2. In cadrul acestui webinar vom vorbi despre…
1.
SEO vs. SEM?
2.
De ce este importanta optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO)?
3.
ABC-ul SEO:
SEO on-page:
o arhitectura informatiei: structura optima a site-ului, structura URLurilor, breadcrumbs
o continut: research pentru cuvinte cheie, redactarea continutului,
title-tag-uri, meta-descrieri, heading-tag-uri, imagini.
SEO off-page:
o atragerea de linkuri spre site
2
3. 1. SEO vs SEM?
SEO = Search Engine Optimization
PPC = Pay Per Click
SEM = Search Engine Marketing
3
9. Arhitectura informatiei - Structura optima a site-ului
De ce este importanta structura?
Exemplu de structura defectuoasa:
O structura defectuoasa
Crawl-are dificila a site-ului
Informatia nu poate fi accesata
Informatia nu poate fi indexata
Informatia nu poate aparea in rezultate.
9
10. Arhitectura informatiei – Structura optima a site-ului
Care este structura optima?
•de tip piramidal
•maxim 3-4 clickuri pana la informatia finala
Exemplu de structura optima:
Atunci cand creezi o noua pagina in site-ul organizatiei, asigura-te ca:
• este linkata dintr-o pagina deja existenta si indexata
• este afisata in categoria corespunzatoare
• se poate ajunge la ea in maximum 3-4 clickuri pornind din homepage.
10
11. Arhitectura informatiei : Structura URL-urilor
Atunci cand creezi pagini noi pe site-ul organizatiei, asigura-te ca:
•
URL-ul urmareste structura site-ului, astfel incat sa indice utilizatorului in orice moment unde in structura siteului se gaseste.
URL –ul are o forma „user friendly” si „SEO friendly”.
Include cuvintele cheie targetate in pagina respectiva.
Lungimea URL-ului este mai mica de 115 caractere pentru a fi afisat complet in browser.
Despartirea cuvintelor in URL se face prin „cratima” si nu prin „underscore”
URL-ul nu contine litere mari
•
•
•
•
•
Ex de URL recomandat: „user friendly” si „SEO friendly”.
http://site.ro/campanii/salvati-padurile/
Ex de URL nerecomandat:
http://site.ro/new3/index.php/ro/component/content/article/78-stiri/159camp726_CamPrim2011265961248666+12312313220/id2=000200004574897897897545488888888888888897
545151311
11
12. Arhitectura informatiei - Breadcrumbs
De ce este important sa folosesti „breadcrumbs”?
•ajuta motoarele de cautare sa inteleaga mai bine ierarhia informatiei in site
•ofera utilizatorului o experienta imbunatatita din punct de vedere al navigarii in site:
o indicandu-i acestuia in orice moment unde in structura site-ului se afla.
o oferindu-i posibilitatea de a se intoarce la o categorie superioara printr-o singura actiune
Atunci cand folosesti „breadcrumbs”, asigura-te ca:
•urmeaza structura site-ului
•contin cuvintele cheie targetate
Exemplu de breadcrumbs optimizate:
12
13. Expresiile cheie
Ce sunt?
•Expresiile pentru care sunt relevante paginile site-ului organizatiei tale
De ce este importanta folosirea lor?
•Utilizatorii interactioneaza cu motoarele de cautare folosind cuvinte.
•Alaturi de context, expresiile cheie reprezinta unul dintre cele mai importante indicii pe care le oferi motoarelor de
cautare pentru a determina cat de relevanta este o pagina pentru cautarea facuta de un utilizator.
13
14. Expresiile cheie
De ce este important sa efectuezi o cercetare pentru a seta expresiile cheie?
•Te ajuta sa identifici expresiile cheie pe care ar trebui sa le targetezi pentru fiecare pagina a site-ului organizatiei
•Te ajuta sa intelegi comportamentul de cautare al utilizatorilor si astfel sa iti intelegi audienta mai bine
•Te ajuta sa intelegi ca mai multi vizitatori nu inseamna neaparat mai multi vizitatori dintre cei pe care ii doresti
•Te ajuta sa iti planifici dezvoltarea de continut pe site-ul organizatiei
14
16. Expresiile cheie
Cum sa verifici daca expresia cheie aleasa are cautari?
•Adwords Keyword Tool – instrument gratuit oferit de Google.
16
17. Redactarea continutului folosind expresii cheie
Cand scrii continut pentru site-ul organizatiei,
asigura-te ca:
•
Este original, nu preluat de pe alte site-uri
•
Este accesibil doar la o singura adresa (pe un singur
URL)
•
Are o structura clara, usor de citit pentru utilizatori,
folosind subtitluri marcate cu Heading - taguri in
mod ierarhic (H2, H3...H6)
•
Exista un singur tag H1 pe pagina si este folosit
pentru titlul articolului.
•
Utilizezi expresia cheie in titlu si apoi in text,
inserand-o in mod natural, acolo unde are sens in
context. Folosirea excesiva a expresiei cheie
targetate este cunoscuta sub denumirea de
„keyword stuffing”, tehnica ce poate atrage
penalizare din partea Google.
•
Folosesti variatii ale expresiei cheie, precum si
sinonime
17
18. Redactarea continutului folosind expresii cheie
Mitul densitatii cuvintelor cheie:
NU exista o densitate ideala pentru folosirea expresiilor cheie in continut
18
19. Title-tag-ul
Ce este?
