1. SUBSTANS
Magasiner med passion for en intellektuel vinkling af
livsstilsstof, vil få et sort publikum i DK inden 2015

2. SUBSTANS I MAGASIN-BRANCHEN
HVORDAN KAN EGMONT INKORPERE SUBSTANS I ET
MAGASIN?
SUBSTANS I GADEBILLEDET

3. Derudover mangler jeg virkelig et or-
dentligt magasin til kvinder - noget med Substans vs. Tomhed
mere substans i.... Jeg føler, at jeg bliver
talt ned til i de kvindemagasiner, der er i
Danmark i dag.
RELEVANS
Kvalitet
SUBSTANS Betydning
Brugbart Indhold vs. Opfordring til forbrug
Emner/Temaer man kan perspektivere/reflektere over
Indhold der giver stof til eftertanke
Tidsløshed

4. BEHOV
At modsvare de forgagne års høje forbrug ved at fokusere
på substans.
FORMÅL
At tilbyde et magasin med dybde, horisont og perspektiv
VÆRDIER
Originalitet – Kvalitet – Intellektualitet – Tidløst - Kant

5. Stort kendskab (Mainstream)
Euroman
Rum
Soundvenue
Substans
Lav kvalitet Høj kvalitet
- billigt - dyrt
DANSK
Lille kendskab (Niche)

7. KONCEPT
Et livstilsmagasin hvor der skrives passioneret om
livsstilstof. Et magasin gennemsyret af et højt
professionelt & intellektuelt niveau
STRUKTUR
DESIGN – KUNST – FILM – MUSIK
overskuelighed - farver - hurtig & enkel visuel afkodning
PRAKSIS
En status udgivelse (PR-tiltag)
udvalgte annoncer som finansiere udgifterne

9. SAMFUND
Unge søger mere viden, tendens til at vi køber med mere
omtanke end tidligere
KULTUR
samfundskritisk & substanssøgende
TEORI
“Jagten på mening og substans”, samt “Fra optimalisme til
substans”

13. GADEN
sampling af forskellige stilarter, skabe et personligt udtryk,
der tydeligt viser ens identitet
MEDIER
overflod af information på internettet via diverse blogs og
websites, en stigende kritisk syn og en sortering i disse
INDUSTRI
fokus på storytelling, at skabe en personlig fortælling der
giver mening (substans) for forbrugeren
f.eks Nimb Mejeri.

14. VISUEL REGISTRERING -MANGEL PÅ SUBSTANS
Woman “En dusk du kan husk”
(hvornår blev kønshår så vigtigt et samtaleemne at det
skulle på forsiden?)
“Klædt på hans smag”
(skal han bestemme hvad hun skal have på?)
“Sofia Coppolas yndlingshotel”
(hvad rager det os?)

22. SOCIAL MECHANISM
livsstils journalistik trickler up -intellektualitet trickler down
differentiering & efterligning
samarbejde

23. ZEITGEIST
Trends afspejler samtiden & begivenheder i samfundet.
Søgen på substans viser sig efter en række meningsløse
begivenheder som; terror, krig & finanskrise
Vi søger nu en dybere mening med livet og de objekter vi
omgiver os med, større fokus på bæredygtighed &
social ansvarlighed
Vi lever i et vidensamfund, der konstant søger oplysning

24. RHIZOMATIC
Repetetionsmønstre – i ny kontekst
Samme rodnet som økologi, bæredygtighed
øget social & kulturel bevidsthed?
vi stiller høje krav til alt hvad vi omgiver os med