Uluslararası internet siteniz var ise arama motorlarında daha iyi görünüm elde etmek ve dönüşüm oranlarınızı artırmak için sitenizi optimize etmeye ve yerelleştirmeye yönelik çalışmalar yapmalısınız. 27 Şubat 2018 tarihinde bu konuyu ele aldığım Digitalzone Meetups konuşmamın sunumuna buradan, konuşmanın videosuna ise aşağıdan ulaşabilirsiniz. https://www.youtube.com/watch?v=lUESbZu9PfY&t=727s

2. Dijital Pazarlama & Yerelleştirme

3. Yerelleştirme Kimin İçindir?
Yerelleştirme
Botlar İçindir
Yerelleştirme
Kullanıcılar İçindir

4. Botlar İçin Yerelleştirme = SEO
Dile göre optimizasyon
Ülkeye göre optimizasyon
Lokal optimizasyon

5. Dile Göre Optimizasyon
Hreflang Etiketleri
<link rel="alternate" hreflang="dilkodu" href="https://site.com/tr/sayfakarşılığı" />
<link rel="alternate" hreflang="dilkodu" href="https://site.com/sayfakarşılığı" />

6. Dile Göre Optimizasyon
• Her dil için farklı URL altında, farklı sayfa oluşturulmalı.
• Sayfanın dili otomatik olarak değiştirilmemeli (otomatik çeviri yapılmamalı).
• Standart olmayan dillerde (Çince, Japonca gibi) UTF-8 karakterleri kullanılarak
URL oluşturulmalı.
• .com, .net gibi gTLD kullanılıyorsa farklı dil sayfaları ayrı alt dizinlerde toplanmalı.
URL Yapısı

7. Dile Göre Optimizasyon
US: sneakers (165 bin) trainers (22 bin)
Anahtar Kelime Analizi
UK: sneakers (15 bin) trainers (110 bin)

8. Ülkeye Göre Optimizasyon
Popüler Arama Motoru

9. Ülkeye Göre Optimizasyon
Hreflang Etiketleri
<link rel="alternate" hreflang="dilkodu-ülkekodu"
href="https://site.com/en-ie/sayfakarşılığı" />
<link rel="alternate" hreflang="dilkodu-ülkekodu"
href="https://site.com/en--ca/sayfakarşılığı" />

10. Ülkeye Göre Optimizasyon
ccTLD Tercihi
• Google, yaptığı açıklamalarda .com.tr, .de, .us gibi ccTLD sitelerde
botların o sitenin hedeflediği ülkeyi daha iyi anlayabildiğini belirtiyor.
• Blurb.com Case Study: ccTLD geçişi sonrası trafikte %174 artış

11. Ülkeye Göre Optimizasyon
Search Console

12. Ülkeye Göre Optimizasyon
Anahtar Kelime Analizi
UK: umbrella (33 bin) Fransa: parapluie (18 bin)

13. Ülkeye Göre Optimizasyon
Anahtar Kelime Analizi
UK: snowboard (18 bin) Fransa: snowboard (27 bin)

14. Ülkeye Göre Optimizasyon
Anahtar Kelime Analizi
UK: royal family (22 bin) Fransa: famille royale (3 bin)

15. Ülkeye Göre Optimizasyon
Sunucu Lokasyonu & CDN

16. Ülkeye Göre Optimizasyon
Cihazlar
©2017 Newzoo

17. Ülkeye Göre Optimizasyon
Tarayıcılar

18. Ülkeye Göre Optimizasyon
Link İnşası

19. Lokal Optimizasyon
Schema Markup

20. Lokal Optimizasyon
Google My Business

21. Lokal Optimizasyon
Yerellik İçinde Yerellik

22. Hreflang Etiketleri
• Hreflang etiketleri botlar için direktif değil sinyaldir.
• Google & Yandex = Hreflang Bing = Content Language
• Hreflang etiketi indekslenebilir sayfalar için kullanılmalı. Canonical etiketi
kendisini işaret etmeli.
• Hreflang etiketi hem kaynak kodda hem site haritasında kullanılmamalı.
• Dil kodu : ISO 639-1 Ülke kodu: ISO 3166-1 Alpha 2
• Çok dil ve ülke versiyonu olan sitelerde hreflang işaretlemesi site
haritasında yapılabilir.
• Mobile First Indexing: Mobil URL'lerinizin hreflang öğesi, diğer mobil
URL'lerdeki diğer dil/bölge sürümlerine işaret etmelidir
• Bir sayfanızın herhangi bir dilde karşılığı yok ise o sayfada hreflang etiketi
kullanmanıza gerek yoktur.

