Top 50 branduri romanesti (Biz)

1. August 2010 Top 50 Marci Romanesti Puternice

3. De ce un top al marcilor romanesti O tara, o cultura, un popor are nevoie de simboluri, mărci naționale, modele si povesti de succes cu ajutorul cărora sa se definească intr-un mod coerent si atractiv Romania inca nu s-a definit ca brand de tara (nici intern, nici international) si prin urmare mărcile locale întâmpina la rândul lor dificultati in a se defini la nivel valoric Ele suferă de aceleași slăbiciuni precum cultura. Sunt vulnerabile, inconstante, beneficiind câteodată de puseuri de entuziasm, dar in același timp expuse la criticism exagerat (când simți ca ceva bun si frumos se întâmpla, ceva dezamăgește si puterea mărcii scade brusc) Cu toate acestea, o națiune se definește si prin putere comerciala. Mărcile locale de succes sunt indicator de putere comerciala si imagine a unei tari Scopul acestui studiu este acela de a identifica si ierarhiza cele mai puternice 50 de mărci romanesti. Poveștile lor de succes pot reprezenta o sursa de inspirație pentru crearea de modele autentic romanesti cu care sa ne mândrim si despre care sa vorbim cu încredere si bucurie

5. Top general 50 de marci Index-ul reprezintă un scor cumulat, calculat pe baza notorietății spontane*performantei ₁ * afectivității ₂ ₁ performanta = in ce măsura marca este aleasa ₂ afectivitatea = in ce măsura este plăcuta marca (ca imagine) Având in vedere metodologia studiului, toate mărcile care au intrat in acest clasament se pot numi mărci puternice In paginile care urmează vom oferi o clasificare a lor in funcție de puterea pe care o manifesta in rândul consumatorului, pentru o înțelegere mai profunda a rezultatelor

6. Observatie despre indici Scorurile de putere a mărcii indica o diferența semnificativa intre locul 1 si locul 50 Aceasta informație ne certifica faptul ca piața mărcilor romanești este inca in formare, ca multe dintre mărci nu si-au fundamentat poziția si ca surprize pot sa apăra oricând Exista mărci foarte puternice si mărci care au intrat in top, dar mai au cale lunga pana sa poată fi numite ‘mărci model’

7. Top 5 bauturi alcoolice Afectivitate Performanta Mărci iubite Mărci performante Mărci puternice Mărci cu potential Mărci latente Marci care ofera produse/ servicii de calitate, dar implica mai putin consumatorii la nivel emotional. Marci pe care mai degraba le respecta decat sa le iubeasca Marci de care consumatorii sunt atasati emotional, dar care nu intregistreaza performante functionale semnificative Marci care inca isi consolideaza pozitia pe piata, cu potential de a deveni iubite, performante sau puternice Marci “model”, performante si iubite in acelasi timp Marci puternice, dar care se remarca mai putin din punct de vedere performanta si afectivitate

8. Top 5 bauturi alcoolice Afectivitate (derivata din asocierea cu atribute) Performanta (derivata din scorul de preferinta) Mărci iubite Mărci performante Mărci puternice Mărci cu potential Cele mai puternice mărci romanesti Mărci latente

9. Top 5 bauturi alcoolice Afectivitate Performanta Cele mai puternice mărci romanesti Regi, regine si stramosi neobositi fac un brand romanesc puternic Cativa tineri ambitiosi si dinamici isi fac de asemenea loc in povestile marcilor romanesti de succes Toate acestea confirma nevoia romanului de poveste “ apa, vinul sau berea, spectacolul, banii si un desert la sfârșit”

11. Marci din trecut, ale prezentului si pentru viitor Plafar Fares Doina Nufarul Valoare emoționala mare, fara rezultate / performante notabile in prezent (ancorate in trecutul îndepărtat) Borsec Dacia Pro Tv Dorna Izvorul Minunilor Timisoreana Confirmate de consumatori prin imagine si valoare Ursus Bergenbier Murfatlar Cotnari BCR BRD Kiss FM Poiana Ancore in trecut, revitalizate si adaptate la prezent Au nevoie de timp pentru a se reconfirma ca marci puternice CEC Farmec Ciucas Dero Magura Napolact Pate Sibiu Romtelecom Bucegi Arctic Petrom Rom Zuzu Radio Zu Savana Cateva marci romanesti tinere PIATA INSUFICIENT EXPLOATATA