•principalul text care descrie continutul unei pagini
Unde este afisat?
•In browser:
•In rezultatele motoarelor de cautare:
•Pe alte site-uri (de cele mai multe ori platforme de Social Media)
19
20. Title-tag-ul
De ce este important?
•Este printre primele lucruri pe care le citesc robotii motoarelor de cautare
•Ofera atat utilizatorilor, cat si motoarelor de cautare informatii importante despre continutul paginii
•Influenteaza pozitionarea in rezultatele motoarelor de cautare
Cand setezi title-tag-ul, asigura-te ca:
•Fiecare pagina a site-ului are un title-tag unic, care sa nu se repete in alta pagina din site
•Title-tag-ul este relevant pentru pagina, descriind cu acuratete continutul paginii respective
•Title-tag-ul contine expresia cheie targetata in pagina si numele brandului
•Title-tag-ul are o lungime intre 30 si 65 caractere (cu tot cu spatii) pentru a fi afisat in intregime in rezultatele
motoarelor de cautare
20
21. Meta-descrierea
Ce este?
•un scurt paragraf care ofera descrierea continutului paginii
Unde este afisata?
•In rezultatele motoarelor de cautare
21
22. Meta-descrierea
De ce este importanta?
•Ofera informatii importante utilizatorului despre continutul paginii
•Poate convinge utilizatorul sa dea click pe rezultat => influenteaza rata de click => influenteaza traficul organic
Cand setezi meta-descrierea, asigura-te ca:
•Fiecare pagina are o meta-descriere unica
•Meta-descrierea descrie cu acuratete continutul paginii respective
•Meta-descrierea este scrisa intr-un mod in care sa atraga vizitatorul sa dea click pe rezultat
•Lungimea meta-descrierii este intre 70 si 156 de caracatere (cu tot cu spatii), pentru a nu fi trunchiata in
rezultate
22
23. Imagini
•
•
•
Atunci cand afisezi imagini pe site-ul organizatiei, asigura-te ca:
Denumirea fisierelor este facuta corespunzator (ex: campanie-salvati-padurea.jpg in loc de DSC101.jpg)
Marimea imaginilor nu depaseste 100kb
Imaginile sunt instotite de atributul ALT , iar acesta descrie cu acuratete imaginea, incluzand acolo unde este
cazul si expresia cheie targetata
Atributul ALT este textul pe care il citesc motoarele de cautare pentru a identifica continutul imaginii, text
care este afisat atunci cand imaginea nu se incarca
Ce vedem noi
Ce vad motoarele de cautare
<img src=”salveaza-padurile-1.jpg" alt=”Copaci taiati"/>
23
24. SEO off-page - Atragerea de linkuri
Ce este?
SEO off-page (cunoscut si ca Linkbuilding) se refera la strategia dezvoltata cu scopul de a atrage linkuri spre o
anumita pagina web.
De ce este important?
•Unul dintre factorii inclusi in algoritmii motoarelor de cautare il reprezinta diversitatea si calitatea linkuri lor
indreptate spre o pagina web
•Linkurile sunt privite ca voturi de incredere => un site care va primi linkuri de calitate din surse cu autoritate va
avea si el o autoritate mai mare in fata motoarelor de cautare => va avea o performanta mai buna in rezultatele
motoarelor de cautare => va atrage mai mult trafic organic
24
25. SEO off-page - Atragerea de linkuri
Profilul de linkuri al unui site este creat din:
Linkuri naturale (nu ai control asupra
lor): linkurile editoriale, create in mod organic, de
catre utilizatori care detin la randul lor site-uri/
blog-uri/ conturi de Social Media si scriu in mod
natural despre site-ul organizatiei voastre, trimitand
si un link spre site-ul organizatiei
Linkuri „self-created„ (ai control asupra lor):
inscrierile pe care le faceti chiar voi, cu link spre
site-ul organizatiei, inclusiv conturi de Social
Media
25
26. SEO off-page - Atragerea de linkuri
Bune practici de urmat pentru un profil optim de linkuri :
•Creeaza continut de calitate, pe care utilizatorii sa doreasca sa il linkeze in mod natural.
•Inscrie site-ul organizatiei doar in site-uri cu autoritate, care sunt din domeniu relevant pentru al
tau.
•Nu inscrie site-ul in directoare spammy sau care nu au nicio legatura cu activitatea voastra, doar
cu scopul de a posta un link catre site. Linkurile din surse spammy pot atrage o penalizare din
partea Google.
•Linkurile platite: advertoriale, parteneriate cu alte site-uri, linkuri din banner-e publicitare pot
atrage o penalizare din partea Google. => Pentru a pastra parteneriatele si banner-ele publicitare
fara a atrage penalizare, puteti marca linkurile cu rel=„nofollow”, astfel incat sa nu fie interpretate
de catre Google ca modalitate de manipulare a rezultatelor.
26
27. Mai multe SEO tips & tricks: http://zit.ec/seo-tips-and-tricks
Multumesc!
Georgiana Voicu
Online Marketing Specialist @Zitec
georgiana.voicu@zitec.ro
www.zitec.ro
27
