本文件探讨了串媒体对电视内容生产及整体产业的影响，尤其是tentpole电视的商业模式和文化重要性。它分析了电视在数字化和网络时代的转变挑战，以及如何通过跨媒体叙事与模组化策略保持观众的参与和关注。作者强调了制作过程中所面临的复杂性和对品牌管理的需求，并对未来电视产业的发展方向提出了反思。

1. 在這個電視發展進入轉型的過渡階段中，
研究串媒體對於電視內容的產製、媒體
組織本身，乃至整個電視產業所帶來的
機會與操作上的挑戰。
 研究背景脈絡。
 相關文獻與研究定位。
 作者認為的Tentpole TV。
 Tentpole TV的特性、手法與操作。

2. 串媒體或Tentpole產品的湧現，被視為一種電視生存的途徑：
Faced with what many were calling a dying medium, US network television producers became
much more aggressive in seeking out alternative business and artistic models in the
beginning of this century. Most significantly, many of these producers turned to the emerging
field of transmedia (ancillary texts in comic books, novels and new media) as a way to bolster
and support television products.
by M.J. Clarke
作者視Tentpole TV在商業上作為一種可能的產製模式，其運作
是品牌化（branded）的傳播模式，同時內容上是透過不同產製
人員的種種創作，並展現於各個平台上發揮其市場定位。

3. 美國電視聯播網之死
IT產業漸漸侵蝕傳媒產業的商業樣貌。
網路的發展與數位化
科技變遷
廣告商業模式的改變 p.2
• 媒體消費行為
• 通膨的廣告費用
• 網路內容的個人化
• 電視收視率的計算不敵網路的使用行為紀錄
獲取注意力的策略失效？P.3
Hit Model v.s. 長尾
面對長尾經濟，該視為零和
競爭還是反過來掌握Hit
Model的優勢借力使力？

4. 利用IP與品牌，一方面發揮數位內容
的流動性（streamability），
另一方面，聚合所有圍繞在同一文本
世界中的利基產品的需求量。
面對串流影音社群平台上的長尾攻勢，
電視本身作為媒介的特性…

5. 當電視的商業經營不再只是將閱聽人賣給廣告主…
Tentpole TV之下的產品內容
將是一種有效益的成癮性商品
（beneficial addictive goods）
消費資本（consumption capital）
的積累與再生產
利用讓人想一虧究竟劇中角色的動機與內容的細
節所埋下的伏筆等，再透過串媒體所展現的粽效，
造就持續對成癮性商品的消費，極大化了後續使
用的效用，以成為經濟上的理性。

6. 文化產業從福特
主義模式進入了
後福特
主義模
式的發展變化。 網路與數位的發展，造就了零碎化的閱聽大眾，
而內容產製的發展模式，從大眾到越來越小眾、
利基與品牌化（社群）。

7. 在品牌化（branded）
的內容產製模式中，cult
TV便最被譽為這種文本
模組化
（modularity）的展現。
定義
Matt Hills（2004）
文本
世界
互文
文本
死衷
影迷

8. Tentpole TV背後的
去管制
 開放市場
 極大化廣告收益
 集團化
1995年Fin Syn
法案（電視產業禁止垂直整
合）的廢止。Big Media。
Tentpole TV因此大乘去管制潮流，同時掌握
內容所有權，進行資源整合發展多重收益流，
內容的互文性漸生。
2001年始，美國個無線電視
網開始掌握節目內容的所有
權。

9. Tentpole TV事實上是一
種為適應不同商業環境的
脈絡下之因應策略。
電視一方面作為一種大眾媒介的自然演化，同時，另一
方面在去管制之下越來越多集團化的併購浪潮中，電視
成為了所謂的大媒體（Big Media）。

10. 電視節目內容
的衍生與週邊
本不是新鮮事
《The Fonz and The Happy Days Gangs》
《Happy Days歡樂時光》
然而隨著電視作為經濟財富上發生的轉
移，加上新一代內容產製者漸漸也佔居
了要角，期盼利用多種媒介管道…

11. Henry Jenkins所提出的
串媒體的概念，
喚回了曾經位居次位的衍生、
附屬文本（ancillary texts）。
串媒體的成功在於掌握創意核心，且一切皆源自於此。
Each platform adds something unique.
Multiple points of entry creates participation
and motivation.

12. Tentpole TV 的曲折之處…
將內容進行純粹的複製將獲得趨近於零的邊際成本；
然而要產製並促成串媒體的粽效，其成本與難度將是巨大的！
創建文本世界的困難在於…
 協作上的困難與問題
 媒體組織與其產製本身結構上的複雜性（人力與職掌的管理問題）

13. Tentpole TV的目的究竟是服膺於
賺錢的目的，還是擁抱新的電視產
製模式的野心？

14. Tentpole TV的統籌製作人
（showrunner）的角色之必須，以因應
串媒體敘事的複雜性與大架構。
統籌製作的角色更是一個品牌的管理者，
不僅僅作為緊盯產製的製作人，更須顧及整體文本
世界的維持，作為一個統一創意的管理者與中介者。
因此該如何管理文本中的所有細節？「我們需
要有個系統性的方式來追蹤所有細節，我們不
可能光靠記憶來完成。」

