Документ описывает рекламные кампании на городском транспорте Москвы с агентством «Нью-Тон». Основное внимание уделяется различным форматам рекламы, их эффективности и срокам размещения. Также представлены тарифы и особенности планирования рекламных кампаний.

1. Реклама на городском транспорте: возвращение в Москву
Рекламное агентство «Нью-Тон»
Москва, 2016

2. Почему московский транспорт?
Органичность
Эффективность
Качество
Охват ЦАОхват центра
Заметность
Гибкость
Закрепление
Произвольная дата
старта кампании,
возможность частичной
замены изображения в
период размещения
В 5 раз заметнее
статичных
конструкций,
запоминаемость
на 33% выше
Единственный
крупный формат
наружной рекламы
в центре Москвы
(до 100 м2)
Охватываются
категории:
автомобилисты, пас
сажиры, пешеходы,
жители
Обновленный
парк и
ежедневная
мойка бортов ТС
Показатель GRP - до
1,85 у одного маршрута.
20 сек. – среднее время
контакта с
сообщением, CPT от 10
рублей
ТС привязаны к
маршрутам –
точный
геотаргетинг
Транспорт не
вмешивается в
архитектуру
города, вызывает
лояльность
2

3. Форматы рекламного оформления
Полное
рекламное
оформление
Полное
оформление с
возможностью
нанесения
изображений на
стеклах (не
более 30% от
площади
остекления).
Минимальный
срок рекламной
кампании
- 6 месяцев.
3

4. Форматы рекламного оформления
Бортовое
оформление
Рекламное
изображение в
формате 4,5 х 2,5
м – для БВ и
ОБВ, 1,5 х 2,0 м –
для МВ
Расположение на ТС -
левый борт
Минимальный
срок рекламной
кампании
- 2 месяца
4

5. Форматы рекламного оформления
Смартборт
Оформление
внешней
поверхности
задней части
кузова, исключая
стекла
Возможно на
автобусах и
троллейбусах
Минимальный
срок рекламной
кампании
- 2 месяца
5

6. Категория С:
остальные
маршруты
Категория В:
внутри ТТК, но не входящие
в пределы Садового, либо
следующие по Садовому не
более 1/3 маршрута
Категория А
по Садовому кольцу не
менее 1/3 маршрута
следования, и
маршруты, проходящие
внутри Садового кольца и
через Садовое кольцо
Категории маршрутов
6

7. Типы транспортных средств
БВ - ТС большой
вместимости (Длина
от 7 до 12 метров для
автобусов, для
троллейбусов до 13
метров, для трамваев
до 16,5 метров)
ОБВ - ТС особо
большой
вместимости
(Длина для
автобусов от 12 до
15 м, троллейбусов
от 13 до 15 м)
ОБВ (2) - ТС
сочлененные
(сцепленные более
15 метров)
МВ - ТС малой
вместимости (Длина
до 7 метров)
7

8. Особенности планирования рекламной кампании
Планирование начала рекламной кампании
•Большинство постановок ТС осуществляется в выходные дни
•Адаптация макета рекламного изображения под модельный ряд ГУП «Мосгортранс» производится
после внесения предоплаты
•Период с момента адаптации макета до момента нанесения рекламного изображения составляет 10-
20 рабочих дней в зависимости от количества ТС, задействованных в рекламной кампании
•Монтаж рекламного изображения начинается за 5 дней до даты начала рекламной кампании и
заканчивается в течение 10 дней после даты начала рекламной кампании. Демонтаж РИМ
рассчитывается для каждого ТС отдельно в зависимости от даты монтажа.
Отчетность
•По итогам монтажа РИМ в течение 2-3 рабочих дней предоставляется технический фотооотчет
(свидетельствует факт начала рекламной кампании).
•В течение 10-15 рабочих дней (в зависимости от объема рекламной кампании) предоставляется
фотоотчет с изображением ТС на линии.
•ГУП «Мосгортранс» гарантирует нахождение транспортных средств с нанесенной рекламой на
маршруте не менее 20 календарных дней в месяц, на практике этот срок составляет 22-28 дней в
месяц. В период отсутствия на маршруте транспортное средство проходит плановое техническое
обслуживание либо может курсировать по иному маршруту.
8

