Debatindlæg i Scenario Magazine, hvor jeg argumenterer for mere kvalitet og mod i arbejdet med at markedsføre virksomheder.
Læs online på scenariomagazine.com
I julen 2014 var Pravda afsender på en række spørgsmål om alt fra H2H til SoMe hver dag i december. Spørgsmålene havde til formål at afdække noget af den viden, som fandtes i følgergruppen – til glæde og gavn for alle. Her er svarene + en række konklusioner samlet i én rapport.
This memorandum provides descriptions and analysis of concept alternatives developed for transportation projects on Folsom and Howard Streets and Seventh and Eighth Streets in San Francisco's South of Market neighborhood. Ten alternatives were initially considered. For Folsom and Howard, alternatives 1, 6, and 9 were recommended for further consideration. Alternative 1 would convert the streets to a two-lane, one-way configuration with cycletracks. Alternative 6 would implement a hybrid one-way/two-way configuration. Alternative 9 would convert the streets to a two-lane, two-way configuration with buffered bike lanes. The alternatives aim to improve safety and comfort for pedestrians and cyclists while maintaining adequate vehicle capacity and access for businesses.
PT. Asco Media Utama adalah perusahaan media otomotif terbesar di Indonesia yang menerbitkan beberapa majalah otomotif dan gaya hidup mewah seperti AscoMaxx Magazine dan DriveNow! Magazine, dengan pembaca mayoritas berusia 26-45 tahun dan kelas sosial ekonomi menengah ke atas.
The document provides statistics from the Basic Literacy Education & Support System (BLESS) program from January to November 2010. Some key figures include:
- 8 trainings were conducted reaching 47 trainees
- 45 program runs were completed across 260 centers
- 293 graduates completed the 18-20 week program
- A total of 5,221 souls accepted Jesus Christ through the BLESS program trainings and runs
- Highlights from 2010 include first graduations in various locations across the Philippines and Africa, as well as medical missions and donations of supplies.
The document presents 9 alternatives for improving transit on 16th Street in San Francisco. All alternatives provide dedicated transit lanes and priority treatments. They differ in placement of bicycle facilities, type of transit lane, and location of bus stops. Alternative 1 provides the strongest transit performance with a center transitway and improved bicycle corridor on 17th Street. It was carried forward for further evaluation. Alternative 4 also provides a center "queue jump" lane for transit and was also carried forward.
This document summarizes the key issues and opportunities related to transportation along the 16th Street corridor in San Francisco. It discusses four distinct segments of 16th Street and identifies the segment between Potrero Avenue and 7th Street as the focus of the ENTRIPS corridor design project due to expected growth, congestion forecasts, transit constraints, and community priority. The objectives of transportation improvements for this segment are outlined, including prioritizing transit performance, enhancing the public realm, improving pedestrian and bicycle conditions, maintaining vehicle circulation, and delivering projects cost-effectively. Finally, nine project alternatives are presented and evaluated against the objectives.
This document summarizes issues and opportunities for improving the Seventh and Eighth Street corridor in San Francisco's South of Market neighborhood. It identifies three segments of the corridor and focuses on the segment between Market and Harrison Streets, which experiences high traffic volumes, speeds, and rates of pedestrian injury collisions. The document outlines the project's objectives to improve pedestrian conditions and safety, reduce crossing distances, and upgrade the public realm and landscaping, particularly on Seventh Street as a designated "green connector" street. Tradeoffs will be required due to the limited right-of-way. Proposed design alternatives aim to balance priorities like pedestrian comfort and traffic flow.
I julen 2014 var Pravda afsender på en række spørgsmål om alt fra H2H til SoMe hver dag i december. Spørgsmålene havde til formål at afdække noget af den viden, som fandtes i følgergruppen – til glæde og gavn for alle. Her er svarene + en række konklusioner samlet i én rapport.
