Hogyan igazodik a weblapok menü navigációja a
konverzióhoz?
E-bridges eMarketing, E-bridges vállalkozásfejlesztő képzések, kisvállalkozások marketingje
A weblap tervezés alap lépései - kisvállalkozói képzésSoftinvent
A weblap tervezés alap lépései
Megmutatom egy 2010-es előadásom anyagát, azóta az alapok nem változtak, a megvalósítás módja igen.
Végigvezetlek a tervezés minden fontos állomásán, olyan egyszerűen, ahogy csak tudlak.
Utána nyilván lesznek kérdéseid! Keress meg!
A weblap tervezés alap lépései - kisvállalkozói képzésSoftinvent
A weblap tervezés alap lépései
Megmutatom egy 2010-es előadásom anyagát, azóta az alapok nem változtak, a megvalósítás módja igen.
Végigvezetlek a tervezés minden fontos állomásán, olyan egyszerűen, ahogy csak tudlak.
Utána nyilván lesznek kérdéseid! Keress meg!
A marketing automatizáció általában egy vagy több szoftverre utal, ami automatikusan elvégzi helyettünk az egyes marketing feladatok bizonyos fázisait. Az ilyen szoftvereket jellemzően azzal a céllal fejlesztik, hogy segítsen a marketinggel kapcsolatos feladatok priorizálásában és a fontossági sorrendnek megfelelően gyorsabban, korszerűbben és hatékonyabban végrehajtsa az adott feladatokat.
A SEO search engine optimization, magyarul keresőoptimalizálás, alap technika a weblapok helyezés javításában. A köztudatban gyakran tévesen pusztán webes technológiának tartják. A SEO azonban inkább a technológiával való kommunikáció. Egy technika, ami követi és egyensúlyt teremt a keresőrobotok algoritmusai, a felhasználók igényei és a weblap kommunikációja között. A rövid történeti áttekintés mellett gyakorlati útmutatót ad a weblap tulajdonosok és az értékesítők számára a „Keresőoptimalizálás kezdőknek”
JoomlaDay Budapest - Joomla SEO és AdWords 2. részSoftinvent
JoomlaDay Budapest - Joomla SEO és AdWords
A 2. részben bemutatom a SEO alaplistáját és azt a 18 legfontosabb meta elemet, amivel minden honlapnak dolgozni kellene 2013-ban
Mire kaphatsz választ?
Meddig juthatsz el hirdetés nélkül a keresőkben?
2013 “the end of search as we know it.”
A keresés többé már nem az, aminek eddig ismertük!
Hogyan optimalizálhatjuk majd az új típusú keresést?
Hogy maradhatunk a célcsoportunk előtt?
Hogyan tarthatjuk meg a korábbi helyezésünket?
Milyen irányba fejlődik tovább a tartalom és a keresés?
A weboldal működtetés alapjai összefoglaló kérdésekSoftinvent
E-Bridges eMarketing™ üzleti kommunikációs szolgáltatások mikro- és kisvállalkozásoknak
A tanfolyam záró kérdések bármikor újra használható
gondolatmenetét ajánlom mindenkinek, aki a
„tervszerű kapkodás” és a „tudományos hasra ütés” helyett
más megoldásban gondolkodik.
Lakatos Gabriella CeM
eMarketer
Keresőoptimalizálás mobilon: az mSEO eszközeiNorbert Boros
A mobil internet és az okostelefon penetráció növekedésével a mobil keresések aránya is emelkedőben van. Fel kell készülni a mobil SEO eszközeivel, amelyek hasonlatosak a desktop keresőoptimalizáláshoz, de van néhány további faktor is.
Google e-kereskedelmi konverzió a Joomla VirtueMart webáruházbanSoftinvent
Az új VirtueMart2 már pluginba teszi a köszönő oldalt! A Google máshol keresi! Hogyan mérjük ismét a Google analitikával a Joomla/VirtueMart webáruházakban az e-kereskedelmi konverziót?!
E-marketing és kisvállalkozás
More Related Content
Similar to Konverziós útvonalak tervezése a weblapokon - kisvállalkozások marketingje
A marketing automatizáció általában egy vagy több szoftverre utal, ami automatikusan elvégzi helyettünk az egyes marketing feladatok bizonyos fázisait. Az ilyen szoftvereket jellemzően azzal a céllal fejlesztik, hogy segítsen a marketinggel kapcsolatos feladatok priorizálásában és a fontossági sorrendnek megfelelően gyorsabban, korszerűbben és hatékonyabban végrehajtsa az adott feladatokat.