9. Порядок формирования цены
Стоимость
печати
РИМ*
Стоимость
снятия ТС с
маршрута
Стоимость
монтажа /
техобслу
живания /
фото
Стоимость
размеще
ния
**
Стоимость
рекламной
кампании
* Стоимость печати РИМ рассчитывается в зависимости от количества
метров пленки, которая требуется для оформления транспортных средств по
утвержденному клиентом макету. Для оформления элементов кузова
используется легкосъемная пленка ORAJET. Для оформления стекол
транспортного средства используется пленка 3М.
** Стоимость размещения зависит от формата рекламного
оформления, размера транспортного средства и близости маршрута к центру
Москвы.
В период размещения рекламы возможна замена рекламного изображения:
Замена изображения на
бортах транспортного
средства – не чаще 1 раза в 2
месяца
Замена изображения на
стеклах транспортного
средства – не чаще 1 раза в 2
недели
1. Стоимость рекламной кампании
2. Стоимость замены изображения
Стоимость
печати РИМ*
Стоимость
снятия ТС с
маршрута
Стоимость
монтажа /
техобслу
живания /
фото
Стоимость
замены
9

10. Тарифы ГУП «Мосгортранс» (без печати и монтажа/демонтажа)
Наименование
типа рекламного
изображения
Минимальный
срок
предоставления
ТС,
в месяцах
Категории
вместимости
Стоимость
услуг по
снятию
ТС с маршрута для
монтажных работ,
с учетом НДС
Стоимость размещения за период,
с учетом НДС
Стоимость пролонгации размещения
на 1 месяц,
с учетом НДС
A B C A B C
Полноразмерное
рекламное
изображение
6
БВ 64 311,32р. 973 741,90р. 540 967,72р. 270 483,86р. 162 290,32р. 90 161,29р. 45 080,64р.
ОБВ 94 504,41р. 1 082 437,00р. 601 353,89р. 300 676,94р. 180 406,17р. 100 225,65р. 50 112,82р.
ОБВ (2) 141 756,61р. 1 574 619,12р. 874 790,76р. 437 394,20р. 262 436,52р. 145 798,46р. 72 899,03р.
МВ 15 769,14р. 487 537,86р. 270 854,37р. 135 427,18р. 81 256,31р. 45 142,39р. 22 571,20р.
Бортовое
рекламное
оформление
2
БВ 10 718,55р. 265 151,73р. 147 306,52р. 73 653,26р. 132 575,87р. 73 653,26р. 36 826,63р.
ОБВ,
ОБВ (2)
15 750,73р. 373 846,84р. 207 692,69р. 103 846,34р. 186 923,42р. 103 846,34р. 51 923,17р.
МВ 1 642,62р. 52 553,95р. 34 453,02р. 17 226,51р. 26 276,97р. 17 226,51р. 8 613,25р.
Смартборт 2
БВ 10 718,55р. 149 391,36р. 82 995,20р. 41 497,60р. 74 695,68р. 41 497,60р. 20 748,80р.
ОБВ,
ОБВ (2)
15 750,73р. 203 738,91р. 113 188,28р. 56 594,14р. 101 869,45р. 56 594,14р. 28 297,07р.
МВ 1 642,62р. 62 015,43р. 34 453,02р. 17 226,51р. 31 007,72р. 17 226,51р. 8 613,25р.
Бортовой стикер 1
БВ 5 359,28р. - 44 905,19р. 22 452,59р. - 44 905,19р. 22 452,59р.
ОБВ,
ОБВ (2)
7 875,37р. - 65 033,79р. 32 516,90р. - 65 033,79р. 32 516,90р.
МВ - - - - - - -
* В зависимости от количества ТС, задействованных в рекламной кампании, предоставляется скидка
Автобусы
10

