Start Young, Take the Lead - Business Case - April 2015Tanja Petrovic
Izazov zvanično počinje! Podsećamo Vas da je uslov prijave:
1) živite u Srbiji
2) idete u srednju školu.
Ukoliko je Vaš odgovor DA, onda je pravo vreme da Vaš tim bude deo #EYstudijaslucaja izazova!
Prijava za takmičenje treba da sadrži: CV-jeve (svakog člana tima) i rešenje studije slučaja (prezentacija u programu Power Point sa maksimalno 15 slajdova).
Prijave mogu biti na srpskom ili engleskom jeziku i potrebno ih je poslati na mejl adresu ey.case.study@rs.ey.com najkasnije do 3. marta 2015. godine.
Start Young, Take the Lead - Business Case - April 2015Tanja Petrovic
Izazov zvanično počinje! Podsećamo Vas da je uslov prijave:
1) živite u Srbiji
2) idete u srednju školu.
Ukoliko je Vaš odgovor DA, onda je pravo vreme da Vaš tim bude deo #EYstudijaslucaja izazova!
Prijava za takmičenje treba da sadrži: CV-jeve (svakog člana tima) i rešenje studije slučaja (prezentacija u programu Power Point sa maksimalno 15 slajdova).
Prijave mogu biti na srpskom ili engleskom jeziku i potrebno ih je poslati na mejl adresu ey.case.study@rs.ey.com najkasnije do 3. marta 2015. godine.
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
This article is all about what AI trends will emerge in the field of creative operations in 2024. All the marketers and brand builders should be aware of these trends for their further use and save themselves some time!
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
This article is all about what AI trends will emerge in the field of creative operations in 2024. All the marketers and brand builders should be aware of these trends for their further use and save themselves some time!
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Start Young - Take the Lead - Studija slučaja - April 2016
1. EY Program budućih lidera
Studija slučaja
april 2016.
Start Young - Take the Lead
2. Uvod
Sedite za konferencijskim stolom u kancelariji na 73. spratu, i svakog trenutka iščekujete da
na sastanak, koji sada kasni već pet minuta, kroz velika drvena vrata dođe Profesor Farnsvort,
generalni direktor kompanije “Storm Automotive”. Profesor dolazi na sastanak, izvinjava vam
se na kašnjenju i odmah počinje da govori. Po njegovom tonu se može zaključiti da bi trebalo
pažljivo da ga slušate:
“U 19. veku, Henri Ford je konstruisao i proizveo prvi automobil koji su mnogi prosečni
amerikanci mogli da priušte. Moj pradeda, Filip Fraj, je poznavao gospodina Ford-a. Vodio je
mog dedu u fabriku, a on bi mi mnogo godina kasnije pred spavanje pričao priče o toj
‘čarobnoj’ fabrici gospodina Forda. Znate, kao dete, bio sam jako povučen, nisam imao
previse prijatelja. Sedeo bih u sobi satima, i crtao automobile. Najrazličitiji pristupi dizajnu,
od kojih većina nikad ne bi završila ni kao igračka, a kamoli kao automobil u proizvodnji.
Mnogo sam voleo automobile u tim godinama, i svakog dana ih volim sve više i više. Oduvek
sam mislio da automobil koji vozimo mnogo govori o nama, ali sam isto tako znao da era
Poršea koji troše po petnaest litara benzina na sto kilometara neće trajati večno. Kao što je
moj otac govorio: “Sine, mi možda nismo zavisni od nafte, ali naši automobili jesu”. I to me
je inspirisalo da promenim svet na isti način na koji je to Henri uradio, da napravim revoluciju
automobilske industrije modernog doba. Danas ste vi tu kako biste mi u tome pomogli.
Nadam se da ste spremni.”