This memorandum provides descriptions and analysis of concept alternatives developed for transportation projects on Folsom and Howard Streets and Seventh and Eighth Streets in San Francisco's South of Market neighborhood. Ten alternatives were initially considered. For Folsom and Howard, alternatives 1, 6, and 9 were recommended for further consideration. Alternative 1 would convert the streets to a two-lane, one-way configuration with cycletracks. Alternative 6 would implement a hybrid one-way/two-way configuration. Alternative 9 would convert the streets to a two-lane, two-way configuration with buffered bike lanes. The alternatives aim to improve safety and comfort for pedestrians and cyclists while maintaining adequate vehicle capacity and access for businesses.
PT. Asco Media Utama adalah perusahaan media otomotif terbesar di Indonesia yang menerbitkan beberapa majalah otomotif dan gaya hidup mewah seperti AscoMaxx Magazine dan DriveNow! Magazine, dengan pembaca mayoritas berusia 26-45 tahun dan kelas sosial ekonomi menengah ke atas.
The document provides statistics from the Basic Literacy Education & Support System (BLESS) program from January to November 2010. Some key figures include:
- 8 trainings were conducted reaching 47 trainees
- 45 program runs were completed across 260 centers
- 293 graduates completed the 18-20 week program
- A total of 5,221 souls accepted Jesus Christ through the BLESS program trainings and runs
- Highlights from 2010 include first graduations in various locations across the Philippines and Africa, as well as medical missions and donations of supplies.
The document presents 9 alternatives for improving transit on 16th Street in San Francisco. All alternatives provide dedicated transit lanes and priority treatments. They differ in placement of bicycle facilities, type of transit lane, and location of bus stops. Alternative 1 provides the strongest transit performance with a center transitway and improved bicycle corridor on 17th Street. It was carried forward for further evaluation. Alternative 4 also provides a center "queue jump" lane for transit and was also carried forward.
This document summarizes the key issues and opportunities related to transportation along the 16th Street corridor in San Francisco. It discusses four distinct segments of 16th Street and identifies the segment between Potrero Avenue and 7th Street as the focus of the ENTRIPS corridor design project due to expected growth, congestion forecasts, transit constraints, and community priority. The objectives of transportation improvements for this segment are outlined, including prioritizing transit performance, enhancing the public realm, improving pedestrian and bicycle conditions, maintaining vehicle circulation, and delivering projects cost-effectively. Finally, nine project alternatives are presented and evaluated against the objectives.
This document summarizes issues and opportunities for improving the Seventh and Eighth Street corridor in San Francisco's South of Market neighborhood. It identifies three segments of the corridor and focuses on the segment between Market and Harrison Streets, which experiences high traffic volumes, speeds, and rates of pedestrian injury collisions. The document outlines the project's objectives to improve pedestrian conditions and safety, reduce crossing distances, and upgrade the public realm and landscaping, particularly on Seventh Street as a designated "green connector" street. Tradeoffs will be required due to the limited right-of-way. Proposed design alternatives aim to balance priorities like pedestrian comfort and traffic flow.
The document provides an overview of renal physiology, including:
1) The functions of the urinary system include producing and expelling urine, regulating fluid balance, and producing hormones like renin and erythropoietin.
2) The nephron is the functional unit of the kidney and includes structures for glomerular filtration, tubular reabsorption and secretion, and urine excretion.
3) Glomerular filtration occurs due to hydrostatic pressure differences and filtration barriers, producing around 180L of filtrate per day that must be mostly reabsorbed to prevent fluid loss.
This document provides instructions for constructing a paper car in 12 steps. The instructions begin by folding the paper in half lengthwise to create the base shape of the car. Subsequent folds are made to round the corners and form the wheels, trunk, hood, and windshield. Optional details like windows can be drawn on last. Following the steps allows students to design and make their own paper car using only a square of paper and basic folding techniques.
The document describes some activities the author engaged in such as taking pictures, not dancing, taking in the sun, playing volleyball, and seeing landscapes.
Vi lavede en julequiz for vores følgere på LinkedIn i hele december måned 2014. Hver dag bad vi følgergruppen om svar på et forretningsmæssigt spørgsmål. Svar og konklusioner er samlet i denne rapport.