11. Тарифы ГУП «Мосгортранс» (без печати и монтажа/демонтажа)
* В зависимости от количества ТС, задействованных в рекламной кампании, предоставляется скидка
Троллейбусы
Наименование
типа рекламного
изображения
Минимальный
срок
предоставления
ТС,
в месяцах
Категории
вместимости
Стоимость
услуг по
снятию
ТС с маршрута для
монтажных работ,
с учетом НДС
Стоимость размещения за период,
с учетом НДС
Стоимость пролонгации размещения
на 1 месяц,
с учетом НДС
A B C A B C
Полноразмерное
рекламное
изображение
6
БВ 68 068,25р. 987 266,85р. 548 481,58р. 274 240,79р. 164 544,47р. 91 413,60р. 45 706,80р.
ОБВ 95 791,83р. 1 087 071,74р. 603 928,74р. 301 964,37р. 181 178,62р. 100 654,79р. 50 327,40р.
ОБВ (2) 143 687,75р. 1 497 662,14р. 832 034,52р. 416 017,26р. 249 610,36р. 138 672,42р. 69 336,21р.
Бортовое
рекламное
оформление
2
БВ 11 344,71р. 278 676,69р. 154 820,38р. 77 410,19р. 139 338,34р. 77 410,19р. 38 705,10р.
ОБВ,
ОБВ (2)
15 965,31р. 378 481,58р. 193 208,35р. 105 133,77р. 189 240,79р. 96 604,17р. 52 566,89р.
Смартборт 2
БВ 11 344,71р. 156 153,83р. 86 752,13р. 43 376,06р. 78 076,92р. 43 376,06р. 21 688,03р.
ОБВ,
ОБВ (2)
15 965,31р. 206 056,28р. 114 475,71р. 57 237,85р. 103 028,14р. 57 237,85р. 28 618,93р.
Бортовой стикер 1
БВ 5 672,35р. 47 409,81р. 23 704,90р. 47 409,81р. 23 704,90р.
ОБВ,
ОБВ (2)
7 982,65р. 65 892,08р. 32 946,04р. 65 892,08р. 32 946,04р.
11

12. Тарифы ГУП «Мосгортранс» (без печати и монтажа/демонтажа)
* В зависимости от количества ТС, задействованных в рекламной кампании, предоставляется скидка
Трамваи
Наименование
типа рекламного
изображения
Минимальный
срок
предоставления
ТС,
в месяцах
Категории
вместимости
Стоимость
услуг по
снятию
ТС с маршрута для
монтажных работ,
с учетом НДС
Стоимость размещения за период,
с учетом НДС
Стоимость пролонгации размещения
на 1 месяц,
с учетом НДС
A B C A B C
Полноразмерное
рекламное
изображение
6
БВ 103 758,25р. 1 115 750,84р. 619 861,58р. 309 930,79р. 185 958,47р. 103 310,26р. 51 655,13р.
ОБВ (2) 295 047,39р. 2 192 556,01р. 1 218 086,67р. 609 043,34р. 365 426,00р. 203 014,45р. 101 507,22р.
Бортовое
рекламное
оформление
2
БВ 17 293,04р. 407 160,68р. 226 200,38р. 113 100,19р. 203 580,34р. 113 100,19р. 56 550,09р.
ОБВ (2) 32 783,04р. 741 744,71р. 412 080,39р. 206 040,20р. 370 872,36р. 206 040,20р. 103 020,10р.
Бортовой стикер 1
БВ 8 646,52р. 71 203,14р. 35 601,57р. 71 203,14р. 35 601,57р.
ОБВ (2) 16 391,52р. 133 163,03р. 66 581,51р. 133 163,03р. 66 581,51р.
12

13. Ваша рекламная кампания будет эффективной!
Рекламное агентство «Нью-Тон»