Download as PDF, PPTX
Uploaded byRoman Vlasov
Vlasov presentation final_no_vid
Документ описывает проект по прокату культовых сумок от известных модных брендов, направленный на снижение нецелесообразных покупок класса 'люкс'. Проект выделяется тем, что предлагает клиентам возможность арендовать желаемые аксессуары, включающие как первые, так и вторые линии брендов. Исследование целевой аудитории подтвердило интерес к аренде сумок для модных мероприятий и показало предпочтение к культовым моделям.
Vlasov presentation final_no_vid
- 1. ПРОКАТ КУЛЬТОВЫХ СУМОК ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Выполнил: Роман Власов Визуальныекоммуникации Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина, Кирилл Обух, Женя Бутырина 2011—13
- 2. Краткое описание проекта Прокат аксессуарной линейки мировыхмодных брендов STARTUP Dolce&Gabbana, Lanvin, Alexander McQueen, Valentino, Gucci, Celine, Chanel, Givenchy, Hermes, Proenza Schouler, Nancy Gonzalez, Marni, Chloe, Jimmy Choo RED Valentino, MM6, Victoria by Victoria Beckham, Michael Michael Kors, Marc by Marc Jacobes, See by Chloé, Kotur, Anya Hindmarch1 2линии линии
- 3. Суть проекта Решить проблему нецелесообразных «одноразовых» дорогих покупок Датьклиенту возможность почувствовать удовольствие от обладания желанными вещами класса «люкс» 1 2
- 4. Dolce & Gabbana, MissSicily 136 000 Alexander McQueen, Heroin 119 000 It Bags
- 5. Balenciaga, Classic Gold Envelope 70000 Givenchy, Obsedia Podium 61 000 It Bags
- 6. Конкуренты www.rentboutique.ru Первые линиилюксовых брендов 60% Вторые линии люксовых брендов 40% Представлен небольшой ассортимент сумок первых линий мировых брендов из старых коллекций. Нет культовых моделей, нет общей на- правленности в выборе ассотримента — наряду с вечерними клатчами есть и shopping bag. Нет интересных, привлекательных моделей. Для того, чтобы отличаться от конкурентов стоит формировать ассорти- мент из культовых моделей — IT BAG, выбрав вечернюю тематику, если это соответствует потребностям ЦА.
- 7.
- 8. Анкетирование LJ / Facebook120респондентов
- 9. 1. Возраст до23 лет 12,5% 23–27 лет 18,8% 27–40 лет 68%
- 10. 2. Уровень вашего ежемесячного дохода <50 000 RUB 37,5% > 130 000 RUB 6,3% 50 000—130 000 RUB 56%
- 11. 3. Сфера деятельности Бизнес/коммерция/экономика 25% Студентка/тусовщица0% Креатив/дизайн/реклама/PR/медиа 75%
- 12. 4. Какие линии люксовыхбрендов предпочитают Вторые линии 45% Первые линии 55%
- 13. 5. Соотношение срока аренды ицены На месяц (от 15 до 30 т. р.) 0% На две недели (от 10 до 15 т. р.) 23,1% На один вечер (от 2 до 5 т.р.) 76%
- 14. 6. Какое название большеподходит Let It Bag 34,8% Rent It Bag 26,1% Ready-to-Rent 8,7% Rentmark 4,2% Bagstage 43%
- 15. 8. Куда выпойдете c арендованной сумочкой На вечеринку 11% На встречу/свидание 2% На модное мероприятие 87%
- 16. >27 лет ЗП 50—130т.р. 2—5т.р. одинвечер FASHION SHOW DESIGN ADS / PR MEDIA 1 линии BagstageПОРТРЕТ ЦА на основе исследования
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22. Характер и тональность проекта МОДНЫЙ НЕ ДЛЯВСЕХ ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЙ
- 23. Пропуск за сцену— возможность стать своим среди профессионалов модной индустрии Метафора Bagstage
- 24. Пропуск за сцену— возможность стать своим среди профессионалов модной индустрии. Метафора Bagstage Компетентность, любовь к деталям и качеству Профессионализм это: