1. Chuyên : Qu ng Cáo Hi n Th Tr c Tuy n
Ngày 30 tháng 11 năm 2009
www.sukientructuyen.com
2. Trình bày b i: NGUY N H U H NH
ơn v : Yahoo Vi t Nam
www.sukientructuyen.com
3. N i Dung Qu ng Cáo Hi n Th
Tr c Tuy n (Display Ads)
M c tăng trư ng internet và thói quen s d ng internet.
Tính hi u qu c a qu ng cáo tr c tuy n.
Xu hư ng c a qu ng cáo tr c tuy n.
Gi i pháp qu ng cáo trên Yahoo hi n nay và hư ng phát tri n
trong tương lai.
www.sukientructuyen.com
4. N i Dung Qu ng Cáo Hi n Th
Tr c Tuy n (Display Ads)
M c tăng trư ng internet và thói quen s d ng
internet
www.sukientructuyen.com
5. S lư ng ngư i dùng internet toàn c u 1.6 t
41.2% t Châu Á
14% t Đông Nam Á
1,596
1,324
South East Asia internet growth (in millions)
North America 1,169 ASIA
122
251.3M 106
15.7% 93
676M
1,006 EUROPE
393.4M79 85
41.2%
24.6%
845 Middle East
45.9M
Africa
2.9%
54.2M
3.4%
Latin America 2007 2008 2009 2010 2011
173.6M
10.9% Oceana
20.8M
1.3%
Vietnam
Thailand
Philippines
Singapore
Malaysia Indonesia
2005 2006
www.sukientructuyen.com
Source Internet World Stat Mar 2009
2007 2008 2009
6. Hi n có 20.3 tri u ngư i s d ng internet t i Vi t Nam
26.8
Millions 23.2
20.3
17.3
15.3
15.9
12.8
9.5
2007 2008 2009 2010 2011
Messenger 10.37
Mail 5.89
Blog 2.72
News 2.58
Answer 2.10
www.sukientructuyen.com
Source IDC New Media Market V1.3.3 2009 Millions
7. T l s h u các phương ti n truy n thông
(%) 2006 2007 2008
97 98 99
84 86 86
63
50 53
43 41 41
36 34 33
25
18
8
TV Set DVD/VCD/VCR i n tho i di Radio Máy tính cá K t n i internet
Player ng nhân
Base: Males and Females aged 15+ across all 4 major cities (Ho Chi Minh City, Hanoi, Da Nang and Can Tho)
Source: TNS Media Habits Survey (2006-2008)
www.sukientructuyen.com
8. Không ch ngư i có thu nh p cao s d ng Internet
T l % máy tính trên m i k t n i internet
2,7 ngư ii
2,7 ngư
79 dùng cho
dùng cho
T ng
66 m ii k t n ii
m k tn
97
T ng l p xã h i A
91
87
T ng l p xã h i B
78
84 Có máy tính nhà
T ng l p xã h i C
68 Vào internet t nhà
60
T ng l p xã h i D
47
28
T ng l p xã h i E/F
14
Base: Past month internet users aged 15+ across all 4 major cities (Ho Chi Minh City, Hanoi, Da Nang and Can Tho)
Source: Yahoo!-TNS Net Index 2008
www.sukientructuyen.com
9. Th i gian s d ng internet tăng g p 2 l n
S phút s d ng m i ngày
295 2006 2007 2008
253
233
46 45 46 43
24 30
22 21 22
9 10 8
TV Báo t T p chí Radio Internet
Base: Males and Females aged 15+ across all 4 major cities (Ho Chi Minh City, Hanoi, Da Nang and Can Tho)
Source: TNS Media Habits Survey (2006-2008)
www.sukientructuyen.com
10. Đ c gi làm gì trên Internet?