O kompaniji
“Storm Automotive” (STORM) je osnovan 1.1.2000. u Sjedinjenim Američkim Državama, od
strane Profesora Farnsvorta, koji je želeo da dokaže da električni automobili mogu u svakom
pogledu biti bolji od običnih automobila sa motorima sa unutrašnjim sagorevanjem. Sa
izuzetno jakim obrtnim momentom, neverovatnom snagom i nula štetnih gasnih emisija,
STORM-ovi automobili su bili bez kompromisa. Svaku noviju generaciju bi prosečni građani
mogli sve lakše da priušte, pomažući kompaniji da dostigne svoj cilj: ubrzati globalnu
tranziciju ka održivom transportu. STORM dizajnira, razvija i proizvodi električna vozila i
napredne pogonske komponente za električna vozila. Kompanija takođe poseduje svoja
odeljenja prodaje i servisne centre, kao i stanice za brzo punjenje (“Charge-O-Matic“). Pored
sopstvenih vozila, STORM takođe dizajnira, razvija, proizvodi i prodaje napredne pogonske
komponente drugim proizvođačima električnih automobila. Na kraju, STORM je razvio i
stacionarne proizvode za skladištenje energije za korišćenje u domovima, komercijalnim i
tehnološkim ustanovama.
3. Stanje automobilske industrije
Pregled automobilske industrije po državama
Nakon ekonomske krize koja je pogodila skoro sve industrije sveta, čini se da se auto
industrija polako vraća na noge. Kada se ima u vidu svetska proizvodnja, auto proizvođači su
konačno uspeli da povrate rast koji su imali u periodu pre 2009.godine i koji iznosi 4%
globalno. Takođe, stručnjaci predviđaju da će proizvodnja premašiti brojku od 100 miliona
vozila do 2017.godine. Kada se uzmu u obzir države koje su najveći igrači na svetskoj auto-
mapi, dolazi se do podatka da rast industrije u Kini iznosi 10% u 2014.godini i prema
predviđanjima će iznositi 8% u 2015. Međutim, profitne margine su suviše visoke, tako da se
očekuje i pad prodajnih cena automobila.
Kada se govori o SAD, ova država je uspela da povrati nivo industrije na pre-krizni period, ali
sa smanjenjem zaposlenih od 20%. Rast vrednosti industrije u 2014.godini je bio 4%, dok se u
2015. očekuje rast od 3%, sa 17 miliona prodatih vozila.
Treći veliki igrač je Japan, gde dominantu ulogu igraju domaći proizvođači sa 94% tržišnog
učešća.
Kada je reč o Evropi, rast u 2014.godini je iznosio 5%, a očekuje se da će se ista cifra
ponoviti i 2015. Budući da na ovom tržištu vlada izuzetno jaka konkurencija, proizvođači
često probegavaju kanibalizaciji svojih proizvoda, uz veoma niske profitne margine.
Konkretno govoreći, u Francuskoj se očekuje rast od 3% u 2015.godini, dok se u Italiji
očekuje prodaja od 1.3 miliona vozila, što predstavlja tek polovinu vrednosti u odnosu na pre-
krizni period. Takođe, ovde vlada visoka neiskorišćenost kapaciteta, tako da su fiksni troškovi
proizvodnje izuzetno visoki. Što se tiče Nemačkog tržišta, nastavlja se rast operativnih
troškova, te se kompanije fokusiraju na investicije u sektor istraživanja i razvoja, ne bi li
povećale efikasnost. Rast u 2014.godini je iznosio 3%, a očekuje se ista brojka i u
2015.godini. Tržište u Španiji očekuje veliki rast od 10% u 2015.godini. Takođe, identičan
rast se očekuje i u Ujedinjenom Kraljevstvu, sa 2.4 miliona prodatih vozila.
Kada se govori o novim igračima na tržištu, proizvodnja u Kini je doživela rast od 149% u
periodu 2007 – 2013.godine, a u Indiji 72% u istom periodu. Svetska proizvodnja u periodu
2000 – 2015.godine se nalazi u Dodatku (1).
