Palestra de Alfredo Leone na edição do #SMWSP 2016

1. Oi!
Hello!
Ciao!
Hola!
Alfredo Leone
CEO and co-founder
Izzui

2. Qual é nosso tempo médio de atenção?
10 segundos 30 segundos 45 segundos

3. Atenção humana: 8 seg
Peixinho dourado: 9 seg
*Pesquisa
Microsoft
Online somos
todos peixinhos!

4. Vamos concordar na terminologia...
Content:
Tudo o que podemos ler, assistir, ver ou ouvir.
Content marketing:
Conteúdo que é facilmente quantificável,
mensurável e repetível.

5. Conferência
Podcast
Vídeo
Webinar
eBook
Revista
Blog
Instagram Foto
Facebook Post
Infographic
Curso on/offline
TV Show
Content ou Content Marketing?
Content
Marketing

6. Content Marketing hoje:
O grande investimento no vídeo!
de todo o tráfego da internet
em 2017 será em vídeo.
*Syndacast Data
74%
das empresas têm sucesso em
campanhas utilizando vídeo marketing.
*Ascend2 Research
85%
de pessoas entre 13-24 anos confiam
em indicações de YouTubers.
*Defy Media
62%

8. O grande desafio:
CONTEXTO

9. CONTEXTO…
…Content eXperience!

10. Todos
nós
somos
uma
marca!

11. Marcas não vendem
produtos…
…elas criam experiências!

13. Qual foi a sua última
experiência excepcional com
uma marca?

14. Content Marketing
Content Experience

15. CX
=
Relevância
ou
Utilidade
+
Urgência
ou
Necessidade
Incentivo
ou
Desejo
+
Funciona assim:

16. Be there
https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments
v
Be quick
Be useful
Connect

17. Micro experiências!
Make it short
Make it mobile first
Make it responsive
Make it embedded

19. Make it multi channel

20. Make it O2O
Trabalhando com parceiros:

21. Mas não é simplesmente um “game”!
Make it fun

22. Seu content
marketing
precisa
criar e
influenciar
hábitos!
https://www.nirandfar.com/

23. Comunidade Fidelizar

24. Não use uma sequência de campanhas
nas mídias sociais com métricas de
engajamento genéricas

25. Engajamento não é social media

26. Seu content
marketing
precisa de um
modelo de
engajamento
baseado nas
SUAS métricas,
objetivos e data!

27. Lembra do funil?
1.Definir objetivos
2.Escolher as métricas
3.Estabelecer as metas
4.Avaliar data e ajustar
rápido

28. Dia da Toalha
Recebemos o desafio de criar uma experiência dentro do dia mais nerd
do ano. A imersão aconteceu em Geekland, a loja do Submarino onde
habitam as sagas, filmes, séries e tudo relacionado ao mundo nerd.
Através de uma missão de teste de conhecimento o público foi atraído a
um canal com uma experiência completa sobre suas sagas favoritas:
uma experiência de jogo para que tivessem participação ativa no
universo de produtos e conteúdos que eles querem ver.
Case: Submarino
Convertem de
visitante a jogador
88,51%
Completam a
missão
85,84%
Tempo Médio
03:59
Média de missões por usuário
2.4 (formato embed)
4.7 (formato canal)
Continuam a
Experiência
(embed para canal)
73%
Avaliaram
positivamente
91%

29. Rapid
Content
Experience
Building

30. Seus novos heróis:
Micro influenciadores
Seus funcionários
Micro conteudistas

31. Content Experiência
Campanhas
Planejar
Plataforma
Experimentar
Big Money Big Data

33. Alfredo Leone
Co-Founder and CEO
BR +55 (21) 96705 6282 | US +1 (617) 2301826 | Skype: Alfleone
alfredo.leone@izzui.com
izzui.com
Rua Alcindo Guanabara, 25, sala 504 - Centro, Rio de Janeiro - RJ