Hvem siger, at B2B-markedsføring skal være usexet?Gitte Horslund
Oplever du, at det er svært at finde på indhold til de sociale medier? Sådan har mange B2B-virksomheder det. Og det er en skam. Især når du nu nemt og relativt billigt kan nå din målgruppe på de sociale medier.
Jeg viser konkrete eksempler og giver dig masser af inspiration til, hvordan du kan finde på indhold til de sociale medier, der er originalt, vedkommende og får dig til at stå ud i mængden.
Forestil dig, hvor meget bedre din kommunikation kan blive, når du arbejder sammen med en professionel tekstforfatter & konceptudvikler, som er specialiseret i forbrugeradfærd!
Få styr på dit VÆRDIUDSAGN, eller "glem alt om vækst".Ulendorf ... think
Diit VÆRDIUDSAGN er kernen i din markedsføring. Det synliggør din position i markedet. Skaber sammenhæng i markedsføringen. Og konverterer emner til kunder.
Hvem siger, at B2B-markedsføring skal være usexet?Co3
Hvem siger, at B2B-markedsføring skal være usexet?
Oplever du, at det er svært at finde på indhold til de sociale medier? Sådan har mange B2B-virksomheder det. Og det er en skam. Især når du nu nemt og relativt billigt kan nå din målgruppe på de sociale medier.
Gitte viser konkrete eksempler og giver dig masser af inspiration til, hvordan du kan finde på indhold til de sociale medier, der er originalt, vedkommende og får dig til at stå ud i mængden.
Oplæg af Gitte Horslund, Art Director, Co3
”Zuckerberg-generationen”. Ikke alene ser de mindre tv, de ser det også på mobile platforme og uden for den normale programlægning, siger Jan Godsk, branded content ekspert.
– Samme generation er entreprenante og driver den anden tendens, som er den teknologiske udvikling. Det udfordrer de traditionelle marketing modeller.
I denne e-bog, kan du læse om løsningssalg, og du får en række metoder som gør dig i stand til, at give dine konkurrenter "baghjul"
I “Løsningssalg” kan du læse mere om:
Hvad næsten alle sælgere gør helt forkert for at sælge
Hvordan dit mindset er altafgørende for succes i salg
Hvordan du kan levere værdi for kunden og samtidigt skabe et meget større salg
Teknikker til relationsopbygning og hvordan du lærer kundens behov at kende
Hvilken adfærd der virker hos langt de fleste kunder
Tips og råd til mere effektiv spørgeteknik
Hvordan du vælger de rigtige kunder for jeres virksomhed
Måden du kan planlægge dig til et stærkt salg
Håndtering af indvendinger og hvordan du lukker en ordre
The document provides an overview of renal physiology, including:
1) The functions of the urinary system include producing and expelling urine, regulating fluid balance, and producing hormones like renin and erythropoietin.
2) The nephron is the functional unit of the kidney and includes structures for glomerular filtration, tubular reabsorption and secretion, and urine excretion.
3) Glomerular filtration occurs due to hydrostatic pressure differences and filtration barriers, producing around 180L of filtrate per day that must be mostly reabsorbed to prevent fluid loss.
This document provides instructions for constructing a paper car in 12 steps. The instructions begin by folding the paper in half lengthwise to create the base shape of the car. Subsequent folds are made to round the corners and form the wheels, trunk, hood, and windshield. Optional details like windows can be drawn on last. Following the steps allows students to design and make their own paper car using only a square of paper and basic folding techniques.
The document describes some activities the author engaged in such as taking pictures, not dancing, taking in the sun, playing volleyball, and seeing landscapes.
Vi lavede en julequiz for vores følgere på LinkedIn i hele december måned 2014. Hver dag bad vi følgergruppen om svar på et forretningsmæssigt spørgsmål. Svar og konklusioner er samlet i denne rapport.
Hvem siger, at B2B-markedsføring skal være usexet?Gitte Horslund
Oplever du, at det er svært at finde på indhold til de sociale medier? Sådan har mange B2B-virksomheder det. Og det er en skam. Især når du nu nemt og relativt billigt kan nå din målgruppe på de sociale medier.