23. Domain Seçimi
• Alt Dizin (Subdirectory): www.site.com/en
• Uzantı (ccTLD): www.site.com.tr – www.site.eu
• Alt Alan Adı (Subdomain): www.fr.site.com
• Farklı Domain (Yerelleştirme): www.site.com – www.diewebseite.com
• Parametre: www.site.com/?loc=es
+ Domain Gücü, Marka Algısı, Ölçümleme - Yönetim, Yanlış Alt Dizin, Kullanıcı Deneyimi
+ Yönetim, Botların Anlamlandırması - Domain Gücü, Maliyet
+ Yönetim, Domain Gücü (Kısmen) - Marka Algısı, Kullanıcı Deneyimi (fr: Dil? Ülke?)
+ Yok - Hedefleme
+ Yönetim, Yerelleştirme - Domain Gücü, Marka Gücü

24. Yönlendirme
• 2015 sonrası Google, ABD dışındaki IP’leri de
kullanmaya başladı.
• Ancak IP yönlendirmesi hala tavsiye edilen bir
kullanım değil.
• Botlar sitenizin sadece İngilizce versiyonunu tarayabilir.
• Kullanıcılar siteyi tercih ettiği dil veya versiyonda
görüntüleyemeyebilir.
• IP & dil yönlendirmesi gibi kullanımlar yerine düzgün
hreflang yapısı oluşturulmalı.

25. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
Kullanıcı Deneyimi
Yahoo.com

26. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
Kullanıcı Deneyimi
Yahoo.co.jp

27. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
RTL (Right to Left) Tema
Publisher Theme

28. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
Diller Arası Geçiş

29. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
Ülke Bayrağı ≠ Dil

30. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
Metrikler

31. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
Görseller
Tropicana.com

32. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
Görseller
Tropicana.com.tr

33. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
Renkler
Beyaz: Batı toplumlarında evlilik, saflık ve temizlik
Asya toplumlarında ölüm, yas, tevazu
Kırmızı: Hint toplumunda saflık, evlilik
Batı toplumlarında tehlike, tutku, heyecan
Yeşil: Batı toplumlarında şans, doğa, kazanç
Endonezya’da yasaklı renk, İslam toplumlarında
İslamiyet, helal
Mavi: Batı toplumlarında maskülenlik, otorite, güven
Doğu toplumlarında ölümsüzlük, cennet, ruhani duygular
Hinduizm’de aşk ve neşe
Turuncu: Batı toplumlarında güz, hasat, Cadılar
Bayramı
Doğu toplumlarında aşk, mutluluk, sağlık
Sarı: Amerika’da iyimserlik, Almanya’da
kıskançlık, Afrika ülkelerinde para ve başarı,
Mısır ve bazı Latin Amerika ülkelerinde ölüm
ve yas

34. Kullanıcı İçin Yerelleştirme
Tatiller ve Önemli Günler

35. Tavsiyeler
• Yatırım yapmadan önce pazar araştırması yapın.
• Makine çeviri kullanmayın. Mümkünse yerel çevirmenlerle çalışın.
• Olabildiğince az sayıda site oluşturun.
• Sosyal medyanın gücünü kullanın.
• Ülke, bölge ve dile özel Inbound ve Outbound pazarlama
planı oluşturun.
• Dil & ülke sormak için pop-up kullanmayın.
• Lokal Influencer marketing yapın.
• Yerel kullanıcı deneyimine önem verin. A/B testleri yapın.

36. Araçlar
Google Search Console

37. Araçlar
Google Analytics

38. Araçlar
DeepCrawl

39. Araçlar
Screaming Frog

40. Araçlar
Google Trends

41. Araçlar
Ahrefs

42. Araçlar
Keyword Planner

43. Araçlar
WPML - The WordPress Multilingual Plugin

44. okan@zeo.org