Презентация описывает деятельность магазина 'Велопробег' в сотрудничестве с брендом Specialized в 2015 году, подчеркивая их усилия по продвижению бренда на российском рынке. Магазин активировал участие в выставках, форумах и соревнованиях, что привело к росту интереса к продукции Specialized и увеличению продаж. Также отмечается уникальный контент, созданный сотрудниками, который поддерживает рост популярности и узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

1. Работа с брендом Specialized в 2015м году

2. В этой презентации компания Велопробег хотела бы рассказать о
деятельности нашего магазина в рамках сотрудничества с брендом
Specialized в 2015м году, которая, на наш взгляд, идет рука об руку с
понятием «лояльный к бренду дилер».
С Российским дистрибьютором Specialized нас связывают традиционно
близкие отношения, на протяжении нескольких лет именно «Велопробег»
является официальным сервис-центром компании Specialized и из года в год
мы прилагаем максимум усилий для продвижения Specialized на российском
рынке
2015й год не стал исключением - Велопробег провел огромное количество
работы, далеко выходящей за пределы обычных отношений дилера и
дистрибьютора. Мы участвовали в велосипедных выставках, вели темы,
посвященные Specialized, на популярных интернет-форумах, поддерживали
от имени Specialized различные соревнования, создавали уникальный
русскоязычный контент, а также делали многое другое.

3. Деятельность на форуме bmwclub.ru - крупнейшем
русскоязычном форуме владельцев автомобилей BMW,
многие из которых являются целевой аудиторией Specialized
Велопробег в лице Саши Новожилова ведет
активную деятельность на данном ресурсе. За счет
этого бренд Specialized стал занимать ведущие
позиции в рамках «рекомендованных». Все это -
плод длительной и скрупулезной работы, которая
заключалась в постоянном мониторинге различных
велосипедных подтем, а так же в ответе на
комментарии и непосредственно создании
велосипедной подтемы и различных ее веток.
Также мы старались доступно рассказывать о
преимуществах и особенностях дорогих
велосипедов Specialized над остальными, создавая
уникальный контент. Стоит отметить, что до этого
лидирующие позиции на данном ресурсе занимал
бренд Cube. За счет данных усилий было продано
порядка 5 дорогих велосипедов уровня Epic Expert,
Pro и S-Works, не говоря уже об аксессуарах. Таким
образом, мы добились того, что посетители клуба,
ориентированные на high-end продукцию, стали
активно интересоваться брендом Specialized.
http://www.bmwclub.ru/vb/showthread.php?
t=880691 интересная тема, где обсуждается выбор
велосипеда. В конечном итоге топикстартер купил
Specialized.

4. Выставка «Велопарк 2015»
В этом году Велопробег участвовал в крупнейшей
р о с с и й с к о й с п е ц и а л и з и р о в а н н о й в ы с т а в к е
«Велопарк».
Помимо брендов, дистрибьюторами которых мы
являемся (ION, iXS, Chromag), мы также выставили
широкий ассортимент продукции Specialized, пригласив
компанию Велоцентр и выделив ей половину нашего
стенда на безвозмездной основе. Дмитрий Лопатин и
Денис Александров, работавшие на нашем стенде в
период выставки, отметили ее успех с точки зрения
повышения узнаваемости бренда Specialized и его
популяризации, а также поиска новых дилеров.
Также в рамках выставки мы проводили различные
конкурсы и мероприятия, связанные со Specialized, а
также организовали тесты фэтбайка Specialized Fatboy.

5. Сервис-центр Велопробег
На протяжении многих лет Велопробег является
единственным сервис-центром, который занимается
всем гарантийным обслуживанием продукции
Specialized в России.
Наши механики прошли обучение по переборке
амортизаторов и вилок Brain в официальном сервис-
центре Specialized в Нидерландах. На сегодняшний
день наш сервис - единственный в России
велосипедный сервис, квалифицированно работающий
с вилками и амортизаторами с системой Brain, задними
амортизаторами Ohlins, и имеющий в наличии
необходимые расходники и запчасти.
http://twentysix.ru/company/veloprobeg/blog/110224.html
- видео о переборке амортизатора Brain, собравшее
большое количество положительных отзывов
https://www.facebook.com/veloprobeg/videos/vb.
267140283370762/847798198638298/?type=2&theater -
вирусное видео о распиливании гарантийной рамы
Specialized Epic, собравшее более 5000 просмотров в
соцсетях