c tin t c 89
S d ng công c tìm ki m 82
S d ng công c chat 73
ăng và t i nh c 67
S d ng mail 58
Xem các m ng xã h i 50
Chơi game online 46
Xem TV, video clip online 43
c blog 38
ăng và t i hình nh 30
G i internet SMS 29
Tham gia các di n àn 27
Vi t blog 26
Thông tin
S d ng webcam 21 Truy n thông
Xem các di n àn 20 M ng c ng ng
S d ng internet phone 14 Gi i trí
Mua hàng qua m ng 4
Giao d ch thương m i
Giao d ch ngân hàng online 3
Base: Past month internet users aged 15+ across all 4 major cities (Ho Chi Minh City, Hanoi, Da Nang and Can Tho)
Source: Yahoo!-TNS Net Index 2008
www.sukientructuyen.com
11. Các trang web thông tin
M c
M c s d ng (%)
s d ng (%)
Tuoitre 52
Dantri 49
42
Thanhnien
35
Vietnamnet
31
VNExpress
28
Yahoo!
Base: Past month internet users aged 15+ across all 4 major cities (Ho Chi Minh City, Hanoi, Da Nang and Can Tho)
Source: Yahoo!-TNS Net Index 2008
www.sukientructuyen.com
12. Các phương ti n liên l c tr c tuy n ph bi n
Email Chat
M c
M c s d ng (%)
s d ng (%) M c
M c s d ng (%)
s d ng (%)
96 Yahoo! 98
Yahoo!
Gmail 20 MSN 3
5 3
Skype
Hotmail
Base: Past month internet users aged 15+ across all 4 major cities (Ho Chi Minh City, Hanoi, Da Nang and Can Tho)
Source: Yahoo!-TNS Net Index 2008
www.sukientructuyen.com
13. Các m ng xã h i thông d ng
M c
M c s d ng (%)
s d ng (%)
Yahoo! 85
Youtube 46
Google Groups 27
Yahoo! Groups 21
Myspace 5
Facebook 4
Base: Past month internet users aged 15+ across all 4 major cities (Ho Chi Minh City, Hanoi, Da Nang and Can Tho)
Source: Yahoo!-TNS Net Index 2008
www.sukientructuyen.com
14. N i Dung Qu ng Cáo Ti p Th
Tr c Tuy n (Display Ads)
Tính hi u qu c a qu ng cáo tr c tuy n.
www.sukientructuyen.com
15. Tiêu chí đánh giá hi u qu qu ng cáo
S lư ng ngư i s d ng (Unique Users Reach)
Lư t qu ng cáo xu t hi n (Impression)
M c chia s (Share of Voice)
M c quan tâm/phân tán c a khách hàng m c tiêu (Audience Attention/
Distraction)
Cơ h i nh m úng i tư ng khách hàng m c tiêu (Targeting Opportunity)
Cơ hôi tương tác v i khách hàng m c tiêu (Audience Interactive
Opportunity)
www.sukientructuyen.com
16. B n có th qu ng cáo trên phương ti n nào v i
Báo và t p chí
trong nư c Banner trên các
Yahoo! Haft Banner
website trong nư c
www.sukientructuyen.com
17. N i Dung Qu ng Cáo Hi n Th
Tr c Tuy n (Display Ads)
Xu hư ng c a qu ng cáo tr c tuy n.
www.sukientructuyen.com
24. Advertorial Market Place – Yahoo! front page
This text link has to be re-
Visitors: 5.8 M new every week to refresh
the news itself and attract
Page views: 81.5 M
more clicks.
Ad Size: 70x50
Headline: 33 characters
Users click onto the
text link (incl. spacing);
text link for more
Body Text: 66 characters
information of H1N1
text (incl. spacing)
victims that drives to
Flash or Animation N/A;
VIM landing page.
GIF/JPG 2KB
www.sukientructuyen.com
25. Yêu C u Cung C p Flash Banner file
DIMENSION: 300x250 (WxH)
FILE TYPE : GIF, JPG, SWF , back up file FLA
FILE SIZE: Alt image GIF/JPG = 20k | Flash = 40k
ANIMATION/LOOPING: Allowed. Unlimited looping within 15 seconds.