13. Top 5 marci de media si divertisment Domeniu in esența dinamic, in continua evoluție si schimbare / adaptare permanenta, astfel incat vechimea mărcii devine mai puțin relevanta in acest caz Se remarca mărci precum Pro TV sau Kiss FM care au reusit sa surp r inda prin abordări inovatoare Radio Zu, desi o prezenta noua pe piata de radio din Romania, a reușit sa se impună rapid (este de altfel radioul numărul 1 in Bucuresti si 2 in tara). Antena 1 este unul dintre “ mamuții” divertismentului in Romania - o televiziune mare, serioasa, o prezenta cu adevărat de luat in seama TVR1 impune prin vechimea sa pe piața; nu a reușit însa sa depaseasca percepția de brand învechit

14. Top 5 produse alimentare Marea majoritate a marcilor incluse in topul de produse alimentare au o componenta de traditie, fie in procesul de productie, fie a zonei Pate Sibiu a fost fost de altfel foarte constant in construirea afilierii sale la zona Sibiu si a pastrarii traditiilor locului; produsul de calitate a contribuit de asemenea la intarirea imaginii marcii in randul consumatorilor Napolact este perceputa ca o marca autentica, facuta ca la tara, in timp ce marci precum LaDorna sau Bucegi s-au axat mai mult pe asocierea cu zona naturala din care fac parte Cristim se remarca in acest top ca fiind o marca orientata mai degraba spre nou, spre inovatie; o marca ce si-a construit cu seriozitate si ambitie drumul in mintea romanilor

15. Top 5 produse de ingrijire personala si ingrijire a gospodariei Inca o data remarcam prezenta marcilor cu istorie, care au construit pe ideea de familiaritate si apropiere fata de consumator. Farmec este o marca care este perceptuta inca activa pe piata; Gerovital naste mai degraba un sentiment de respect si incredere/ seriozitate Elmiplant si Plafar se remarca prin afilierea la idea de natural pe care romanii o indragesc foarte mult intrucat le confera sentimentul de comfort si incredere Dero – singura marca de ingrijire a gospodariei din top. Se remarca prin comunicare relevanta si dinamism in interiorul categoriei sale

16. Top 5 bauturi nealcoolice Dintotdeauna Romanii au apreciat atat numarul cat si calitatea apelor minerale locale , care de altfel domina acest top Lider incontestabil este Borsec , o marca puternica, serioasa cu indelungata traditie pe piata Romaneasca Dorna este o marca ce a reusit sa sparga barierele categoriei si sa impuna o imagine ultra-moderna pentru apa, fiind de altfel sustinuta si de un produs de calitate Izvorul Minunilor si Frutti Fresh sunt marci populare si accesibile care au devenit deja o prezenta familiara in viata consumatorilor

17. Top 5 marci de servicii si produse de folosinta indelungata Dacia este o marca de referinta pentru r omani; Dacia de altfel vorbeste foarte mult despre spiritul r omanesc – simplitate, comfort, apropiere dar in acelasi timp si un spirit de “supr a vietuitor”; de roman care incearca mereu sa se adapteze vremurilor BCR si BRD sunt marci ce inspira respect prim soliditatea si respectabilitatea lor B anca T ransilvania este o marca relativ noua , dar care a reusit sa se impuna prin spiritul sau deschis si flexibilitate; o marca ce a reusit sa se muleze pe nevoile clientilor Romtelecom este o marca de care r omanii sunt atasati , fiind singura marca de telecomunicatii locala. Tocmai de aceea asteapta o mai mare deschidere si flexibilitate, o adaptare la contextul actual al pietei

19. Now you know