4. Kada je reč o prodaji vozila, 75% prodaje svih svetskih vozila je koncentrisano u 4 regiona,
kao što se može videti na grafiku:
Automobilska industrija iz perspektive vodećih svetskih menadžera
U istraživanju koje se sprevela kompanija EY, a koja je obuhvatala 1,344 vodećih svetskih
direktora iz automobilske industrije iz 68 država širom sveta, mišljenja su mahom usaglašena
– u narednim godinama se očekuje stabilan, nizak rast vrednosti industrije, ali uz veliku dozu
opreza. Taj oprez se pre svega ogleda u varijabilnim troškovima, kao i analizi sadašnjeg stanja
kako bi se došlo do što efikasniji i efektivnijih rezultata. Takođe, još jedan segment u kome se
menadžeri nadaju da mogu pozitivno uticati na troškove je segment lanaca nabavke, gde se
izborom adekvatnog dobavljača (u pogledu cene, kvaliteta, roka isporuke i načina plaćanja)
može itekako uticati na sniženje troškova. Pored toga, menadžeri smatraju da su od velikog
značaja i logističke odluke - izbor transportera i špeditera, raspored magacina i skladišta kao i
upravljanje zalihama. Čak 44% menadežera smatra da će se svetska ekonomija poboljšati u
narednih godinu dana, a 79% smatra da će pokretač tog razvoja biti tehnološke inovacije. Kao
najveće pretnje koje mogu uticati na automobilsku industriju menadžeri vide troškove
energije i cene sirovina.
Globalna prodaja električih
automobila
Procenat menadžera koji je zabrinut zbog potencijalnih pretnji
koje utiču na automobilsku industriju
5. Stanje industrije električnih vozila
Pojava električnih vozila
Jedna trećina gasova koji utiču na globalno zagrevanje potiču od vozila. Mnogobrojne studije
pokazuju da električna vozila u velikoj meri smanjuju ova zagađenja. Ustvari, jedino
zagađenje koje izazivaju ova vozila potiču od fabrika koje proizvode struju kako bi se vozila
napajala, što je u svakom slučaju mnogo manje od onog zagađenja koja prave konvencialna
vozila. Najveći broj studija pokazuje da elektični automobili smanju zagađenja 25-30%, a
kada se uzme u obzir da je prosečna emisija CO2 gasa električnih vozila 70g/km, može da se
zaključi da je ovo svakako najveći benefit vožnje elektičnih vozila.
Pored ovoga, budući da je nafta ograničen resurs na Zemlji, alternativni izvor transportnog
goriva ne samo da je pametna investicija, nego je i neizbežna. Takođe, prelaz na električne
automobile će povećati potrebu za postojećim radnim mestima, i izazvati potrebu za nekim
novim. Pored toga, industrija električnih vozila stvara dodatne ekonomske mogućnosti
popravljajući kvalitet života, smanjujući trošenje energije i smanjujući zavisnost od naftnih
resursa. Prvo,vlasnici električnih vozila će imati mnogo više novca na raspolaganju, budući da
je održavanje ovakvog vozila višestruko jeftinije u odnosu na konvencionalna vozila. Drugo,
većina država nisu proizvođači nafte, tako da trošenjem novca na naftu, pojedinac ne
doprinosi rastu lokalne ekonomije. Treće, industrijom koja je ovako inovativna se otvara
spektar radnih mesta za ljude sa najrazličitijim profesijama.