Jeg viser konkrete eksempler og giver dig masser af inspiration til, hvordan du kan finde på indhold til de sociale medier, der er originalt, vedkommende og får dig til at stå ud i mængden.
Forestil dig, hvor meget bedre din kommunikation kan blive, når du arbejder sammen med en professionel tekstforfatter & konceptudvikler, som er specialiseret i forbrugeradfærd!
Få styr på dit VÆRDIUDSAGN, eller "glem alt om vækst".Ulendorf ... think
Diit VÆRDIUDSAGN er kernen i din markedsføring. Det synliggør din position i markedet. Skaber sammenhæng i markedsføringen. Og konverterer emner til kunder.
Hvem siger, at B2B-markedsføring skal være usexet?Co3
Hvem siger, at B2B-markedsføring skal være usexet?
Oplever du, at det er svært at finde på indhold til de sociale medier? Sådan har mange B2B-virksomheder det. Og det er en skam. Især når du nu nemt og relativt billigt kan nå din målgruppe på de sociale medier.
Gitte viser konkrete eksempler og giver dig masser af inspiration til, hvordan du kan finde på indhold til de sociale medier, der er originalt, vedkommende og får dig til at stå ud i mængden.
Oplæg af Gitte Horslund, Art Director, Co3
”Zuckerberg-generationen”. Ikke alene ser de mindre tv, de ser det også på mobile platforme og uden for den normale programlægning, siger Jan Godsk, branded content ekspert.
– Samme generation er entreprenante og driver den anden tendens, som er den teknologiske udvikling. Det udfordrer de traditionelle marketing modeller.
I denne e-bog, kan du læse om løsningssalg, og du får en række metoder som gør dig i stand til, at give dine konkurrenter "baghjul"
I “Løsningssalg” kan du læse mere om:
Hvad næsten alle sælgere gør helt forkert for at sælge
Hvordan dit mindset er altafgørende for succes i salg
Hvordan du kan levere værdi for kunden og samtidigt skabe et meget større salg
Teknikker til relationsopbygning og hvordan du lærer kundens behov at kende
Hvilken adfærd der virker hos langt de fleste kunder
Tips og råd til mere effektiv spørgeteknik
Hvordan du vælger de rigtige kunder for jeres virksomhed
Måden du kan planlægge dig til et stærkt salg
Håndtering af indvendinger og hvordan du lukker en ordre
Buzzwords trives i bedste velgående i den digitale branche. Content is king, customer service is the new marketing, influencer marketing eller omnichannel er bare nogle få eksempler på emner, som marktingchefen simpelthen SKAL forholde sig til lige NU. Problemet er bare, at alle de konsulenter, som strør om sig med buzzwords glemmer den vigtigste del, nemlig hvordan du får alle de nye trends og teknologier til at leve i din virksomheds organisatoriske virkelighed.
I dette foredrag trækker jeg på mine 20 års erfaring som konsulent og min tid som marketingdirektør for Bang & Olufsen til at fortælle historien om, hvordan man som marketingchef skal agere i buzz-ordenes malstrøm. Hvordan finder man ud af, hvad der er vigtigt, og endnu mere vigtigt – hvordan skal man organisere sin traditionelle virksomheds marketingaktiviteter, så de ikke bare ender som varm buzz, men som konkret bundlinje for virksomheden.
Forelæsning der knytter sig til faget Personlig Branding på CBS, BA ling.merc, 6. semester som handler om hvordan - og især hvorfor - der er behov for at brande sig personligt i dag.
Præsentation fra workshop på e360 grader - Vækst i webshops, foråret 2011.
Præsentation til sociale medier samt værdien af at være i sociale medier for webshops samt masser af cases og en enkelt strategi opgave.
Jonathan Løw - personlig branding og PRJonathan Løw
I sidste uge holdt jeg foredrag til Elevate Biz omkring personlig branding, og hvordan man opbygger et personligt brand og skaber salg igennem dette. Du finder alle mine slides her.
En kort bog om et nyt syn på markedsføring. Læs hvorfor virksomheder ikke længere kan forvente de samme resultater med klassisk markedsføring.
