funny how MARCOM-agencies emphasize dimensions such as originality, creativity and humour while their clients focus on consistency, USP and other key performances of their products and services

1. Tien succesfactoren voor communicatie
Reclamemakers in Duitsland hebben onderzoeksbureau McKinsey gevraagd de
10 belangrijkste factoren te bepalen die geslaagde reclame kenmerken. Een
aardig lijstje, waarbij ‘reclame’ net zo makkelijk is te vervangen door ‘sales
promotion’.
De 10 succesfactoren zijn, in volgorde van belangrijkheid:
1 originaliteit
2 duidelijkheid
3 overtuigingskracht
4 ambachtelijke kwaliteit
5 de want-to-see-again-factor
6 relevantie
7 verschil met de concurrentie
8 consistentie met eerdere campagnes
9 geloofwaardigheid
10 activerende werking
Opvallend is dat opdrachtgevers de nummers 6 tot en met 10 vooral belangrijk vinden en reclamemakers
vooral de nummers 1 tot en met 5