マクロ環境分析

1. 5フォース分析
1
新規参入の脅威
新しい音声メディア、
新しい音声デバイス
既存競合との敵対
各音声メディア
ラジオ(radiko、ラジオ機器)
Podcast(アプリ、ブラウザ)
代替品の脅威
「暇つぶしができるメディア」
テレビ、動画配信サービス、
書籍(紙・電子)、ゲーム etc...
売り手の交渉力
個人のチャンネル開設者
芸能プロダクション、
アナウンサー、ラジオ局、
テレビ局等の大手の
音声媒体提供元の
交渉力
買い手の交渉力
アプリ・ブラウザでの
利用者
おそらくVoicyは、音声媒体提供者に対し、音声メディアのコンサルティング (立上げのサポート、企画、デ
ザイン等)を提供することで、売り手との関係性を構築し、品質の高い音声メディアを買い手に提供するこ
とに成功している。
品質の高い音声メディアの数が、競合及び新規参入、代替品への差別化要因となる。

2. マクロ環境
Voicyの利用はスキマ時間でのスマホ利用がメインと想定し、スマホ保有率が80％を
超える20代～40代をメインターゲットとして想定する。
2【参考】総務省「通信利用動向調査」(2017)より作成

3. マクロ環境 2016 主なメディアの平均利用時間 平日
平日において、20代はテレビよりもネットの利用時間が占める割合が高く、Voicyのス
キマ利用の促進のメインターゲットとして想定される。
3
【参考】
テレビ（リアルタイム）視聴：テレビ受像機における視聴のみ
ならず、あらゆる機器によるリアルタイムのテレビ視聴。
ネット利用：機器を問わず、メール、ウェブサイト、ソーシャ
ルメディア、動画サイト、オンラインゲーム等、インターネッ
トに接続することで成り立つサービスの利用を指す。
（出典）総務省情報通信政策研究所「平成28年情報通信メディ
アの利用時間と情報行動に関する調査」を加工

4. ｄｄ
4
マクロ環境 2016 主なメディアの平均利用時間 休日
【参考】
テレビ（リアルタイム）視聴：テレビ受像機における視聴のみ
ならず、あらゆる機器によるリアルタイムのテレビ視聴。
ネット利用：機器を問わず、メール、ウェブサイト、ソーシャ
ルメディア、動画サイト、オンラインゲーム等、インターネッ
トに接続することで成り立つサービスの利用を指す。
（出典）総務省情報通信政策研究所「平成28年情報通信メディ
アの利用時間と情報行動に関する調査」を加工
休日においても、20代はテレビよりもネットの利用時間が占める割合が高く、平日と同
様にVoicyのスキマ利用の促進のメインターゲットとして想定される。

5. 5
マクロ環境 2016 スマホのネット利用時間
（出典）総務省情報通信政策研究所「情報通信メディアの利用
時間と情報行動に関する調査」を加工
20代のSNS利用率は30代、40代と比べて多い。
20代へのアプローチ手段として、SNSの効果は高いといえる。

6. 6
マクロ環境 2016 代表的SNSの利用率の推移
（出典）総務省情報通信政策研究所「情報通信メディアの利用時
間と情報行動に関する調査」を加工
20代は、SNSのうち、LINEとTwitterの利用率が高い。