A SEO search engine optimization, magyarul keresőoptimalizálás, alap technika a weblapok helyezés javításában. A köztudatban gyakran tévesen pusztán webes technológiának tartják. A SEO azonban inkább a technológiával való kommunikáció. Egy technika, ami követi és egyensúlyt teremt a keresőrobotok algoritmusai, a felhasználók igényei és a weblap kommunikációja között. A rövid történeti áttekintés mellett gyakorlati útmutatót ad a weblap tulajdonosok és az értékesítők számára a „Keresőoptimalizálás kezdőknek”
JoomlaDay Budapest - Joomla SEO és AdWords 2. részSoftinvent
JoomlaDay Budapest - Joomla SEO és AdWords
A 2. részben bemutatom a SEO alaplistáját és azt a 18 legfontosabb meta elemet, amivel minden honlapnak dolgozni kellene 2013-ban
Mire kaphatsz választ?
Meddig juthatsz el hirdetés nélkül a keresőkben?
2013 “the end of search as we know it.”
A keresés többé már nem az, aminek eddig ismertük!
Hogyan optimalizálhatjuk majd az új típusú keresést?
Hogy maradhatunk a célcsoportunk előtt?
Hogyan tarthatjuk meg a korábbi helyezésünket?
Milyen irányba fejlődik tovább a tartalom és a keresés?
A weboldal működtetés alapjai összefoglaló kérdésekSoftinvent
E-Bridges eMarketing™ üzleti kommunikációs szolgáltatások mikro- és kisvállalkozásoknak
A tanfolyam záró kérdések bármikor újra használható
gondolatmenetét ajánlom mindenkinek, aki a
„tervszerű kapkodás” és a „tudományos hasra ütés” helyett
más megoldásban gondolkodik.
Lakatos Gabriella CeM
eMarketer
Keresőoptimalizálás mobilon: az mSEO eszközeiNorbert Boros
A mobil internet és az okostelefon penetráció növekedésével a mobil keresések aránya is emelkedőben van. Fel kell készülni a mobil SEO eszközeivel, amelyek hasonlatosak a desktop keresőoptimalizáláshoz, de van néhány további faktor is.
Google e-kereskedelmi konverzió a Joomla VirtueMart webáruházbanSoftinvent
Az új VirtueMart2 már pluginba teszi a köszönő oldalt! A Google máshol keresi! Hogyan mérjük ismét a Google analitikával a Joomla/VirtueMart webáruházakban az e-kereskedelmi konverziót?!
E-marketing és kisvállalkozás
Ez az ábra az alkohol molekulakötése!
Joomla + SEO keresőoptimalizálás + Google kampány Ebben a hármasban van elég spiritusz...!
Ha Joomla-t használsz, mire számíthatsz és mire nem? … elsősorban a Google indexben?
… másodsorban a napi munkád megszervezésében?!
Joomladay - Joomla SEO és Google Adwords 3.részSoftinvent
Joomladay.hu
12 hét története
Hogy jött el több mint 90 ember? Hányan lettek volna, ha nem hirdetünk?
Mennyivel lettek volna többen, ha a hírlevél kampányt is jobban csináljuk?
Új marketing trendek az Interneten 2011-benSoftinvent
E-Bridges vállalkozásfejlesztő képzések 2010, Hogyan igazodik
a weblapok
menü
navigációja a
konverzióhoz?
Gazdasági előrejelzések a web kommunikációban 2011 ben
Új marketing trendek az Interneten 2011-ben - Gazdasági előrejelzések a web k...Softinvent
Új marketing trendek az interneten, E-Bridges vállalkozásfejlesztő képzések 2010, Gazdasági előrejelzések a web kommunikációban 2011 ben, E-bridges eMarketing, E-bridges vállalkozásfejlesztő képzések, kisvállalkozások marketingje
Konverziós útvonalak tervezése a weblapokon - kisvállalkozások marketingje
1. Hogyan igazodik aweblapok menü navigációja a konverzióhoz? Lakatos Gabriella eMarketer CEO E-BridgeseMarketing Az eMarketernotbook-ja sorozat E-Bridges Üzleti kommunikációs Képzések 2010
2. Aweblap2009-ben ünnepelte 20. születésnapját! Tim Berners Lee az első weblap alkotója -ben készült az első weblap a svájci CERN intézetben 1993-tól a web elérhető mindenkinek 1998 óta működik a Google kereső rendszere 2000 óta az Internet része az életünknek
4. Miért volt a „basic” navigációs struktúra egyszerű. vázlat szerű, leltár szerű, bevásárló lista szerű, és… érzelem mentes! Kevés volt a funkció, kevés volt a visszacsatolás, akkor…? Miért ne lett volna az? Korai mátrix: Vízszintes Függőleges
5. Mi volt akkor a navigációs menük egyik feladata! Segíteni az embereknek, hogy eligazodjanak! 1. Találjanak megfelelő terméket, szolgáltatót. 2. Találják meg a szükséges információkat az ajánlatokról. 3. Lássák, hogy merre járnak. 4. Lássák, hogy merre mehetnek.
