefe senior planner @ R/GA ’02 ’06 ’10 ’11 ’12 ’13 PRODUTEC JUMP! E/OU SUNSET W+K R/GA Designer & Tech assistant Planner Planner Head of Innovation Digital Strategist Senior Planner #tech #advertising #direct-mkt #digital #direct-mkt #digital #social #advertising #digital #social #digital #social #products & services #advertising #mobile
- 5. TRADICIONAL VS.DIGITAL SÃO APENAS CANAIS. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 5
- 6. SÃO QUEM OS CANAIS BUSCAM. AUDIÊNCIA VS.USUÁRIOS ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 6
- 21. BIG DATA OLD CRM, PRM, MARKETING DIRETO, CADASTROS, RELACIONAMENTO. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 21
- 22. NUVEM, MÚLTIPLAS TELAS, CONNECTED DEVICES. BIG DATA @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 22
- 23. NÃO SÃO APENAS NÚMEROS, É COMPORTAMENTO. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 23
- 25. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 25 ESTRATÉGIA A PARTIR DOS DADOS:
- 26. EVOLUÇÃO A PARTIR DE COMPORTAMENTO. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 26
- 28. “Nós temos nossos dados, e sabemos que a audiência irá assistir essa série. Não precisamos de um piloto.” – Reed Hastings, CEO, Netflix @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 28
- 29. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE NETFLIX - QUAL SUA FREQUÊNCIA DE USO? - QUAIS SÃO SEUS GÊNEROS QUE TEM PREFERÊNCIA? - POR QUAL DISPOSITIVO CONSOME O NETFLIX? - QUANTAS PESSOAS USAM O MESMO SERVIÇO? - QUEM SÃO OS ATORES QUE MAIS SIMPATIZA? - QUE AMIGO É MAIS INFLUENTE PRA ESSA PESSOA? INSIGHTS ESTRATÉGICOS: CRIAÇÃO DE CONTEÚDO BASEADO EM COMPORTAMENTO INDICAÇÃO POR AFINIDADE E INFLUÊNCIA DISPONIBILIZAÇÃO EM MULTIPLATAFORMAS DE CONTEÚDO MAIS USUÁRIOS POR CONTA (VERSÃO FAMÍLIA) 29
- 30. TUDO O QUE VOCÊ FAZ EM QUALQUER AMBIENTE DIGITAL DEIXA UM RASTRO. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 30
- 31. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE ISSO SE TRANSFORMA: / EM UM EMAIL / POST PROMOVIDO / BANNER EM PORTAIS / BUSCA NO GOOGLE 31
- 32. “82% dos consumidores globais acreditam que as empresas coletam informações demais sobre eles.” – Adobe, junho de 2013. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 32
- 33. IDENTIDADE REAL/DIGITAL @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 33
- 36. O MERCADO AINDA NÃO ESTÁ PREPARADO PRA MUDANÇA ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 36
- 44. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE RIO NEXTEL - QUE TIPO DE SERVIÇO ESPORTIVO UTILIZA? - QUAL A FREQUÊNCIA DE USO DESSES SERVIÇOS? - QUAL SEU ASSUNTO VOCÊ TEM MAIS INTERESSE? CORRIDA? YOGA? PILATES? SKATE? SURF? - COM QUE FREQUÊNCIA VAI AO POINT? - QUE TIPO DE EVENTO TEM MAIS INTERESSE EM PARTICIPAR? INSIGHTS ESTRATÉGICOS: SERVIÇOS DE ACORDO COM COMPORTAMENTO LOCAL BENEFÍCIOS ÚNICOS PARA QUEM É MAIS ENGAJADO CRIAÇÃO DE NOVOS SERVIÇOS EVENTOS EXCLUSIVOS PARA QUEM PARTICIPA 44
- 52. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE BATALHA DAS QUADRAS - QUAIS SÃO OS JOGADORES QUE MAIS TE INFLUENCIAM? - QUE TIPO DE PRODUTOS ESPORTIVOS VOCÊ MAIS GOSTA? - ORIGEM DO FUTEBOL? FUTSAL, AREIA, CAMPO, VÁRZEA? - COMO SE PREPARAM PRA JOGAR? - ONDE MAIS, NA SUA VIDA, VOCÊ RESPIRA FUTEBOL? INSIGHTS ESTRATÉGICOS: PRODUTOS QUE RESPEITAM AS DIFERENÇAS INDIVIDUAIS CRIAÇÃO DE PLATAFORMAS PARA AJUDAR OS ATLETAS A TEREM A CONDIÇÃO SER “O PRÓXIMO NEYMAR” CRIAÇÃO DE HISTÓRIAS QUE TORNEM NOSSO TARGET HERÓIS 52