Aktivnost
Visoko
kvalifikovani
Srednje
kvalifikovani
Nisko
kvalifikovani
Profil posla
Naučno
istraživanje
baterija
X
Hemičar,
Inženjer za
inovativne
materijale
Dizajn i razvoj
automobilske
tehnologije
X X
Softverski
inženjeri,
Industrijki
inženjeri
Proizvodnja X X
Mašinci,
Menadžeri
proizvodnje,
Tehničari
Održavanje
vozila
X X
Tehničari,
Serviseri
Infrastrukturni
razvoj
X X
Urbanistički
planeri,
Električari
Prodaja i
podrška kupcima
X X
Prodavci,
Tehnička
podrška
Tabela: Profili poslova u industriji električnih vozila
Profili poslova u industriji električnih vozila
6. Pojava električnih baterija
Danas, električna baterija, prema grubim procenama, zauzima jednu trećinu troškova celog
električnog vozila. Pri inženjeringu, mora se voditi računa o balansu između visoke
izdržljivosti (kapaciteta) i snage baterije. Najčešće korišćena baterija u električnim vozilima je
Lithium ion, koja je vrlo skupa pri nabavci. Prosečna Lithium ion baterija koja ima kapacitet
za prelazak od 95 do 130KM košta između 10,000 i 15,000 hiljada dolara. Međutim, sa
razvojem tehnologije, i povećanom konkurencijom među proizvođačima baterija, nesumnjivo
je da će ova cena vremenom opadati. Broj naučnika koji se bavi ovom temom se utrostručio u
poslednjoj deceniji. Takođe, još jedan faktor koji utiče na pad ovih cena jeste povećana
potražnja za istim (usled povećane prodaje električnih vozila širom sveta), tako da su sada
proizvođači u mogućnosti da dostignu ekonomiju obima.
Pojava električnih stanica
Usled povećanog korišćenja električnih vozila, došlo je do razvoja nekoliko tipova električnih
stanica, na kojima korisnici ovih vozila mogu da napune svoje električne kapacitete. U
zavisnosti od tipa, distancom koja može biti pređena, voltažom i troškovima kupovine i
instalacije, ove stanice mogu biti privatnog ili javnog tipa.
Tip
Distanca koja može
biti pređena za isti
utrošak vremena pri
punjenju
Napon
Troškovi kupovine i
instalacije
1 nivo 3-8km/sat punjennja 120 V 360 dolara i više
2 nivo 16-32km/sat punjenja 240 V 490 dolara i više
Brzi punjači
95-130km/20 min
punjenja
480 V 19,000 dolara i više
Tabela: Različite vrste punjača za električna vozila
Pri instalaciji privatne stanice, neophodna je pomoć stručnog električara, dok je pri javnim
instalacijama stanica velike voltaže neophodan celokupuni urbanistički plan, različite vrste
osiguranja, kao i saglasnost sa određenim propisima i regulativama. Pored ovoga, još uvek je
neispitano pitanje da li stanice visoke voltaže, koje imaju mogućnost brze dopune kapaciteta
na bilo koji način mogu štetno uticati na samu bateriju.
Različite vrste punjača za električna vozila
7. Vozači konvencionalnih vozila su navikli da prelaze stotine kilometara bez potrebe da
dopunjuju rezervoar. Međutim, neki od današnjih električnih vozila su u stanju da pređu ne
više od 100 kilometara bez dodatne dopune. Dok ovo jeste i najveći nedostatak električnih
vozila uopšteno (uz visoku cenu), sve kompanije koje se takmiče na globalnoj utakmici se
velikim investicijama u tehnologiju trude da što brže i ekonomičnije prevaziđu ovaj problem.
Međutim, za svakodnevnu upotrebu, gde vozači prelaze kraće relacije u toku jednog dana,
ovo ne predstavlja poteškoću. U tabeli u nastavku se nalaze podaci koji pokazuju koliko
kilometara dnevno u proseku prelaze ljudi koji žive u centru grada, u predgrađu kao i u
ruralnim delovima države.
Pregled industrije električnih vozila u SAD
SAD predstavljaju veoma primamljivo tržište za industriju električnih vozila. Sa velikom
potencijalnom bazom kupaca, velikim investicijama u Istraživanje i Razvoj, podrškom vlade i
kongresa i promenama u kupovnim navikama, SAD predstavljaju (uz Japan, Kinu i Južnu
Koreju), pionire ove industrije. Tabela u nastvaku sumira kompetitivne prednosti i ključne
nedostatke ovog tržišta.