15. 過去關於電視研究的範疇：
大眾傳播與操縱（選舉研究）
節目的人文詮釋
電視閱聽人與文本互動之間的文化研究
作者將重新關注電視
產製本身
的研究命題。

16. 產製本身
便不是固定的例行公事，
會隨著科技、經濟與接
觸點的擴張等等的發展
而改變。
探索媒體企業本身作為一個文化生產系統，其中墨守的、明確
的，或有爭議的規則或常識，連結至實際的產製及文本形式的
運作，也就是其本身的策略與人的實踐。
因此作者更關注的是電視產
製的主體行為本身的
內部邏輯。

17. 關於電視產製行為本身的研究架構：
馬克思的權力（生產關係）與生產
葛蘭西的協商與霸權
文化如何被系統與結構所形塑；亦或是，系統與結構受文化所影響？P.16

18. 作者認為，不應將文本的討論限制於產製者與其文本之間，
因此作者將以文本分析的方式，來研究文本的形式
與敘事，而非意識形態與再現。
也不應將結論歸因為單向的因果關係，因為Tentpole TV除
了體現了當今電視在邁向轉變的過渡階段之艱困情境，也構
成了產製者在當今的轉型中如何詮釋、適應與應對。

19. 以一種反身性的詮釋，重新正視這
些ancillary的內容及製作這些內容
的人們，以品牌化（branded）的
產物、概念或角色稱之。

20. 無物不媒體Media of things and a thingification of media.
雖不否認跨媒介現象中串媒體的經濟趨力，如文化商
品化與拜物。然而更加值得研究的是在當今的媒體環
境中，故事敘事的擴展性，以及這些娛樂形式將何以
透過共創、協同作者以及獨特的新媒體形式來豐富之。

21. 若不將這些ancillary的媒體產物當作粗俗的「賺錢機
會」，而以文本的態度來研究，探討這樣的文本是
否也能使消費者「再思考」這些相關文本的意義。
繼承Jenkins的精神，「媒介與媒介
間所環繞的相同文本世界是彼此合
作的，因此串媒體是擴大了意義的
生產，而不僅是銷售」。

22. 本書第一部分，將透過各種案例探
究串媒體的產製與Tentpole TV的關
聯，並研究其中流動性
（streamability）的運作。
本書第二部分，深掘Tentpole TV內容的
模組化（modularity）所嘗試於一
個巨大的時間、空間與不一致的特性，反映
這個分散且演進中，已發生改變的工作場域
以及從業人員如何掌握（organize）這些擴
散（diffuse）的元素。

23. 電視與後現代
文化的改變，隨著時間
性、空間性以及個人化
的大增，同時各種過去
的定義與疆界的模糊…
作者認為，Tentpole TV將是
這種後現代般所謂鬆散社會關
係的聚集體的典範圖像，並且
其過程是開放式的。

24. Transmedia Television：
Conclusion
劇情上，Tentpole TV得以不斷轉折（延續）的代表性元素：
 孰真孰假之間的掙扎
 一團迷霧的大魔王
 一個背後更大的結構或騙局
手法上，Tentpole TV常以「閃念」
的方式：Flashback & Flashfoward，揭露重要
的背景故事、先前出現過的細節，表現角色在
劇情中的內心變化和發展。
《雙面女間諜》
《浩劫餘生Jericho》

25. Tentpole系列的特性：
流動性
模組化（各自獨立也彼此關聯）
因此，最常見的失誤便是沒有整合好。
試圖解決Tentpole敘事的完結是一大難題。

26. Jenkins所認為的媒體是彼此複雜又相加乘的多元存在。
媒體間的創意內容是合作並產生粽效
的，相互圍繞（纏繞）在一個創意核心
（中心思想與信念）。
作者分析顯示，當電視劇集依其流動性與模組化
所構成的向外擴展的結局越被試著強迫地綁在一
起，那麼將更難以真正地發揮跨媒介的協作性。
本書第一部分指出，問題在於，媒體產製的產業
與組織結構阻礙了串媒體的整合。

27. 另，Tentpole TV之所以
發揮其著迷之處，在於
陰謀論的操作。
陰謀論的手法，以陰謀言辭的不斷引導，以及
在龐大的劇情之中令人懾服的策劃，試圖讓人
困惑於當前世界的經濟及文化系統，同時在該
結構底下更複雜化了個人行動的意義與定位。
一部最好的劇情，不外乎在
情理之內，但
意料之外！

28. 如何致使陰謀論的產生？主角總是受制於…
精神引導、混亂、控制
權力機構下的強大制度
秘密、謊言與推斷性的假設構築了Tentpole TV及其世界各種不同的敘事元素。
如何善用陰謀論？這將是一種…
將細節相互組合起一推看似無關卻不可少的技術，
因而劇情中的種種細節便成為未來劇情擴展的養分。
也就是在前面一個個所塞的梗，如何在劇情的推進
化一一精彩的爆發。

29. 在劇情的推進下，解決一個個謎題的
同時，又產生的新的疑問。如
《Lost》中無限的欺騙遊戲、《24》中妥協讓步的間諜、
《Heros》中超級惡棍的慈善家、《Alias》中雙重身分的間諜。
這種矛盾又懸疑氛圍的操作
下，到底真相為何？

30. 最後，作者認為，本書的論調或將成為
學術上的異端，然而本書透過文本的多
重展現，並將之置於其產製的脈絡，最
後連結社會理論，期以使這些面向與觀
點得以相互映照。