z
Noiembrie 2010
Cele mai admirate branduri personale in
afaceri
Mediul de afaceri romanesc este in formare si destul de instabil,
asemeni mărcilor sau business-urilor romanești in genera...
Marca personala este un cumul de descriptori obiectivi
(performanta in domeniu) si subiectivi:
• cat de mult ii recunosc a...
Oamenii de afaceri sunt in general eminente cenușii, oamenii din
umbra care clădesc companii sau brand-uri.
Atunci când re...
RADU GEORGESCU
Cele mai sonore tranzacţii din business-ul românesc (a vandut in 2003 tehnologia antivirus RAV catre
Micros...
VIOREL CATARAMA
Fondator Elvila
Om politic liberal
Promovat in ultima perioada in plan personal
Cati dintre noi pot povest...
Un brand personal in afaceri se construiește in timp si are nevoie de coerenta. Ca sa devii
brand, trebuie sa fii recunosc...
8
Metodologia studiului
Faza pregatire a studiului calitativ: 10 interviuri in profunzime cu persoane cu vasta intre 25-40...
9
• Condiția de ‘a fi construit un business de la 0, folosind strict capacitați proprii” =
‘spirit de antreprenor’.
• Perf...
10
Ce am masurat?
• Recunoașterea – in ce măsura considerați ca ….(nume) este un om de afaceri /
antreprenor reprezentativ...
Top Mărci Personale Apreciate in Afaceri
1 Silviu Prigoana
2 Dan Voiculescu
3 Irina Schrotter
4 Viorel Catarama
5 Dan Sucu...
Silviu Prigoana – locul 1
- antreprenor constant,
dinamic si eficient.
- Scor mare de recunoaștere
si notorietății sale, s...
Irina Schrotter – locul 3
- brand extrem de vizibil prin
natura business-ului si,
totodată, foarte respectata
pentru bun-s...
Dan Sucu – locul 5
- A cladit un brand romanesc
de succes, un brand care a
reușit sa-si mentina calitatea
constanta in tim...
Ion Tiriac – locul 7
- suprinzator loc 7 pentru - nu
mai este recunoscut ca foarte
activ, dinamic, fresh in ultima
vreme.
...
Fratii Negoita – locul 9
- puternici in sfera
imobiliarelor; promovați
puternic in ultima perioada
Elan Schwartzenberg –
l...
Performanta
Mărci Personale in Afaceri
1 Ion Tiriac
2 Silviu Prigoana
3 Dan Voiculescu
4 Dinu Patriciu
5 Irina Schrotter
6...
Tigrii Mamuții Specialiștii
Brand-ul personal > business-
ului lor
Au notorietate mare / doresc sa
fie cunoscuți
Se simt b...
Ca sa fii BRAND nu e suficient sa ai un PRODUS BUN
Este important sa ai o IMAGINE RELEVANTA si sa fii
RECUNOSCUT DE PUBLIC...
z
Multumesc!
Now you know!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