AUDIO: User initiated only.
http://sg.advertising.yahoo.com/creative/ad_sb_lrec.html
www.sukientructuyen.com
26. N i Dung Qu ng Cáo Hi n Th
Tr c Tuy n (Display Ads)
Gi i pháp qu ng cáo trên Yahoo hi n nay và hư ng phát tri n
trong tương lai.
www.sukientructuyen.com
27. Thi t l p Microsite riêng bi t
www.sukientructuyen.com
28. D n ngư i s d ng v trang ch
( Performance Campaign - CPC)
www.sukientructuyen.com
29. Các v trí qu ng cáo trên Yahoo! Mobile
Yahoo! Trang ch Yahoo! oneSearch Yahoo! Mail Yahoo! Messenger
www.sukientructuyen.com
30. Yahoo! Mobile
Chi n d ch c a Ngân Hàng ANZ t i Vi t Nam
• Các tiêu chí đánh
giá hi u qu :
• T ng s l n xu t hi n:
3.6 tri u
• T ng s click: 99 ngàn
• T ng s l n truy c p
trình duy t WAP: 161
ngàn
• T ng quan t l click
2.75%
• T l click cao nh t:
trên trang ch 3.69%
“ Chúng tôi r t n tư ng v i k t qu c a chi n
d ch này, i u ó cho th y ây là m t kênh
truy n thông vô cùng hi u qu ti p c n khách
”
hàng m c tiêu.
Theo Ông Philip Crouch – Trư ng phòng Tín D ng Cá
Nhân Ngân Hàng ANZ Vi t Nam
www.sukientructuyen.com
31. Yêu C u Cung C p file
Cũng như qu ng cáo trên máy vi tính thông thư ng, m u qu ng cáo trên Mobile
cũng có quy nh v l n c a file, kích thư c banner, pixel, s lư ng t trong
câu, và ph i cung c p dư i d ng (.jpg/.gif)
Phones are classified into 4 size categories based on screen width:
Size 1 (S1) = 120x20 (8) , max 1.0KB
Size 2 (S2) = 168x28 (12) , max 2.0KB
Size 3 (S3) = 216x36 (18) , max 3.0KB
Size 4 (S4) = 300x50 (24), , max 5.0KB
www.sukientructuyen.com
32. V i Yahoo! Nhà qu ng cáo đư c gì
Qu ng cáo trên trang web hàng u t i Vi t Nam.
Y! ch tính phí khi qu ng cáo xu t hi n.
Ch có duy nh t m t qu ng cáo ư c chi u n c gi .
So sánh v i website trong nư c: ngay c khi khách hàng mua 100%
v trí qu ng cáo ó thì cũng ch có 5% cơ h i c gi chú ý n
qu ng cáo do ph i c nh tranh v i 20 qu ng cáo khác trên cùng m t
trang.
www.sukientructuyen.com
33. Tóm t t t ng h p
S lư ng ngư i truy c p internet t i Vi t Nam là 20.3 tri u, chi m 20.3% dân s
Hơn 60% h có thu nh p th p 4 thành ph l n có internet t i nhà
Internet là phương ti n truy n thông duy nh t có lư ng th i gian s d ng tăng g p ôi
Qu ng cáo tr c tuy n là m t phương ti n truy n thông h u ích cho phép o hi u qu , có tính
tương tác cao.
Yahoo! v i hơn 16 tri u ngư i s d ng, chi m kho ng 80% th trư ng tr c tuy n t i Vi t Nam
nh vào các s n ph m hi u qu như Messenger, Mail, Blogs và Tin t c
70% trong s 1 tri u ngư i truy c p internet trên di ng ang s d ng Yahoo! Mobile
www.sukientructuyen.com