6. Уникальный контент от наших сотрудников
Большинство наших сотрудников прошло SBСU обучение и обновляет свои знания каждый год.
Помимо этого, сотрудники нашего магазина пишут уникальные статьи на различных
популярных велосипедных интернет-ресурсах. Среди них стоит выделить twentysix.ru,
velomania.ru, trilife.ru. Именно сотрудники Велопробега создают практически весь
русскоязычный контент Specialized, который, затем используется остальными дилерами. В
основном это формат тестов или обзоров. Уникальный контент повышает интерес к Specialized
в России. Несколько примеров такого контента Вы можете найти ниже:
Статья о новом Specialized Demo: http://twentysix.ru/blog/stuff/111248.html
Статья о Specialized Enduro 29: http://twentysix.ru/blog/stuff/114692.html
История Specialized Stumpjumer: http://twentysix.ru/blog/120473.html
История Specialized Stumpjumper часть два: http://twentysix.ru/blog/120652.html
Статья о новом Specialized Stumpjumper: http://twentysix.ru/company/veloprobeg/blog/
121364.html
Статья о новинках Specialized 2016: http://twentysix.ru/blog/124228.html
Обзор обуви Specialized 2FO: http://twentysix.ru/blog/Zhirnova/123382.html
Обзор аксессуаров Specialized 2016: http://twentysix.ru/blog/Zhirnova/121929.html

7. Поддержка проведения Specialized Test The Best
Сотрудники компании Велопробег участвуют
в проведении серии тестов Specialized Test
The Best, оказывая техническую поддержку,
а также консультируя посетителей тестов по
выбору и преимуществам велосипедов и
экипировки Specialized. В 2015м году мы
помогали провести Test The Best в Москве в
Крылатском, а также принимали участие в
сборке тестовых велосипедов перед этапом
Test The Best в Санкт-Петербурге.
Тестовый парк велосипедов Specialized
т а к ж е о б с л у ж и в а е т с я в к о м п а н и и
«Велопробег».

8. Поддержка соревнований по триатлону
В 2015м году компания Велопробег выступала от
имени Specialized в роли технического партнера
крупнейших российских соревнований по
триатлону. В рамках этого партнерства, сотрудники
Велопробега оказывали оперативную техническую
помощь всем участникам гонок, а так же
демонстрировали ассортимент Specialized,
предназначенный для триатлона, рассказывали о
его преимуществах, а также проводили тесты
велосипедов Specialized. Это позволило заметно
улучшить узнаваемость бренда Specialized среди
триатлетов и поднять продажи как велосипедов для
триатлона, так и триатлонной экипировки, что
неоднократно отмечалось другими дилерами
компании.
Мы поддерживали гонки, проводящиеся клубом
«Титан» ( https://www.titan-race.ru/ ) со средним
числом участников в 500 человек на каждом из
трех стартов, а также триатлон «Гром» ( https://
3sport.org/ ), в котором участовало 600 человек.
В 2016м году программа поддержки триатлона
будет продолжена.

10. Розничный магазин Велопробег в Москве
В 2015м году Specialized является одним из
основных поставщиков Велопробега. Несколько
лет назад, открывая наш магазин, мы ставили
перед собой цель создать магазин Specialized
европейского уровня и планомерно идем к этому.
В этом сезоне в нашем магазине представлен
самый большой и полный ассортимент
аксессуаров и экипировки Specialized в Москве.
Мы уделяем особое внимание выкладке товара -
нами изготовлено большое количество
уникального оборудования, включая подиумы
для велосипедов и стену S-Works. Также в этом
сезоне в нашем магазине появилось большое
количество фирменного торгового оборудования
Specialized, что позволило сделать выкладку еще
более удобной для наших покупателей.
Также в конце 2014го года мы приняли решение
значительно сократить число поставщиков
товара для магазина. В сезоне 2015го года мы
сократили число велосипедных брендов,
предствленных в торговом зале, до Specialzed и
Schwinn, а в 2016м году мы полностью
сосредоточимся на велосипедах Specialized.