6. Mi volt a navigációs menük másik feladata! Segíteni a vállalkozásoknak, hogy eligazítsanak! Mutassa, mi hol érhető el, (kiemelt tartalmak, háttér tájékoztatók, akciók, ajánlatok). 2. Növelje az eladást a többlet vásárlásokkal (crosssell, upsell, aftersell)
8. 1998 óta a navigációs menüknek 2 újabb feladata van: indexelje jól a weblapot a Google! Legyen a weblap az első index oldalon! konvertáljon, alakítsa ki vagy alakítsa át a kapcsolatokat! Vezesse el az embereket a konverziós pontokhoz!
9. 2010-re a menük és a navigáció valódi célja a hogy az emberek ne csupán eligazodjanak, de aktív partnerré váljanak! hogy a vállalkozások ne csak eligazítsanak, de döntésre és cselekvésremotiváljanak! konverzió! Cselekvésre, közvetlen válaszra motivál, véleményt formál,
11. A menü navigáció célja a konverzió! Miért legyen interaktív a site navigáció! A felhasználót aktivizálja: válasz akció, értékelés, megosztás másokkal, stb.
12. Ezért a navigáció feladata a konverziós útvonalak rugalmas alakítása! A menüstruktúra igazodjon azértékesítési és konverziós útvonalakhoz! 12 E-Bridges eMarketing Optimalizált úton vezessen az optimális célhoz!
13. Awebsite navigáció alaprendszerei a konverziót szolgálják: Szekciók és kategóriák (Melyik a magasabb rendű? szekció > kategória > cikk) Automatikus linkek ( kulcsszavakra automatikus linket generál a szövegben) Tartalom linkek (saját tartalomra mutató belső linkek) Multi kategorizálás (egyetlen cikk több kategóriában is megjelenhet!) Site Linkek (más website-ra mutató kimenő hivatkozások) Site Map (kategorizált oldaltérkép) Site Navigáció (vissza a tetejére, breadcrumbs, előzmények, korábban megtekintett termékek, stb) Menü szisztémák (szöveges, képes, numerikus, basic, multi, mega, stb) 13 E-Bridges eMarketing
14. kategória cikkek MENÜK MENÜK kategória cikkek MENÜK szekció Egy szekcióhoz tartozhat több kategória is!!! Egy cikk több menüben is publikálható! A szekció és a kategória közvetlenül is lehet menü! Egy cikk menü nélkül, belső linkkel is publikálható! MENÜK cikkek kategória MENÜK MENÜK MENÜK kategória MENÜK cikkek cikkek
15. ? kategória cikkek MENÜK MENÜK kategória cikkek Hol jön létre a konverzió? Több helyen is létrejöhet, de előre nem lehet pontosan kiszámítani, mint ahogy a horgász se tudja, hol harapnak a halak, mégis fog! A konverzió optimalizálás a menük folyamatos igazodása a tartalom változásaihoz és a vevők válaszaihoz. MENÜK szekció ? MENÜK cikkek kategória MENÜK ? MENÜK MENÜK kategória MENÜK cikkek cikkek
16. Tudom, hogy a site navigációt folyamatosan változtatják a Usability Accessibility Audiance Tools Technology Commercialism Convention Használhatóság - Hozzáférhetőség - Célközönség - Eszközök, módszerek - Technológia - Gazdaságosság - Hagyományok - kutatások, „bestpractice”, növekvő tudatosság jogi és etikai igények a szabad hozzáférés és megosztás terén sokkal több, demográfiai és más módon differenciált, elvárás!!CMS template, menürendszerek, SEOoptimalizáció, analitika browsers, Javascript, Ajax, mobil, API,stb Google analitikai mérések, TCO költséghatékonyság, megtérülés navigációs menük, breadcrumbs, linkek, standardok és a konverzió!
17. modul rendszerben Ezért készül a navigációs struktúra rugalmasan cserélhető Header modul Top modul Banner modul User 2 modul User 1 modul Right modul
18. Tudom, hogy a site navigációt valójában az üzlet kommunikációja alakítja!
19. A site navigáció Folyamatosan követi a felhasználói tudásszintet!
20. A site navigáció Folyamatosan követi a technológiai fejlesztéseket!
21. Milyen a http://apple.com menü navigációja2010-ben?
22. Navigációs alap menü termék csoportok és szolgáltatások 1.szintű központi nyitó oldal Érték közvetítés Alap információs menü
23. Ennyi volna az egész? Ha nem, … akkor… mi van mögötte? Több szintű, több irányú, kereszt navigációs menüstruktúra,közvetlen és közvetett belső konverziós útvonalakkal.
24. A mega menü több mélységben navigál! Nyitó oldal 2. szintű belső nyitó 3. szintű belső oldalak, +….
25. WEBÁRUHÁZ a 2. szintű központi NYITÓ oldalon Klasszikus menü szerkezet webshop Termék kategóriák, kiemelt ajánlatok képpel, szöveges bevezetőkkel
26. Top menü KIEMELT TERMÉK a 2. szintű központi nyitó oldalon Képes menü Kiemelt ajánlat Mac PC és Macbook kínálat Menü Boxok, kép + szöveg kiemelt ajánlatok képpel, szöveges bevezetőkkel Kiemelt ajánlatok Kiemelt téma Menü boxok, ikon + szöveg Menü linkek
27. KIEMELT TERMÉKEK Szöveges menü a 2. szintű központi NYITÓ oldalon Képes menü Menük a 3. szinthez Kiemelt ajánlat iPod kínálat kiemelt ajánlatok képpel, szöveges bevezetőkkel Menü box-ok Menük a 3. szinthez Kiemelt tájékoztatók Kiemelt ajánlat Szöveges menü
28. KIEMELT TERMÉKEK Menük a 3. szinthez a 2. szintű központi NYITÓ oldalon Kiemelt ajánlat iPhonekínálat KIEMELT TERMÉK kiemelt ajánlatok képpel, szöveges bevezetőkkel Képes menü box-ok Kiemelt tájékoztatók Kategória menü Irány a boltba! Közvetlen kapuk, legalább 5 konverzió csatorna
29. TÁJÉKOZTATÓK Menük a 4. szinthez 3. szintű központi NYITÓ oldalon 4.szint Termék specifikációk, technikai leírások, bevezetők a bővebb termék leírásokhoz
30. SZOLGÁLTATÁSOK a 2. szintű központi NYITÓ oldalon kiemelt ajánlatok képpel, szöveges bevezetőkkel hibakezelés, gyorsjavítás, személyes tanácsadás, kiegészítő termékek, gyakori kérdések, letöltések, közösségi oldalak Multi menü Menük a 3. szinthez
31. Kategorizált információk a 3.szintü tájékoztató oldalon Hagyományos téma rendszer Kategóriák a 4. szinthez Egyre kevesebb a kép, egyre több a technikai adat
32. „Mindent annyira kéne leegyszerűsíteni, amennyire az lehetséges, de nem jobban!” „Everythingshould be made assimpleaspossible, butnotsimpler” A. Einstein Bonyolultan egyszerű milyen a site design és navigációs trend 2010-ben! A weblapon, a látogató saját választott útvonalát tartsa egyszerűnek! Elég, ha mi tudjuk, hogy az milyen bonyolult!
34. Több szinten épül és dolgozik minden sikeres websitenavigációs rendszere A navigációnak több konverziós csatornát is ki kell szolgálni! A vevő a saját gondolatmenetét akarja követni! 34 E-Bridges eMarketing
35. Regisztrálj! Vásárolj! Tudj meg még többet! Olvass! Értelmezd! Mazsolázgass! …és Rendelj! Vegyél részt!De, legalább kérj hírlevelet! Fogadd el, amit kínálok, alapozzunk meg egy hossútávú kapcsolatot! A konverzió több szinten is létre jöhet!
36. Hierarchia szintek: Központi nyitó oldal I. szint Alközpontok II. - III. szint Egyedi oldalak IV. szint …és hol a konverzió?
