Analyse van huisstijl van Unicef in opdracht van MAD-Faculty | 2011

1. RICHTLIJNEN HUISSTIJLUNICEF NEDERLAND 2010

2. DAADKRACHTIG OPTIMISMEBetere wereld voor kinderen waarin hun rechten worden nageleefdBelang van daadkrachtig optimisme Richtlijnen voor huisstijlAlle medewerkersVrijwilligersFreelance medewerkersStrategische partnersVormgevers…

3. MERKWAARDENBetrouwbaar, authentiekEffectief, invloedrijkDaadkrachtig, optimistisch en hoopvolGedreven, betrokkenHuisstijl reflecteert merkwaardenVolgens richtlijnen van UNICEF InternationaalUNICEF Nederland = deel van UNICEF-familieVerantwoordelijk voor richtlijnen in huisstijlgids”Corporate Communicatie”Verantwoordelijk voor bewaking en uitvoering  het team “Communicatie”

4. INHOUDSOPGAVE PRESENTATIEKLEURGEBRUIK LOGO TYPOGRAFIE FOTOGRAFIE DRUKWERK ADVERTENTIES EN STOPPERS ONLINEPOWERPOINTFILM VRIJWILLIGERS PARTNERS

5. KLEURGEBRUIK

6. DRIE BASISKLEURENZwartCyaan (= corporate color)Wit Het buitenwerk van uitingen

7. VOORBEELDHerkenbaarheid

8. EXTRA KLEURENIn het binnenwerk van uitingen

9. VOORBEELD

10. VOORBEELD

11. VOORBEELD

12. LOGO

13. UNICEF LOGORepresenteert organisatie en merkKleine letters  vriendelijke, toegankelijke uitstralingSymbool  volwassenen en kind staan centraalWereldbol met lauwerkrans  UNICEF + Verenigde Naties

14. ONDERDELEN LOGOBelangrijke elementen van logo:

15. KLEUR LOGOOfficiële kleur: 100% CyaanHet logo in 100% CYAANDiapositief: wit op een cyaan achtergrond

16. ZWART LOGOHet logo in 100% ZWARTDiapositief: wit op een zwarte achtergrond

17. WIT LOGOHet logo mag ook in wit op een andere achtergrondFoto’s en videomateriaal

18. VERHOUDINGEN & GROOTTEX ruimte rond het logoHoogte X = ½ hoogte UMinimumbreedte 19 mm

19. TAGLINE UNITE FOR CHILDRENTagline/ sloganVisie, missie, uniciteit en waardenKernboodschap Manier van werkenDuidelijke oproepDoe mee en bouw samen aan een betere wereld voor kinderen!

20. LOGO & TAGLINECombinatie100% cyaan

21. Zwart of witBij voorkeur  gebruik combinatieTe weinig ruimte isHet niet mooi isHet team “Communicatie” beslist

22. COMBINATIE

23. UNICEF WERELDWIJD

24. CORRESPONDENTIEUitzondering!Links het logo, rechts de tagline

25. VOORBEELD

26. GOED OF FOUT

27. TOEPASSINGEN PRODUCTEN

28. TYPOGRAFIE

29. TYPOGRAFIEPublicaties (rapporten en advertenties)Univers = schreefloze letterFamilieleden van 47 lightcondensed t/m 85 extra blackBrieven, persberichten, interne documenten (interne rapporten en andere documenten)Times New Roman 11ptInterlinie 13,5pt (standaard)Powerpoint Presentaties (zowel interne als externe presentaties)ArialTitels 44pt (hoofdletters, vet)Ondertitels 32pt (hoofdletters, vet)Broodtekst 24ptWebteksten (www.unicef.nl)Graphics: UniversTeksten: Arial

30. UNIVERS FAMILIE

31. FOTOGRAFIE

32. WAAROM FOTOGRAFIEBelangrijke rol in communicatie van UNICEFFoto’sEmoties opwekkenSituatie verduidelijkenLetterlijk en figuurlijk kleur geven aan uitingenBepaalde regels i.v.m. gebruik van fotografie

33. OVERZICHT REGELSAuthentiekRecentToegevoegde waardeWaardeOptimismeVerhaalOmgeving StandpuntOnherkenbaarheid

34. 9 REGELSAlleen authentieke foto’s van kinderenSituatie mag niet gestileerd wordenJournalistieke aanpakEnkel werkelijkheid tonen

35. 9 REGELSRecente beeldenBeeld moet toegevoegde waarde biedenKinderen worden op foto’s in hun waarde gelatenKwetsbaarheid tonenNiet bedoeld om medelijden op te wekkenAls element van hoopOptimistische beeldenOptimistische lading ondanks slechte situatie

36. 9 REGELSGoede foto vertelt verhaalNieuwsgierigheid uitlokkenEmoties oproepen (van hart naar hoofd)

37. 9 REGELSOmgeving tonenDuiden op urgentie van situatie

38. 9 REGELSStandpunt van fotoFotograaf op dezelfde hoogte als kindBelevingswereld tonenEnkel vogelperspectief gebruiken: van op hoogte van volwassene

39. 9 REGELSOnderstaande groepen kinderen niet herkenbaar in beeld brengenSlachtoffers van seksuele uitbuiting of seksueel misbruikKinderen in prostitutieKinderen met HIVVeroordeelde of aangeklaagde kinderenKindsoldaten die wapens dragen  Gebruik nooit zwarte balkjes/ vervormingen om kinderen onherkenbaar te maken Uitzondering: kinderen die bewust herkenbaar in beeld willen worden gebrachtDoel: hun verhaal aan de wereld vertellenNodig: schriftelijke toestemming

