Krátky webinár VISIBILITY na tému SEO- metriky a reporting

1. Webináre VISIBILITY Juraj Sasko
SEO
metriky a reporting

2. November 9, 2012 2
Úvod
• VISIBILITY s.r.o. Internet marketing agency
• SEO
• Online PR & Reputačný manažment
• Sociálne médiá
• Juraj Sasko
• Executive director

3. November 9, 2012 3

4. November 9, 2012 4
Základné metriky pre SEO
• SEO sa nerobí pre krásu, ani z povinnosti, SEO sa robí pre výsledky a
tie sú vždy merateľné (teda ak nám nejde čisto o brand awareness)
• To je najväčšia výhoda oproti iným metódam propagácie ako TV, či rádio
• Merania efektívnosti a ROI zo SEO sa robí na základe vopred
stanovených cielov, ktoré su väčšinou:
• Zvýšenie návštevnosti webu
• Zlepšenie pozícií na vybrané kľúčové slová
• Zvýšenie predajnosti, profitu
• A ďalšie

5. November 9, 2012 5
Základné metriky pre SEO
• Návštevnosť
• Konkrétne kľúčové slová
• Globálne zvýšenie organickej návštevnosti
• Globálne zvýšenie organickej návštevnosti bez brandových slov
• Pozície na kľúčové slová
• Time on page
• Pages per visit
• E-commerce metriky (predajnosť, konverzný pomer, profit)

6. November 9, 2012 6
Návštevnosť
• Merať sa dá:
• Globálne zvýšenie návštevnosti webu
• Zvýšenie návštevnosti z vyhľadávačov
• Zvýšenie návštevnosti na určité slová/ z určitých zdrojov/ určitých
podstránok
• Atď
• Poznámka:
• Počet brandových/počet všetkých keywords nesmie byť vysoký pomer

7. November 9, 2012 7
Pozície na kľúčové slová
• Najprv sa musia určiť hlavné kľúčové slová (podľa výskumu slov), ktoré by
mohli mať najväčší potenciál pre web a zistí sa pozícia webu vo vyhľadávači
• Po skončení optimalizácie sa urobí to isté a výsledky sa porovnajú
• Táto méta sa potom môže porovnať aj s vplyvom na návštevnosť webu či
efektivitu tejto návštevnosti
• Vo všeobecnosti platí, že všeobecné frázy majú nižší ROI ako „long tail“ slová
• Výsledky vo vyhľadávačoch sa môžu značne odlišovať kvôli niekoľkým
faktorom
• Preto je dobré používať napríklad www.hidemyass.com alebo jeden z
monitorovacích nástrojov

8. November 9, 2012 8
Time on page

9. November 9, 2012 9
Pages per visit

10. November 9, 2012 10
E-commerce (predajnosť, profit, Konverzný pomer)
• Merať predajnosť a profit sa dá buď manuálne cez vlastné offline kanály
či eshop systém, alebo v závislosti od vyhľadávania, kľúčových slov a
návštevníkov aj oveľa sofistikovanejšie cez e-commerce funkciu v
Google Analytics (platí pre eshopy), kde presne vidíme:
• Kto a odkiaľ (aj z akého kľúčového slova) nakúpil
• Čo a za koľko nakúpil
• Konverzný pomer
• Priemerná hodnota objednávky
• A tieto údaje si vieme porovnať so SEO kampaňou a určiť z toho závery

11. November 9, 2012 11
Pokročilé metriky pre SEO
• CTR a bounce rate
• Počet zaindexovaných stránok, počet vstupných stránok
• Link buildingové metriky
• Hodnota obsahu na webe
• Percento návštev ktoré návštívili produktovú stránku
• Percento návštev ktoré použijú na stránke vyhľadávanie a potom odídu
• Rýchlosť načítavania stránky

12. November 9, 2012 12
CTR a bounce rate

13. November 9, 2012 13
CTR a bounce rate

14. November 9, 2012 14
Počet zaindexovaných stránok
• A počet vstupných stránok
• Počet keywords/počet vstupných stránok
• Počet vstupných stránok/celkový počet stránok
• Počet zaindexovaných stránok/celkový počet stránok
• Počet crawlovaných stránok/celkový počet stránok

15. November 9, 2012 15
Link buildingové metriky
• Počet spätných odkazov
• Počet referral spätných odkazov
• Počet návštev cez referral odkazy
• Priemerná návštevnosť na jeden referrel

16. November 9, 2012 16
Hodnota obsahu na webe
• SEO bolo vždy aj o obsahu, dnes to platí dvojnásobne
• Update Google algoritmu pod názvom Panda (2011) priniesol ďalšie
zmeny
• Kvalitný obsah rozhoduje a kvalitu odmeriate len pomocou návštevníkov:
• Hodnotenia produktov/ služieb
• Textové recenzie
• Sociálne metriky (Like, +1, Tweet, Share)

17. November 9, 2012 17
Percento návštev ktoré návštívili produktovú
stránku
• Bez návštevy produktovej stránky nie je možný predaj
• Problém môže byť v:
• Zlom dizajne
• Zlej informačnej architektúre webu
• Slabom vyhľadávaní
• Preplnenosti webu, príliš veľa informácií

18. November 9, 2012 18
Percento návštev ktoré použijú na stránke
vyhľadávanie a potom odídu
• Úzko súvisí s predchádzajucou metrikou
• Používanie webového vyhľadávania sa dá merať aj cez Google Analytics
• Ak je percento vysoké, je potrebné spraviť zmeny, napríklad:
• Otestovať vyhľadávanie na čo najviac kľúčových fráz
• Testovať aj s množnými číslami fráz a naopak
• Uistiť sa, že vo vyhľadávaní sa nachádzajú všetky produkty/stránky (aj
špeciálne akcie, ponuky a pod.)
• Zlepšiť dizajn stránky s výsledkami a jej prehľadnosť (pridať obrázky
často pomáha)

19. November 9, 2012 19
Rýchlosť načítavania stránky
• Rýchlosť načítavania stránky je súčasť faktorov ovplyvňujúcich pozície
vo výsledkoch vyhľadávania
• Čím je stránky rýchlejšia, tým su ľudia spokojnejší (a teda aj Google)
• Otestovať sa dá aj cez Webmaster tools

20. November 9, 2012 20
Ďakujem za pozornosť!
• Máte nejaké otázky?
www.visibility.sk
www.visibility.sk/blog
sasko@visibility.sk
http://www.linkedin.com/in/sasko