2. Typografi
⣠Typografi er lÊren om bokstaver og grafiske
elementer, og bruken av dem:
⣠behandling av bokstaver for Ä formidle et budskap eller
et visuelt uttrykk
⣠behandling av bokstaver i sammenheng med andre
elementer (bilder og figurer)
⣠En av de viktigste byggesteinene i grafisk
design med tekst og bilder er typografi, og det
kan kategoriseres til blikkfang, skriftkontraster,
skriftregler og «luftregler».
3. Skrift/font
⣠Skrift angir den grunnleggende skriftarten man
arbeider med.
⣠I dagligtale brukes ofte ordet font, som opprinnelig
betĂžd et sett blytyper i en gitt skrift, stĂžrrelse, vekt
og/eller variant, for eksempel «10 punkt Stempel
Garamond kursiv».
⣠Eksempler pÄ utbredte skrifter er Times, oppkalt efter
den britiske avisen den ble utviklet for, Helvetica og
Futura.
⣠Mange skrifter bÊrer opphavspersonens navn, for
eksempel Jenson (Nicolas Jenson), Garamond
(Claude Garamond) og Bodoni (Giambattista Bodoni)
4. Grotesk & antikva
⣠PÄ digital skjermer er det
best med fonter uten seriffer
⣠Trykksaker sÄ leses
antikvaskrifter best (med
seriffer)
5. Snitt
⣠Innenfor den enkelte skriften er det vanligvis utarbeidet en rekke snitt. De
vanligste er (engelske termer i parentes):
⣠Mager (Light) Sats/skrifter i dette snittet omtales ofte som «blonde».
⣠Normal
⣠Kursiv (Italic)
⣠Halvfet (Bold) NB! Den norske utgaven av tekstbehandlingprogrammet
Microsoft Word angir dette snittet feilaktig som âFetâ
⣠Fet (Black)
⣠Ekstra fet (Poster)
6. Arbeid med layout
⣠Velg teksttype I forhold til, innhold, budskap og
trykksakens karakter
⣠Komposisjonen skal inndeles i grupper av
viktighet
⣠Hva er overordnet
⣠Hva er underordnet
⣠Hva kan samordnes i grupper
7. Viktige elementer i den visuell
kommunikasjonen
⣠Valg av teksttyper i forhold til budskap.
⣠MÄlgruppe - Presentasjonen av budskapet bÞr
vĂŠre rettet mot den budskapet er ment for
⣠Skriften, (fonten) kan brukes til Ä understreke hva
vi Ăžnsker Ă„ formidle og til Ă„ fange og lede
oppmerksomheten
⣠Illustrasjoner, farge, fotografier og reproduksjoner
⣠Lesbarhet er viktig
9. Vurder plassering pÄ arket av
tekst og bilde(r)
⣠Du kan fange og lede oppmerksomheten ved hjelp av
plassering i billedplanet, stĂžrrelse tetthet, luftighet, marger
osv, se pÄ:
⣠Presentasjon av design
⣠Presentasjon av budskap
⣠Kommunikasjon
⣠Lesbarhet
⣠Uttrykksmiddel
⣠Ensformighet â kontraster, spenning, helhet
⣠Balanse â symmetri, asymmetri
⣠De forskjellige elementene i oppsettet bÞr grupperes til en
samlende helhet
⣠Marger og mellomrom skal vÊre medvirkende til Ä gi luft
14. Kontraster
⣠Kontraster i et arrangement skaper liv i flaten,
liv skaper nysgjerrighet og lyst til Ă„ lese
⣠Gruppering av budskap er et hjelpemiddel for at mottaker skal
oppfatte hvilke deler budskapet bestÄr av og i hvilket forhold de
stÄr i til hverandre.
⣠Liten avstand â stor sammenheng
⣠Stor avstand â liten eller mindre sammenheng
⣠Fremhevelse i teksten mÄter Ä signalisere at det legges vekt pÄ
enkelte ord. Kursiv kan vÊre en grei mÄte Ä fremheve enkelte
ord pÄ
15. ⣠Skriftkontras skaper kontraster gjennom variasjoner i skrift (font) og
skriftstĂžrrelser
⣠Formkontrast - ved Ä sette kursive minuskler opp mot rette versaler.
⣠Styrkekontrast â ved Ă„ sette mager skrift opp mot fet skrift
⣠StĂžrrelseskontrast â stor skriftgrad opp mot liten.
⣠Fargekontrast â ulike farger pĂ„ de forskjellige elementene
⣠Flatekontrast â papirformatets, satsflaten, tekstgruppenes og
luftrommets kontrasterende flatevirkninger.
