Interesujesz się YouTube? Zobacz, jakich błędów nie popełniać, a jakie działania przyniosą Ci korzyść. Lektura szczególnie polecana osobom, które zawodowo zajmują się digital marketingiem. Temat zaprezentowałem podczas spotkania "Czwartek w Social Media" w Łodzi 29.10.2015r. PS. Tradycyjnie, każda moja prezentacja jest unikalna. Ta nawiązuje do Halloween, ponieważ była tuż przed tym amerykańskim świętem.

1. YouTube: dos and don’ts
Maciek Wróblewski, Head of Analytics MUSE | @soMaciek

2. YouTube: trick or treat

3. 1. DON’TS : Mentalność
YouTube to tylko gimbaza,
filmy o kotkach i cyckach.
Kiedyś na YouTube rzeczywiście dominowały głupie
filmy, ale to przeszłość. Nie myśl przeszłością.

4. 1. DO: Mentalność
YouTube 1 miliard (!) użytkowników,
- 16 milionów w Polsce (85% internautów).
Myśl o YouTube jako szansie na dotarcie do tak
szerokiej grupy Twoich potencjalnych klientów.

5. 5
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Liczba filmów (h) przesyłanych do YT w ciągu minuty
Treści na YouTube jest coraz więcej
(oraz są coraz bardziej profesjonalne)

6. 2. DON’TS : Podejście
Najważniejsze, aby filmik „był fajny”
i miał mnóstwo wyświetleń.
Ilość samych wyświetleń filmu oraz opinia branży
(„branżuni”) marketingowej nie mają znaczenia.

7. 2. DO: Podejście
Najważniejsze są doświadczenia widza
z treścią i jego zaangażowanie.
Ważne są doświadczenia widza, zaangażowanie
i ilość interakcji, które przekładają się na konwersję.

8. 2. DO: Podejście

9. 3. DON’TS : Prawa autorskie
Mogę używać treści do kilku sekund
lub jak podpiszę ich autora.
W Internecie panuje dużo mitów „co wolno,
a czego nie wolno”. Nie warto się ich słuchać!

10. 3. DO: Prawa autorskie
Używam tylko tych treści, do
których mam prawa autorskie.
Nie przejmuj się, jeżeli nie rozumiesz praw autorskich.
Wejdź na youtube.com/yt/copyrights i dowiedz się więcej.
Odwiedź też koniecznie youtube.com/audiolibrary :)

11. 3. DO: Prawa autorskie

12. 4. DON’TS : Strategia
Na YouTube publikuję wszystkie
filmy, które powstaną w firmie.
Nie traktuj YouTube jako worka z filmami. Publikacja
różnych filmów „jak popadnie” nie działa.

13. 4. DO: Strategia
Publikuję regularnie filmy o ściśle
wybranym formacie i tematyce.
Ustal, jakiego typu filmy chcesz tworzyć oraz w jakim
harmonogramie je publikować. Ważna jest spójność !

14. 5. DON’TS : Komentarze
Nie czytam komentarzy i nie słucham
widzów. To ja wiem, co publikować.
YouTube to nie jednostronne komunikaty,
ale komunikacja w obu kierunkach.

15. 5. DO: Komentarze
Czytam komentarze widzów, odpisuje
i uwzględniam je w kolejnych video.
Rozmawiaj ze swoimi widzami, pytaj ich oraz
odpowiadaj na ich pytania. Wykorzystaj ten potencjał!

16. 5. DO: Komentarze

17. 6. DON’TS : Subskrypcje
Subskrypcje nie są ważne, olewam je.
Subskrypcje są NAJważniejsze, grrr!!!
Skrajności nigdy nie są korzystne. Nie olewaj
subskrypcji, ale też nie przywiązuj zbyt dużej uwagi.

18. 6. DON’TS : Subskrypcje
Czy zasubskrybowałbyś kanał po 3 sekundach filmu?
Taka adnotacja tylko irytuje.

19. 6. DO: Subskrypcje
Zachęcaj, ale rozsądnie, widzów do
subskrypcji Twojego kanału.
Wszystko rób z umiarem. Najpierw skup się na dobrej
treści. Ale nie zapominaj o wspieraniu YouTube np. na Fb.

20. 6. DO: Subskrypcje

21. 7. DON’TS : Facebook
Publikuję na fanpage’u linki do filmów
YouTube i je promuję. Jakoś to idzie.
Linki do YouTube na Facebooku mają marginalne
zasięgi. Wiedziałeś/aś o tym???

22. 7. DO: Facebook
Wrzucam trailery jako filmy natywne.
Dołączam link do subskrypcji kanału.
Najpierw zainteresuj widza krótką zajawką z najlepszymi
fragmentami, a następnie zaproś go na YouTube.

23. 7. DO: Facebook

24. 8. DON’TS : Promocja
Ograniczam się do promocji filmów
tylko w moich social mediach.
Czy Twoi widzowie spędzają czas tylko na YouTube
i tylko na Facebooku / Instagramie?

25. 9. DO: Promocja
Promuję swoje treści na agregatach,
forach oraz w mediach partnerów.
Twoja grupa docelowa może przebywać na forach / serwisach
typu wykop.pl / joemonster.pl – publikuj tam linki do filmów :)

26. 9. DO: Promocja

27. 9. DON’TS : Analityka
Boję się liczb, nie rozumiem ich.
Mam w dupie analitykę.
Wrażenia, jak ludzie odbierają filmy, nie zawsze są
trafne. Awersja do sprawdzenia statystyk
powoduje, że podejmujemy gorsze decyzje.

28. 9. DO: Analityka
Analizuję filmy w YouTube Analytics.
tworzę kolejne filmy w oparciu o dane.
Podejmuj decyzje na podstawie twardych danych
i dokładnych analiz interakcji z Twoimi treściami.

29. 9. DO: Analityka
youtube.com/analytics lub aplikacja

30. 10. DON’TS : Wiedza
Wiem wszystko, pouczam innych,
nie potrzebuję się niczego uczyć.
Podejście typowego „Janusza social-media”,
zazwyczaj jeszcze krzykacza na Facebooku.

31. 10. DO: Wiedza
Uczę się przez całe życie (karierę).
Zadaję pytania i pomagam innym.
Podejście, które pozwoli Ci zajść naprawdę daleko
w ciągle zmieniającym się środowisku YouTube.

32. 10. DO: Wiedza
http://bit.ly/playbook-brands

33. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
Maciek Wróblewski
Head of Analytics
MUSE
@soMaciek