Den gode historie er, at virksomhederne kan udnytte relationer som et våben til at vinde konkurrenternes kunder og fastholde samt udvikle de eksisterende. I tilgift får du praktiske råd om at komme rigtigt i gang.
1. Vi bragte i forrige nummer af magasinet artiklen ’Branding er tabernes hævn’, skrevet af vores chefredaktør Morten Grønborg. Det har fået
en del reklame- og markedsføringsfolk op af stolene, blandt andre Jesper Munch Toldam, der her giver svar på tiltale under overskriften...
TABERTAlE
Af Jesper Munch Toldam
Hvis disciplinen branding er så overvældende en branding, kommunikation og reklame med
succes, at den er blevet cool at være imod, kunne til at differentiere det, man gerne vil sælge fra
man måske spørge, om det er derfor Morten det, konkurrenten gerne vil sælge. Men gør det
Grønborg (MG) har set sig gal på den i artiklen virksomheden impotent? Egentlig ikke. Jeg synes
“Branding er tabernes hævn” i SCENARIO 5, derimod det lugter lidt af en sammenblanding af
2011? For er branding nu virkelig en bestræbelse, årsag og virkning og en uheldig forsimpling.
der har som mål at sløre, at man ikke har noget Jeg er helt enig i, at ydrestyring og
eller ikke kan noget, der er bedre end alle andre? übereksponering er karakteristiske træk ved
Er branding som sådan årsagen til vores samfunds kultur- og åndslivet anno 2011, men jeg vil ikke
forskelsløse forskellighed? Næppe. Kritikken gå så langt som til at skyde skylden på branding,
burde ikke rettes mod disciplinen, men mod der dækker over en aktivitet, man ikke behøver
dårlig udførsel af den. kalde “spekulation”, men ligeså godt kunne kalde
historiefortælling.
Problematisk argumentation
Et argument består af en eller flere præmisser og Har dem, der brander, ikke noget at byde på?
en konklusion. Et godt argument bygger på sande Problemet er, ifølge MG, at man ved at brande sig
præmisser. Hvis man anerkender præmissernes “erkender”, at man ikke har noget at byde på og
validitet, kan man derfor ikke meningsfyldt derfor problemfrit fokuserer på at “skabe et stærkt
bestride den logisk følgende konklusions ditto. immaterielt univers”, som man kan skrue og
Det er god latin. Hvis man derimod ikke køber dreje på – nu hvor det rigtige produkt er blevet af
præmisserne, bliver det derfor svært at æde sekundær værdi. Som om! Vis mig en virksomhed,
pointen. Og dét er et af de centrale problemer ved der går mere op i sin kommunikation end i sine
MG’s bevisførelse. For hvis man ikke accepterer produkter, og jeg skal vise dig en virksomhed, der
præmissen om, at branding ikke handler om ikke har langt igen (medmindre den lever af at
kommunikation, men derimod om spekulation, sælge kommunikation, naturligvis).
får man et noget andet syn på de efterfølgende
pointer. Modsat MG mener jeg ikke, at branding som
sådan skal bekæmpes. “Det skal du jo sige, du
Ingen tvivl om, at mange bureaufolk og arbejder på et reklamebureau”, kunne den kritiske
annoncører kunne have godt af at læse MG’s læser indvende. Og ja. Det er selvfølgelig rigtigt.
forsvarstale for indhold over form. Men det er Men måske er det derfor, jeg har et andet syn på,
for drastisk at aflive (eller afskrive) disciplinen hvad problemet i virkeligheden er.