- 57. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 57 PARA BETAS PARA TIM Diversão Disputa Benefícios Entender Identificar Reconhecer
- 59. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 SERVIÇO COMUNICAÇÃOPRODUTO 59
- 61. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE TIM BETA - USO DE INTERNET, VOZ OU SMS - REDE SOCIAL DE MAIOR E MENOR AFINIDADE - APLICATIVOS PREFERIDOS - CONEXÃO E INFLUENCIA SOCIAL - INTERESSES DE AFINIDADE INSIGHTS ESTRATÉGICOS: MAIS BENEFÍCIOS PARA RECONHECER ENGAJADOS. TESTES DE PRODUTOS ANTES DE LANÇADOS. CONTEÚDO CRIADO A PARTIR DA COMUNIDADE MUDANÇAS DO JOGO DE ACORDO COM COMPORTAMENTO 61
- 64. A PARTIR DISSO, TODO OBJETO SERÁ MODIFICADO. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 64
- 69. “Em 2009, havia 2,5 bilhões de aparelhos conectados, em sua maior parte, eletrônicos pessoais como celulares e PCs. Em 2020, serão 30 bilhões de aparelhos conectados, sendo que a maior parte será de produtos.” – Gartner, outubro de 2013. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 69
- 71. BIG DATA IRÁ MUDAR NOSSAS VIDAS, NOSSOS TRABALHOS E A FORMA COMO PENSAMOS AS COISAS. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 71
- 72. VIVEMOS NA ERA CONECTADA. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 72
- 74. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Marcas Consumidores 74 MÍDIA
- 75. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Top Down: Dizer coisas “Big” Idea Outdated thinking 75
- 76. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Pensamento atual Bottom Up: Fazer coisas Brand Behaviors 76
- 79. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Tradigital Agência tradicional: “É só adaptar no digital” 79 Plataformas Mensagens
- 80. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Tradigital Agência digital: “Sua ideia não funciona no digital” 80 Plataformas Mensagens
- 81. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Tradigital Agência tradicional: “Eu não entendi o que você precisa” 81 Plataformas Mensagens
- 82. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Tradigital Cliente: “Preciso de duas agências” 82 Plataformas Mensagens
- 84. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Um novo jeito de acompanhar seu progresso e ser motivado Make it count Brand Territory Performance Nike Fuelband: Life is a sport The Whole Idea 84
- 85. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Blablablâmetro: mede e reconhece a influência social Sua vida social nunca valeu tanto Brand Territory Influência TIM beta: Pra quem tem muito a dizer The Whole Idea 85
- 86. R/GA cria disrupção quando traz os dados como parte fundamental no seu negócio. Agency CompanyConsultancy Earned Data AGENCY COMPANYCONSULTANCY EARNED DATA ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 86
- 91. “If you’re not innovative you’re just expensive.” – Bob Greenberg, Founder/Chairman/CEO, R/GA ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 91
- 92. O QUE VOCÊ MAIS QUER SABER SOBRE O SEU CONSUMIDOR? DADOS NO CENTRO DA ESTRATÉGIA: ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 92