ZileleBiz2010 : TOP 30 Branduri personale de business

782 views

Published on

  • Be the first to comment

ZileleBiz2010 : TOP 30 Branduri personale de business

  1. 1. z Noiembrie 2010 Cele mai admirate branduri personale in afaceri
  2. 2. Mediul de afaceri romanesc este in formare si destul de instabil, asemeni mărcilor sau business-urilor romanești in general. Nu putem vorbi inca de standarde si criterii clare pe baza cărora un om de afaceri de succes poate sa devina brand si sa apară intr-un top (cu excepția criteriilor strict financiare si măsurabile).
  3. 3. Marca personala este un cumul de descriptori obiectivi (performanta in domeniu) si subiectivi: • cat de mult ii recunosc apartenenta la categorie (este sau nu un om de afaceri activ) • cat de mult apreciază valoarea umana a respectivului brand
  4. 4. Oamenii de afaceri sunt in general eminente cenușii, oamenii din umbra care clădesc companii sau brand-uri. Atunci când realizezi un astfel de top, riscul de a genera controverse este mare Asta pentru ca reperele lipsesc
  5. 5. RADU GEORGESCU Cele mai sonore tranzacţii din business-ul românesc (a vandut in 2003 tehnologia antivirus RAV catre Microsoft) Cine stie ca… • Anul trecut a vandut un pachet minoritare din business-ul sau, Axigen, catre Global Finance? • Are un blog despre antreprenoriat? De cate ori l-ati vazut in aparitii media? Ce putem sa spunem despre omul Radu Georgescu?
  6. 6. VIOREL CATARAMA Fondator Elvila Om politic liberal Promovat in ultima perioada in plan personal Cati dintre noi pot povesti ce a mai facut Viorel Catarama in ultima perioada in afaceri?
  7. 7. Un brand personal in afaceri se construiește in timp si are nevoie de coerenta. Ca sa devii brand, trebuie sa fii recunoscut de public Topul pe care il prezentam azi indica modul in care sunt priviți oamenii de afaceri de către public. Scopul sau este acela de a ne ajuta sa înțelegem care sunt ingredientele necesare construirii de brand-uri personale in afaceri Clasamentul ierarhizează oameni de business vechi si noi, evidențiind pe alocuri schimbul de generații si prezenta sângelui de tanar antreprenor in piața din Romania. Daca cei vechi au trecut prin multe si, deseori, atrag controverse, cei tineri au, in mare parte, doar probleme de notorietate. In rest, prezenta lor in top reflecta faptul ca piața are nevoie de ei si le acorda încredere
  8. 8. 8 Metodologia studiului Faza pregatire a studiului calitativ: 10 interviuri in profunzime cu persoane cu vasta intre 25-40 ani, femei si barbati, studii superioare Scopul a fost acela de a defini dimensiunile de evaluare a unui om de afaceri de success, in vedere măsurării performantei si atractivității persoanei evaluate Studiu cantitativ, 200 interviuri telefonice Varsta 25-40, femei si barbati, gulere albe , venit ridicat, educatie superioara, Bucuresti Studiul a avut următoarele obiective: – stabilirea notorietății asistate omului de business – evaluarea performantei in business a persoanei evaluate (componenta hard) – Evaluare atractivității / charismei persoanei evaluate (componenta soft) Pe baza acestor masuratori s-a calculat un indice agregat care a determinat topul final
  9. 9. 9 • Condiția de ‘a fi construit un business de la 0, folosind strict capacitați proprii” = ‘spirit de antreprenor’. • Performante financiare notabile in business • Charisma, un plus atunci când omul de afaceri dorește sa devina vizibil, deci recunoscut, deci brand Ce înseamnă pentru public brand personal in afaceri Alte câteva informații din interviuri (faza calitativa): • Numele business-ului le era mai cunoscut decât cel al persoanei care l-a clădit. • Astfel, performanta business-ului nu e suficienta in construirea unui brand personal • Promovarea omului de business respectiv si recunoașterea publica a performantelor acestora sunt aspecte mult mai importante
  10. 10. 10 Ce am masurat? • Recunoașterea – in ce măsura considerați ca ….(nume) este un om de afaceri / antreprenor reprezentativ si activ in Romania? • Charisma – evaluarea atractivității persoanei din spatele mărcii personale (cat de mult le place de el / ea ca om?) • Performanta – cat de multa performanta in business se afla in spatele mărcii respective Recunoașterea (notorietate asistata) are o pondere destul de mare in scorul final al topului; In momentul in care brand-ul personal nu este recunoscut / cunoscut ca aparținând categoriei, prezenta sa in top nu este justificata