Prednosti Nedostaci
Povećanje u domaćoj tražnji Viši troškovi rada
Investicije koje utiču na povećanje vrednosti
lanaca nabavke
Manje finansiranje od strane vlade u odnosu
na Kinu
Vođstvo u investicijama u Istraživanje i
Razvoj (laboratorije, patenti, istraživački
radovi)
Manje iskustva u proizvodnji baterija u
odnosu na Japan i Južnu Koreju
Visok kvalitet proizvodnje
Mogućnost kopiranja patenata od strane
proizvođača iz Kine
Visoko kvalifikovana radna snaga Visoki troškovi sirovina
Prosečna dnevna vožnja u kilometrima
Prednosti i mane industrije električnih vozila u SAD
8. Trenutno stanje
Pod sigurnim vođstvom Profesora Farnsvorta, STORM postavlja standarde u proizvodnji
električnih automobila i uređaja za skladištenje električne energije (baterija), i na ovim
poljima diktira tempo inovacija koristeći revolucionarni pristup dizajnu i proizvodnji baterija.
Takođe, koncept motora koji STORM koristi u svojim vozilima je direktno baziran na
konceptu iz 1882. Strategija kompanije je oduvek bila da emulira tipični životni ciklus
tehnološkog proizvoda, i za početak uđe na automobilsko tržište sa skupim, premijum
proizvodom namenjenim uticajnim kupcima. Kako je kompanija i spremnost kupaca da
prihvate revoluciju sazrevala, tako je STORM počeo da se okreće kompetitivnijim tržištima, i
plasira dostupnije proizvode po nižim cenama. STORM nije mogao da penetrira tržište sa
električnim automobilom koji bi bio dostupan svima (mainstream) jer je finansijski neisplativ.
Ideja kojom se kompanija vodi je oduvek bila da profit jedne serije automobila bude dovoljan
za dizajn i proizvodnju sledeće koja bi bila jeftinija, jer se tehnologija razvija i sazreva, kao i
spremnost kupaca da se odluče za kupovinu električnih automobila zbog mnogih benefita koje
oni sa sobom nose. Dobar primer situacije u kojoj se STORM trenutno nalazi je BCG matrica,
u kojoj se kompanija trenutno nalazi na poziciji ’Znak pitanja’, jer su zarada i profit pozitivni,
dok je novčani tok negativan i strategija kompanije je da agresivno investira u svoje
proizvode.
ZNAK PITANJA
Mali udeo na tržištu i
velik rast tržišta
Nedefinisano stanje po pitanju prilika
za rast i razvoj, potrebno je odlučiti da
li bi trebalo investirati u proizvod ili ne
PAS
Mali udeo na tržištu i
mali rast tržišta
Proizvod je loše pozicioniran na tržištu i
jako teško ostvaruje profit
KRAVA MUZARA
Veliki udeo na tržištu i
mali rast tržišta
Proizvod je izuzetno dobro pozicioniran
na tržištu sa ograničenim prilikama za
inovacije koje je dostiglo
gornju granicu rasta
Rasttržišta
Udeo na tržištu
ZVEZDA
Veliki udeo na tržištu i
veliki rast tržišta
Jako dobra pozicija proizvoda sa
mnogo prilika za rast i razvoj
9. Proizvodi
Automobili
STORM u ponudi trenutno ima dva modela – Fajerflaj (Firefly) i Sereniti (Serenity), u
nekoliko varijanti koje se donekle bitno razlikuju po ceni i performansama, a prikazane su u
sledećoj tabeli:
Fajerflaj
70 85 85+ 85 Supra
70kWh baterija sa
pogonom na sva
četiri točka
85kWh baterija sa
pogonom na zadnje
točkove
85kWh baterija sa
pogonom na sva
četiri točka
85kWh baterija sa
pogonom na sva
četiri točka
Radijus kretanja:
390km
Radijus kretanja:
430km
Radijus kretanja:
435km
Radijus kretanja:
410km
Ubrzanje do
100kmh:
5.2 sekunde
Ubrzanje do
100kmh:
5.4 sekunde
Ubrzanje do
100kmh:
4.4 sekunde
Ubrzanje do
100kmh:
3.1 sekunde
Konjskih snaga:
329
Konjskih snaga:
362
Konjskih snaga:
422
Konjskih snaga:
691
Maksimalna brzina:
225 kmh
Maksimalna brzina:
225 kmh
Maksimalna brzina:
250 kmh
Maksimalna brzina:
250 kmh
Cena: 80.000$ Cena: 90.000$ Cena: 105.000$ Cena: 125.000$
Sereniti
Zamišljen je kao kombinacija prostora i funkcionalnosti koje pruža terensko vozilo sa mestom
za sedam odraslih osoba i beskompromisnim performansama koje sa sobom nose STORM
modeli. U suštini je nadgradnja kategorije krosovera, i pravi se direktno na šasiji modela
Fajerflaj, i predstavlja automobil koji će stvoriti novu kategoriju. Biće dostupan u prodaji
(čitaj: za rezervaciju) početkom 2016.
