Il summit italiano di architettura dell'informazione del 2013 si è concentrato sulla necessità di rendere il contenuto web adattabile ai dispositivi mobili. È emerso che il futuro richiede contenuti strutturati, riutilizzabili e supportati da sistemi di gestione adeguati per ottimizzare la distribuzione cross-channel. Gli esperti hanno sottolineato l'importanza di una strategia di contenuto ben definita e della preparazione per un futuro in continua evoluzione.

1. VII Summit Italiano di Architettura dell’Informazione / Bologna 15 –16 novembre 2013
«Uno, nessuno e centomila»
come rendere adattabile il contenuto ad una
realtà di continuo e infinitamente mutabile
Daniela Costantini

2. Content is the whole damned point.
M. Atherton

3. Fino ad oggi abbiamo progettato contenuti
web per il desktop.
macropoulos

4. Ora dobbiamo andare oltre,
dobbiamo poterli far viaggiare ovunque.
Viki’sNature

5. adactio

6. Get your content ready to go anywhere
because it’s going to go everywhere.
Brad Frost

7. quasi il 50% dei dispositivi venduti
nel mondo è uno smartphone
1.
2.
3.
4.
5.
Cina(+31 milioni)
India (+11 milioni)
Bangladesh (+9 milioni)
Indonesia (+8 milioni)
Nigeria (+5 milioni)
}
nuovi abbonamenti
nel 2012
Dati Mobility Report di Ericsson

8. il 97% degli italiani >16 anni utilizza un telefonino
il 62% degli italiani possiede uno smartphone
il 35% degli italiani ha 2 telefonini
Nielsen Mobile Consumer Report

9. reti mobili
crescerà a un
ritmo elevatissimo
raddoppiando
ogni anno per i
prossimi 6 anni
uncultured
Dati Mobility Report di Ericsson
il traffico sulle

10. you need to get your content
onto mobile devices. Period.
K.McGrane

11. mobile.
mobile…

12. mobile: NON vuol dire in movimento

14. mobile: NON vuol dire versione ridotta

15. If people want to do something on the internet, they
will want to do it using their mobile device.
K. McGrane

16. mobile è: tutto ciò che NON è desktop
Googleglass.com

17. a seamless experience
between digital and real

18. almoko
d’accordo. Ma come si fa?

19. The future is adaptive content.
K. McGrane

20. Adaptive , not responsive
K. McGrane

21. CONTENUTO STRUTTURATO
si riferisce alle informazioni o contenuti che sono stati suddivisi (chunks)
e classificati attraverso metadati
Wikipedia
dacotahsgirl

22. «ero in uno stato come di
fusione continua, quasi
fluido, malleabile;
mi conoscevano gli altri,
ciascuno a suo modo,
secondo la realtà che
m'avevano data»
L. Pirandello
wikipedia

23. è caratterizzato da 5 elementi:

24. 1. deve essere riutilizzabile
EwanMcIntosh

25. K. McGrane

26. COPE
Create Once Publish Everywhere
CAPE
Create Anywhere Publish Everywhere
(everything is an API)

27. CMS
AUDIOPLAYER
MOBILE
WEB

28. 2. può essere combinato in modi diversi,
per differenti piattaforme
wikipedia

29. braintraffic.com

30. 3. deve essere indipendente
dalla sua presentazione
storebukkebruse

31. WYSIWYG?

32. NON ESATTAMENTE
adactio

33. geofthere
4. deve essere corredato di metadati

34. metadati
i dati sui dati , sono informazioni descrittive dei contenuti
braintraffic.com