37. A navigáció követiés kiszolgáljaa felhasználó és vásárló típusokat! I. szint II. szint III. szint IV. szint Go &buy! Visszatérő vevőkKorai elfogadók konverzió Go &buy! konverzió Első vásárlókKorai többség konverzió Go &buy! Első vásárlókKései elfogadók
38. A konverziós útvonalak rendszere érzelmekre ható, a fogyasztói magatartást követő sokirányú mátrix!
40. A mega menük több tartalmi és konverziós szint, között navigálnak! Márka, arculat ésképviselt értékek termékek, szolgáltatások,terméktámogatás vásárlói szokásokhoz igazodó promóció, tájékoztatók,konverziós csatornák árak, akciók,ajánlatok,kapcsolatok Követik a szintek közötti hierarchiát! Követik a konverziós útvonalakat! Mérések, vevőkövetés,értékelés, fórum, blog, közösség építés 40 E-Bridges eMarketing
41. Az üzleti kommunikáció ésa site navigációs útvonalak közös feladata: a konverzió támogatása!
42. Konverzió! 3. szintű tájékoztató oldalon Go shopping Keress boltot a közeledben Tovább a IV.szintre Tanuld meg használni! Training & shopping Go shopping Regisztrálj Légy tag, kérj hírlevelet! Tovább a IV.szintre Tovább a IV.szintre Go shopping Tovább a IV.szintre
43. Konverzió! 4. szintütájékoztató oldalon Go &Buy! Felhasználók tréningjei Tanuld meg használni! Eladásnövelő tájékoztatók vevőknek Hogyan vásárolj!Hogyan használd!
44. Konverzió! 3. szintütájékoztató oldal Értékesítők tréningjei és segédletei Tanuld meg eladni! Eladásnövelő megoldások disztribútoroknak Go &sell! IV.szint
45. Tudom, hogy hogy a konverziómiért eredményes vagy miért nem,… 45 E-Bridges eMarketing
46. …, hogy mikor és hogyan használjuk a konverzió követésre a Google API kódokat! Értékesítési oldal Webáruház Tájékoztató oldal Akciós oldal Űrlapok Hírlevelek Külső hivatkozások Bannerek hirdetések Partner oldalak Voucher, kupon Google API
47. Követjük és mérjük, hogy hol jött létre a konverzió! Melyik a legkedveltebb csatorna? Melyik vevő, melyik navigációt használja? Hol, melyik szinten hagyják el az oldalt! Ha az első vagy a 2-3. szinten, akkor nem ezt keresték, nem volt vonzó a kínálat , vagy a megjelenés (navigáció, site struktúra, tájékoztató tartalom). Ha a 4.lépésben sincs konverzió, akkor nem is akartak vásárolni, még gondolkodnak, vagy a konkurencia volt!
48. A web analitika és a konverzió mérés megváltoztatják a site navigációt is! Melyik menü hoz több konverziót? Folyamatos értékelés az analitikai eszközökkel: GoogleAnalytics, WebmasterTools, site metrics
49. E-Bridges eMarketing 49 Átlagos konverziós ráták 2010-ben az E-BridgeseMarketing kezelésében működő weblapoknál Kis és közép vállalkozások - konverziós átlag 3000 -5000Ft-os napi hirdetési költséggel
50. Menük, kiemelt box-ok és gombok - ezekből épül ma a weblapok 99%-a! DE! Kinek készülnek? A korai elfogadóknak? A lassú haladónak? A kései elfogadóknak?
52. Adjon megoldást mindegyik felhasználó ésfogyasztó típusnak, ne csak azoknak, akik akkor vesznek mobilt, ha már nem kapnak vezetékest! 52 E-Bridges eMarketing
53. Tudom, hogy ezért követelmény a többféle konverziós csatorna! 53 E-Bridges eMarketing
55. Tudom, hogy a site navigáció hogyan kövesse a felhasználói és fogyasztói szokásokat!
56. Szöveges menü 1. 2. 2010 Mega menü Navigációs alap menü Képes menü Konverziós menü blokk Vegyes menü Szöveges menü
57. Tudom, hogy 2010-ben Hogyan tervezzünk minden igényt kiszolgáló weblapot, lépésről- lépésre! 57 E-Bridges eMarketing
58. Hol, mivel indítsuk a konverziós útvonalakat? Hány útvonalat alakítsunk ki? Hány konverziós kijáratot építsünk be? Hol legyen cross link (belső kereszt link)? Milyen arányban legyenek az érzelmekre és értelemre ható navigációs elemek? Melyik struktúra szinteken, milyen navigációt használjunk? Melyik termék vagy szolgáltatás, milyen navigációs csatornákon adható el? A válaszokat már a site struktúra tervezésénél tudni kell!
59. Weblap készítés - weblap működtetés kis- és közép vállalkozások az Interneten Az online marketing alapjai A weblap és webáruház tervezés alapjai E-Bridges vállalkozásfejlesztő képzések 2010 Előadás és workshopSkype-on E-Bridges Üzleti kommunikációs Képzések 2010 59 E-Bridges eMarketing