Jak mierzyć skuteczność działań marketingowych na YouTube i serwisach wideo? Czy Facebook prześcignie YouTube?

1. YOUTUBE, WIDEO I SOCIAL MEDIA
- JAK TO ZMIERZYĆ I NA CO WYDAWAĆ PIENIĄDZE?
dr Jan Zając
Sotrender / Uniwersytet Warszawski
@janekzajac
Wideo w Sieci, Konferencja Brief, Warszawa, 28.01.2015

2. YOUTUBE, FACEBOOK CZY INNE SERWISY?
DISPLAY, SOCIAL MEDIA CZY TELEWIZJA?

3. • Sotrender: narzędzie do analiz social media
• Badania i raporty na życzenie
GDZIE PRACUJĘ

4. PREZENTACJA BĘDZIE DOSTĘPNA ONLINE

5. SPECYFIKA YOUTUBE

6. DEMOGRAFIA POLSKIEGO YOUTUBE
Więcej: http://www.sotrender.pl/trends/youtube ; Dane: Megapanel PBI/Gemius

7. NAJPOPULARNIEJSZE KANAŁY W POLSCE
Więcej: http://www.sotrender.pl/trends/youtube

8. NAJPOPULARNIEJSZE MARKI
Więcej: http://www.sotrender.pl/trends/youtube

9. WIDEO W SIECI - NIE TYLKO YOUTUBE

10. SERWISY VIDEO WG MEGAPANELU
Serwis Real Users Zasięg
1 Kultura i rozrywka-Serwisy video-youtube.com 16 199 469 75,53%
2 Grupa Onet - RASP-vod.pl-vod.pl - serwis 4 178 536 19,48%
3 Grupa Wirtualna Polska-wrzuta.pl 1 621 260 7,56%
4 dailymotion.com 1 184 799 5,52%
5 vimeo.com 1 068 748 4,98%
6 weeb.tv 838 445 3,91%
7
Grupa Interia.pl-interia.pl-
Komunikacja i społeczności-Galeria Video
529 954 2,47%
8 spryciarze.pl-spryciarze.pl - inne 519 021 2,42%
9 Grupa Wirtualna Polska-smog.pl 514 927 2,40%
10 videostar.pl 432 642 2,02%
Wg Megapanel PBI/Gemius, listopad 2014; dziękuję PBI za dane! :)

11. SPOŁECZNOŚCI - NIE TYLKO YOUTUBE

12. WIDEO NA FACEBOOKU

13. WOJNA FACEBOOKA I YOUTUBE?

14. POLSKIE MARKI: WIĘCEJ WIDEO NA FB

15. POLSKIE MARKI: LEPSZY ZASIĘG ORGANICZNY

16. … I JESZCZE LEPSZY ZASIĘG WIRUSOWY

17. POLSKIE MARKI: WIDEO PROMOWANE

18. KTO WYGRA?
Wiele okaże się za kilka dni…
Fot: http://amysvipevents.com/superbowl-2015/

19. JAK TO ZMIERZYĆ?

20. JAK ZMIERZYĆ I ANALIZOWAĆ?
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2014/11/mierzenie-social-media-2015/

21. EWOLUCJA POMIARU YOUTUBE
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2014/11/mierzenie-social-media-2015/
Odsłony

22. EWOLUCJA POMIARU YOUTUBE
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2014/11/mierzenie-social-media-2015/
Odsłony, subskrypcje, zaangażowanie, kliknięcia

23. EWOLUCJA POMIARU YOUTUBE
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2014/11/mierzenie-social-media-2015/
Kilkanaście wskaźników

24. EWOLUCJA POMIARU YOUTUBE
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2014/11/mierzenie-social-media-2015/
Dobór wskaźników do celów komunikacyjnych

25. CO BRAĆ POD UWAGĘ?
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2014/12/jak-mierzyc-yt/
Zasięg
• Odsłony (wyświetlenia)
• - w tym ile z grupy docelowej
• Subskrybenci

26. CO BRAĆ POD UWAGĘ?
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2014/12/jak-mierzyc-yt/
Zaangażowanie
• Ocena (kciuki)
• Komentarze
• Udostępnienia na
innych stronach

27. CO BRAĆ POD UWAGĘ?
Więcej: http://blog.sotrender.com/pl/2014/12/jak-mierzyc-yt/
Treści
• Czas oglądania filmu
• Rozkład w czasie
a także:
Odbiorcy i demografia
Kliknięcia i akcje

28. YOUTUBE, FACEBOOK CZY INNE SERWISY?
DISPLAY, SOCIAL MEDIA CZY TELEWIZJA?

29. PREZENTACJA I WPIS:
BLOG.SOTRENDER.PL
dr Jan Zając
Sotrender / Uniwersytet Warszawski
@janekzajac