Charge-O-Matic
Stanice za brzo punjenje su značajan doprinos vrednosti koje STORM pruža svojim
korisnicima, s’obzirom da će punjenje STORM-ovih električnih automobila, po njihovim
rečima, ’biti zauvek besplatno za naše verne kupce’. Kupci su kao jedan od pet najvažnijih
razloga za kupovinu STORM-ovih električnih vozila naveli upravo postojanje ovakvih stanica
za brzo punjenje, koje mogu da napune bateriju automobila za priblizno dvadeset minuta, i
omogućavaju veliku autonomiju na dugim putovanjima. Detaljnu mapu mreže Charge-O-
Matic stanica u Americi i Evropi možete naći u Dodacima (3) i (4).
10. Baterije
STORM je uspeo da uvede revoluciju u svet električnih automobila, tako što je u saradnji sa
jednim velikim svetskim gigantom razvio potpuno novu generaciju baterija i konačno probio
barijeru koja je sprečavala električne automobile da pariraju konvencionalnim. Budući
planovi uključuju sisteme koji bi mogli da čuvaju solarnu energiju i u velikoj meri zamene
konvecionalne sisteme za snabdevanje kuća i poslovnih objekata električnom energijom, koji
bi bili bazirani na tehnologiji koju STORM trenutno koristi u svojim električnim
automobilima. Naravno, ovakvi sistemi već postoje, ali ne mogu da napajaju ceo objekat kao
što STORM predviđa za svoj sistem, koji bi takođe bio povezan na internet kako bi korisnici u
svakom trenutku mogli da prate sve bitne parametre sistema. Grafik cene proizvodnje u
odnosu na performanse baterija STORM-a u odnosu na konkurente možete videti u Dodatku
(5).
Konkurencija
Tržište električnih automobila je odavno prisutno na globalnom nivou, i dok se nijedan od
konkurenata ’ne takmiči’ u istoj kategoriji kao STORM, uzimajući u obzir koliko je navedeno
tržište malo i nezasićeno, konvencionalna pravila konkurencije u suštini ne postoje, pa tako
STORM mora ozbiljno da prati razvoj konkurencije i potencijalne opasnosti koje iz toga
slede. Naravno, STORM-ovi proizvodi su superiorniji, sa nekoliko puta većom autonomijom i
performansama koje pariraju konvencionalnim sportskim automobilima, ali i nekoliko puta
skuplji od konkurentskih proizvoda. Pored svega navedenog, STORM mora da pronađe način
kako da svoje proizvode učini dovoljno konkurentim kako bi, pored osvajanja tržišta
električnih automobila, počeo značajno da osvaja i tržište konvencionalnih automobila sa
motorima sa unutrašnjim sagorevanjem.
Prepreke na koje STORM nailazi u svom poslovanju
Tražnja: Možda i najvažniji faktor koji STORM mora da prevaziđe je spremnost kupaca da
prihvate električna vozila. U prvih osam meseci 2014, električna vozila su činila samo 0.7%
od 11.2 miliona prodaje lakih putničkih vozila u Americi. Čak i konkurenti, koji u ponudi
imaju jeftinija vozila, uviđaju da će svoje ciljeve po pitanju broja prodatih električnih
automobila ostvariti sa zakašnjenjem od bar četiri do pet godina.