17. Komponere
⣠à komponere betyr Ä sette sammen deler for Ä
skape en helhet
⣠NÄr formelementer skal setes sammen i en
komposisjon, mÄ man tenke pÄ
⣠Avstandsforhold
⣠StÞrrelsesforhold
⣠ValÞrer og farger
⣠Gode regler for komposisjon er at nÄr vi setter
sammen elementer tenker vi pÄ variasjoner og
kontraster
18. Elementer som er viktig i
komposisjoner
⣠Formatet
⣠StÄende eller liggende
⣠Proporsjon
⣠stÞrrelsesforholdet mellom ulike elementer
⣠Rytme
⣠rytme har med inndeling Ä gjÞre enten jevn symmetrisk eller ujevn
asymmetrisk rytme kan vĂŠre gjentagelse av beslektede former med
nesten lik avstand mellom dem
⣠Retning og posisjon
⣠Retning i et formuttrykk kan vÊre stigende eller synkende, brede
eller smale noen som sprer seg eller samler seg
⣠Posisjon betyr egentlig stilling
19. Komposisjonsprinsipper
⣠Horisontal
⣠NÄr den horisontale
inndelingen i bilde blir
av dominerende art
uttrykker bilde gjerne ro
⣠Komposisjonen hviler
20. Komposisjonsprinsipper
⣠Vertikal
⣠NÄr den vertikale av
bildeflaten dominerer
er bilde litt mer aktivt
men uttrykker allikevel
ro.
⣠Bilde vil uttrykke ro og
styrke
⣠Kanskje er det
horisontalen som har
reist seg klar til
utfordringer?
21. Komposisjonsprinsipper
⣠Kors
⣠Kombinasjon av den
vertikale og den
horisontale linjen kan
skape en forsiktig
spenning mellom det
stÄende viljesterke og det
liggende hvilende
⣠Denne gir store
muligheter for variasjon
alt etter hvor krysspunktet
er plassert
22. Komposisjonsprinsipper
⣠Diagonal
⣠Bildet gir en bevegelse, retning, voldsom kraft
og vilje. Diagonalen kan nĂŠrmest sprenge
formatet og fortsette bevegelsen forbi formatet.
23. Komposisjonsprinsipper
⣠Stigende diagonal
⣠Man kan si at en diagonal
som gÄr fra venstre nedre
kant til hĂžyre Ăžvre kant er en
stigende.
⣠Denne diagonalen oppfattes
som positiv aktiv og glad
⣠Synkende diagonal
⣠Venstre Þvre kant til hÞyre
nedre kant er synkende. Noe
som kan understreke noe
⣠tungt nesten melankolsk
24. Komposisjonsprinsipper
⣠Kryssende
diagonaler
⣠Kan understreke
konflikter.
⣠Diagonalene
opphever hverandre
samtidig som de
danner trekanter
⣠Ofte skal det lite til for
Ă„ skape ytterligere uro
eller retning
25. Komposisjonsprinsipper
⣠Stjernekomposisjon
⣠Eller splintret speil vil si Ä
utnytte linjer som springer ut fra
sentralt i bildeflaten med retning
utover
⣠Bilde kan uttrykke noe som er i
opplĂžsning eller eksploderer.
⣠Det splintrede speilet kan ligge
under i en rolig komposisjon og
antyde noe urovekkende, noe
som kan gjĂžre en forsiktig og
rolig komposisjon mer tvetydig.
26. Komposisjonsprinsipper
⣠Sirkel
⣠Kraften og impulsene
som en sirkel gir oss.
Sirkelen uttrykker noe
helt, sammenheng uten
begynnelse og slut.
⣠Sirkelen kan gi en
fornemmelse av
bevegelse, men
bevegelsen er samlet.
⣠Helhet fasthet enighet og
enhet
27. Komposisjonsprinsipper
⣠Trekanten
⣠Trygt stÞdig, en trekant
som stÄr stÞdig pÄ en
side suger seg til
jorden og vil ikke velte,
den strekker seg
oppover, utrykker jord
og himmel, det
dagligdagse og det
hĂžystemte.
28. Komposisjonsprinsipper
⣠L ï Denne fĂ„r en retning og
bevegelse mot hĂžyre, Ă„pner seg og
vier seg ut mot hĂžyre
⣠S ï Den vakreste linjen, skaper
lett dybde og bevegelse innover i et
bilde, smidig
⣠Z ï Bilde poengterer noe den
endrer retning brÄtt og er skarp og
elegant
29. Komposisjonsprinsipper
⣠Fordeling av lys og mÞrke
⣠Samme hvilken komposisjons alternativ
en velger Ă„ utnytte, virker de forskjellig
om en varierer bruken av lys og mĂžrke,
med andre ord variasjon i mĂžrke og lyse
flater. Lyse flater oppleves lettere en
mĂžrke flater. Transparente flater lettere
enn opake (ugjennomsiktige, tette) flater
⣠Tung/ lett
⣠Tunge mÞrke flater over lyss skaper en
en tung, dyster eller truende effekt, mens
lyse flater over mĂžrke skaper fĂžlelse av
trygghet det mĂžrke oppfattes som en
trygg grunn