branding som sådan. Jeg har fx svært ved at se,
at der er en ubrydelig sammenhæng mellem Branding som sådan er i min optik hverken
at brande sig og at “holde op med at stole på farlig eller fordummende. Faren er snarere dårlig
sit produkt”. Selvfølgelig er det et problem branding. Flad kommunikation. Impotent leflen
ikke at stole på sit produkt. Selvfølgelig er og klichéfyldt efteraben. Og selvom der er meget
2. af den slags, som man som moderne forbruger tro, at produktkvalitet alene er saliggørende kan
bliver udsat for hver dag, er der jo stadig masser af vel også betragtes som en noget naiv tilgang til,
eksempler på branding, der ikke skaber forskelsløs hvad der egentlig er værdifuldt. Jeg anerkender
forskellighed, men giver modtageren mulighed naturligvis fuldt ud, at MG (og alle andre) er
for at forholde sig til en virksomhed, person eller i deres gode ret til ikke at være enige om, hvad
arbejdsplads, der er helt sin egen. der tilfører deres liv værdi. Og jeg siger ikke,
at brandingkampagner som sådan giver mig
Cancer for the cure? en bedre tilværelse. Men jeg synes ikke, det er
MG’s medicin er i min fortolkning: Ud rimeligt at spille Adolf loos-kortet og sætte
med Bernbach og fokusgrupper. Farvel til lighedstegn mellem pynt og branding.
workshops, film og websites. Og ind med den
uskyldsrene, uforfalskede produktkvalitet. Drop Brandingens funktion er netop ikke at fjerne
udenomssnakken, og gør det, du er bedst til. modtagerens fokus fra produktet, men at gøre
det nemt at fokusere på det, der gør produktet,
Men hvad nu hvis den opskrift er en anelse virksomheden eller arbejdspladsen interessant.
for ukonkret for dem, der gør brug af Alle brander sig, lyder kritikken. Men har alle
brandingdisciplinens muligheder for at påvirke ikke altid gjort det? Har historiefortælling ikke
meningsdannere og stakeholders? Hvis man er en altid været en central del af identitetsopbygning
virksomhed, der prøver at gøre mere end blot at og relationskonstruktion?
satse på, at kunderne finder ud af, at produkternes
kvalitet taler for sig selv? Glem guldalderen
Jeg læser artiklen som et eksempel på et helt
Det kan da godt være, at Adolf loos forbød klassisk tema i vestlig idehistorie. Nemlig en
stuk og løvefødder, men det gør på ingen måde higen efter originalitet, autenticitet og mening.
branding til den primære årsag til den vestlige Efter indhold i vores kultur. Efter politiske
civilisations dekadente forfald. Et brand er argumenter, der ikke nødvendigvis er udtænkt for
vel i sin reneste form summen af den række at vinde midten, men er manifestationer af rigtige
af holdninger, en sansende bevidsthed måtte tanker og ægte holdninger. Hele MG’s indlæg står
have til en virksomhed, en arbejdsplads, et for mig som en eksponent for en guldalderagtig
produkt eller en person. Branding er således længsel mod de gode gamle dage, hvor en spade
arbejdet med at ændre denne sum i den ønskede var en spade og signifier mindre værd end
retning. Derfor er jeg helt enig i, at brand signified.
og branding er immaterielle størrelser. Men
immaterielle størrelser er jo ikke det samme I guder, jeg synes da også, at mediefladen er
som ornamentering eller pynt. I så fald vil alt fra oversvømmet af tarveligt og fordummende “se
etablerede trossamfund til parforholdsterapeuter lige mig-tv”, men jeg synes det er svært at se, at
i hvert fald have en noget anden mening. Og at alt fra dårligt fjernsyn til postmoderne politik
3. er et resultat af brandingdisciplinens negative Måske er det bare mig, der er ydrestyret, men
indflydelse på vores samfund. problemet er ikke, at branding ødelægger
indhold. Eller at virksomheder og mennesker, der
Mange virksomheder vil have svært ved at brander sig med et trylleslag bliver meget mere
sluge, at der “intet budskab er mere”, og det interesserede i at fortælle klicheer end at (videre)
er måske også at køre argumentet en smule udvikle deres egne produkter.
for langt ud at hævde, at “kvaliteten er død til
fordel for kvantiteten”. Jeg kan som sagt godt se, Problemet er, at dårlig branding er så udbredt, at
hvorfor MG er harm. Og i en tid, hvor politiske standarden for god kommunikation efterhånden
valgkampe handler mindst lige så meget om er sat så lavt og forbundet med så mange
kommentatorer og meningsmålinger som om buzzwords, konsulenter og powerpoints, at man
visioner og holdninger, er forsvarstalen for det bliver træt bare ved at tænke på det. Men ved
værdifulde indhold absolut relevant. Men at at blande branding som disciplin sammen med
branding primært skaber forskelsløs forskellighed, branding som kommunikation skævvrider man
altså forskelle, der ikke gør en forskel, er lige så argumentationen og parallelforskyder problemet.
unuanceret som at sige, at opera er noget skingert Og derfor bliver det en logisk fejlslutning at gøre
værk, eller at poesi er kedeligt. disciplinen til syndebuk.