35. metadata
is a love-note
to the future
J. Scott

36. Epsos.de
5. deve essere supportato da un CMS
strutturato e usabile

37. BLOBS versus CHUNKS
http://sixrevisions.com/content-strategy/content/

38. CMS (Content Management System)
WYSIWTFFTWOMG!
National Public Radio

39. tutto deve avere più senso
?
S. Wachter-Boettcher

40. CMS PER CONTENUTI STRUTTURATI: QUALCHE ESEMPIO
OPENSOURCE
PROPRIETARI
http://drupal.org
http://www.novius-os.org/
http://wordpress.com (plugin)
https://www.gathercontent.com/
http://neos.typo3.org/ (alpha version) http://grabaperch.com/
-> segnalo interessante discussione sulla scelta tra le due tipologie, sul blog di P. Boag:
http://boagworld.com/dev/why-use-a-proprietary-licensed-content-management-system/

41. CMS e distribuzione cross-channel
Rasmus Skjoldan (Neos UX lead)

42. il futuro è imprevedibile,
ma possiamo prepararci ad essere
<<futurefriend.ly>>

44. in pratica:

45. Quanti tipi di contenuto?

46. TIPI
DI CONTENUTO

48. TIPO DI CONTENUTO
RICETTA

49. ELEMENTI DI CONTENUTO
FOTO
CONDIVISIONI
TITOLO
SOTTOTITOLO
PORTATE +
TEMPO ATTIVO +
TEMPO TOTALE
INGREDIENTI
INFO NUTRIZIONALI
PREPARAZIONE
KEYWORDS (TAG)
AUTORE RICETTA
AUTORE FOTO

50. S. Wachter-Boettcher

52. ci vuole un piano.

53. Cross-channel content strategy
PASSI FONDAMENTALI
CORE MESSAGE
analisi
CONTENT AUDIT
CONTENT MODEL
struttura
REUSE MAP
CMS
EDITORIAL GUIDE & CALENDAR
API’s
diffusione
archivio e gestione

54. 1. CORE MESSAGE
Cosa abbiamo bisogno di comunicare?

55. 2. CONTENT AUDIT

56. 3. CONTENT MODEL (gerarchico)
S. Wachter-Boettcher

57. 3. CONTENT MODEL (modulare)
S. Wachter-Boettcher

58. la nostra ricetta
PIATTI
……..
VALUTAZIONI
……..
EVENTI
……..
RICETTA
Titolo
Sottotitolo
Foto
Preparazione
Keywords (tag)
Autore ricetta
Autore foto
Ingredienti
n. condivisioni
Tempo attivo
Tempo totale
Valori nutrizionali
…
VINI CORRELATI
……..
DIETE SPECIALI
……..
…
……..

59. 4. REUSE MAP
ELEMENTI DI CONTENUTO
CANALI
sito web smartphone tablet
Titolo
Sottotitolo
Foto
Preparazione
Keywords (tag)
Autore ricetta
Autore foto
Ingredienti
n.Condivisioni
Tempo attivo
Tempo totale
Valori nutrizionali
…
pdf/brochure twitter facebook
newsletter
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X
…

60. 5. CMS

61. 6. EDITORIAL STYLEGUIDE

62. 7. API’s
Application Program Interface:
una tecnologia in grado di trasportare
diffondere il contenuto strutturato

63. lasciamolo andare.
jijis

64. the more structure you put into content,
the freer it will become
R. Lovinger

65. Information Architecture matter
enormously, because what they show us is what we see
E. Tufte

66. L’importanza del team

67. «your role is your role. But your job is to make sure you’ve
got the best damn donut in town»
Ian Alexander
jurvetson

68. Grazie.
Daniela Costantini
@lallodola
milanUXbookclub.wordpress.com
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69. Risorse:
Articoli, relazioni e blog (alcuni) contenuti in questa lista
«The epic list of content strategy resources» diJonathon Colman:
http://www.jonathoncolman.org/2013/02/04/content-strategy-resources/
Libri
Content Strategy for the Web, Halvorson e Rach
Content Everywhere: Strategy and Structure for Future-Ready Content, WachterBoettcher
Content Strategy for Mobile, McGrane
adwriter

70. Ora lavoriamo. Insieme.