Marketing: Do danas, tražnja za modelom Fajerflaj uveliko nadmašuje dostupnu ponudu.
Uzimajući u obzir dugoročni plan kompanije da se sve više okreće komercijalno dostupnim
vozilima, očigledno je da će STORM morati da razvije ozbiljan marketinški plan koji će
navesti prosečnog korisnika automobila da se odluči za STORM-ov električni model umesto
konvencionalnih modela koji postoje na tržištu, i koji će targetirati kupce koji biraju
ekonomične modele, koji se drastično razlikuju od STORM-ih trenutnih korisnika, koji su
spremni da izdvoje i do 125.000$ za električni automobil visokih performansi.
11. *Napomena: Izuzev STORM-a, proizvođači električnih automobila se generalno oslanjaju na
serijsku proizvodnju, ali zbog zrelosti tržišta, nisu u mogućnosti da prodaju sve automobile
koje proizvedu. Za razliku od njih, STORM je do sada proizvodio limitirane serije svojih
električnih vozila koje mogu relativno lako da prodaju u potpunosti na svetskom nivou, ali
zbog te činjenice, imaju jako mali udeo na tržištu.
Proizvodnja: Kako se STORM sve više okreće tržištu ekonomičnih automobila sa nižim
cenama, povećanje broja proizvedenih automobila će predstavljati izuzetan izazov.
Kompanija mora da pređe sa limitirane proizvodnje (do 20.000 jedinica u toku godine), na
serijsku proizvodnju, koja je i nekoliko puta obimnija od trenutnih proizvodnih kapaciteta
koje STORM poseduje (primer: Tojota Prijus je prodata u preko 60.000 primeraka u SAD za
prva četiri meseca 2014.)
Inovacije: STORM je stvorio jaku poziciju na tržištu po pitanju inovacija, ali čeka ih veliki
izazov u pogledu zadržavanja takve pozicije kako se konkurenti sve više budu približavali,
posebno ako u obzir uzmemo činjenicu da je STORM krajem prošle godine objavio sve svoje
patente kao slobodne za korišćenje, kako bi ubrzao razvoj industrije električnih vozila. Pitanje
je, da li je STORM sposoban da postane kompanija koja nije samo lider u inovacijama, već i
sposoban da se takmiči sa konkurentima koji su na tržištu konvencionalnih automobila već
skoro sto godina.
Prodaja i servis: Sa povećanjem broja modela koje STORM proizvodi i prodaje iz godine u
godinu, nameće se činjenica da će STORM u skorijoj budućnosti morati da razvije jaku
distributivnu i servisnu mrežu koja će biti sposobna da prati razvoj tržišta i kompanije.
Zadaci
1. Odrediti strateške pravce kompanije – analizirati i odabrati države koje imaju najveći
potencijal za prodaju električnih STORM vozila
2. Napraviti marketinški plan za izabrane države koji će obuhvatati:
- Definisanje ciljne grupe,
- Definisanje kanala prodaje,
- Definisanje načina promocije.
3. Na osnovu rešenja prethodna dva zadatka i na osnovu dostupnih podataka (uključujući i
podatke dostupne van ovog teksta) napravite predviđanje prihoda od prodaje STORM vozila u
2016.
12. DODACI
Dodatak (1): Globalna proizvodnja u milionima vozila
Dodatak (2): Globalni trendovi
Globalna proizvodnja u milionima vozila
Globalni trendovi koji će najviše uticati na automobilsku industriju prema percepiji vodećih
menadžera
13. Dodatak (3): Charge-O-Matic stanice za brzo punjenje u Americi
Dodatak (4): Planirane Charge-O-Matic stanice za brzo punjenje Evropi do 2016
14. Dodatak (5): Cena koštanja u odnosu na performanse STORM baterija u odnosu na
konkurente:
Konkurenti
po kWh
(projekcije)
Cene litijum-jonskih baterija
STORM