Fredagsbar i elfenbenstårnet? Død over fluebenskommunikationen
En artikel på et par sider kan i sagens natur ikke Jeg synes hellere, man skulle angribe den
dække alle baser i undersøgelsen af, hvad branding ideforladte branding, der bygger på, hvad man
er og ikke er. Alligevel bliver skarpvinklingen kunne kalde fluebensfilosofi i stedet for på
lige skarp nok, når branding blotlægges som indhold, viden og kreativitet. For jeg tror, det er
den aktivitet, der gør, at “produktet er blevet den, der irriterer os og får os til at hade branding
biprodukt”. Gid det var så vel, kunne jeg og ønske os tilbage til en tid, hvor der ikke var
provokerende sige. For for mig som tekstforfatter spindoktorer og reklamepauser i tv.
er dette biprodukt selve produktet. Og det ville
gøre mit liv noget lettere, hvis kunderne stod i Mange annoncer, hjemmesider, messestande
kø hver dag, fordi der stod “branding sælges” på og film ofte ender med at være overloadet med
døren. Men sådan spiller klaveret sandt for dyden impotent information, fordi virksomheden
ikke i den almindelige virksomhed, der lever af undervurderer målgruppen og tror, at de kun
at sælge bruseforhængsringe eller skoindlæg eller forstår meningen, hvis den bliver råbt ud i
vindmøller. Her er det overlevelse, der tæller, hovedet på dem. Der er bare det ved det, at man
og det kræver altså konkret salg af konkrete som modtager ikke nødvendigvis synes, at man
produkter, før der er plads til investeringer i har en verden af muligheder, blot fordi det er
branding. den formulering, der bliver brugt i annoncens
overskrift.
4. For virksomhederne er det alt for ofte vigtigere at Det er ikke rimeligt at lange ud efter branding,
kommunikere sikkert og undlade at støde nogen men det er i den grad på tide at forlange bedre
stakeholders end at skabe resultater og ændre kvalitet.
holdninger. Alt for mange virksomheder har en
facitliste over elementer, der SKAl være med i Branding er ikke tabernes hævn
deres kommunikation, og så fokuserer de på dét i Branding er det navn, vi har givet til en disciplin,
stedet for på at skabe en ide og en fortælling, som der går ud på at sætte sig selv i scene på en sådan
virksomheden troværdigt kan stå som afsender måde, at man optimerer mulighederne for, at de
af – og som kan leve videre i bevidstheden hos strategisk vigtige målgrupper, man måtte være
modtageren. Mange virksomheder er mere bange interesseret i at bygge relationer til, faktisk også
for at gøre noget forkert end motiverede for at begynder at opfatte en, som man nu gerne vil
gøre noget rigtigt. Angst skaber konsensussøgen opfattes.
(så den projektansvarlige ikke kan hænges op
på noget bagefter), konsensus sliber kanter God branding slører ikke, at man ikke er bedre
(fordi intern uenighed uværgerligt ender med end de andre. Det gør dårlig branding. God
kompromiser), og i stedet for at kommunikere én branding fokuserer på de ting, man er endnu
ting ad gangen, ender virksomheden med at tale i bedre til. Det gør dårlig branding ikke.
munden på sig selv.
Jesper Munch Toldam er kreativ chef i kommunikationsbureauet core:workers. Læs Morten Grønborgs oprindelige artikel ”Branding er
tabernes hævn” i SCENARIO 5, 2011, eller på www.scenariomagazine.com, og vurdér selv, om Jesper Munch Toldam har ret i sin kritik.