40. KLEUR OF ZWART-WITAfhankelijk van doel, beeld en vormIn samenspraak met afdeling CommunicatieZwart-witCorrespondentie pakkettenNoodhulpmailingenJournalistieke uitstralingKleurDirect mailingsTijdschriften

41. VOORBEELD

42. FOTOCREDITSVerplicht credit vermeldenBij iedere foto!Unicef-hoofdkantoorFoto: UNICEF/HQxx-xx/naam fotograaf(Foto: UNICEF/HQ01-2007/Pirozzi)VeldkantorenFoto: UNICEF land/nummer/naam fotograaf(Foto: UNICEF Iran/43598/Smith)Indien nummer of jaar onbekend is:Foto: UNICEF land/jaartal/naam fotograaf(Foto: UNICEF Iran/2009/Smith)Foto: UNICEF land/jaartal(Foto: UNICEF Iran/2009)

43. FOTOCREDITSOnder de foto, rechts, horizontaalNaast de foto, rechtsonder, verticaal

44. FOTOCREDITSRechts onderin de foto, horizontaal of verticaalIn een aparte tekst, waarin de foto’s worden vermeld

45. DRUKWERK

46. CORRESPONDENTIEPAKKETBrieven, persberichten, interne documenten, … Times New Roman 11ptInterlinie 13,5ptIn briefhoofdLogo links, tagline rechtsVerwarring andere uitingenUNICEF = afzender

47. PAPIERSOORTPapiersoort = On OffsetAfhankelijk van uiting

48. FSC PAPIERGebruik van FSC papierSoort keurmerkGrondstof  verantwoord beheerde bossenLogo op uitingen?Vb. achterkant van rapportBepaald door vormgever: meest geschikte plek

49. LOGOKeurmerk CBF (Centraal Bureau Fondsenwerving)Verwijst naar toezicht Bestuur, beleid, de bestedingen, fondsenwerving en verslaglegging van UNICEF NederlandVermeld wanneer relevant isANBIOrganisatie een “Algemeen Nut Beogende Instelling”Voordeel voor giftgevers: aftrekken van belastingVooral op fondswervende mailings

50. VOORBEELD

51. ADVERTENTIES EN STOPPERS

52. VOORBEELDVerschillende manieren van vormgevingIn samenspraak met team “Corporate Communicatie”

53. VOORBEELD

54. ONLINE

55. ONLINEGrafische elementen van websiteSpeciale styleguideWebmaster van team “Communicatie”J:\Integraal\Huisstijl\Site basisPaginastructuurVaste elementenHoofdpaginaVaste elementen content paginaVariabele elementen

56. POWERPOINT

57. POWERPOINT LAYOUTProgramma PowerpointMacro in huisstijlZowel interne als externe presentatiesArialTitels 44pt (hoofdletters, vet)Ondertitels 32pt (hoofdletters, vet)Broodtekst 24pt

58. FILM

59. UNICEF VIDEO TOOL KIT

60. OBSERVEREN EN PARTICIPERENKinderen op authentieke en realistische manier in beeld brengenNiet acteren, geen geënsceneerde omgevingZonder hinder volgen en observerenDagelijkse omgevingKinderen stem gevenEigen verhalen laten vertellenVan op grote afstand filmenDagelijkse leven niet verstorenOngemerkt filmen

61. BEELDKWALITEITHoge beeldkwaliteit  vooral voor commercials en campagnematerialenDetails tonenZweetdruppeltjesStof op gezichtEenvoudigere beeldkwaliteit  actualiteit, berichtgeving op website, sociale mediaNieuws aanpak: uit de schouder filmenHet vastleggen van beeld belangrijker dan kwaliteit

62. VOORBEELD

63. VRIJWILLIGERS

64. UNICEF VRIJWILLIGERSVrijwilligers Houden aan huisstijlregelsLogo niet aanpassen of uitbreidenAlle materialen van vrijwilligers: afzender het regionaal comité

65. PARTNERS

66. UNICEF PARTNERSUNICEF partnersBedrijvenSport evenementenSteden…

67. UNICEF PARTNERSOp hun website  verwijzing partnership met UNICEFMits toestemming van UNICEFGezamenlijk vormgeving bepalenVoor strategische samenwerkingen apart logo ontwikkeldOnderlinge afstemmingBron: http://www.djoser.nl/djoser_en_unicef/

68. VOORBEELD

69. STRATEGISCHE SAMENWERKINGENSamenwerking met reisorganisatie DjoserReizigers bij de boeking donerenGesponsorde reis voor vrijwilligers en medewerkers naar hulpprojectenVergaderruimte beschikbaar stellenVerkopen UNICEF-producten in de reiswinkelwww.unicef.nl/partners/djoser-unicef.aspx

70. STRATEGISCHE SAMENWERKINGENUNICEF stadVan 5 november 2008 tot en met 20 november 2009WisselwerkingUNICEF helpt Rotterdam kindvriendelijker te wordenRotterdam helpt met geld inzamelen voor UNICEFhttp://www.unicef.nl/nieuws/berichten/2009/11/20/rotterdam-haalt-ruim-1-miljoen-euro-op-voor-unicef.aspx

71. BEELDRECHTENNiet-commerciële doeleindenCommerciële doeleindenFoto/ filmtoestemming hebbenVia vrijgave formulier

72. BEELDRECHTENGeen beeldmateriaal van UNICEFPromotie van commercieel product/ dienstAnder beeldmateriaal voorzienGoedkeuring UNICEFIn lijn met partnership liggenUnicef-supported activiteitenWel mogelijkheid tot fotograferen/ filmenEnkel voor documentatieNiet voor commerciële doeleindenBeeldmateriaal op websiteGebruiken corporate websitesMAAR: geen commerciële referenties (foto’s of video’s) bevatten