  11. 11. Top Mărci Personale Apreciate in Afaceri 1 Silviu Prigoana 2 Dan Voiculescu 3 Irina Schrotter 4 Viorel Catarama 5 Dan Sucu 6 Marius Ghenea 7 Ion Tiriac 8 Adrian Porumboiu 9 Fratii Negoita 10 Elan Schwartzenberg 11 George Copos 12 Adrian Sarbu 13 Fratii Paunescu 14 Bogdan Enoiu 15 Ioan Niculae 16 Camelia Sucu 17 Arpad Paszkany 18 Dragos Anastasiu 19 Culita Tarata 20 Fratii Micula 21 Anca Vlad 22 Maria Grappini 23 Florin Talpes 24 Jean Valvis 25 Radu Georgescu 26 Aurel Kober 27 Cristina Batlan 28 Radu Enache 29 Dan Adamescu 30 Octavian Radu Mix de vechi si nou, de tineri si maturi, de performeri si vedete Topul confirma faptul ca nu exista inca standarde clare pentru recunoașterea unui brand personal in afaceri
  12. 12. Silviu Prigoana – locul 1 - antreprenor constant, dinamic si eficient. - Scor mare de recunoaștere si notorietății sale, susținuta mult de auto-promovare. - auto-promovarea nu i-a erodat titulatura de om de afaceri, ci, dimpotrivă, i-a potentat-o Dan Voiculescu – locul 2 - se afla pe locul 2 din nou propulsat de auto- promovare, dar si de performanta si vizibilitatea business-ului creat (in principal media)
  13. 13. Irina Schrotter – locul 3 - brand extrem de vizibil prin natura business-ului si, totodată, foarte respectata pentru bun-simt si disciplina Viorel Catarama – locul 4 - perceput ca mamut al afacerilor in Romania cu un gen de charisma si notorietate care îl propulsează in top 10
  14. 14. Dan Sucu – locul 5 - A cladit un brand romanesc de succes, un brand care a reușit sa-si mentina calitatea constanta in timp si sa ramana activ chiar in vremuri de criza Marius Ghenea – locul 6 - unul dintre cei mai promovați si recunoscuți exponenți ai generației de tineri antreprenori. - A înregistrat un scor de recunoaștere mare
  15. 15. Ion Tiriac – locul 7 - suprinzator loc 7 pentru - nu mai este recunoscut ca foarte activ, dinamic, fresh in ultima vreme. - Scorul lui de recunoaștere este mai scăzut decât al celor situați înaintea sa Adrian Porumboiu – locul 8 - destul de promovat in ultima perioada - recunoscut pentru spirit de antreprenor si curaj intr-un sector de activitate foarte dificil, dar cu foarte mare potențial – agricultura
  16. 16. Fratii Negoita – locul 9 - puternici in sfera imobiliarelor; promovați puternic in ultima perioada Elan Schwartzenberg – locul 10 – scor de notorietate / recunoaștere ridicat; perceput ca om de afaceri dinamic, curajos si întreprinzător, fara sa-i fie concret cunoscute afacerile
  17. 17. Performanta Mărci Personale in Afaceri 1 Ion Tiriac 2 Silviu Prigoana 3 Dan Voiculescu 4 Dinu Patriciu 5 Irina Schrotter 6 Adrian Sarbu 7 Elan Schwartzenberg 8 Adrian Porumboiu 9 Viorel Catarama 10 George Copos Top Mărci Personale Apreciate in Afaceri 1 Silviu Prigoana 2 Dan Voiculescu 3 Irina Schrotter 4 Viorel Catarama 5 Dan Sucu 6 Marius Ghenea 7 Ion Tiriac 8 Adrian Porumboiu 9 Fratii Negoita 10 Elan Schwartzenberg Dinu Patriciu apare pe locul 4 ca performanta, - pierde din recunoastere (om de afaceri activ) - scorul de charisma este unul scăzut (Performanta, atractivitate, recunoastere)
  18. 18. Tigrii Mamuții Specialiștii Brand-ul personal > business- ului lor Au notorietate mare / doresc sa fie cunoscuți Se simt bine in business-uri mici spre medii pe care apoi le vand Magnați Business-uri foarte puternice Putere financiara mare Brand-ul business-ului > brand- ul personal Nu vor sa devina cunoscuți, se remarca prin performanta business-ului lor Silviu Prigoana Marius Ghenea Dragos Anastasiu Dan Voiculescu Viorel Catarama Dan Sucu Ion Tiriac George Copos Irina Schrotter Radu Georgescu Anca Vlad Analizând top 30, am identificat 3 tipuri de brand-uri persoanele de business Tu ce vrei sa fii?
  19. 19. Ca sa fii BRAND nu e suficient sa ai un PRODUS BUN Este important sa ai o IMAGINE RELEVANTA si sa fii RECUNOSCUT DE PUBLICUL TAU Avem produse bune in afaceri, dar care nu sunt suficient cunoscute si, in consecinta, nici apreciate Dar exista potential!
  20. 20. z Multumesc! Now you know!

×